我在發(fā)了《當(dāng)下被 VC 追捧的五個(gè)公司，及其所代表的五種投資方向 》這篇文章以后，據(jù)說(shuō)其中有些公司的估值翻了一倍，有些公司的創(chuàng)始人微信被加爆，有些投資人毅然決然地飛去了深圳（KTV、充電寶等項(xiàng)目多在深圳）……
也有很多人給了我“很好”的建議，包括：
可以給創(chuàng)業(yè)公司做市值管理了... （歡迎聯(lián)系我?。?/font>
應(yīng)該把五個(gè)風(fēng)口分成五篇來(lái)寫啊... （下次我吸取教訓(xùn)）
可以賣文章里提到公司的創(chuàng)始人的聯(lián)系方式啊... （我怎么沒(méi)想到呢）
但是，最近更多人見面問(wèn)我的問(wèn)題是：
“除了你寫的那五個(gè)，最近又有啥新的風(fēng)口嗎？”
這個(gè)問(wèn)題真是愁死人，畢竟風(fēng)口不像胡子，每天都能長(zhǎng)出來(lái)點(diǎn)。去年全年的風(fēng)口就是直播和自行車，今年剛?cè)戮湍艹鰜?lái)五個(gè)小風(fēng)口，我覺得已經(jīng)很了不起了。
當(dāng)然，我自己也在總結(jié)，這五個(gè)小風(fēng)口是怎么來(lái)的，是否有可能在出現(xiàn)之前做預(yù)測(cè)？或者說(shuō)，如果有第六個(gè)小風(fēng)口，會(huì)出現(xiàn)在哪里？
今天這篇文章里，我會(huì)首先對(duì)五個(gè)小風(fēng)口的觀點(diǎn)進(jìn)行一些補(bǔ)充，然后再來(lái)講講預(yù)測(cè)風(fēng)口的一些邏輯。
首先對(duì)五個(gè)小風(fēng)口的觀點(diǎn)進(jìn)行一些補(bǔ)充
1、喜茶、奈雪的茶、1點(diǎn)點(diǎn)奶茶
消費(fèi)升級(jí)我覺得更多要關(guān)注的是消費(fèi)人群和消費(fèi)行為習(xí)慣，而不是消費(fèi)水平本身。
我前段時(shí)間看到一個(gè)美國(guó)文章中寫日本的消費(fèi)人群，發(fā)現(xiàn)由于日本經(jīng)濟(jì)多年來(lái)的蕭條，日本年輕人已經(jīng)成為了儲(chǔ)蓄大戶，并且以追求最高性價(jià)比為榮。
這里有個(gè)有趣的例子，就是無(wú)印良品在日本誕生的時(shí)候，本身這個(gè)品牌在日文中意為“無(wú)品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品”，即這個(gè)產(chǎn)品在其包裝和設(shè)計(jì)上都沒(méi)有品牌形象的突出或露出，所以人們可以沒(méi)有負(fù)擔(dān)的把其作為追求性價(jià)比的選擇（就像穿校服一樣）。
但反過(guò)來(lái)，由于經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展的差異性，在國(guó)內(nèi)無(wú)印良品發(fā)展出了一條獨(dú)特的品牌道路，這就是很有意思的地方。
基于此，我甚至在想，勤儉節(jié)約愛存錢真的是中華民族的特有標(biāo)簽嗎？也許只是消費(fèi)行為之于經(jīng)濟(jì)條件有一定滯后性罷了。因?yàn)橹暗拿看硕际窃谄D苦的環(huán)境中長(zhǎng)大，所以在經(jīng)濟(jì)上充滿了不安全感，就會(huì)把儲(chǔ)蓄當(dāng)做第一選擇。
但之后的 90 后、95 后、甚至 00 后，也許會(huì)讓“中國(guó)人”變得不那么“勤儉節(jié)約”，而且是 in a good way。
2、便利蜂
在上篇文章中沒(méi)有提到的一點(diǎn)是，如果把手機(jī)看做所有應(yīng)用的分發(fā)入口，那么便利店則是所有線下產(chǎn)品的入口和終端。
所以，橫向?qū)Ρ认?，便利店就是線下版本的手機(jī)（或 APP Store），那么假設(shè)未來(lái)幾年是屬于消費(fèi)升級(jí)和品牌崛起的，誰(shuí)能把握住終端，自然就能把控產(chǎn)品。
比如很久之前的屈臣氏就開始做各種自有產(chǎn)品，從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，便利店生態(tài)還是線下業(yè)態(tài)的一個(gè)異常重要的布局。畢竟如果做到了大眾認(rèn)可的且遍布廣泛的便利店，那么什么產(chǎn)品能夠被選中、被大眾所熟知，就都?xì)w于便利店的話語(yǔ)體系內(nèi)了。
