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Part3：
IP運營投資模式
主持人引出話題
IP這個詞，近幾年特別火，圍繞IP所展開的研究和投資也越來越多，那么什么是IP，其中有蘊藏著哪些投資機會呢？我們先來看一個短片。
播放短片
IP，即知識產(chǎn)權(quán)的英文縮寫，我們可以簡單理解為創(chuàng)意或?qū)傩蜗螅翊汗?jié)檔熱映的《流浪地球》，《瘋狂外星人》，《新喜劇之王》等等，都有著IP的身影，“瘋狂三部曲”這是個IP，喜劇之王也是個IP，甚至《流浪地球》的作者劉慈欣，《新喜劇之王》的導(dǎo)演周星馳，也被稱為是“個人IP”，隨著新媒體的不斷發(fā)展，優(yōu)秀IP創(chuàng)造出的價值也越來越大，遭到眾多資本追捧的同時，也帶給我們更多的精神食糧。
主持人展開話題
1、IP都有哪些種類？
它主要有兩類：一類是著作權(quán)（也稱為版權(quán)、文學(xué)產(chǎn)權(quán)），另一類是工業(yè)產(chǎn)權(quán)（主要包括：專利權(quán)與商標(biāo)權(quán)）。
2、如何判斷一個IP是否具有投資價值？
需要具備成熟可實用兩個屬性，即這個技術(shù)要能產(chǎn)業(yè)化，并且符合市場的需求。
3、IP運營投資模式有哪些？
（1）IP運營的業(yè)務(wù)模式（IP提供、IP運營、IP需求）
以中國國家博物館為例
一、業(yè)務(wù)內(nèi)容
打造全球優(yōu)質(zhì)IP的存儲、運營、及交易的平臺， 通過充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，進(jìn)行IP對外授權(quán)，開發(fā)衍生品市場，達(dá)到提升IP全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟效益和行業(yè)發(fā)展的目的。
（一）核心服務(wù)內(nèi)容：優(yōu)質(zhì)IP交易
1、IP擁有者：提供IP數(shù)據(jù)庫，不僅局限于線上IP產(chǎn)品，也可以是線下IP的產(chǎn)品。
2、IP運營平臺：從IP擁有者購買批量優(yōu)質(zhì)IP，然后上傳和存儲至IP運營平臺，精準(zhǔn)對接客戶需求后授權(quán)和下載部分IP數(shù)據(jù)至IP使用方。
3、IP使用方：精準(zhǔn)對接市場和客戶需求，把下載和被授權(quán)的部分IP產(chǎn)品化、科技化、衍生化。
（二）增值服務(wù)內(nèi)容：優(yōu)質(zhì)IP 鑒價服務(wù)、版權(quán)管理服務(wù)、云儲存服務(wù)
1、IP擁有者：可從IP運營平臺獲得鑒價服務(wù)、版權(quán)管理服務(wù)、云儲存服務(wù)。
2、IP運營平臺：為IP使用方與IP擁有者提供鑒價服務(wù)；構(gòu)建IP授權(quán)交易平臺，IP資產(chǎn)證券化，以及提供版權(quán)管理服務(wù)；搭建云儲存平臺，提供云儲存服務(wù)。
3、IP使用方：可從IP運營平臺獲得版權(quán)管理服務(wù)，以更便捷的方式進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)。
（三）衍生服務(wù)內(nèi)容
1、IP擁有者：獲得運營平臺的協(xié)助，可將其IP 產(chǎn)品透過更多渠道、更多元化的方式呈現(xiàn)出來。
2、IP運營平臺：為IP使用方或IP擁有者尋找專業(yè)的機構(gòu)并幫助其對接，將其已持有的IP或已購優(yōu)質(zhì)IP數(shù)字化、產(chǎn)品化、衍生化。
3、IP使用方：可從IP運營平臺獲得把已購優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行數(shù)字化、產(chǎn)品化、衍生化。
二、操作流程
1、IP擁有者（以中國國家博物館為例）：國家博物館將其館藏的133萬多件典藏文物的部分IP使用權(quán)授予給我方（IP運營平臺），收取一定的授權(quán)費。不僅能夠更好的推廣中國傳統(tǒng)文化，同時可以獲得可觀的經(jīng)濟收益。
2、IP運營平臺：篩選中國國家博物館中的優(yōu)質(zhì)IP，購買其使用權(quán)并上傳和存儲到此運營平臺，形成IP大數(shù)據(jù)庫。將IP使用方購買的IP使用權(quán)授予給其使用，獲得其產(chǎn)品的銷售分成。
