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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
戶外廣告中，文案作為核心組成部分之一，其作用與設(shè)計不分高低，是左手和右手的關(guān)系。好文案一定不是簡單堆砌出來的，在此之前，需要開啟各種感官的敏銳觸角來捕捉靈感。下面為大家分享那些打動人心的戶外廣告文案。
比如邦迪的“成長難免有創(chuàng)傷”系列廣告。鏡頭瞄準(zhǔn)在三個成長道路的回憶里，看到心愛的玩具爸媽不給買，小學(xué)同學(xué)搞幫派孤立自己，暗戀的對象跟別人好上了。成長難免有創(chuàng)傷，其潛臺詞像是在說有邦迪，沒傷口。這系列情感營銷類廣告可以激起人們內(nèi)心的情感共鳴。進而產(chǎn)生對產(chǎn)品的好感。
經(jīng)典的東西，總是讓人忍不住拿出來分享，百達翡麗手表的一則廣告語也是經(jīng)典，沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已。廣告想要傳達的便是“繼承”這個永恒的情感訴求。攝影師紀錄下普通母子或父子相守的溫馨時刻；表達百達翡麗品牌的永久性。親情，關(guān)愛是人類永恒的話題，總能撥動心弦。這是奢侈品中的最杰出的廣告之一。廣告舍棄明星效應(yīng)，用最樸素的語言描述。一如百達翡麗的特質(zhì)，“在最簡約的設(shè)計內(nèi)配置最復(fù)雜的構(gòu)造”
這則廣告文案告訴了所有人，百達翡麗的尊貴不僅在于它的獨特、卓越與奢華，而且在于它的耐用、恒久與延續(xù)。這其中包含著傳奇的工藝與卓越的可信度，以及對現(xiàn)在與未來的主人的忠誠。
好的廣告如美女，秀美有靈氣引人注目；優(yōu)秀的文案如得體的衣衫，能提升人的氣質(zhì)。文案的力量在很大程度上支配著消費者購買決心。當(dāng)戶外廣告中的文字/畫面和消費者達成共鳴時，廣告便能將品牌的魅力宣傳出去，它產(chǎn)生驚人的銷售力。
01、這個“它”就是[戶外廣告]
為什么是最貴而且效果最好呢，原因主要有兩點：
首先，戶外廣告之好，在于它又大又高。
雖說“尺寸”不是最重要，但夠大，展示效果的確更好。所以戶外廣告牌又稱“高炮”，打點什么都能一炮而紅。
更大的尺寸，帶來更震撼的畫面，蘋果的戶外廣告，拍張照片擺上，效果就很喔噻，如果換成電梯廣告，效果肯定大打折扣。
文案也一樣，粗大顯眼的字體，是路人無法忽視的存在，可能一句放在手機屏上有些平淡的文案，一旦放上戶外效果立馬不同，沖擊力Buff疊滿。
※ 今年3月美國佛州通過一項“不說同性戀”的法案，引起很多人的不滿，他們在多個城市打出戶外廣告“說同性戀”進行抵制。
其次，戶外廣告之妙，還在于和周圍場景結(jié)合的精巧。
天時、地利、人和，光線、影子、反射，都可以作為創(chuàng)意發(fā)散的工具，例如最近在英國最環(huán)保城市布萊頓的海灘出街的科羅娜啤酒戶外廣告（來自倫敦W+K廣告）。
，時長
00:30
來源：微博@廣爾告之
到了18:30-45這個最適宜喝啤酒的時間，太陽光影剛好勾勒出了酒瓶的形狀，文案 MADE FROM THE NATUNAL WORLD（由大自然制作而成）。
綜合以上的優(yōu)點，戶外廣告只要文案、創(chuàng)意稍有出彩，就很容易被拍照上傳社交網(wǎng)絡(luò)，得到更廣泛的二次傳播。
接下來上一波非常有代表性的戶外廣告，看看文案們是如何各憑本事，把一個個戶外廣告位利用到了極致。
02、語錄體文案
鏗鏘有力的語錄式文案，配上戶外廣告強大的昭示力，可以說是相得益彰，起到1+1>2的效果，震撼路人一整年。
而說到金句語錄，其實就是那么幾個套路：
1、一些反常規(guī)的觀點：
（廣告公司：美國分工廣告）
THE AVERAGE HUMAN
RESETS PASSWORD MORE
THAN THEY HAVE SEX.