3、友唱、咖啡零點(diǎn)吧、超級(jí)猩猩、五個(gè)橙子等等
目前在這個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)最激烈的有兩個(gè)品類，一個(gè)是 KTV，一個(gè)是 充電寶。
KTV 除了背靠友寶的友唱，還有背靠唱吧的咪噠，等等很多家。
充電寶 除了 Anker、來(lái)電科技，還有***和金沙江投資的小電。
這兩個(gè)方向也是我目前比較認(rèn)可的，為什么呢？
因?yàn)槲矣X得大多時(shí)候，市場(chǎng)中是不存在中間態(tài)的。對(duì)于這類的線下業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，要么就是拼剛需、要么就是拼體驗(yàn)。
KTV 類產(chǎn)品是體驗(yàn)的極致化，而充電寶類產(chǎn)品是剛需的極致化。（而且但凡追求體驗(yàn)，就一定不是剛需，大家可以自行理解下這句話。）
而在體驗(yàn)與剛需中，我覺得最后獲勝的還是剛需。而且充電寶是有規(guī)模效應(yīng)的產(chǎn)品，使用場(chǎng)景和場(chǎng)所也都更多。我試用了下 Anker 的產(chǎn)品，使用體驗(yàn)還是不錯(cuò)的，至少我的 100 元押金是暫時(shí)不打算退了。
當(dāng)然，據(jù)說(shuō)目前已經(jīng)有二十多家做充電寶租賃的公司出來(lái)融資，這個(gè)沒(méi)有太高產(chǎn)品門檻的市場(chǎng)最終會(huì)如何演變呢？渠道壁壘會(huì)多強(qiáng)的左右市場(chǎng)呢？
我覺得這會(huì)是今年最有可能產(chǎn)生惡戰(zhàn)的風(fēng)口。
4、千聊、荔枝微課、一塊聽聽
知識(shí)付費(fèi)解決的是焦慮感，這應(yīng)該是可以下個(gè)定論了。這類的公司都是在這個(gè)上面做文章，給能提供知識(shí)產(chǎn)品化的人和焦慮的人搭建橋梁做一個(gè)工具。
那既然焦慮是因，就要看這些產(chǎn)品如何真正解決焦慮感。
目前大多知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品解決焦慮感的方式是在前期做心理營(yíng)銷，讓人覺得買了課自己就會(huì)變得更好、并且比別人強(qiáng)，所以焦慮感的解決是在產(chǎn)生購(gòu)買行為這個(gè)瞬間釋放的。
但這個(gè)解決方式治標(biāo)不治本，并非是可持續(xù)的。所以我認(rèn)為知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越像教育的方向轉(zhuǎn)移。
即，有量化的結(jié)果可評(píng)判、有明確的時(shí)間點(diǎn)可追蹤、有直接的好處可獲得（哪怕只是談資）。
5、天天狼人殺、狼人殺、玩吧
類似 Marco Polo、Monkey、Houseparty 等模式，我覺得在國(guó)內(nèi)是很難做起來(lái)的，所以包括杭州的某家類 Monkey 產(chǎn)品的公司，我個(gè)人也是不看好。
但是，視頻社交這個(gè)方向我從去年開始就是極度看好的。（基于此我還認(rèn)為去年最可惜的錯(cuò)過(guò)風(fēng)口的一家公司叫做——探探，但這里就不細(xì)聊了，只希望他們今年產(chǎn)品更新的速度能夠跟上，應(yīng)該還是有機(jī)會(huì)。）
我認(rèn)為，狼人殺只是視頻社交領(lǐng)域中的一款最先出現(xiàn)的產(chǎn)品，未來(lái)會(huì)有更多類似的游戲出現(xiàn)，你說(shuō)這些“游戲”一定能變成社交平臺(tái)嗎？我覺得不一定。但是這些游戲會(huì)成為成功的游戲嗎？我覺得會(huì)。
畢竟王者榮耀也沒(méi)有真的成為一個(gè)廣義上的社交平臺(tái)，但如果你有機(jī)會(huì)能投到這樣的一個(gè)公司，還有什么可說(shuō)的呢。
下一個(gè)小風(fēng)口在哪？
