作為運(yùn)營想要推廣一款產(chǎn)品時，應(yīng)該會考慮到兩個因素：成本和用戶。
對于成本，當(dāng)然是越低越好，對于用戶自然是越多越好。
那么如何推廣一款產(chǎn)品？
目前最好的方式就是線上+線下推廣的方式。
在這里只提線上推廣的方式。
推廣約束因素主要有兩個：種子用戶和預(yù)算成本。
當(dāng)有一定種子用戶的時候，推廣不是很難。例如，你當(dāng)前產(chǎn)品積累了一萬的種子用戶，此時你在這批種子用戶中策劃一個運(yùn)營活動。這一萬名種子用戶分享到自己的圈子里面，為你推廣你的產(chǎn)品。根據(jù)六度人脈理論，一萬用戶可以變成六萬，六萬變?nèi)f，以此類推。
六度人脈理論
在前期沒有種子用戶的情況下，此時更側(cè)重的是產(chǎn)品推廣的預(yù)算成本，如果資金充裕，可以考慮上電視廣告、微博廣告、廣告商服務(wù)等。如果資金不充裕，就需要多花心思策劃運(yùn)營活動。
傳統(tǒng)社交媒體推廣方式
前期推廣較繁瑣，效果不明顯。主要依賴傳統(tǒng)社交媒體。
QQ群
作為一直以來最大的社交軟件，QQ上有著大量用戶，同時也滿足大量需求，如果單一用戶推廣，效率低而且還可能被拉黑?？梢岳肣Q群作為主要的推廣渠道，推廣方式也不要太過于呆板，需要新穎一點(diǎn)。這里要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，QQ群也需要針對性的加群，例如你需要做運(yùn)營的推廣，你不能在開發(fā)的群里面推廣。
利用QQ群針對性的推廣
微信公眾號
這種推廣方式應(yīng)該是目前用得最廣的方式， 利用微信先曝光自己的品牌。微信公眾號分為訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號。首先是要對自己品牌的定位，下面是三種公眾號的區(qū)別：
企業(yè)號、服務(wù)號、訂閱號
一、堅持高質(zhì)量的內(nèi)容原創(chuàng)
一個全新的公眾號一切都是從0開始的，這個時候積累粉絲是很慢的。保證內(nèi)容的原創(chuàng)是這個階段很重要的事情，如果在前期就轉(zhuǎn)載其他公眾號的資源，這種效果是很低的。盡量選擇高質(zhì)量的原創(chuàng)，保質(zhì)為前提，然后再適當(dāng)轉(zhuǎn)載符合自己品牌定位的公眾號文章?？偠灾诔跗谶\(yùn)營階段，一定要不斷地生產(chǎn)出獨(dú)特的、有深度的、具有強(qiáng)大傳播性的原創(chuàng)內(nèi)容，這是一切的基礎(chǔ)。其次，還可以將自己原創(chuàng)文章發(fā)到其他UGC論壇或者是自媒體平臺，比如簡書、知乎、36kr等。
原創(chuàng)文章可以分享到其他自媒體網(wǎng)站
如何引流？
1、根據(jù)公眾號和文章的定位選取相匹配的平臺網(wǎng)站，比如干貨類的文章可以分享到簡書、知乎等，標(biāo)注自己微信公眾號的ID和二維碼。
2、成為某些平臺的專欄作者，對自己公眾號的品牌影響力和曝光度都有很大的益處。
推薦一些適合運(yùn)營和產(chǎn)品的網(wǎng)站：
產(chǎn)品壹佰、簡書、知乎、36kr、鳥哥筆記等。
二、與其他公眾號互推
除此之外，可以和其他相關(guān)的公眾號進(jìn)行互推，通過一些公眾號交流群找到定位差不多，粉絲和閱讀量也差不多的微信公眾號。需要注意的是，假如我的公眾號有1w個粉絲，閱讀量在2w，互推的公眾號也應(yīng)該是在這個量級的。
三、注意推送時間
為了推送的內(nèi)容獲得更多的曝光量，還需要注意推送時間，增大了粉絲瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)的機(jī)會。根據(jù)公眾號類別的差異以及公眾號的定位選擇適當(dāng)推送時間，以養(yǎng)成粉絲固定閱讀的習(xí)慣。
另外，公眾號內(nèi)容的標(biāo)題選取也是增加文章的一種方式。當(dāng)然精心選擇的圖片也一樣重要。
用新穎的標(biāo)題可以提高內(nèi)容曝光量
四、鼓勵用戶分享到朋友圈
很多粉絲被一篇感興趣的文章吸引之后，大多情況下會在文章結(jié)束的時候選擇關(guān)閉文章，而不是分享給自己的好友或者朋友圈。而有些時候，一篇文章能夠引起粉絲共鳴，他可能會選擇立刻分享。所以，我們在文章結(jié)束的時候最好鼓勵粉絲分享給好友或者是朋友圈。
