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爆款筆記能夠有效的助推流量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)粉絲增長(zhǎng)，本期挑選部分優(yōu)秀案例，分析爆款創(chuàng)作技巧，為紅人提供靈感與思路。
使用新紅『筆記搜索』功能導(dǎo)出TOP1000筆記，我們觀察到視頻筆記占比明顯高于圖文筆記，隨著近年來(lái)短視頻的飛速發(fā)展，小紅書(shū)也給予視頻巨大的流量扶持，想要在社區(qū)內(nèi)產(chǎn)出爆款，筆記視頻化或?qū)⒊蔀樾纶厔?shì)。
在近期筆記中，生活內(nèi)容仍是熱門(mén)類(lèi)目，相關(guān)筆記數(shù)近200條占比29%，美食、萌寵、興趣愛(ài)好、影視綜內(nèi)容也備受用戶喜愛(ài)。
▲ TOP1000筆記類(lèi)別占比
生活劇情熱度不減
反轉(zhuǎn)視頻獲百萬(wàn)閱讀
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的生活領(lǐng)域，劇情類(lèi)視頻儼然成為流量收割機(jī)，他們通過(guò)突出的人設(shè)、精心編排的劇情，吸引了大批用戶關(guān)注。
其中@徐三柒憑借反轉(zhuǎn)視頻“原來(lái)我真實(shí)的身份竟然是...”獲贊16.22w，預(yù)估閱讀達(dá)115.95w，遠(yuǎn)高賬號(hào)平均水平。
▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-筆記分析
反轉(zhuǎn)劇情在短視頻發(fā)展初期就開(kāi)始流行，時(shí)至如今用戶對(duì)于這種模式仍然保持著極大的興趣和期待。
@徐三柒的筆記內(nèi)容打造了一個(gè)隱藏身份的“山西金礦大小姐”，在蛋糕店遭遇到輕視和嘲笑，最后豪擲百萬(wàn)買(mǎi)下店鋪的爽文劇情，這么短短一分鐘的視頻是如何吸引了用戶的注意力的？
人物反轉(zhuǎn)：變裝前的@徐三柒是一個(gè)普普通通、不修邊幅的女孩，換裝之后立馬變成了霸氣十足的都市御姐，以一種全新的姿態(tài)出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了身份、形象的瞬間反轉(zhuǎn)。
劇情反轉(zhuǎn)：視頻前半段@徐三柒備受旁人嘲笑侮辱，在亮明“富豪”身份后，瘋狂打臉引得周?chē)巳似G羨，最大程度地滿足了用戶期待，讓其沉浸在“爽劇”快感中。
@徐三柒善于運(yùn)用反轉(zhuǎn)，快速調(diào)動(dòng)用戶觀看欲望，頭部博主@我和我的奶奶則以情感為觸點(diǎn)，講述了一個(gè)退休老教師幫罪犯改過(guò)自新，重獲社會(huì)信任的感人故事，獲贊25.88w。
搞笑劇情博主@貪貪和默默將“大冤種”“擺爛”等網(wǎng)絡(luò)熱詞和”“潘周聃”走位畫(huà)面相結(jié)合，演繹了一個(gè)居家上課老師與學(xué)生斗智斗勇的爆笑日常。
▲ 新紅-熱門(mén)內(nèi)容-筆記搜索-互動(dòng)數(shù)據(jù)
美食賽道創(chuàng)意頻出
可食蜂蜜口紅引高關(guān)注
美食品類(lèi)在小紅書(shū)平臺(tái)一直有著旺盛的生命力，隨著內(nèi)容創(chuàng)作者的增多，賽道開(kāi)始內(nèi)卷出現(xiàn)不少創(chuàng)意視頻，@廚娘小何就憑借《你知道嗎？蜂巢蜜可以做口紅，可以吃的口紅！》獲贊30.37w，在眾多筆記中脫穎而出。
觀察該筆記，可以發(fā)現(xiàn)這些特點(diǎn)：