——STYTCH，Go passwordless
普通人重置密碼的次數(shù)
比他們性生活的次數(shù)都多。
——STYTCH，無需密碼登陸
2、一些前后句的疊音詞：
（廣告公司：倫敦葛瑞廣告）
THE ONLY WAY TO REACH TURE ZERO EMISSIONS
IS WITH ZERO OMISSIONS
#ZeroOmissions#
“0排放”的唯一方式，是“0疏漏”。
3、一些前后的對比反差：
（廣告公司：澳大利亞AT創(chuàng)意）
IF YOU THOUGHT 262 DAYS
IN LOCKDOWN WAS TOUGH
IMAGE 10 YRS IN LOCKUP
——STOP THE COWARD PUNCH
如果你感覺262天的監(jiān)禁很難熬
那么想象一下10年監(jiān)禁
——停止打“懦夫拳”。
這個廣告出街時，澳大利亞墨爾本剛剛結(jié)束了為期262天的COVID封鎖期。
文案意在提醒那些打“懦夫拳”（家庭暴力）的人，262天的封控很難熬吧？那么可以想象你因為家庭暴力被判10年監(jiān)禁的感受。
文案采取了前后對比的手法，262天對比10年，LOCKDOWN（封鎖）對比 LOCKUP（監(jiān)禁）。
通過這種書法不僅可以凸顯文案的主張，也可以帶來一種和諧的韻律，還能夠形成一種戲劇化的張力，讓廣告更加深入人心。
03創(chuàng)意式文案
有時創(chuàng)意不一定非得是精巧的設(shè)計或視頻，它也可以是文案的獨角戲。
字形、字意、字序或不同語言的運用，都可以產(chǎn)生巧妙的創(chuàng)意，把這種文案創(chuàng)意搬上戶外廣告牌，效果同樣加倍。
（廣告公司：Special Australia）
BONDZZZZZ
Now in bedding
邦德士zzZ
現(xiàn)在做床品了
近100年來，BONDS（邦德士）一直是澳大利亞最受歡迎的內(nèi)衣品牌，可謂家喻戶曉。
如今他們準(zhǔn)備進軍床上用品領(lǐng)域，如何告知廣大澳洲人民呢？他們想了一個辦法，把品牌名改為BONDZZZZZ——“ZZZZZ”來自英語俚語zizz（睡覺），這樣一下就和床品聯(lián)系起來了。
簡潔直接的文案創(chuàng)意，用黑底大白字的形式展現(xiàn)，讓效果更加醒目，右上的折角像是被子被掀起的一角，為整體的創(chuàng)意也增色不少。
（廣告公司：以色列李奧貝納）
防止暴力的最佳保險是共存（希伯來語）
防止暴力的最佳保險是共存（阿拉伯語）
文案分別用猶太人母語“希伯來語”和阿拉伯人母語“阿拉伯語”，寫下了這句文案「防止暴力的最佳保險是共存」，表達了對雙方和平共處的期望，同時還提及了自己的保險業(yè)務(wù)，創(chuàng)意非常巧妙。
（廣告公司：悉尼BBDO）
AUS to USA.
now you‘re flying
澳大利亞-美國
現(xiàn)在就能飛
——維珍航空澳大利亞
這個文案的創(chuàng)意就很簡單直白了，澳大利亞的縮寫AUS，調(diào)下字母順序成了美國的縮寫USA，體現(xiàn)出澳大利亞維珍航空現(xiàn)在可以直飛美國了。
04、文案式結(jié)合場景制造戲劇化張力
利用戶外廣告的天時地利人和，讓文案與周邊場景發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，可以制造出意想不到的戲劇化張力，讓人留下深刻的印象。
（廣告公司：柏林陽獅廣告）
找出大屏幕和小屏幕的不同
因為一些原因，今年的愛爾蘭都柏林電影節(jié)，有史以來第一次采用“現(xiàn)場+在線”兩種觀影形式。
為了傳達這一信息，同時也為告訴人們在現(xiàn)場看大屏幕和在家看小屏幕，其實都一個樣，就推出了這個廣告：一塊大廣告牌旁邊是塊小廣告牌，兩個畫面完全一樣。
If you hate waiting,raise your hand.
——NYC TAXI
如果你厭倦了等公交，招手即可。
——紐約出租
廣告選在公交車站，告訴那些等公交等得不耐煩的人，只要招手，就會有一輛TAXI把你接走，方便又快捷。
文案可以說是把場景的天時、地利、人和利用到了極致。
好的文案離不開好的媒介，甚至說，媒介一定程度上決定了文案的發(fā)展與迭代。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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