昨天一整天，大叔的朋友圈都被各種品牌的“姨媽紅”刷屏了。
在大叔印象里，這應(yīng)該是近一年左右，品牌借勢參與度最大規(guī)模的一次。大叔想借著這個事件，再聊聊新媒體借勢“老生常談”的3個話題：
1.為什么蘋果的紅色能夠引發(fā)品牌集體跟風(fēng)？
2.為什么借勢的垃圾案例越來越多？
3.人家都跟了，你怎么借勢？究竟到底有沒有一個完美的借勢方案？
一、為什么蘋果紅能引發(fā)品牌集體跟風(fēng)？
顯然，蘋果手機是科技和時尚的一個風(fēng)向標(biāo)，當(dāng)年的土豪金一度成為所有品牌模仿的對象。沒有官方預(yù)熱、沒有傳聞的春季發(fā)布會、經(jīng)過5個半小時的官網(wǎng)維護(hù)，蘋果在22日晚上凌晨悄然發(fā)布了全新的紅色版iPhone7、iPhone7 Plus。蘋果官網(wǎng)的截屏，開始在朋友圈刷屏的同時，第一波借勢的品牌就開始了行動，比如杜蕾斯。
隨后的一整天，據(jù)不完全統(tǒng)計，超過500個品牌參與了此次海報借勢，而99%的做法都是找一個紅色產(chǎn)品，擺得和蘋果海報一模一樣。
在大叔印象里，這應(yīng)該是近期很長一段時間里，品牌借勢參與度最大規(guī)模的一次。為什么蘋果的紅色能夠引發(fā)品牌集體跟風(fēng)？大叔認(rèn)為重要原因有3點：
1、復(fù)制容易。上文提到了，改一句文案，放兩個紅色產(chǎn)品，背景調(diào)成紅色，幾乎所有新媒體小編用PS最快5分鐘就能完成的“作業(yè)”；
2、吐槽心態(tài)。還記得蘋果上一次引領(lǐng)集體刷屏好像是因為“biger than bigger”這句神文案，品牌們實際上是站在了用戶吐槽的角度表達(dá)了對蘋果創(chuàng)新不足的一種“嘲諷”。這次的姨媽紅或者中國紅，也有異曲同工之妙，大叔很多品牌的文案，意思是“蘋果你也太慢了，紅色我早就推出了”。但事實真的如此嗎？大叔下面細(xì)說；
3、中國紅情結(jié)。這個實際上是上2點的延續(xù)，蘋果推中國紅，而中國品牌最多的就是紅色外觀的產(chǎn)品，因為紅色對中國人來說有著不同的意義，所以，蘋果借著紅色又輕松撬動了中國品牌的集體自嗨。
二、為什么借勢的垃圾案例越來越多？
大家都跟了，我到底跟不跟這個借勢呢？大叔的答案是跟！因為新媒體不是就干這個的嘛，以小博大地尋求更多的曝光率和用戶認(rèn)同感。好不容易逮住一個“全民”熱點，又挺容易跟的，怎么能不跟呢。于是乎，越來越多的垃圾借勢案例開始出現(xiàn)。為什么會出現(xiàn)這種情況？其實大叔在上文也分析了，易操作是主要問題，把借勢的門檻降得很低，但實際上，這樣的PK又是最難的。
大叔認(rèn)為，不少品牌在本次借勢中犯了幾個通病或者誤區(qū)，比如調(diào)侃顏色。這種文案角度是最容易的，但這次可能是最錯的，不信你分別打開蘋果官方的中文版和英文版，你會發(fā)現(xiàn)同樣的紅，實際上是不同的。國內(nèi)是中國紅，國際則是慈善紅。怎么說呢？
實際上蘋果命名的iPhone7紅色特別版，歸屬于紅計劃“Product Red”，后者是一個慈善機構(gòu)組織，2006年成立，該組織主要是作為幫助非洲防治艾滋病。通過這個組織開發(fā)的（Red）產(chǎn)品，會將部分利潤直接匯入到特定的慈善基金中。在此之前，蘋果其實已經(jīng)在官網(wǎng)推出過眾多紅色相關(guān)的產(chǎn)品了，包括紅色手機殼。由此來看，對于蘋果而言，紅色版iPhone7的推出，某種意義上帶有一種社會責(zé)任。雖然，國內(nèi)上市的iPhone7紅色特別版目前并沒有特別說明也屬于慈善紅。
如果你是一個品牌，可能真的比蘋果早推出紅色的產(chǎn)品，真的有這么值得驕傲嗎？大叔相信，如果你知道上面這個背景，可能就不會調(diào)侃蘋果的紅色，雖然站在所有人的角度，蘋果這次推出紅色是為了更迎合中國消費者，從而消耗庫存。
所以，從錯誤的角度切入的文案，必然是在制造垃圾?？上У氖?，大家都希望搶到第一手的熱點，思考的時間太短。最后，大家都看吐了。大叔一度拒絕發(fā)品牌案例借勢的集合，也是希望不能助長這股邪風(fēng)，現(xiàn)在來看，力量還是太小，因為一個是門檻太低了，另一個是品牌擬人化之后，一張網(wǎng)絡(luò)發(fā)布海報又不是平面廣告，決策層也降得很低。
三、到底什么才是一個好的借勢方案？
上面是吐槽，那這次真的沒有好的借勢案例嗎？大叔認(rèn)為還是有的，尤其是在第一波“跟紅”之后，如何能體現(xiàn)你對此事的態(tài)度的同時，又不是一味地紅，成為你可能脫穎而出的關(guān)鍵。比如世紀(jì)佳緣，巧妙地用兩本結(jié)婚證告訴用戶，趕緊上世紀(jì)佳緣，好姻緣等著你呢。沒有展示任何其紅色外觀的產(chǎn)品，但實際上是把品牌定位和功能簡單直接地進(jìn)行了傳遞。再比如360，由于其Logo顏色本身是綠色，無法直接跟紅，所以，它把紅色貼上了“病毒”的標(biāo)簽，向用戶傳遞自己的安全屬性。
大叔認(rèn)為，好的借勢案例可能符合幾個標(biāo)準(zhǔn)：
1、明確你想表達(dá)什么。
大叔看到很多品牌直接把自己的紅色產(chǎn)品直接放上去，但根本就沒有告訴用戶你這個產(chǎn)品到底哪里好，無效的信息傳遞再多也是無效的；
2、文案和配圖需要另辟蹊徑。
復(fù)制和模仿是最容易的，但僅僅是這樣顯然不夠，借勢營銷強調(diào)一個“巧”字，用戶看完不僅看懂了，還能會心一笑，覺得有點意思；
3、時間。
在滿足1和2的同時，如果能縮短制作周期，便是錦上添花，對借勢案例來說，有一個觀點是“快比好重要”。大叔稍微更正一下，快比最好重要。文案沒有最好的，但確實需要越快越好。
作者：大叔
來源：公眾號：萬能的大叔
本文系作者：
運營那些事兒
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)