最后，回頭來(lái)看，這些風(fēng)口出現(xiàn)的原因和邏輯是什么呢？對(duì)我們預(yù)測(cè)下個(gè)風(fēng)口有什么啟發(fā)呢？
我覺得這里有三條線索：
第一，移動(dòng)端的大平臺(tái)機(jī)會(huì)太少了，大家轉(zhuǎn)而去尋找線下的機(jī)會(huì)，于是有了消費(fèi)升級(jí)、便利店、迷你 KTV 等投資標(biāo)的。
也所以，但凡有個(gè)平臺(tái)級(jí)機(jī)會(huì)的產(chǎn)品出現(xiàn)，都會(huì)很快被熱錢烘托起來(lái)。比如很早前的 ofo、Mobike （最近 Bluegogo 的發(fā)展似乎不錯(cuò)，有機(jī)會(huì)的話我去找李剛同學(xué)取取經(jīng)，相信會(huì)是一個(gè)很精彩的轉(zhuǎn)型加后發(fā)制人的故事），再比如去年接連拿到數(shù)輪融資的二手票務(wù)平臺(tái)牛魔王。
我不覺得牛魔王的發(fā)展速度和數(shù)據(jù)能撐得起其快速融資的節(jié)奏，但我覺得二手票務(wù)平臺(tái)這個(gè)定位是可以的。
所以，從這里來(lái)看，大平臺(tái)的機(jī)會(huì)已經(jīng)很少，但凡有平臺(tái)級(jí)機(jī)會(huì)的產(chǎn)品出現(xiàn)就更容易成為風(fēng)口，而容易做的、容易被發(fā)現(xiàn)的平臺(tái)大都沒(méi)有機(jī)會(huì)了，后續(xù)會(huì)出現(xiàn)的可能會(huì)是很多二手類型的平臺(tái)、或非標(biāo)品的平臺(tái)。
不負(fù)責(zé)任的舉例來(lái)說(shuō)，比如就可能包括中老年人的社交平臺(tái)、垂直人群的短視頻平臺(tái)、黃金產(chǎn)品等金融交易平臺(tái)、自由職業(yè)者平臺(tái)等等。
第二，基于大平臺(tái)之上的附能產(chǎn)品。
既然第一條里我們說(shuō)到了創(chuàng)造平臺(tái)的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了，那么比如千聊等這類產(chǎn)品就是完全基于一個(gè)大平臺(tái)之上做文章。
目前最大的平臺(tái)自然是微信，微信的用戶量之大已經(jīng)讓其價(jià)值凌駕于 iOS 或安卓之上，所以基于微信平臺(tái)而誕生的產(chǎn)品可能會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)小風(fēng)口。
更多的人可以把使用場(chǎng)景和微信結(jié)合起來(lái)去搜尋一些方向。（比如拼多多我覺得也是基于微信群生態(tài)而崛起的）
第三，平臺(tái)隨技術(shù)而來(lái)，而另一個(gè)坐標(biāo)軸是內(nèi)容的載體，比如文字、語(yǔ)音、視頻。文字和語(yǔ)音目前都已經(jīng)非常成熟，而視頻的機(jī)會(huì)還有很多。
比如之前提到的視頻社交是否還有新產(chǎn)品出現(xiàn)？比如短視頻領(lǐng)域是否還有新的玩法和機(jī)會(huì)？比如各種視頻節(jié)目是否還有出現(xiàn)大 IP 的可能？
我總是和別人講，未來(lái)三年以內(nèi)，整個(gè)電視行業(yè)都會(huì)以驚人的速度萎縮。道理很簡(jiǎn)單，就是越來(lái)越多的人不看電視了。平臺(tái)轉(zhuǎn)移了、人們的時(shí)間轉(zhuǎn)移了、廣告主自然就會(huì)隨之轉(zhuǎn)移，那么沒(méi)有金主了、舊平臺(tái)的人才也就會(huì)隨之轉(zhuǎn)移。
電視行業(yè)目前為止仍然是最大的廣告主投放渠道，隨著電視行業(yè)的衰退，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)至少?gòu)挠蟻?lái)講，會(huì)有新一波的高潮。
所以，最后，謹(jǐn)慎看好說(shuō)自己要做視頻社交的陌陌。
作者：曲凱
來(lái)源：微信公眾號(hào)：42章經(jīng)（ID：MyFortyTwo）
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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