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時(shí)值618，阿里的日子卻不太好過(guò)。
自今年3月起，阿里裁員的話題便不斷登上社交媒體的熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友輿論。而后，其2022全年財(cái)報(bào)也給投資人澆了一盆冷水，阿里的國(guó)內(nèi)核心電商業(yè)務(wù)已開始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
在這個(gè)略顯蕭條的618大促里，阿里的流量焦慮愈發(fā)明顯了。
正基于此，向來(lái)高傲的阿里不得不做出一個(gè)艱難的決定——向騰訊低頭，以尋求站外流量增長(zhǎng)。
昨日，有知情人士稱，就在618大促前夕，朋友圈廣告已經(jīng)可以直接通往商家的天貓旗艦店。這意味著，微信與淘系電商之間多年的“外鏈封殺”或?qū)⒆叩奖M頭。
據(jù)了解，此次雙方的合作并非以往簡(jiǎn)單的“品牌廣告”形式，而是當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告后，可以直接喚起手機(jī)淘寶，進(jìn)入商家店鋪，以最大程度貼近交易。
隨著微信龐大的社交流量正式通過(guò)商業(yè)渠道面向阿里開放，淘系商家們也將距離“全域”獲客的形式更進(jìn)一步。
在目前“互聯(lián)互通”的大趨勢(shì)下，這無(wú)疑是件重大利好消息。
從封殺微信，到彼此擁抱，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)走過(guò)了風(fēng)起云涌的9年?；赝?013，那是阿里與騰訊決裂的開始。
彼時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮緩緩拉開序幕，手持“手淘”這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票，阿里迅速登上了時(shí)代發(fā)展的巨輪。淘系電商登頂江湖，睥睨天下。
而在入股新浪微博后，由于對(duì)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的依賴度逐步降低，淘寶陸續(xù)封殺了返利網(wǎng)、美麗說(shuō)和蘑菇街等導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站。
更有坊間傳聞稱，馬云曾在內(nèi)部下達(dá)兩條指示：一、阿里不能繼續(xù)扶持蘑菇街、美麗說(shuō)壯大；二、應(yīng)該多做異業(yè)合作，少做同業(yè)合作。
很快，這股電商圈的“封殺之風(fēng)”迅速蔓延到了其他領(lǐng)域。
當(dāng)時(shí)的阿里，出于對(duì)龐大社交流量的覬覦，高調(diào)推出了社交軟件“來(lái)往”與微信對(duì)抗。馬云更是直接為來(lái)往站臺(tái)，稱關(guān)閉自己的微信，轉(zhuǎn)戰(zhàn)來(lái)往。
激戰(zhàn)正酣時(shí)，同年11月，一條公告如深水炸彈在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)掀起驚天波濤。
手機(jī)淘寶以保障用戶安全為由，宣布正式關(guān)閉微信通道。至此，用戶再也無(wú)法通過(guò)微信中發(fā)布的淘寶商品或店鋪鏈接進(jìn)行購(gòu)物。阿里與騰訊這兩大巨頭，就此割裂。
對(duì)于何時(shí)重新打開微信通道的問(wèn)題，淘寶方面稱“取決于微信什么時(shí)候能夠補(bǔ)上自己的安全漏洞，讓用戶的利益不再受損”。不僅如此，其還堅(jiān)決表示，“微信一天不安全，我們一天不開放，我們只對(duì)安全開放”。
而在封殺微信后，阿里系其他產(chǎn)品也紛紛與微信劃清界限。如蝦米音樂(lè)、新浪微博手機(jī)端等，原有的“分享到微信”功能均被取消，轉(zhuǎn)為分享到阿里旗下的社交軟件“來(lái)往”。
與此同時(shí)，騰訊也做出激烈反擊。先是將導(dǎo)向淘系網(wǎng)站的流量渠道全部關(guān)閉，并向用戶提示“阿里巴巴屏蔽了來(lái)自微信的瀏覽請(qǐng)求”；后又圍繞公眾賬號(hào)拉攏眾多合作伙伴圍攻阿里，各電商企業(yè)及線下商戶更是其重點(diǎn)拉攏對(duì)象。
至此，雙方的封禁大戰(zhàn)開始，騰訊與阿里“老死不相往來(lái)”。
