很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
各位好！又到了不定期更新的「膠囊報(bào)告」時(shí)間，為你解讀/編譯當(dāng)下有用、有料的行業(yè)報(bào)告。
報(bào)告來自IAB（The Interactive Advertising Bureau），其著力研究了美國(guó)播客廣告內(nèi)容，包括廣告收入、類型、時(shí)長(zhǎng)、受眾等，希望給到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的播客從業(yè)者們一些啟發(fā)。
播客的時(shí)代來了。
據(jù)Listen Notes數(shù)據(jù)，2020年，世界播客總量實(shí)現(xiàn)了前所未有的增長(zhǎng)——新增了100萬檔以上的播客節(jié)目。
2021年，雖然播客數(shù)增速有所放緩，但依舊維持在一個(gè)較高的水平。截至今年10月15日，今年的播客增長(zhǎng)數(shù)在64.1萬左右。
不同語言的播客節(jié)目數(shù)量 數(shù)據(jù)來源：Listen Notes，制圖：DX
在國(guó)內(nèi)，播客節(jié)目往往囿于找不到成熟的商業(yè)模式而步履維艱。國(guó)內(nèi)頭部播客與數(shù)字音頻公司JustPod的創(chuàng)始人也表示，只有少數(shù)節(jié)目主播能在播客市場(chǎng)中掙到錢。
另一方面，美國(guó)播客的市場(chǎng)走向看似更加順風(fēng)順?biāo)?。?jù)廣告業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)IAB（The Interactive Advertising Bureau）的報(bào)告，美國(guó)播客的廣告收入已經(jīng)在2020年達(dá)到了8.42億美元，同比增長(zhǎng)19%。這類廣告收入預(yù)計(jì)將在今年超過10億美元。
美國(guó)播客市場(chǎng)為何發(fā)展得如此蓬勃？相比而言，國(guó)內(nèi)的播客節(jié)目有什么學(xué)習(xí)和借鑒的地方？我們拆解了幾份美國(guó)播客行業(yè)報(bào)告，希望給到內(nèi)容從業(yè)者們一些啟示。
以下是新榜梳理的6點(diǎn)報(bào)告精華，詳細(xì)正文可下拉查看。
1. 疫情的大流行極大地促進(jìn)了播客節(jié)目及聽眾數(shù)量的增長(zhǎng)。想要吸引觀眾，突破通勤等收聽播客的傳統(tǒng)場(chǎng)景壁壘是關(guān)鍵。
2. 播客的高普及率是助推美國(guó)播客市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。
據(jù)美國(guó)人口普查局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年美國(guó)的總?cè)丝跀?shù)約為3.3億。
在這3.3億人當(dāng)中，將近三分之一的人口（1.04億）會(huì)定期收聽播客。
3. 中美播客的受眾特征極為相似，他們年輕、富有、通常接受過良好教育，且對(duì)播客廣告有著高包容度。
4. 播客廣告擁有著相對(duì)較高的投資回報(bào)率。調(diào)查顯示，在播客廣告上每花費(fèi)1美元，就能獲得平均2.42美元的投資回報(bào)。
5. 在美國(guó)播客行業(yè)中，廣告商更傾向投放新聞和喜劇類內(nèi)容。同時(shí)，廣告在播客節(jié)目中的位置對(duì)收入幾乎有著決定性的影響。70%以上的廣告收入都來自于中插廣告，其次才是前置和后置廣告。
6. 輔以視頻有助于增加播放量。播客節(jié)目“PowerfulJRE”在YouTube上傳了主播和嘉賓對(duì)話的過程，視頻并沒有太多的剪輯技巧，但YouTube頻道卻有了1110萬粉絲。
2020年3月底的時(shí)候，美國(guó)已經(jīng)有了17萬余名新冠確診患者，2.45億人群都受令待在家中，只有進(jìn)行必要的物資采購或鍛煉時(shí)才能夠出門。
