1-Banner
Banner是指橫幅廣告，是最普遍的移動(dòng)廣告形式，一般在APP界面的頂部或底部出現(xiàn)，有靜態(tài)圖、GIF圖、文字鏈，也有多幀圖片滾動(dòng)的動(dòng)畫圖。
從形式上，Banner可以分為：靜態(tài)橫幅、動(dòng)畫橫幅、互動(dòng)式橫幅。
從內(nèi)容上，Banner可以分為：純圖片、圖文、純文字。
計(jì)費(fèi)方式一般以CPC（每點(diǎn)擊成本）結(jié)算為主，單價(jià)在3毛左右，價(jià)格浮動(dòng)較大。純工具類APP使用底部banner較為常見。例如下圖的空氣質(zhì)量APP。
2-公告
在電商類或社區(qū)類APP的首頁，公告樣式的廣告位特別多，下圖是京東商城APP首頁截圖，那個(gè)京東快報(bào)就是公告，有時(shí)也稱小喇叭。廣告信息不斷滾動(dòng)播放。
3-插屏
插屏廣告在游戲類或視頻類APP較為常見，例如下圖的保衛(wèi)蘿卜APP。插屏廣告也分靜態(tài)圖和GIF圖，一般都是精準(zhǔn)廣告推廣形式，視覺沖擊力更強(qiáng)，廣告效果更好。廣告效果與用戶體驗(yàn)一般成負(fù)相關(guān)，插屏廣告比banner的廣告效果好、收益更高，但比較影響用戶體驗(yàn)。
計(jì)費(fèi)方式一般以CPA（例如用戶下載注冊）為主，也存在以CPM（千人展示成本）和CPC（每點(diǎn)擊成本）的付費(fèi)方式。
4-全屏
全屏廣告（Full Screen Ads）幾乎每家APP都用過。當(dāng)用戶打開APP時(shí)，以全屏方式出現(xiàn)3秒左右（一般可跳過），可以是靜態(tài)圖片，也可以是多幀的動(dòng)畫，也可以是Flash效果。
當(dāng)年一號專車和Uber的flash廣告真是驚艷到我了，Airbnb也采用過flash方式的開屏廣告。但Flash方式的全屏廣告會使APP安裝包過大，一般不采用。
除了進(jìn)入APP時(shí)的開屏廣告，有時(shí)游戲中誤操作也會出現(xiàn)全屏廣告。上海地鐵連接花生地鐵wifi時(shí)也會出現(xiàn)強(qiáng)制停留3秒的全屏廣告。
全屏廣告收費(fèi)較高，主要以CPM（千人展示成本）的計(jì)費(fèi)方式。
5-富媒體廣告
富媒體（Rich Media），是相對于圖片類而言的，因?yàn)樗哂袆?dòng)畫、聲音、視頻或交互式信息傳播方式。一句話概述：富媒體是一種信息傳播方式，富媒體廣告是指以這種傳播方式來表現(xiàn)的廣告形式。
富媒體廣告，對用戶來說就是看到的廣告比較酷炫，對廣告主說可以更好的展示產(chǎn)品，對互聯(lián)網(wǎng)公司來說就是要加載更多的廣告素材。
6-信息流廣告
信息流廣告（Feeds Ads），常常在timeline上和正常的信息混在一起，不容易被識別，用戶不知不覺中將廣告閱讀完了。常見在社交類APP，例如朋友圈、微博、Instagram，還有資訊類APP，例如今日頭條、網(wǎng)易新聞等。
7-積分墻
積分墻常見在一些游戲類APP中，通過給予玩家免費(fèi)的游戲幣，來激勵(lì)玩家去下載注冊別的游戲APP，從而達(dá)到盈利或互相導(dǎo)流的目的。
除此之外，一些第三方平臺為了高額的廣告收入，通過積分或話費(fèi)的獎(jiǎng)勵(lì)形式，來激勵(lì)用戶下載推廣的APP。
積分墻一般以CPA（例如注冊下載）進(jìn)行廣告效果付費(fèi)，單價(jià)在0.6-4元之間。只要肯花錢，很容易就上到AppStore排行版，很多APP通過積分墻進(jìn)行推廣和刷榜。
8-移動(dòng)視頻廣告
在愛奇藝優(yōu)酷等移動(dòng)視頻平臺，常見的廣告形式主要是兩種：貼片和角標(biāo)。
1）貼片：如果是非會員，一般在視頻開始之前都會看到一小段精準(zhǔn)推送的短視頻廣告。如下圖，是愛奇藝APP的貼片廣告截圖。
允許觀看幾秒后跳過貼片廣告是種很聰明的選擇，觀眾不喜歡看還強(qiáng)迫看，用戶體驗(yàn)差，對廣告主也沒有收益。不如允許用戶跳過，并且通過標(biāo)記跳過時(shí)間點(diǎn)來判斷這個(gè)用戶對哪類廣告更感興趣，進(jìn)而做到更精準(zhǔn)的廣告推送。
2）角標(biāo)：以透明的樣式出現(xiàn)在視頻播放窗口旁邊的廣告形式，一般有動(dòng)態(tài)效果，以便能在觀看過程引起用戶的注意。角標(biāo)是允許用戶關(guān)閉的。
9-原生廣告
原生廣告（Native Advertising）的定義眾說紛紜，我的理解是廣告內(nèi)容化就是原生廣告。
最好的例子就是奇葩說節(jié)目：“有房有車有錢有勢不如有范兒的時(shí)尚APP”、“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、國際扛餓大品牌“谷粒燕麥多”... ...
喜歡看奇葩說的觀眾一定能背下來了，而這些花樣廣告語甚至變成朋友之間的調(diào)侃玩笑話。
將廣告內(nèi)容化，才能將收益最大化。
10-競價(jià)排名
競價(jià)排名一般是按CPC（每點(diǎn)擊成本）進(jìn)行付費(fèi)，最有名的就是百度和淘寶的搜索結(jié)果案例。
競價(jià)商品會出現(xiàn)搜索結(jié)果靠前的位置，且與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了廣告推廣的精確度，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，所以投放效果比較顯著。
11-后記
昨天下班在公司門口，收到一個(gè)廣告?zhèn)鲉?，如下圖?，F(xiàn)在發(fā)傳單都改發(fā)紅包的樣式了，同樣的紙張大小不同的廣告效果。生活中處處都是創(chuàng)意啊。
作者：pmwiki
文章來源：微信公眾號 pmwiki ，一只創(chuàng)業(yè)中的產(chǎn)品狗。寫文章是為了督促自己獨(dú)立思考，也想看看自己能堅(jiān)持多久。內(nèi)容多為產(chǎn)品感悟、讀書筆記以及生活思考。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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