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意大利米蘭設(shè)計周是全球設(shè)計領(lǐng)域一年一度的頂級盛會,每年都會匯集世界各地最為頂尖的設(shè)計作品和理念,也是各大國際品牌和藝術(shù)家們展示、交流和競技的舞臺。
接到“卡薩帝受邀參加2022米蘭設(shè)計周口碑傳播”的brief,我們首先考量的,就是如何將卡薩帝品牌的高端化藝術(shù)化及其產(chǎn)品的藝術(shù)性呈現(xiàn)出來,然后經(jīng)由專業(yè)的設(shè)計師圈層輻射至大眾。帶著這一目標(biāo),我們把目光聚焦到了卡薩帝這次亮相米蘭設(shè)計周的產(chǎn)品——鑒賞家套系,以及卡薩帝想要為高端用戶呈現(xiàn)的生活方式上。
高端用戶對細(xì)節(jié)重視,對生活講究,同時也不斷追求極致,家對于他們而言,是實現(xiàn)自我情感追求的私享空間,也是彰顯自我情調(diào)品味的藝術(shù)空間。
卡薩帝嵌入式美學(xué)設(shè)計和智慧科技引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展,再加上把產(chǎn)品打磨到極致的匠心工藝,讓產(chǎn)品成為了藝術(shù)品,整個家居空間也變成了一個藝術(shù)鑒賞空間,讓身處其中的用戶無不感受到生活與藝術(shù)的無界融合。
基于這樣的洞察和思考,我們最終敲定了這次米蘭設(shè)計周的傳播主題——#嵌入時光的藝術(shù)#。歷經(jīng)時光沉淀,卡薩帝讓藝術(shù)嵌入生活,讓生活成為藝術(shù)??ㄋ_帝,就是嵌入時光的家居藝術(shù)展現(xiàn)。
米蘭設(shè)計周期間,中國著名工業(yè)設(shè)計師楊明潔策展、設(shè)計的主題藝術(shù)展《極境之光——嵌入時光的藝術(shù)》,在意大利米蘭達(dá)芬奇科技博物館舉辦。展覽的設(shè)計靈感便是來源于卡薩帝鑒賞家套系的設(shè)計理念“東方為青,極境之光”。
巨大的云朵作為一種連接介質(zhì),構(gòu)建了將家電嵌入在內(nèi)的虛擬家居場景。遠(yuǎn)觀如同一幅立體的抽象山水意境畫面,純粹的白色、寫意的群山、由內(nèi)而外散發(fā)的光芒反襯出寶石般錫蘭青家電極簡外觀,吸引了眾多參觀者的駐足流連,也得到了意大利建筑室內(nèi)設(shè)計師Antonio Lamonarca等諸多國內(nèi)外知名設(shè)計師的青睞。
與此同時,卡薩帝米蘭設(shè)計周概念視頻也在展覽上一并釋出。
米蘭展概念視頻
楊明潔以生活方式思考者的身份,同時也帶領(lǐng)大家從設(shè)計師的視角,依次按照“線、面、結(jié)構(gòu)、空間、時光”五個邏輯維度,欣賞、觀察卡薩帝鑒賞家套系。鑒賞產(chǎn)品的過程,仿佛是在與近現(xiàn)代最具代表性的諸位藝術(shù)巨匠交流對話,感受大師們所追求的詩意的生活方式。
大師們的建筑藝術(shù)作品與產(chǎn)品形成對標(biāo),凸顯了卡薩帝與藝術(shù)大師思想的高度契合。繼而向觀者傳遞卡薩帝倡導(dǎo)的藝術(shù)化生活理念——讓藝術(shù)嵌入生活,讓生活成為藝術(shù),帶領(lǐng)觀者深度感受卡薩帝“嵌入時光的藝術(shù)”魅力。
為提升“卡薩帝鑒賞家套系亮相2022米蘭設(shè)計周”在設(shè)計圈層的影響力,我們也邀請到三位不同領(lǐng)域的設(shè)計師,分別從不同角度切入,解讀卡薩帝鑒賞家套系,并為品牌首次亮相米蘭設(shè)計周發(fā)聲。
他們或是連續(xù)十余年受邀參加米蘭設(shè)計周的中國設(shè)計師,或是AD100 YOUNG中國最具影響力新銳設(shè)計師獲得者。用各自在設(shè)計與生活中的思考,專業(yè)解讀卡薩帝「嵌入時光的藝術(shù)」,在為品牌實力背書的同時,也讓設(shè)計圈層之外的大眾對藝術(shù)與美有了新的認(rèn)知和理解。
設(shè)計師陳旻視頻
工業(yè)設(shè)計師陳旻,連續(xù)13年參展米蘭設(shè)計周,堅持在世界舞臺上用設(shè)計的語言講述中國文化,也見證著中國設(shè)計逐漸引領(lǐng)世界舞臺的歷程。強調(diào)材料有其自身的特性,設(shè)計師應(yīng)該順勢而為,也應(yīng)當(dāng)重視“為人設(shè)計”的力量。
設(shè)計師王佳星視頻
室內(nèi)設(shè)計師王佳星,AD100 YOUNG中國最具影響力100位建筑和室內(nèi)設(shè)計新銳獎獲得者。倡導(dǎo)“以空間為本”,實物與空間呼應(yīng)融合,形成設(shè)計與設(shè)計之間的默契交流。
設(shè)計師明冠宇視頻
建筑設(shè)計師明冠宇,AD100 YOUNG中國最具影響力100位建筑和室內(nèi)設(shè)計新銳獎獲得者。認(rèn)為好的作品是一種生活美學(xué)覺醒,我們對美的理解,刻在文化的風(fēng)骨里。
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WGSN全球化團(tuán)隊發(fā)布權(quán)威洞察——《2023-2025高端家居空間趨勢報告》,以大家居時代、藝術(shù)感生活、敞開式空間、物聯(lián)網(wǎng)智慧4大關(guān)鍵依據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析,總結(jié)出9大家居設(shè)計的關(guān)鍵趨勢方向——完美融合、全套矩陣、高奢品味、東方禪意、自然療愈、開放場景、前沿技術(shù)、多元舒享、智慧體驗。
借助專業(yè)趨勢報告,將鑒賞家套系作為符合趨勢方向的代表性案例進(jìn)行分析,既加深了用戶對卡薩帝前瞻性和行業(yè)引領(lǐng)性的認(rèn)知,也大大提升了品牌影響力。
內(nèi)容傳播,重要的不僅僅是被看到,更要關(guān)心的是被哪些人群看到。
目標(biāo)受眾明確,傳播鏈路清晰,是這次卡薩帝亮相米蘭設(shè)計周傳播的制勝之道。先拋概念、定基調(diào),再通過不同領(lǐng)域的知名設(shè)計師拔高度,同時利用權(quán)威機構(gòu)平臺作背書,讓卡薩帝#嵌入時光的藝術(shù)#概念深植在整個設(shè)計圈層,乃至關(guān)注藝術(shù)設(shè)計的大眾及高端用戶心中,也讓卡薩帝倡導(dǎo)的“讓藝術(shù)嵌入生活,讓生活成為藝術(shù)”生活理念成為了大眾的向往。
在家就能感受生活與藝術(shù)無界融合之美好,這樣的詩意生活,又有誰能抗拒得了呢?
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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