疫情雖然不幸，但恰恰塑造了人們長(zhǎng)時(shí)間居家的場(chǎng)景，讓人們得以進(jìn)一步接觸到播客內(nèi)容。IAB報(bào)告顯示，在新冠疫情期間，播客的受眾規(guī)模、內(nèi)容產(chǎn)量以及廣告商的投資興趣都大幅增長(zhǎng)。
首先，收聽播客的場(chǎng)景得到了延展。聽眾不僅僅是在通勤上下班的過程中收聽播客，還在家中的各個(gè)場(chǎng)景收聽播客。疫情讓播客的收聽突破了場(chǎng)景的壁壘。
其次，盡管經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，但隨著播客聽眾人數(shù)的增加，播客的廣告收入得以增長(zhǎng)。
美國(guó)的播客到底有多普及？我們來看一組數(shù)據(jù)。
buzzsprout網(wǎng)站文章顯示，在零幾年的時(shí)候，只有22%的美國(guó)人群注意到播客的存在。直至今年，78%的美國(guó)人都對(duì)播客比較熟悉，并且有1.04億12歲以上的人口會(huì)定期收聽播客。
Insider也在《播客行業(yè)報(bào)告：2021年的市場(chǎng)增長(zhǎng)和廣告數(shù)據(jù)》中提到，2021年美國(guó)播客的月度聽眾人數(shù)將同比增長(zhǎng)10.1%，預(yù)計(jì)到2025年底，美國(guó)每月播客聽眾將超過1.44億人，相比2021年再增長(zhǎng)2600萬聽眾。
有意思的是，隨著聽眾年齡的增長(zhǎng)，播客的聽眾數(shù)量反而呈下降趨勢(shì)。在35歲至44歲的聽眾中，約有一半的人每月收聽播客，而65歲以上的聽眾中每月聽播客的不到五分之一。
在美國(guó)，播客的聽眾往往是更加年輕、富裕且受過教育的人，他們通常對(duì)播客中的廣告持開放態(tài)度。
中國(guó)聽眾與美國(guó)聽眾有著高度重合的特質(zhì)：《PodFest China 2020中文播客聽眾與消費(fèi)調(diào)研》指出，愛聽播客的中國(guó)聽眾都是22-35歲，主要生活在北上廣深及其他新一線城市的高學(xué)歷單身人士。
播客的聽眾展現(xiàn)出的忠誠(chéng)度往往很高，在調(diào)查受訪者中，81%的美國(guó)播客受眾都表示他們對(duì)播客廣告的關(guān)注度大于其他媒介的廣告，后者包括廣播廣告、電視廣告或廣告牌等，而接近九成的中國(guó)播客聽眾對(duì)播客商業(yè)化持正面態(tài)度。
播客廣告效果測(cè)算網(wǎng)站Podsights調(diào)查了播客廣告的轉(zhuǎn)化率，結(jié)果顯示，在播客廣告上每花費(fèi)1美元，就能獲得平均2.42美元的投資回報(bào)。這項(xiàng)調(diào)查覆蓋了532場(chǎng)活動(dòng)、232個(gè)品牌，涉及金額達(dá)2800萬美元。
上文中提到，美國(guó)播客廣告收入將在今年超過10億美元。根據(jù)IAB的預(yù)測(cè)，到2023年，美國(guó)播客的廣告收入會(huì)再翻一番，達(dá)到22億美元。
其中，新聞和喜劇類播客是最受廣告主青睞的細(xì)分內(nèi)容賽道。
美國(guó)播客內(nèi)容類型多元，分散布局在新聞、喜劇、科學(xué)、社會(huì)/人文、商業(yè)、罪案等多個(gè)領(lǐng)域。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2020年，新聞和喜劇類內(nèi)容獲得廣告收入占總市場(chǎng)份額的38%。
而對(duì)比喜馬拉雅和小宇宙上的播客節(jié)目就會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的熱門播客集中在文化、喜劇娛樂和體育這幾個(gè)主要板塊。尤其是小宇宙，在10月15日這天，“宇宙最熱榜”榜單上的10檔節(jié)目有7檔都是泛文化類或娛樂類播客。
喜劇娛樂類節(jié)目正在國(guó)內(nèi)播客市場(chǎng)初步地展露頭角?！盁o聊齋”“嘻談錄”“基本無害 Mostly Harmless”都是由喜劇演員或脫口秀演員創(chuàng)作的播客，其大部分節(jié)目在小宇宙上的收聽量都在1萬-3萬之間。
從整個(gè)行業(yè)向內(nèi)觀，市場(chǎng)是在增長(zhǎng)的。