一晃眼，9年過(guò)去了，微信在社交領(lǐng)域的霸主地位依舊無(wú)可撼動(dòng)，而電商市場(chǎng)早已不是阿里自家的后花園。
無(wú)論是自五環(huán)外一路殺出的拼多多，還是借短視頻東風(fēng)進(jìn)軍電商領(lǐng)域的抖音、快手，紛紛厲兵秣馬，時(shí)刻準(zhǔn)備著對(duì)淘系電商發(fā)起猛攻。
此情形下，阿里的流量焦慮愈發(fā)明顯。
2022財(cái)年，在阿里的大力推動(dòng)下，其國(guó)際電商業(yè)務(wù)取得了46%的高速增長(zhǎng)。然而即便如此，其整體GMV才僅僅由8.119萬(wàn)億微增至8.317萬(wàn)億元，增長(zhǎng)率不及2.5%。
這意味著，阿里的國(guó)內(nèi)核心電商業(yè)務(wù)極有可能已經(jīng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)！
而抖音、快手的迅速崛起，也在與老牌電商巨頭們爭(zhēng)搶著用戶的時(shí)間和金錢。用戶的時(shí)間、金錢總共只有那么多，越多的競(jìng)爭(zhēng)者入場(chǎng)，阿里就越“焦慮”。
在阿里、京東雙寡頭時(shí)代逐步演變?yōu)?ldquo;貓狗拼快抖”五強(qiáng)爭(zhēng)霸格局的如今，如何經(jīng)營(yíng)好并穩(wěn)定住存量用戶，是阿里急需解決的問(wèn)題。
時(shí)值618大促，阿里的流量焦慮被極致放大。
除老牌電商三巨頭外，不僅抖音、快手紛紛布局此大促節(jié)點(diǎn)，就連微信視頻號(hào)都選擇予以商家扶持，試圖分一杯羹。
一位商家表示：“其實(shí)日常的時(shí)候，淘系站內(nèi)流量主要還是靠搜索獲得的，不過(guò)大促期間站外引流的需求非常大，前期不種草沒(méi)爆品，后期不引流沒(méi)交易。”
顯然，阿里的流量焦慮在此刻急需一個(gè)突破口來(lái)緩解。
而恰好，阿里的病，或許騰訊能治。
天下沒(méi)有永恒的敵人，只有永恒的利益。
自2013年至今，阿里、騰訊掐架無(wú)數(shù)。時(shí)隔9年之后，雙方終于握手言和，原因無(wú)外乎“利益”二字。
2021年微信之夜上，張小龍?jiān)稊?shù)據(jù)：每天有10.9億人打開微信，7.8億人進(jìn)入朋友圈。不僅如此，作為一款國(guó)民社交應(yīng)用，微信在人的樣本量大的基礎(chǔ)上，所擁有的的數(shù)據(jù)維度也足夠多。這一點(diǎn)，即便是如今的抖音數(shù)據(jù)也難以企及。
顯然，只要利益分配合理，天貓與微信的合作是“合則兩利”的事情。一方面，淘系電商收獲了一個(gè)巨大的社交流量入口，足以緩解其流量焦慮的陣痛。另一方面，騰訊也將進(jìn)一步完善其微信生態(tài)，甚至于在長(zhǎng)遠(yuǎn)上，有著扼住阿里咽喉的戰(zhàn)略意義。
更何況，類似的合作經(jīng)歷，阿里早已有之。
近年來(lái)，隨著短視頻平臺(tái)的興起，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)用戶的絕對(duì)時(shí)長(zhǎng)，也成為種草、導(dǎo)購(gòu)的全新增量風(fēng)口。由此，短短時(shí)間內(nèi)便催生出了百億引流電商市場(chǎng)。
顧名思義，引流電商便是商家通過(guò)在抖音等平臺(tái)投放廣告，用戶點(diǎn)擊廣告后可跳轉(zhuǎn)至第三方平臺(tái)詳情頁(yè)，從而完成交易的模式。
很早之前，阿里便與字節(jié)系合作，大大提升了廣告投放效率和人群沉淀能力。未來(lái)，雙方的合作還將繼續(xù)，甚至有更加激進(jìn)的目標(biāo)。
如今，天貓入駐朋友圈的廣告亦是采用同樣的形式。盡管目前，個(gè)人將淘寶天貓店鋪鏈接發(fā)在朋友圈，仍不能直接跳轉(zhuǎn)，但相信這一天的到來(lái)不會(huì)遙遠(yuǎn)。
隨著淘系電商與微信的破冰，互聯(lián)互通已經(jīng)成為時(shí)代的主題。騰訊與阿里這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，未來(lái)又將勾起怎樣的火花，我們拭目以待。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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