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1) 皮膚學級：代表品牌有薇姿、理膚泉、雅漾、珂潤、薇諾娜、玉澤、米蓓爾等。
3) 醫(yī)美級：代表品牌有芙清、敷爾佳、可復美、創(chuàng)福康、綻妍等。
4) 中草藥成分護膚：代表品牌有：片仔癀珍珠霜/膏、云南白藥采之汲、馬應龍八寶眼霜等。
一．行業(yè)及細分品類規(guī)模
1. 中國護膚品市場高景氣，2019年達2444 億元，預計2024年可達4300億元
中國護膚品市場高景氣，2019年達 2,444 億元，預計未來 5年CAGR+12%。據國家統(tǒng)計局數據，2019年限額以上化妝品零售額 2992 億元，根據限額以上商品零售額與社會消費品商品零售總額的比例 0.46：1推算，2019年化妝品零售總額約為 6505 億元，同比+12.6%。據統(tǒng)計，2019年護膚品零售額達 2444 億元，2014-2019年CAGR+10.1%，預計未來5年CAGR+12%。
2. 2019年中國功能性護膚品市場規(guī)模達 332億元，皮膚學級強功效為核心品類
2019年中國功能性護膚品市場規(guī)模為 332 億元，占整體護膚品市場 13.6%。其中皮膚學級、強功效性、醫(yī)美級（械字號為主）、含核心中草藥護膚品市場規(guī)模分別為 140 億、120 億、44 億、28 億元，占比分別為 42.1%、36.2%、13.3%、8.4%。
預計到2024年中國功能性護膚品市場規(guī)模將達 1,010 億元，占整體護膚品市場 22.9%。
皮膚學級護膚品
在生活壓力、外部環(huán)境等多重因素下，與成熟市場相比，中國問題皮膚的需求市場廣闊，國產品牌市場成長潛力大。
1) 規(guī)模140億元，預計2024年可達428億元，國內市場剛剛起步
預計2024年皮膚學級護膚品（藥妝）市場規(guī)模將達 428 億元，相較于法國、美國、日本等皮膚學級護膚品成熟市場，中國人均皮膚學級護膚品仍處于較低水平。
2) 70%人群存在皮膚問題且日益重視，皮膚問題的護膚需求市場龐大
據中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科分會統(tǒng)計，約72.1%的人群存在皮膚問題。
據艾瑞咨詢統(tǒng)計，按皮膚問題嚴重程度分，女性問題肌膚人群中，25%為弱度（發(fā)癢、刺痛）、43%為輕度（發(fā)癢、刺痛、泛紅、脫皮）、23%為中度（發(fā)癢、刺痛、泛紅、脫皮、紅腫）、9%為重度（發(fā)癢、刺痛、泛紅、脫皮、紅腫、發(fā)炎）。
3) 外部環(huán)境、內在生活因素、不恰當使用化妝品等均會加劇皮膚問題
據統(tǒng)計，46%的皮膚問題由氣候環(huán)境造成；40%由粉塵造成；33%由不恰當使用化妝品瓶造成；32%由壓力、焦慮等內在生活因素造成；24%由食物造成的。
強功效性護膚品
百億元市場，增長趨勢良好，行業(yè)集中度較高，國產市占率高，競爭相對激烈。核心功能成分是產品成功的關鍵，消費者對功能的關注趨于理性，一味強調成分不是發(fā)展趨勢。95后人群成為消費主力。
1) 120億元市場，增長趨勢良好，行業(yè)集中度較高，國產市占率高
據統(tǒng)計，2019年HFP及修麗可的銷售額分達 22.8 億、6.3 億元，同比+98%/+168%。據各公司公告，華熙生物、魯商發(fā)展化妝品營業(yè)收入分別為 6.3 億、3.1 億元，同比+119%/42%。
2) 強功效性護膚品以宣傳針對特性功能的核心成分為主賣點
強功效性護膚品，即為近年火熱的“成分黨”護膚品。其產品配方一般較為簡單，主要突出能產生主要宣稱功能的核心成分。如：
保濕補水熱門：玻尿酸、神經酰胺、膠原蛋白；
美白熱門成分：煙酰胺、膠原蛋白、酵母精華、植物精粹、谷胱甘肽、VC；
抗衰熱門成分：神經酰胺、肌肽、勝肽、活性肽、A醇、寡肽、乙?；模?/p>
抗氧化熱門成分：VC、VE、阿魏酸、白藜蘆醇、蝦青素、肝蛋白。
品牌方通過調節(jié)核心添加物的濃度及與其他成分的配比，使產品達到最佳功效。
3) 當下消費者更注重護膚品的功效性，對復雜成分的追捧熱度下降
在消費者剛接觸化妝品時，容易直接按品牌知名度選擇產品，而當深入了解產品后，會更注重具體的功效性，而非盲從大牌。
美國時裝技術學院FIT發(fā)布的《美國美妝行業(yè)透明度感知評估報告》顯示，72%的消費者希望品牌方能清晰解釋產品成分具備的功能。專注于化妝品備案信息和全成分表的 APP 美麗修行，2016 年上線后當年活躍用戶達 500 萬戶，2020 年活躍用戶數超 1,500 萬戶。
4) 95后、高消費、高線城市人群為“成分黨”主力軍，易接受新品，購買能力強
醫(yī)美級護膚品
1) 44億元市場，增長趨勢良好，線下為核心渠道，線上渠道增長迅猛
據統(tǒng)計，2019年醫(yī)美級護膚品淘寶天貓銷售額達 14.1 億元，線上銷售額從2019年2月開始快速增長，6 月破 1 億元。
2) 行業(yè)集中度高，敷爾佳、榮晟、可復美位列前三，國產占據主導地位
2019年線上淘寶天貓 CR3 達 48%。據統(tǒng)計，2019 年淘寶天貓醫(yī)美護膚品消費 TOP3 品牌為敷爾佳、榮晟、可復美，線上銷售額分別為 2.73 億/2.57億/1.64 億元，占比分別為 19%/18%/12%，合計 49%。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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