艾瑞咨詢（iResearch）預(yù)測(cè)，到2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)543.1億。該行業(yè)的營(yíng)銷方式有貼片、冠名、植入、H5、線下主題活動(dòng)等，從而實(shí)現(xiàn)品牌曝光最大化。
美國(guó)的播客廣告則可以分為三個(gè)基本類型：播音員閱讀/預(yù)先制作的廣告，主持人口播廣告和客戶、品牌或機(jī)構(gòu)直接提供的廣告，三者在2020年的市場(chǎng)占比依次為35%、56%和9%。
這些播客廣告的時(shí)長(zhǎng)正在逐漸延長(zhǎng)。去年，雖然84%的廣告都短于1分鐘，但61-90秒的廣告比例有所增長(zhǎng)，同時(shí)也出現(xiàn)了長(zhǎng)于90秒的廣告。
廣告在節(jié)目中出現(xiàn)的位置也至關(guān)重要。比起節(jié)目的前置或后置廣告，中插廣告更能贏得消費(fèi)者的心。數(shù)據(jù)顯示，70%以上的廣告收入都來源于節(jié)目中插廣告，22%-23%的收入來源于前置廣告，而只有2%-3%的收入來自后置廣告。
這些播客廣告一般用每千次展示費(fèi)用率（CPM）這一數(shù)據(jù)維度來收費(fèi)。DIGIDAY數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)播客廣告平均每千次展示費(fèi)用在9至30英鎊（約合人民幣79至265元）之間。
美國(guó)的播客市場(chǎng)也在嘗試將視頻與音頻結(jié)合，去年，有9%的廣告收入都來自于有視頻相輔的播客節(jié)目。
專注于播客業(yè)務(wù)的網(wǎng)站castos在文章中指出，YouTube擁有20億用戶，因此越來越多的播客節(jié)目都開始在YouTube上分享視頻。
以在YouTube上保持幾乎日更的“PowerfulJRE”為例，這檔播客節(jié)目只是上傳了主播和嘉賓錄播客的過程視頻，就收獲了1110萬粉絲。其中最受歡迎的一條視頻是主播對(duì)話特斯拉公司CEO埃隆·馬斯克（Elon Musk），視頻達(dá)到了4763萬次觀看。
“PowerfulJRE”播客節(jié)目的視頻
回過頭來看播客廣告的下一鏈路——廣告創(chuàng)造的消費(fèi)都去了哪里？
零售業(yè)（Direct-to-Consumer，簡(jiǎn)稱為“DTC”）是獲益大戶，占有19%的市場(chǎng)份額。
DTC的直譯是“直接面向消費(fèi)者”，BlueCart網(wǎng)站將DTC定義為“直接面向消費(fèi)者銷售”，是企業(yè)的一種銷售策略。簡(jiǎn)單來講，DTC就是繞過供應(yīng)商等第三方中介，直接將產(chǎn)品賣給消費(fèi)者的直銷模式。
除DTC外，收益占有率排名其次的是金融服務(wù)業(yè)（12%）、文娛媒體業(yè)（9%）以及醫(yī)藥行業(yè)（9%）。
如果說2020年的美國(guó)是受疫情影響，使得播客市場(chǎng)得到了快速增長(zhǎng)。那么2021年，美國(guó)的播客就面臨著和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一樣的難題：線下活動(dòng)大規(guī)?；謴?fù)，人們的注意力將被其他媒體分散。
相比美國(guó)，國(guó)內(nèi)并沒有經(jīng)歷過漫長(zhǎng)的疫情隔離期。雖然國(guó)內(nèi)在旅行上偶爾會(huì)有限制，但總體而言對(duì)人們的播客收聽習(xí)慣影響并不大。
IAB在報(bào)告中建議，播客發(fā)行方需要建立或利用直接的受眾關(guān)系來留住聽眾。具體而言，播客節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)造定制化的內(nèi)容，鏈接到聽眾的興趣愛好，讓他們感受到播客“個(gè)性”的存在。
同時(shí)，播客制作方需要持續(xù)監(jiān)測(cè)聽眾與內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)的方式與原因，并以此優(yōu)化內(nèi)容。播客測(cè)量的數(shù)據(jù)不應(yīng)只限制于服務(wù)器端的下載量，還應(yīng)包括基于受眾的實(shí)時(shí)內(nèi)容閱讀量和廣告互動(dòng)視圖。
