這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，這更是一個(gè)自媒體的時(shí)代，在微信、微博、QQ、今日頭條、騰訊新聞、UC訂閱等等領(lǐng)域活躍著成千上萬的自媒體。他們每天以極高的更新頻次，最吸引眼球的更新熱點(diǎn)，從傳統(tǒng)媒體手上搶占了大量的讀者，讓傳統(tǒng)媒體被迫去中心化，從而徹底顛覆了整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)。
在這個(gè)日新月異的自媒體時(shí)代，大量的自媒體從業(yè)者卻面臨著一個(gè)極度讓人困惑的難題，自媒體運(yùn)營需要耗費(fèi)極多的時(shí)間，但是投入和回報(bào)完全不成比例，隨著自媒體運(yùn)營的深入，越來越多的個(gè)人運(yùn)營者逐漸陷入了自身的運(yùn)營困境。
一、淪為產(chǎn)業(yè)乞丐的原創(chuàng)作者們
隨著自媒體的風(fēng)起云涌，自媒體界逐漸出現(xiàn)了兩類涇渭分明的群體，他們是轉(zhuǎn)載號和原創(chuàng)號，原創(chuàng)號可謂是自媒體江湖的螞蟻、蜜蜂，辛辛苦苦的在自媒體江湖中耕耘中，用自己的付出來賺取那一分微薄的回報(bào)。
如此辛苦，那原創(chuàng)號是不是過的比較好呢？完全沒有。這是因?yàn)樽悦襟w無論是文章還是視頻或者其他媒體形式，其創(chuàng)作的過程都是一個(gè)極其艱難，并且費(fèi)心費(fèi)力的過程。
以著名的起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，在起點(diǎn)中文上寫小說的作者何其多，但是真正能保持長期每日更新的何其少。并且除了少數(shù)的真正成名的自媒體人以外，僅憑自媒體的收入是難以養(yǎng)活自媒體的從業(yè)者的。
這就導(dǎo)致大量的自媒體原創(chuàng)號需要在兼職的狀態(tài)下運(yùn)行，那么這種類似于個(gè)體戶的自媒體人正在淪為自媒體江湖的最底層。
但是，無論多么辛苦耕耘的原創(chuàng)號們都不得不面對一個(gè)事實(shí)，就是在信息爆炸的時(shí)代所有的讀者、粉絲都是喜新厭舊的，如果不能保證足夠的更新頻率，一個(gè)自媒體原創(chuàng)號就會在極短的時(shí)間內(nèi)被淘汰。
可以說，原創(chuàng)已經(jīng)成為多少自媒體從業(yè)者心中的痛，高成本低收益的原創(chuàng)，正如同吸血鬼一樣大量吸食著原創(chuàng)作者的精力和潛力，最終當(dāng)潛力耗盡，自媒體號卻沒能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；臅r(shí)候，淪為行業(yè)乞丐的自媒體原創(chuàng)者最終等待他們的只有退出的下場。
二、打造自媒體原創(chuàng)者獨(dú)一無二的生意
著名自媒體人李東旭先生在其《你是一樁獨(dú)一無二的生意》一書中反復(fù)強(qiáng)調(diào)，無論是在職場中工作，還是在自媒體江湖創(chuàng)業(yè)，都要有一種將自身打造成獨(dú)一無二生意的能力，打造核心競爭力，經(jīng)營好自己這才是自媒體江湖的不二法門。
在自媒體江湖之中，原創(chuàng)者如何打造核心競爭力實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，正在成為自媒體人需要考慮的關(guān)鍵。那么在自媒體廝殺激烈，瘋狂競爭的時(shí)候，如何能夠?qū)崿F(xiàn)流量變現(xiàn)和可持續(xù)經(jīng)營呢？
關(guān)鍵在于以下幾點(diǎn)：
一是樹立自身品牌，打造個(gè)人IP。在自媒體圈中大量的原創(chuàng)作者都是抱著一定的理想來到自媒體這個(gè)行業(yè)的，他們起初投身自媒體并不是為了賺錢或者為了成名，為的是自己對表達(dá)自身而帶來的一腔熱血。
