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被賣快餐耽誤的廣告創(chuàng)意公司
——網友
漢堡王，如果說它是廣告界的“小作精”，應該沒人反對吧？那些火出圈的“反套路”海報設計，戲精本精的廣告創(chuàng)意，每一次都讓人過目難忘。
那么，今天就讓我們一起來看看這家廣告公司，啊呸！快餐公司的設計創(chuàng)意吧！
· 發(fā)霉?jié)h堡海報 ·
2020年，漢堡王推出的發(fā)霉?jié)h堡廣告，讓日站君印象尤為深刻。
是因為漢堡王將一個美味的漢堡，拍攝成了滿滿綠色斑點，灰白霉菌絲的漢堡，并且短短幾分鐘的視頻，呈現(xiàn)的是一個漢堡發(fā)霉的過程。
這操作，讓誰都得問一句：“確定這樣，我們還有購買欲嗎？”
但漢堡王這波反向營銷，要表達的是：雖然這很惡心，但這是沒有人工防腐劑的美麗。
直戳追求健康的人士的痛點，操作很溜，直接滿分！奈斯~
· 海報突出“真火烤” ·
大家都知道，漢堡王的漢堡是出了名的真火烤（隔壁家麥當勞是油炸肉餅）。
而為了突出品牌“火焰烤牛肉”，漢堡王聯(lián)合了插畫師，將每張海報都與“火”結合起來。
而四張海報的背后還分別代表了四個經典電影，有《瘋狂的麥克斯》、《指環(huán)王》、《靈魂戰(zhàn)車》、《死亡飛車》，所有海報又同時指向了一個主題：Always Better With Fire 有火總是更好一點。
· 用“火”玩了個梗 ·
如果細品漢堡王的造勢能力，會發(fā)現(xiàn)幾乎一半的廣告創(chuàng)意和海報設計，都離不開“火”（畢竟是“真火烤”很驕傲）。
就比如說前幾年，漢堡王用火玩了個諧音梗，英語里 “炒魷魚”(get fired)和 “明火燒烤”(fire grilled) 差不多。
如果員工不幸被公司炒魷魚，只要在領英上發(fā)布“I got fired. I want a free whopper.”就能收到一封來自漢堡王的慰問郵件，還附有一張抵用券，可以申請免費皇堡套餐。
漢堡王，真的很有一套。
· 蹭熱度小能手 ·
除了搞諧音梗，漢堡王還出了名的能蹭熱度。
前些時候的天價香蕉大家還有印象吧。漢堡王也來了一個，喏：
· 素食海報，慘遭翻車 ·
雖說漢堡王的廣告玩得確實很有一套，但翻車的海報不能說沒有。
當年，為植物肉皇堡推出了一組戶外廣告，采用微距的攝影方式，讓紅辣椒、甜菜根和紫菊苣看起來和真肉一樣。
但有些網友認為，這些海報看起來讓人想到了臘肉、辣條、血管，甚至是難以描述的血腥場景，總之輕微的引起了小范圍的不適感。
后來一些網友得知是為了“素食漢堡”的宣傳后，直接不買賬。
其實，關于部分網友們排斥“人造肉”“植物肉”也并非沒有道理，雖然聽起來植物肉比真肉健康，但其實經過一系列烹飪技巧后，就沒那么絕對了。
用網友們的話總結來說，就是：又貴又難吃，還高熱量，所以漢堡王這波廣告營銷翻車，也算是意料之中。
但雖說漢堡王植物肉漢堡的營銷有點翻車，但海報本身還是很有看點的。
· “警告過你，我的漢堡很大” ·
除此之外，另一組出圈的海報——X光創(chuàng)意海報，也很有趣。因為漢堡太大，所以導致了下巴脫臼。
光是聽這個創(chuàng)意就很絕了，不僅如此，漢堡王還用X光的形式表現(xiàn)出來。
作為一家快餐店，確實很大膽！但有些醫(yī)療恐懼的網友們表示，這個創(chuàng)意有點恐怖，也有點陰間。
· 逼瘋強迫癥！散落在車內的殘渣 ·
有沒有發(fā)現(xiàn)，經過幾十年的廣告創(chuàng)意積累，漢堡王竟然培養(yǎng)出了一批“廣告粉”，他們總是在坐等漢堡王的新創(chuàng)意。
接下來這組逼死強迫癥的海報，凸顯了漢堡王對于“細節(jié)”的精準把控。
車內到處沾滿了油漬，食物殘渣也掉落滿地，這絕對是愛干凈的強迫癥們看著會抓狂的一組海報。
但其實，臟亂的車內正要告訴我們的是：“還沒到家，東西就被迫不及待地吃完了”。這么一說，是不是立馬反應過來：“原來漢堡王有這么好吃！”
只能說，在江湖上流傳過的話：吃過漢堡王不一定會成為它的粉絲，但看過漢堡王的海報，沒有人不是它的粉絲。還是有些道理的。
如果說，漢堡王是被賣快餐耽誤的設計公司，確實可以，但除此之外不能忘了，漢堡王在廣告創(chuàng)意上也玩得很溜。
· 嘲笑麥當勞：你家漢堡太小啦 ·
漢堡王就抓住了隔壁家麥當勞“漢堡小、非火烤”這兩個特點，然后瘋狂的展開了diss工作。
還曾經特地發(fā)了一個視頻廣告，懺悔一個關于“皇堡”和“巨無霸”的隱藏秘密......