未來，投資于播客產(chǎn)品、服務(wù)和廣告的形式將持續(xù)創(chuàng)新。Research and Markets數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2028年，全球播客市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到948.8億美元（約合人民幣6136億），而2021年至2028年的年復(fù)合增長(zhǎng)率可以達(dá)到31.1%。
可以確定的是，全球的播客市場(chǎng)仍在上升期，而國(guó)內(nèi)的播客領(lǐng)域還有很大的進(jìn)步空間。
創(chuàng)新是推動(dòng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展繞不開的話題。JustPod的創(chuàng)始人們?cè)谛掳竦牟稍L中提到，英文播客市場(chǎng)之所以能有這樣一個(gè)市場(chǎng)份額，是因?yàn)樗麄兊摹皟?nèi)容生產(chǎn)足夠豐富”。國(guó)內(nèi)的播客節(jié)目數(shù)量雖然在保持增長(zhǎng)， 但大量的節(jié)目形式和話題都有所重復(fù)。
察覺到這個(gè)問題后，JustPod也在做力所能及的改善。例如把播客制作成紀(jì)錄片、敘事類節(jié)目的形式，往歷史、社科、傳記類的內(nèi)容去拓展。
在三明治的文章中，目前國(guó)內(nèi)的播客正在嘗試“以制作電影的方式”做播客、制作聲音雜志等新方法，效果還有待商榷，但確實(shí)是令人耳目一新的實(shí)驗(yàn)。
往上走，把形式、內(nèi)容的局限打開，打破談話類節(jié)目的限制，這或許才是國(guó)內(nèi)播客的發(fā)展方向。
參考文章：
1. BlueCart: D2C Meaning: What Is Direct to Consumer?
2. BBC: Coronavirus: Three out of four Americans under some form of lockdown
3. Podsights: Conversion Benchmarks
4. buzzsprout：Podcast Statistics: Growth and Demographic Data [August 2021]
5. Global Podcasting Market Size, Share & Trends Analysis Report by Genre (News & Politics, Society & Culture, Comedy, Sports), by Format (Interviews, Panels, Solo, Conversational), by Region, and Segment Forecasts, 2021-2028
6. 4 Ways To Create A Video Podcast (And Why You Should Try It)
7. DIGIDAY: Publishers are getting serious about podcast revenue
8. Insider: Podcast Industry Report: Market Growth and Advertising Statistics in 2021
9. U.S.News: US Population Rises to 331,449,281, Census Bureau Says
10. 播客一下：史無前例！關(guān)于中文播客市場(chǎng)的眼前與遠(yuǎn)方，都在這50頁P(yáng)PT里
11. 三明治：?jiǎn)慰趘s多口，中文播客還有哪些創(chuàng)新可能？| 若有所播
12. 艾瑞咨詢：2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告
編譯 | DX
編輯 | 松 露
校對(duì) | 盒 子
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)