但是隨著時(shí)間的推移，越來越多的自媒體人會發(fā)現(xiàn)，自己所熱愛的所喜歡創(chuàng)作的東西卻不一定是被網(wǎng)絡(luò)所認(rèn)可的，面對著低到嚇人的點(diǎn)擊量，自媒體人們要么心灰意冷，要么主動轉(zhuǎn)型，向著迎合大眾的方向轉(zhuǎn)變，最終的結(jié)果是逐漸喪失了自我，最終被庸俗被埋沒。
那到底該如何對待自身？在網(wǎng)絡(luò)上追逐熱點(diǎn)的人大有所在，但是只有能在熱點(diǎn)中有自己獨(dú)到見解，獨(dú)特觀點(diǎn)的人才能真正的脫穎而出，因此，自媒體的內(nèi)容創(chuàng)作需要的是結(jié)合熱點(diǎn)，展現(xiàn)個(gè)性，發(fā)揚(yáng)風(fēng)格。
只有你自身獨(dú)樹一幟的特性，才能在自媒體江湖中形成影響力。要讓所有的讀者和粉絲，一想到某件事的時(shí)候就會直接聯(lián)系上你的個(gè)人特質(zhì)，這就是囤積個(gè)人IP的基礎(chǔ)，也是打造個(gè)人品牌的基石。因此，自媒體人需要做的第一件事，就是樹立個(gè)人特征，囤積個(gè)人IP，打造個(gè)人品牌。
二是抱團(tuán)取暖，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合作戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識的更新日新月異，內(nèi)容的創(chuàng)作甚至在以小時(shí)為單位，但是任何一個(gè)單一的原創(chuàng)者別講以小時(shí)了，甚至連以天為單位實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作都是極為困難。
這就直接導(dǎo)致，大量的自媒體人只能保證一周幾次，甚至更少的更新頻率，更新頻率的過低不僅無法積累粉絲，甚至都無法形成流量，這就是為什么大量的自媒體原創(chuàng)號都是幾百個(gè)粉絲的小號卻始終無法發(fā)展壯大的原因。
因?yàn)樽悦襟w早就過了單槍匹馬，孤膽英雄闖世界的時(shí)代，在自媒體的早期“痞子蔡”、“木子美”這些早期大V可以憑借一人之力實(shí)現(xiàn)大紅大紫，但是現(xiàn)在這正變得越來越艱難，因?yàn)閮?nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新與輸出，這是對大部分自媒體人的挑戰(zhàn)。
連“Papi醬”都要用工作室來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容輸出，連羅振宇都不能以一己之力包打天下的時(shí)候，個(gè)人的力量實(shí)在是太過渺小了。這個(gè)時(shí)候就需要抱團(tuán)取暖，在形成自身獨(dú)特風(fēng)格或者品牌之后，就需要自媒體人做出選擇，是以自我為核心聚集朋友，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)呢？
還是加入別人，聯(lián)合作戰(zhàn)？無論哪一種，都是一件事，這就是個(gè)人的力量越往后發(fā)展限制越大，只有實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)取暖，才能最終建立起24小時(shí)全天候作戰(zhàn)的能力。
三是賺取流量，打造爆文。流量可以說是每個(gè)自媒體人的根本，他可以被稱之為點(diǎn)擊率，也可以被稱之閱讀量，無論哪一種定義，都是和當(dāng)年傳統(tǒng)媒體發(fā)行量、收視率同類的東西。一個(gè)自媒體賬號或者自媒體聯(lián)盟的成功與否，關(guān)鍵在于如何能夠賺取流量，變現(xiàn)流量。
如何賺取流量呢？任何一個(gè)自媒體賬號基本上都經(jīng)歷過這樣的一個(gè)過程，在賬號創(chuàng)始之初，贏得粉絲并不困難，但是增長到一定程度之后，就會陷入瓶頸，粉絲量增長有限，而閱讀量也就陷入了相應(yīng)的瓶頸。