筆記封面的野蜂蜜特寫(xiě)圖與標(biāo)題呼應(yīng)，在一眾美食視頻中更醒目；視頻主題“蜂蜜口紅”選題獨(dú)特創(chuàng)意十足，易引發(fā)用戶好奇；蜂蠟提取與甜菜根相結(jié)合的方式，展示了“純天然可食口紅”的詳細(xì)制過(guò)程，讓用戶感到有趣和不可思議。
視頻中，@廚娘小何還頻頻通過(guò)“為了得到你們的點(diǎn)贊我開(kāi)始做口紅”等話術(shù)引導(dǎo)用戶積極點(diǎn)贊，增加了視頻熱度，便于二次傳播。
▲ 小紅書(shū)紅人界面
通過(guò)趨勢(shì)變化顯示，該筆記至5月1日發(fā)布后，一直具有良好傳播度，@廚娘小何前期內(nèi)容鋪墊拉高用戶期待，再通過(guò)驚艷的成果讓用戶得到滿足，開(kāi)始主動(dòng)傳播。
▲ 新紅-熱門(mén)內(nèi)容-筆記搜索-互動(dòng)數(shù)據(jù)
創(chuàng)意內(nèi)容還有親子美食博主@倩倩的小飯桌發(fā)布的《龍吟青蘋(píng)果（下）》，視頻展示了一位媽媽為滿足兒子愿望，不斷“翻車(chē)”歷經(jīng)萬(wàn)險(xiǎn)，終于做出龍吟蘋(píng)果的過(guò)程，創(chuàng)意十足獲贊7.5w。
此外，美食教程依然是賽道主流，@小宇菇菇的路邊攤小吃系列《提拉米蘇沒(méi)趕上，擺攤冰粉不能錯(cuò)過(guò)了！》，通過(guò)簡(jiǎn)單的烹飪展示了4款口味冰粉的制作方法，具有季節(jié)熱度，吸引不少用戶目光。
▲ 新紅-熱門(mén)內(nèi)容-筆記搜索
萌寵視頻多元化發(fā)展
治愈向內(nèi)容獲贊36.66w
近年來(lái)，寵物經(jīng)濟(jì)成為市場(chǎng)風(fēng)口，“云養(yǎng)寵““云吸寵”成為常態(tài)，縱觀近期熱門(mén)視頻，發(fā)現(xiàn)“治愈系”內(nèi)容實(shí)力不減，頻出爆款。
5月2日，腰部紅人@小餅遇見(jiàn)貓分享的視頻筆記《一只快餓死的流浪小奶貓的蛻變》，記錄了救助貓咪的過(guò)程，收獲36.66w的點(diǎn)贊，預(yù)估閱讀達(dá)241.46w，是博主近3個(gè)月來(lái)獲贊最高的筆記。
▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-筆記分析
視頻以緩慢的節(jié)奏講述了流浪貓“小橘子”從流浪受傷到成長(zhǎng)痊愈的故事，用戶見(jiàn)證了貓咪的成長(zhǎng)過(guò)程，與它產(chǎn)生感情羈絆，極易引發(fā)共情。
▲ 小紅書(shū)紅人界面
通過(guò)“好人“謝謝”“幸運(yùn)”等熱門(mén)評(píng)論，可以看出“流浪貓救助”這一主題帶來(lái)滿滿正能量，受到不少用戶歡迎。
▲ 新紅-熱門(mén)內(nèi)容-筆記搜索-相關(guān)評(píng)論
寵物陪伴雖是輕松愉悅的“治愈良藥”，但萌寵領(lǐng)域也延展出更多元的內(nèi)容。@Thurman貓一杯近期爆款筆記《論家里養(yǎng)過(guò)的那些奇奇怪怪的寵物？》講述自己遇到過(guò)最奇怪的寵物，憑借夸張的表情和有趣的語(yǔ)言，獲贊25.68w。
▲ 小紅書(shū)達(dá)人界面
劇情類(lèi)紅人@貓奴十三發(fā)布的“貓咪眼中的主人”通過(guò)多樣場(chǎng)景演繹，展示當(dāng)代養(yǎng)貓人真實(shí)日常，帶來(lái)7.48w收藏。
▲ 小紅書(shū)達(dá)人界面
如今城市生活節(jié)奏快、壓力大、陪伴少，養(yǎng)寵物成為眾多都市青年排解壓力的方式，新冠疫情更是加速了“云吸寵”的崛起，小紅書(shū)上涌現(xiàn)出不少百萬(wàn)級(jí)賬號(hào)，寵物類(lèi)視頻孕育著巨大的潛力。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)