入行整整5年，從copy到資深copy，碼了不少字，創(chuàng)意總監(jiān)也換了好幾位。
最大的感慨是——“職業(yè)道路上，遇見(jiàn)一位能夠指點(diǎn)提攜的好上司，有幸可以得到他們無(wú)私分享的寶貴經(jīng)驗(yàn)，在工作上真能夠起到“四兩撥千斤”的巨大作用?！?/font>
而且，實(shí)踐證明——事半功倍，是有章可循的。
幾位資深優(yōu)秀的創(chuàng)意總監(jiān)，曾經(jīng)教過(guò)我很多寫文案的方法和技巧，今天把他們總結(jié)為——“套路”，分享給大家。
把想出來(lái)的slogan分別寫在每一張空白的紙上，每一條都是，千萬(wàn)不要都擠在一張紙上。
有一段時(shí)間趕上年底，公司接了好多會(huì)，每一個(gè)會(huì)都需要一條slogan，客戶總是說(shuō)“多想幾個(gè)”，主題已經(jīng)定了，需要說(shuō)的中心思想也就那么多，所有關(guān)鍵字的排列組合都用了一遍，客戶還是不滿意。
當(dāng)時(shí)我的總監(jiān)說(shuō)：“排列組合不是你的思路，是一種偷懶的辦法，你跳開(kāi)客戶給的思維定式，去感受他們想表達(dá)的意思，把每一種你的感受寫在一張紙上。不要怕浪費(fèi)紙，它值得一張完整的表現(xiàn)?！?/font>
我照著做了，用了幾十張A4，寫了一晚上，第二天早上挑了幾個(gè)，給客戶提了，客戶很滿意，當(dāng)天的slogan都通過(guò)了。連備選都用在了新聞稿上。
總監(jiān)說(shuō)：
每一個(gè)slogan都是一個(gè)完整的思路，擠在一張紙上，怎么看都是一個(gè)意思，所以一直在排列組合。應(yīng)該從一張紙給你的思路限制里跳出去，換張紙。新的思路也就有了。
我自己的感覺(jué)是：的確，新?lián)Q一張紙有一種“重新歸零”的儀式感，這種新鮮確實(shí)能夠摒棄困住自己的舊思路，有了新的發(fā)現(xiàn)。
你要不要試一試？
被弊稿一定不能心疼，要相信自己具有持續(xù)生產(chǎn)文字的優(yōu)秀能力，所有被pass的都不要“留著以后用”。如果文案擅長(zhǎng)炒冷飯，永遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)步的可能。
有一段時(shí)間經(jīng)常繞著一個(gè)主題寫公關(guān)稿，每次都要換角度，當(dāng)時(shí)真是寫吐了。有一次寫了一稿，客戶回復(fù)：“還行，但差點(diǎn)兒意思，再試一個(gè)思路吧?！?/font>
我坐在總監(jiān)邊上，嘴里念叨了一句：“那我要把這一篇放在‘備選’這個(gè)夾子里?！?/font>
總監(jiān)問(wèn)我：“是不是想留著以后用？”
“恩”
總監(jiān)說(shuō)：
“刪了你所有不被認(rèn)可的思路和稿子，一是為了促使自己不斷地想新思路，二是要有自己永遠(yuǎn)能產(chǎn)出好稿的自信，留著今天的冷飯干什么？”
我慚愧地把當(dāng)天的刪掉了。
好的思路被斃掉的確可惜，但作為一位創(chuàng)意工作者，如果害怕創(chuàng)新，那還談什么職場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力呢？
寫文案沒(méi)有捷徑可循，從你自以為寫很好的“舒適區(qū)”里走出來(lái)，才是進(jìn)步最快的捷徑。
即使沒(méi)時(shí)間動(dòng)筆，也要時(shí)刻保持思路的練習(xí)：“文章大綱、如何開(kāi)頭、怎么立論、怎么帶入高潮、怎么結(jié)尾”
寫文案背后的故事大家都知道，一天不動(dòng)筆手生，兩天不動(dòng)筆腦木，三天不動(dòng)筆武功就廢了一半。
廣告公司的節(jié)奏大家也知道：忙起來(lái)一個(gè)又一個(gè)會(huì)，一輪接一輪的頭腦風(fēng)暴和資料調(diào)研。一天8個(gè)小時(shí)很快就過(guò)去了，下班更沒(méi)精力提筆寫了。
我跟總監(jiān)抱怨過(guò)沒(méi)時(shí)間練習(xí)，當(dāng)時(shí)的總監(jiān)聽(tīng)完翻了一個(gè)白眼：
“沒(méi)時(shí)間寫可以理解，沒(méi)時(shí)間想不能認(rèn)同。拿到一個(gè)熱點(diǎn)話題就可以在腦海中開(kāi)工，不寫可以，但是得想文章結(jié)構(gòu)，想受眾洞察。思考得多了，思考體系成熟了，下筆就是一個(gè)執(zhí)行過(guò)程?！?/font>
所以，此后文章大綱、如何開(kāi)頭、怎么立論、怎么帶入高潮，怎么結(jié)尾……變成了日常思考的常態(tài)。
其實(shí)，排隊(duì)等車的時(shí)候想想，車快來(lái)了，外賣不好吃的時(shí)候下想想，日子也不無(wú)聊了。
一定要明確所有文案的最終目的，下筆的每一步都把目的作為第一出發(fā)點(diǎn)。你所謂的才華，你所謂的堅(jiān)持，都有必要為文案的目的讓路。
很多剛?cè)胄械奈陌副в幸粋€(gè)堅(jiān)持：認(rèn)為文案的目的不重要，好文采自然會(huì)打動(dòng)人。甚至帶著目的寫出來(lái)的文案顯得生硬。于是寫出來(lái)的東西是好看，但是被弊稿甚至重寫的機(jī)會(huì)也非常多。
曾經(jīng)我有一位總監(jiān)反復(fù)強(qiáng)調(diào)：文案的目的各有不同：寫的時(shí)候一定要拋開(kāi)個(gè)人偏向。
比如，有的要建立品牌形象，就在每一字每一句都想如何讓消費(fèi)者喜歡這個(gè)品牌，如何打動(dòng)消費(fèi)者。
有的需要賣貨，就琢磨文案如何勾起消費(fèi)者好奇心，和消費(fèi)者的購(gòu)買場(chǎng)景如何聯(lián)系，最后怎么把貨賣出去。
有的偏向傳遞理念，就想辦法把理念包裝成目標(biāo)客群能夠接受的話語(yǔ)體系，高逼格的句子就美一點(diǎn)，小清新的語(yǔ)氣就萌一點(diǎn)，寫給媽媽的暖一點(diǎn)，寫給忙碌人士的篇幅短一點(diǎn)。
總之：
一定要明確目的！
一定要明確目的！
一定要明確目的！
曾經(jīng)的CD不止一次提醒我：
有文采有才華我知道，但是，既然寫了文案，就要想盡一切辦法滿足文案的目的。
所謂：“才華可以打動(dòng)消費(fèi)者?！焙芏鄷r(shí)候難免自說(shuō)自話。
作者：秋子
來(lái)源：文案君（MrCopywriter）
本文系作者：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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