這該怎么辦？有經(jīng)驗(yàn)的自媒體人就會告訴你，依靠爆文。爆文是自媒體界對多人轉(zhuǎn)發(fā)，超高關(guān)注度的一類文章的統(tǒng)稱，一篇爆文給一個(gè)微信公眾號帶來幾百上千的粉絲并不困難，并且一篇爆文的出現(xiàn)往往會帶來諸多大號的轉(zhuǎn)載，從而進(jìn)一步將爆文推到了高潮，實(shí)現(xiàn)了粉絲數(shù)、閱讀量的井噴式增長。
如何打造爆文呢？其實(shí)沒有人能夠回答這個(gè)問題，因?yàn)槊刻靹?chuàng)作出來的自媒體內(nèi)容那么多，即使是緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)也不一定能夠產(chǎn)生爆文。這時(shí)候就需要看聯(lián)合作戰(zhàn)的作用了，通過試錯(cuò)用多個(gè)作者的齊心協(xié)力，出現(xiàn)爆文的幾率將會遠(yuǎn)高于單個(gè)作者的碰大運(yùn)。而多個(gè)作者的爆文疊加，就有可能打造出一個(gè)所謂的公眾號大V，或者高流量大號。
四是變現(xiàn)流量，實(shí)現(xiàn)收益。積累了流量之后，再就需要變現(xiàn)流量，實(shí)現(xiàn)收益了?，F(xiàn)在很多的高流量大號都會面臨一個(gè)困局，傳統(tǒng)的流量變現(xiàn)方式變得越來困難，在內(nèi)容里面打廣告，這無疑是流量變現(xiàn)最直接的辦法，但是打廣告和粉絲粘性是反關(guān)系，廣告越多的大號粉絲粘性越低，掉粉就越容易。
三、那除了廣告以外還有哪些流量變現(xiàn)的辦法呢？
第一，借助平臺實(shí)現(xiàn)收益。現(xiàn)在為了培養(yǎng)自身的平臺用戶，越來越多的平臺，例如今日頭條、騰訊新聞、UC訂閱都開始對廣告收入進(jìn)行分成，以今日頭條為例，越是流量大的號其實(shí)現(xiàn)廣告收入的分成比例就越高。
并且有很多自媒體平臺都會有專門的簽約獎勵(lì)計(jì)劃，一個(gè)簽約的大號會有高額的獎勵(lì)，借助獎勵(lì)這無疑是比直接打廣告更簡單的辦法，例如今日頭條的千人萬元計(jì)劃等。
第二，借助軟文實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。軟文又稱軟廣告，就如同電影中的嵌入式廣告一樣，在內(nèi)容平臺中有針對性的嵌入一定的推廣內(nèi)容，不要以硬廣告的形式體現(xiàn)出來，讓讀者在不知不覺中受到了一定的影響。
這樣的軟文在運(yùn)用得當(dāng)?shù)臅r(shí)候甚至不僅不會流失粉絲，甚至有可能成為爆文，演變成為圈粉利器。并且現(xiàn)在軟文界的行情往往是一篇軟文少則千字五百元，多則千字千元的收入。按照一篇文章兩千字計(jì)算，這個(gè)收入就會非?？捎^。
第三，構(gòu)建場景高額回報(bào)。前兩種變現(xiàn)形式相對簡單，但是高端的變現(xiàn)形式將會更加有力，正如羅振宇的《羅輯思維》，他就用一個(gè)并不復(fù)雜的脫口秀節(jié)目就成功的實(shí)現(xiàn)了場景的構(gòu)建，在這個(gè)場景內(nèi)無論他銷售任何東西都可以輕松的獲益，并且還不回引起粉絲的反感，而脫離場景之后的商品卻會變得一文不值，這就是場景的魅力。
自媒體時(shí)代，每個(gè)自媒體運(yùn)營者都像一個(gè)捧著金飯碗的乞丐，如何能夠?qū)崿F(xiàn)自身的變現(xiàn)，形成可持續(xù)的發(fā)展，值得每個(gè)自媒體人深思。
作者：財(cái)神哥
來源：首席微課堂（weike558）
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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