當(dāng)粉絲數(shù)量起來了，產(chǎn)品的品牌也逐漸建立起來，便可以適當(dāng)?shù)睦霉娞柾茝V產(chǎn)品。比如在文章的最后加上app的二維碼或者下載鏈接、策劃活動把公眾號引流一部分粉絲到app。
微博
作為中國最大的社交自媒體平臺，月活躍用戶已達(dá)2.82億，越來越多的品牌創(chuàng)辦了自己的認(rèn)證微博。目前微博營銷主要的4個功能：
1、即時營銷
產(chǎn)品推薦、促銷團(tuán)購、活動策劃等即時內(nèi)容。
2、品牌宣傳
產(chǎn)品推廣、企業(yè)動態(tài)、企業(yè)背景等。
3、事件營銷
營銷熱門事件。
4、服務(wù)管理
客戶管理、用戶調(diào)查、咨詢解答等。
一、日常運(yùn)營
信息的采集和整理是需要從兩個方面入手，主要是發(fā)布產(chǎn)品本身相關(guān)的信息，比如產(chǎn)品描述、產(chǎn)品更新或者轉(zhuǎn)發(fā)一些用戶評價等。其次是受眾內(nèi)容，也就是發(fā)布一些無關(guān)產(chǎn)品主要是為了和用戶互動的話題。當(dāng)然，肯定少不了轉(zhuǎn)發(fā)一些必要的用戶評價或者熱門事件等。
內(nèi)容分布比例圖
另外，需要選取發(fā)布的時間，根據(jù)不同的定位發(fā)送。如果有一些不好的評價，建議刪除。
二、活動策劃
微博上主要的活動有兩類，新浪平臺活動和企業(yè)獨(dú)立活動。
新浪平臺活動：新浪微博官方活動平臺發(fā)起的活動，如有獎轉(zhuǎn)發(fā)等，通過新浪抽獎系統(tǒng)抽獎。
企業(yè)自建活動：企業(yè)在自己微博中發(fā)起的各種活動，如有獎轉(zhuǎn)發(fā)、評論送禮等各種形式話題的活動?？煞譃楠?dú)立活動和聯(lián)合活動，獨(dú)立活動就是自己發(fā)起的，聯(lián)合活動就是與其他微博開展的活動。
企業(yè)可根據(jù)活動形式選取合適的平臺。
三、數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)分析是向運(yùn)營者提供一個直觀的粉絲活躍度報表，更直接的反應(yīng)出當(dāng)前賬號的粉絲活躍情況。目前微博提供了部分?jǐn)?shù)據(jù)展示服務(wù)。
微博上各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)（部分截圖）
微博營銷長遠(yuǎn)看來是非常好的宣傳推廣方式。
貼吧
貼吧作為UGC的典型案例，自然能吸引一大批用戶，也是一種不錯的宣傳推廣形式。
首先，申請建立自己品牌的貼吧，通過審核后，該貼吧用戶為0。前期可以自己在貼吧里發(fā)帖，主要以產(chǎn)品介紹等形式發(fā)貼，把自己當(dāng)成貼吧的種子用戶，利用百度搜索，把搜索的用戶吸引進(jìn)貼吧。把貼吧建成一個UGC論壇，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶成為貼吧的粉絲。
當(dāng)然，有條件的可以選擇百度貼吧推廣，以貼吧貼子（貼子列表+貼子詳情）的形式結(jié)合多種展示手段（圖、文、視頻、投票）滿足廣告主社區(qū)營銷（關(guān)鍵字主題社區(qū)）需求的植入性廣告產(chǎn)品。
百度貼吧推廣
六大優(yōu)勢及價值：
1. 推廣貼子特權(quán)：普通的貼子在熱門的貼吧會迅速被淹沒推廣貼獨(dú)有降速參數(shù)保護(hù)，會一直出現(xiàn)在優(yōu)勢位置
2. 按效果付費(fèi)：按點(diǎn)擊付費(fèi)，刊例價2元/CPC，貼子僅在列表頁被點(diǎn)一次算一個點(diǎn)擊
3. 廣告軟植入：用戶易互動品牌推廣以社區(qū)貼子的形式出現(xiàn)，告別生硬的廣告位擁抱用戶交互互動
4. 短期曝光爆發(fā)力：海量貼吧同時投放匹配品牌推廣目標(biāo)的受眾與直接受眾興趣相同的吧友貼吧社區(qū)用戶自傳播
5. 精準(zhǔn)選吧智能推薦貼吧：1.自助填選目標(biāo)受眾篩選條件2.智能篩選推薦投放的吧
6. 方式靈活多樣：圖文并茂+站點(diǎn)鏈接，活動視頻
QQ空間
