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新東方攪熱“文化直播”，俞敏洪贏麻了？
新東方直播間爆紅出圈的這一個多月里，其股價從暴漲10倍到達(dá)最高點33.15港元/股，跌回了今日的17.32港元/股。新東方股價大漲大落，而其直播間卻似乎一路水漲船高，董宇輝也從普通主播成了“總裁級主播”。爆紅之后，新東方發(fā)生了哪些變化？
新東方直播間一度火到什么程度呢？6月10日，“東方甄選”抖音賬號在熱搜起飛，僅用7天就從百萬粉絲漲至千萬粉絲，直播銷售額從幾萬到幾十萬，再到過億，一飆再飆。盡管在此之前，“東方甄選”直播間開播數(shù)月都無甚水花。
新東方主播們上知天文下知地理，靠著幽默風(fēng)趣的“高端操作”，“東方甄選”直播間甚至被稱為“最有文化的直播間”，自此開始走紅破圈。
截至發(fā)稿前，“東方甄選”抖音賬號粉絲量已高達(dá)2254.5W，超越了抖音一哥羅永浩帶隊的“交個朋友直播間”，其抖音賬號粉絲量為1958.5W。而據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，“東方甄選”直播間在6月份還交出了一份銷售額6.81億元的成績，成為抖音平臺6月唯一一個銷售額破6億的直播間。
“東方甄選”直播間的走紅，離不開董宇輝、頓頓等具有鮮明個人特色的主播，以致于不少粉絲常常在直播間留言：“董宇輝老師幾點直播？頓頓老師幾點來？”等諸如此類的問題。據(jù)果醬妹觀察，如今的“東方甄選”直播間更是在背景中加上了“主播預(yù)告”的標(biāo)識。
與主播深度綁定，于新東方而言或許是把雙刃劍。一邊是粉絲文化正在入侵新東方直播間，一邊是董宇輝等明星主播能火多久尚未可知。在流量殆盡之前，新東方需要尋找更多出路。
在爆紅出圈之前，新東方就有意孵化矩陣，不過那時還未成型。相關(guān)賬號的名稱大多與“東方甄選”掛鉤，粉絲數(shù)量不高且暫未發(fā)布作品。時隔一個多月，新東方正式開啟新賬號“東方甄選美麗生活”。據(jù)媒體報道，該賬號的前身正是“東方甄選之個護(hù)美妝”。
7月8日，“東方甄選美麗生活”開啟首場直播帶貨。不同于“東方甄選”從早上7點至凌晨，超16個小時的直播，“東方甄選美麗生活”平均直播時長僅為近4個小時。根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，其近30天內(nèi)共開啟10場直播帶貨，銷售額累計776W。
即便外界一致認(rèn)為“東方甄選美麗生活”是新東方進(jìn)軍美妝界的信號，不過就目前來看，“東方甄選美麗生活”的帶貨商品中，生活廚具類占比30.43%，而美妝個護(hù)類占比為26.09%。也就是說，“東方甄選美麗生活”或許將不僅僅專注于美妝賽道。
值得注意的是，“東方甄選美麗生活”的主播與“東方甄選”幾乎是同一波人，頓頓、杰西等主播輪番出現(xiàn)在直播間進(jìn)行“雙語帶貨”。只不過，部分轉(zhuǎn)場過來的主播在“東方甄選美麗生活”直播間卻不小心翻起了車。
或許是對于銷售產(chǎn)品不熟悉，主播杰西與大琪在講解某品牌衛(wèi)生巾時，出現(xiàn)了卡頓，甚至出現(xiàn)“一天用10片，150多片可以連著用半個月”的烏龍講解。
至此，新東方的矩陣賬號已集合東方甄選、東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活、新東方直播間、東方甄選自營產(chǎn)品等，帶貨商品類別主要包含食品百貨、圖書文娛、生活廚具以及少量的母嬰玩具。
除“東方甄選”一騎絕塵外，其他矩陣賬號粉絲量最高徘徊在320W左右，新啟運營的“東方甄選美麗生活”目前粉絲量為42W，日均漲粉1W+。與此同時，我們還在新東方直播間看到了多位新主播面孔。然而，部分粉絲對新主播并不買賬。
這對于開疆?dāng)U土的新東方來說并不是一個好的信號。一方面，現(xiàn)有的主播數(shù)量自然無法支撐新東方的矩陣布局，每天長達(dá)數(shù)小時的直播工作強度，僅靠董宇輝、頓頓等明星主播顯然不太現(xiàn)實。
另一方面，“東方甄選”以“最有文化的直播間”走紅于互聯(lián)網(wǎng)，主播們都是曾經(jīng)的新東方老師，都有著新東方式的能說會道和文化底色，這是他們有別于其他帶貨主播并成功吸粉的最大原因。從這一層面上講，消費者是在為“知識付費”，對新主播的要求自然也只會更高。自然地，新東方招納新主播也只會面臨更大的考驗。
雖說新東方直播帶貨大本營駐扎在抖音，但我們在微信上也發(fā)現(xiàn)了東方甄選活躍的身影。走紅之后，公眾號“東方甄選官方號”新增了“直播間金句”的內(nèi)容，進(jìn)一步加深自己的“文化直播”印象。此外，公眾號“東方甄選會員”則專注商業(yè)變現(xiàn)，菜單欄、同名視頻號均掛上了“甄選商城”的小程序。
去年11月，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播中，宣布將帶領(lǐng)數(shù)百位新東方老師通過直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品。彼時，俞敏洪直播首秀銷售僅為11.33W，半路出家的新東方老師們直播了幾個月，挨了罵，東西也鮮少有人買。
直至今年6月，新東方直播間才得以起飛。在奔流不息的流量面前，有人從“東方甄選”直播間獲得靈感，嘗試開啟“文化直播”。
7月2日，豆神教育旗下的快手賬號“豆選生活”開啟古詩詞文化帶貨，主播們也都是核心骨干教師，單場銷售額破千萬。不過，該賬號的“文化直播”卻又略顯粗糙，主播們邊翻講解書邊介紹商品，講解歷史故事時，更是直接對著電腦看提示。
顯然，要想復(fù)制“東方甄選”這樣自成一派的“文化直播”并非易事。就連羅永浩也在直播間表示：“做直播講內(nèi)容是一股歪風(fēng)，內(nèi)容會把場觀控上去，但是對直接銷售的幫助有限。”
如今風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，俞敏洪帶領(lǐng)的新東方直播間躥紅，俞老師昔日下屬羅永浩老師退出“交個朋友直播間”。抖音直播江湖瞬息萬變，新東方直播間的神話還能講多久？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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