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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近日，蘋果發(fā)郵件表示已經(jīng)在 ASA 后臺推出了兩項重要更新，目前廣告預(yù)算管理已采用“每日預(yù)算”方式，而搜索標(biāo)簽廣告位的計價方式已改用 CPT 計價模式。
6 月 23 日，3YData 開展的《ASA 推出重要更新，解鎖廣告投放新玩法》線上活動完美收官。此次分享中，我們?yōu)榇蠹医庾x了 ASA 推出的更新內(nèi)容，在 ASA 廣告的全新玩法，并通過不同場景進(jìn)行分析，向廣告主提供多種解決方案，幫助廣告主們解決投放難題。
#1 搜索標(biāo)簽廣告更新為 CPT 競價
在此前，搜索標(biāo)簽廣告的競價模式為 CPM，按千次展示競價與計費。更新之后采用 CPT 計價模式，用戶只有點擊了廣告才會收取費用。
此前的搜索標(biāo)簽廣告存在無效花費，即向用戶展示了廣告，但用戶可能并沒有留意到。但隨著收費模式的變更，意味著廣告僅有展示不會收取費用，只有用戶點擊后才會產(chǎn)生費用，在成本方面預(yù)計將會明顯降低。
另外，在出價方面，搜索標(biāo)簽廣告的 CPT 出價可以借鑒關(guān)鍵詞廣告的出價，但要考慮到搜索標(biāo)簽廣告的 CR 將比預(yù)期要低得多。
#2 廣告預(yù)算管理改為“每日預(yù)算”
在此前，ASA 廣告后臺廣告預(yù)算管理，是總預(yù)算和日預(yù)算結(jié)合的方式，即通過固定的消耗金額的生命周期預(yù)算。更新之后，新建廣告系列的設(shè)置中移除廣告系列的總預(yù)算，舊的廣告系列已設(shè)置的總預(yù)算仍保留。
使用每日預(yù)算功能，只需要設(shè)置一個月內(nèi)花費在廣告系列上的每日平均金額。如若某一天有機(jī)會獲得更多下載量，系統(tǒng)會自動適當(dāng)提高當(dāng)日的預(yù)算，但是每個月的總支出不會超過每日預(yù)算乘以一個日歷月的平均天數(shù)（按 30.4 天計算）。
值得注意的是，增加每日預(yù)算時，當(dāng)天生效；降低每日預(yù)算時，次日生效。
#1 預(yù)算跑不滿的情況
在預(yù)算跑不滿的情況下，比如，設(shè)置預(yù)算 100元/天，實際消耗才 50-70元，則每日預(yù)算的調(diào)整對其基本沒有影響。
#2 預(yù)算跑滿但不同日期預(yù)算要求不同
這類情況一般發(fā)生在金融類、直播類、交友類等產(chǎn)品居多，以金融類產(chǎn)品為例，在交易日、股票行情好的情況下普遍會增加預(yù)算，相反的，在非交易日、股票行情差的情況下，則會減少預(yù)算。
針對日預(yù)算不同的情況，我們?yōu)閺V告主提供了兩個方案：
01.提前調(diào)整次日預(yù)算。
02.創(chuàng)建多個廣告系列，設(shè)置不同的日預(yù)算。
值得注意的是，方案二可能會導(dǎo)致預(yù)算難以控制的情況，因此還是需要根據(jù)實際情況靈活調(diào)整。
#3 對特定系列有明確的預(yù)算要求
比如，一款游戲的測試預(yù)算是 100000 美金，按照此前的預(yù)算管理，只需設(shè)置廣告系列預(yù)算為 100000 美金，改版之后，只能通過每天監(jiān)控，直至消耗接近 100000 美金手動停止，對比下來，每日預(yù)算對這類產(chǎn)品不是很友好。
不過，針對這類情況也有相應(yīng)的解決方案，廣告主可以通過預(yù)算訂單（Budget Order）控制總預(yù)算，但此功能僅對有授信的廣告賬戶開放。
或者是通過 management api創(chuàng)建，雖然 ASA 網(wǎng)頁前端無法創(chuàng)建有總預(yù)算的廣告系列，但 management api 在創(chuàng)建或修改廣告系列時，仍可以設(shè)置、編輯總預(yù)算。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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