就是那一整年，英國的漢堡王在各地投放了很多的戶外廣告。
但其實，在每一個漢堡王皇堡的廣告背后，都藏著麥當勞的巨無霸。
漢堡王的這一連串舉動，就是為了嘲諷麥當勞：你們家的“巨無霸”太小啦！
最后戲精本精漢堡王，還在廣告的背后寫上了一句：謝謝你，小麥！2019一直在我們身后。
不僅如此，麥當勞因為“知識產權糾紛”，丟掉了“巨無霸”商標所有權，這讓全歐盟的商家都可以用“巨無霸”這個詞。
漢堡王也借此機會，又來了一波嘲諷，把自己的漢堡名字更改為“像巨無霸，但更大”。
已經能想象到，麥當勞的廣告策劃坐在辦公室里，拼命按人中的樣子了。
· 巧用負面新聞：用真實火災做廣告 ·
除了diss麥當勞，漢堡王有不少廣告將自己家的“真火烤”發(fā)揮得淋漓盡致。
當年，一家漢堡王的店意外起火。按理說，店面發(fā)生了火災都是負面新聞。
但漢堡王當機立斷把這組真實的招聘拍攝成海報，并配上一行字：“專注火烤烘焙63年（Flame Grilled since 1954）。
據(jù)說這個廣告還拿下了2017年的戛納廣告節(jié)金獎。
· 車禍現(xiàn)場 ·
除了火災，漢堡王還推出了一組車禍的海報照片，也有著異曲同工之妙。
利用真實的車禍現(xiàn)場圖片，表現(xiàn)出因為客人太饞漢堡王，所以急匆匆前往店鋪。順便也推廣了一下子自己的外賣服務。
"Leave it to us（購買漢堡王這種事，交給我們就好。） "。
絕了，我走過最長的路就是漢堡王的套路。
· 玩火招聘廣告 ·
漢堡王還曾拍攝過一組招聘廣告，圖片中只有三兩成群的人在火中玩耍。
講真，日站君看到這組圖很想撥打119，但咱們漢堡王的配圖文案是：喜歡玩火嗎？那聯(lián)系我們。
如此情況，原來是在招人??？（捏了把汗）
· 火速前進外賣小哥 ·
除此之外，“玩火”小能手漢堡王的另一個作品，將目光轉向了外賣小哥。
可以看到廣告全程就是一位全身著火，配送箱也跟著著火的外賣小哥，在火速前進的去往目的地的路上。
好家伙，漢堡王的宅急送真的很急，漢堡用真火烤不說，火都還沒滅呢就送到手了。
漢堡王，寧真的讓人瑞思拜！
· “燒毀”競爭對手的廣告 ·
不止于此，之前漢堡王在巴西發(fā)起過 “Burn That Ad” 的活動。
簡單的來說，這個活動就是登錄一個APP，用APP上的AR程序對準漢堡王競品公司的海報，手機上就會顯示這張海報被燒毀的過程。
燒毀之后，使用者便可以立馬獲得一張漢堡王優(yōu)惠券。
太大膽了，漢堡王如今還沒有被對家聯(lián)合搞垮，真的算是幸運了。
· 巧用競品家的廣告 ·
除了戲精的屬性之外，漢堡王的“心機”在業(yè)內也是有目共睹的。
曾經，麥當勞為自己和漢堡王分別準備兩個廣告牌。
一個是給自己，寫著：麥當勞直行 5 公里。而另一個，寫著：不過漢堡王的話...看不清了…可能也就還有 258 公里吧。
而漢堡王是直接用廣告來了個反擊。廣告內容大概是：一對夫妻按照指示牌開車到麥當勞，只買了大杯咖啡提提神。
然后繼續(xù)奔向258公里外的漢堡王，并感謝無處不在的麥當勞續(xù)航，他們才能吃到美味的漢堡王。
絕了，漢堡王還有什么表演是你不會的。
· 蹭熱度一絕 ·
如果大家給漢堡王概括是“心機”也好，“戲精”也罷，都不得不承認，漢堡王家對于熱度的敏感真的相當一絕。
當年，美國前總統(tǒng)特朗普由于一些原因，只能用一大桌麥當勞、漢堡王來招待大學生橄欖球全國冠軍克萊姆森老虎隊。
當時，特朗普在推特上發(fā)文描述這件事，但不小心hamburger錯拼成了hamberder。
而戲精漢堡王立刻在推特發(fā)文稱：“由于昨天的一筆大訂單，我們今天的hamberder沒貨了，只能供應hamburger。”
得嘞，又成功的讓漢堡王給秀到了。
歐凱，看到這里，標題里的那句“漢堡王的設計創(chuàng)意真的‘賤’得好有趣啊啊啊”，是不是讓大家默默地點起了頭，露出了肯定的表情。
最近幾年，各大品牌都有意無意的將目光放到了創(chuàng)意設計上。
不只是漢堡王，老司機杜蕾斯可是出了名的會玩，還有新晉茶飲店：喜茶、付小桃......被網友們戲稱“被賣奶茶耽誤的設計公司”，餐飲店里這樣的案例也是一抓一大把。
看這樣的創(chuàng)意設計，對于消費者來說是一場神奇的視覺盛宴。而日站君本人我只有一句話：這樣的創(chuàng)意公司，請多給我們來幾沓。
最后，你們還想看哪家品牌的創(chuàng)意設計，留言告訴日站君，馬上安排上~
參考素材：
《New Burger King posters feature meaty-looking vegetables》
youtube《'Burn that Ad', de David SP para Burger King》
youtube@Deja vu、@GeorgeTalk喬治說
部分圖片素材來源于網絡
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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