QQ空間最為最大的個人輕博客，曾經(jīng)是一代人的回憶。截至最新消息，QQ空間月活躍用戶數(shù)為2億。在巨大的流量下，騰訊社交廣告也伸向騰訊最大的社交圈。QQ空間廣告也分為兩種，一種是自己建立QQ號，以自媒體的形式發(fā)布廣告（說說），另一種就是加入騰訊社交廣告平臺。前者效果不是很明顯，后者比較官方，效果也比較顯著。
QQ空間頂部banner廣告形式
QQ空間信息流廣告形式
知乎
知乎作為中國最大的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，里面有大量網(wǎng)友的精彩精辟回答。作為品牌推廣，自然需要利用好這一資源。如果說以品牌為媒體靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，那么成為知乎認(rèn)證機(jī)構(gòu)可以直接從用戶需求出發(fā)，靠優(yōu)質(zhì)的回答吸引用戶。
從用戶需求出發(fā)也能為自己的品牌吸引粉絲
從知乎認(rèn)證機(jī)構(gòu)的個人主頁不僅可以展示公司和品牌，也可以看出通過優(yōu)質(zhì)的回答可以獲得上萬的關(guān)注者。
興趣部落
“興趣部落”是騰訊手機(jī)QQ于2014年推出的基于興趣的公開主題社區(qū)，并與擁有共同興趣標(biāo)簽的QQ群實(shí)現(xiàn)了打通和關(guān)聯(lián)，形成以興趣聚合的社交生態(tài)系統(tǒng)。QQ用戶可以在“興趣部落”里實(shí)現(xiàn)交流討論、信息沉淀，也可加入相關(guān)聯(lián)的QQ群進(jìn)行實(shí)時聊天；同時用戶還可從相對私密的QQ群里走出來，加入公開的興趣部落，擴(kuò)展社交邊界?？梢哉f從小圈子里走出來走到更大的圈子里面，能夠認(rèn)識更多相同興趣的人，對于品牌推廣來說是一件好事。
目前進(jìn)入興趣部落有兩種方式，一種是打開手機(jī)QQ5.0，進(jìn)入“動態(tài)”頁面，即可找到“興趣部落”，另一種是web版。你可以根據(jù)要求創(chuàng)建自己品牌的部落，在部落里發(fā)布一些話題內(nèi)容，然后用戶可以關(guān)注你的部落。
部落分類
百度百科
作為百度最厲害的搜索，當(dāng)然可以利用起來擴(kuò)充用戶搜索結(jié)果。當(dāng)用戶第一時間知道你的品牌之后，也許會百度一下，如果搜索結(jié)果越多越靠前，用戶的品牌信任度也會越高。
百度百科可以提升品牌信任度
當(dāng)然創(chuàng)建百度百科需要提供一些可證實(shí)當(dāng)前產(chǎn)品的鏈接，所以除了產(chǎn)品下載鏈接之外，最好需要其他大型媒體的報道鏈接。
參考資料對于百度百科的建立很重要
百度知道
在大多數(shù)用戶心中，別人的口碑才是最好的，有時候別人的一個建議就有可能決定你的一次選擇。百度知道依靠百度搜索，往往能在搜索結(jié)果中出現(xiàn)靠前的排名，這種高曝光區(qū)適合做推廣。
百度知道在百度搜索結(jié)果中排名靠前
百度搜索中搜索你的需求，在結(jié)果中排名靠前的屬于高曝光區(qū)域，可以在答案開頭標(biāo)注好品牌，用戶往往在頁面停留時間不超過3秒，這樣便于用戶第一時間觀看到，在腦海中留下品牌印象。
百度知道也能獲得高曝光率
從知道詳情頁中可以看到，在回答中包含品牌，也能獲得高曝光率。
需要注意的是，往往兩個ID不能頻繁自問自答，也不能提問之后另一個ID馬上回答，需要保持一定頻率，最好多用幾個ID輪流自問自答。
百度文庫
百度文庫一直以來作為最大的文檔下載的地方，需要上傳的文檔需要是自己寫的，所以可以利用起來做品牌推廣。
自定義上傳品牌宣傳文案
百度文庫也能活動較好的品牌曝光
通過上傳批量文案，對品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果，能對品牌有所曝光。
以上方法屬于在主流媒體中低成本增加品牌曝光，對品牌曝光有一定作用，需要長期建議前期規(guī)劃好關(guān)鍵詞，針對性的出現(xiàn)。運(yùn)營好一個品牌的關(guān)鍵還是需要長期堅持。
作者：Elsk
來源：簡書
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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