距離2017還有一個月，臨近年底總會迎來影視大作的井噴，12月的熱點也許就在其中。但熱點再火，也抵不過圣誕、元旦兩個重要節(jié)日帶來的營銷價值。如何利用12月份的重要節(jié)點，做好2016年最后階段的營銷？這份兔展營銷日歷也許能為你帶來些許靈感。
營銷熱點TOP10
平安夜、圣誕節(jié)/研究生考試
熱點指數(shù)：★★★★★
日期：12.24~12.25
圣誕節(jié)是西方傳統(tǒng)節(jié)日，同時也是各大商家促銷的重要節(jié)點。恰巧今年的研究生考試與圣誕節(jié)在同一時間，考研生將成為圣誕節(jié)最主要的消費群體。
適合行業(yè)：電商，奢侈品、餐飲、零售
傳播建議：小游戲、H5、視頻、直播、海報
如何借勢：圣誕節(jié)是西方代表團圓的日子，團聚、陪伴、祝福都是主流話題；也可以結合“考研”話題為結束考試的學生開展例如“憑準考證半價”等相關促銷活動。
跨年/元旦
熱點指數(shù)：★★★★★
日期：12.31~1.1
跨年倒計時是每年最受歡迎的節(jié)日活動之一，屆時線下店鋪會增加營業(yè)時間以應對跨年晚高峰客流人群。
適合行業(yè)：電商，餐飲、旅游、游戲、家居
傳播建議：直播、海報、H5、微博、晚會
如何借勢：跨年是實體店最好的營銷契機，許多消費者會在此時攜家?guī)Э谧呦蛸徫飶V場以待跨年倒計時。而線上營銷也不該落下，可以“直播陪你跨年倒計時”，“邀好友陪你游戲跨年”等方式進行借勢。
春運訂票日
熱點指數(shù)：★★★★☆
日期：12.15
2017年春運火車票原定11月15日開搶，由于中鐵發(fā)布公告，火車票預售日期縮短至30天，故搶票日期改為12月15日，此番舉措對外地務工人群影響極大。
適合行業(yè)：客運，物流，年貨電商
傳播建議：H5、人物海報、段子
如何借勢：回家話題、城市流浪話題、年終盤點話題；也可以繞開主流話題，以吐槽親戚問題、相親、城鄉(xiāng)對比等方向借勢。
淘寶雙12購物節(jié)
熱點指數(shù)：★★★★
日期：12.12
雙11余溫未盡，淘寶雙12再度啟程。雙12是淘寶平臺最大的促銷購物節(jié)，也是年終最后一次狂歡促銷，話題熱度雖不如雙天貓11，但優(yōu)惠折扣仍然能吸引消費群眾關注。
適合行業(yè)：電商、零售、實體店、物流
傳播建議：H5、海報、視頻
如何借勢：基于淘寶平臺的促銷活動，痛點與雙11有所出入，體現(xiàn)在貨品質(zhì)量、售后服務等方面，商家可從痛點角度進行產(chǎn)品營銷。
《大鬧天竺》、《擺渡人》同天上映
熱點指數(shù)：★★★★
日期：12.23
王寶強自導自演的《大鬧天竺》原定出品人是王寶強前妻馬蓉，觀眾對王寶強在這部電影的表現(xiàn)非常期待。《擺渡人》由梁朝偉、金城武、陳奕迅聯(lián)合主演，三大帝王合作備受關注；導演張嘉佳曾憑《從你的全世界路過》成為文藝青年偶像。
適合行業(yè)：娛樂，游戲、影視行業(yè)、代言人消費品
傳播建議：小游戲、H5、視頻、段子、表情包
如何借勢：《大鬧天竺》是王寶強第一部自導自演電影，可圍繞影片是否辜負觀眾期待、王寶強的離婚生活等話題深入探討；《擺渡人》則適合分析劇情，借梁朝偉、金城武進行熱點營銷。
2016MAMA亞洲音樂盛典
熱點指數(shù)：★★★☆
日期：12.2
MAMA亞洲音樂盛典是韓國最大最權威的音樂頒獎盛典，已連續(xù)5屆在香港舉行頒獎典禮；傳聞EXO將出席領獎，勢必引起粉絲廣泛關注。
適合行業(yè)：娛樂、音樂、動漫、視頻網(wǎng)站、電商
傳播建議：H5、視頻、八卦、直播
如何借勢：明星服裝同款，歌手獲獎預測，深扒EXO中國藝人，直播頒獎典禮，中韓娛樂圈競爭、粉絲互撕等話題。
《長城》、《星球大戰(zhàn)外傳:俠盜一號》同天上映
熱點指數(shù)：★★★☆
日期：12.16
《長城》張藝謀執(zhí)導第一部魔幻作品，影片由美國著名男星馬特·達蒙與景甜聯(lián)袂主演；同時，由甄子丹、姜文參演的科幻動作電影《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》也在同一天上映。
適合行業(yè)：泛娛樂，游戲、影視行業(yè)
傳播建議：小游戲、H5、視頻、段子、表情包
如何借勢：兩部中美合作的電影同天上映必定會引起爭議；景甜的演技、編造的歷史，《長城》未上映就引發(fā)大量關注。而《星球大戰(zhàn)外傳》，甄子丹與姜文的戲份并不多，相對而言《長城》更具話題性。
央行轉(zhuǎn)賬新政實行
熱點指數(shù)：★★★
日期：12.1
央行新規(guī)定三大要點：同行異地取款免收手續(xù)費，非同名帳戶轉(zhuǎn)賬24小時到賬，支付寶/微信轉(zhuǎn)賬限額。央行新政目的是為防范電信詐騙，但卻為民眾的支付帶來諸多不便；新政能否有效減少電信詐騙？又會為民眾生活帶來什么影響？以上都會是近期討論的熱點。
適合行業(yè)：金融、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、財經(jīng)
傳播建議：新聞軟文、段子、知乎干貨
如何借勢：解讀央行新政、分析支付系統(tǒng)的弊端是不錯的方向，相關行業(yè)可通過電信詐騙手段分析與電信詐騙防范方面進行產(chǎn)品曝光。
新海誠電影《你的名字》國內(nèi)上映
熱點指數(shù)：★★★
日期：12.2
《你的名字》自日本上映之后便好評不斷，相關話題也是層出不窮；新海誠編導的作品一直深受大眾喜愛，這一力作必定會引起朋友圈的廣泛討論。
適合行業(yè)：泛娛樂、游戲、動漫、周邊
傳播建議：手游、H5、視頻、表情包、段子
如何借勢：“虐狗”與“脫單”話題擴展，精彩鏡頭剪輯、手游制作、劇情分析等。也可發(fā)起二次元相關話題討論，組織手繪、插畫等藝術二次創(chuàng)作。
毛澤東誕辰
熱點指數(shù)：★★★
日期：12.26
毛主席是中國開國領袖，他的故事影響了后續(xù)的好幾輩人，他率領紅軍進行抗日等革命事業(yè)建立了無數(shù)豐功偉績。
適合行業(yè)：餐飲、紅色旅游、公益群體、政府機構、黨組織
傳播建議：海報、H5、視頻、軟文
如何借勢：毛澤東誕辰適合開展以紅軍、革命和軍隊為主題的餐飲或促銷活動，可以通過H5、海報等內(nèi)容宣揚毛澤東精神以提高企業(yè)曝光度，同時針對警察、軍人，烈士后裔等群體開展優(yōu)惠促銷活動。
12月營銷小黃歷
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文章來源：兔展（ID：RabbitPre）
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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