3、IP使用方：某品牌智能畫框可定期獲得IP運營平臺遠(yuǎn)程推送的IP資源，讓智能畫框的客戶足不出戶就能享受中華文化熏陶，提高生活品質(zhì)。
三、核心競爭力
1、IP資源整合：以某單位為例其 IP運營平臺已與多家優(yōu)質(zhì)IP擁有的單位簽訂合作協(xié)議，整合豐富多元的IP資源，形成聚集的規(guī)模效應(yīng)。
2、國際平臺對接：以某單位為例其IP運營平臺不僅針對國內(nèi)市場，同時也將大力引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)IP資源，同時也幫助本土優(yōu)秀IP資源國際化。
3、交易所平臺對接：以某單位為例其IP運營平臺與交易所對接，不僅幫助IP單個或集合定價，同時提供IP資產(chǎn)證券化的服務(wù)，客戶有權(quán)認(rèn)購IP的部分使用權(quán)并按認(rèn)購比例獲得已購IP未來使用權(quán)的收益。
4、客戶資源豐富：已有俱樂部等豐富的客戶資源渠道，可提供線下交易與服務(wù)。
（2）IP運營的盈利模式（IP版權(quán)收益、IP使用收益、終端分成）
一、核心服務(wù)的盈利模式
1、成本：
IP運營平臺（B）從IP提供方（A）購買批量IP使用權(quán)，支付相關(guān)購買IP費用；
2、收入：
（1）IP授權(quán)收入：IP運營平臺（B）授權(quán)部分IP使用權(quán)至IP使用方（C），獲相關(guān)收入；
（2）銷售分成收入：IP使用方（C）使用IP運營平臺（B）授權(quán)的IP開發(fā)的衍生產(chǎn)品，當(dāng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到一定數(shù)值時，此后IP運營平臺（B）有權(quán)按照階梯收入遞增獲取銷售分成。
二、增值服務(wù)的盈利模式
1、鑒價收入：IP運營平臺（B）利用大數(shù)據(jù)庫為IP提供方（A）提供IP鑒價服務(wù)，幫助其合理定價，并對IP鑒價收取一部分費用。
2、版權(quán)管理收入：IP提供方（A）可以委托IP運營平臺（B）幫助其管理IP產(chǎn)品，并支付給IP運營平臺（B）一定的托管費。
3、云儲存收入：IP運營平臺（B）利用區(qū)云端技術(shù)，為IP提供方（A）提供IP產(chǎn)品儲存服務(wù)。
4、會員會費收入：IP運營平臺（B）采用會員制，會員可以及時獲得國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP近期動態(tài)的更新及趨勢報告，IP運營平臺（B）收取會員費。
5、廣告收入和品牌效應(yīng)收益：IP運營平臺（B）有一定流量后，接受廣告商的廣告投放，同時獲取一系列已經(jīng)成名IP的品牌效應(yīng)收益。
三、衍生服務(wù)的盈利模式
1、鑒價收入：IP運營平臺（B）利用大數(shù)據(jù)庫為IP提供方（A）提供IP鑒價服務(wù)，幫助其合理定價，并對IP鑒價收取一部分費用。
2、版權(quán)管理收入：IP提供方（A）可以委托IP運營平臺（B）幫助其管理IP產(chǎn)品，并支付給IP運營平臺（B）一定的托管費。
3、云儲存收入：IP運營平臺（B）利用區(qū)云端技術(shù)，為IP提供方（A）提供IP產(chǎn)品儲存服務(wù)。
4、會員會費收入：IP運營平臺（B）采用會員制，會員可以及時獲得國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP近期動態(tài)的更新及趨勢報告，IP運營平臺（B）收取會員費。
5、廣告收入和品牌效應(yīng)收益：IP運營平臺（B）有一定流量后，接受廣告商的廣告投放，同時獲取一系列已經(jīng)成名IP的品牌效應(yīng)收益。
4、IP被仿制抄襲，維權(quán)成本很高，這在投資中如何預(yù)防此類風(fēng)險呢？
除了法律保護(hù)外，關(guān)鍵是要持續(xù)創(chuàng)新，加大仿制壁壘。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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