很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 楊陽(yáng)
蘋果真是當(dāng)之無愧的熱搜常客。
前兩天又來占用公共資源，一條#蘋果市值一夜蒸發(fā)1296億美元#話題把微博炸了。
蘋果一夜沒了8710億元，把“全球市值第一”寶座給弄丟。
有意思的是，這次蘋果竟然被一家石油公司趕超了。
果然，頭頂一塊布，全球我最富。
但一點(diǎn)都不影響月薪3萬的人，這個(gè)月正常拿工資。
這一跌，蘋果真的被咬了一口，難道蘋果真的要失寵了嗎？
有人滿懷期待，坐等蘋果產(chǎn)品來一波降價(jià)。
有人見怪不怪，早就見證了蘋果破產(chǎn)幾次。
瘦死的駱駝比馬大，有些數(shù)字也僅是個(gè)數(shù)字。
蘋果市值那是以億為單位，跌完還有15.93萬億，8000億也就是億點(diǎn)點(diǎn)。
就像早上買小籠包，包子里的肉，只讓豬受了點(diǎn)皮外傷而已。
而且，就如這個(gè)網(wǎng)友說的，蘋果不做手機(jī)，靠廣告也能撐起千億市值。
蘋果的營(yíng)銷，一直都在大氣層，品牌價(jià)值就擺在那。
搶錢的蘋果，很會(huì)搶熱搜。
每隔一段時(shí)間，我們都會(huì)看到蘋果的影子：
一塊抹布賣140元。
一根SIM卡針賣26元。
一條數(shù)據(jù)線賣949元。
AirPods Pro牛年限量款售價(jià)1999元。
像極了平常刷到古馳1萬的聯(lián)名傘，蒂芙尼1500元的曲別針。
簡(jiǎn)直就是，錢沒地兒花的終極選擇了。
除了品牌logo和技術(shù)含量帶來的品牌溢價(jià)。
我想蘋果就是把原裝配套的心理拿捏住了。
這就有意無意地暗示果粉，既然用了蘋果手機(jī)，也要配個(gè)蘋果配件，這才是稱職果粉該有的樣子。
還有一種可能，蘋果是套用奢侈品營(yíng)銷思維來賣配件。
就像一個(gè)蘋果取卡針，雖然2塊錢一大盒的回形針，也能擔(dān)此重任。
可當(dāng)真有人用個(gè)回形針，代替26元的蘋果sim卡針時(shí)，有錢人就會(huì)鄙視回形針用戶。
蘋果推出這些高價(jià)單品，未必是為了賣貨，但一定是獵奇式營(yíng)銷：
100個(gè)人圍觀。
10個(gè)人買得起。
1個(gè)人是目標(biāo)用戶。
既能營(yíng)造消費(fèi)鄙視鏈，精準(zhǔn)地圈出潛在客戶。
又能制造討論熱點(diǎn)，這種免費(fèi)宣傳帶來的效果，那可是砸多少?gòu)V告都達(dá)不到的。
這么說來，蘋果也算是一種奢侈品？
但當(dāng)你看一遍蘋果的大白話文案，又會(huì)覺得跟“奢侈品”三個(gè)字格格不入。
如果問蘋果最直白的文案是哪一句，我會(huì)說：
下一句。
被封神的蘋果文案，內(nèi)行人總結(jié)的特征就是：
重復(fù)、疊音詞、口語(yǔ)化
每一句都像是小學(xué)生寫的，廢話連篇平平無奇，卻恰到好處地點(diǎn)到蘋果的逼格。
iPhone 4s ：出色的iPhone，如今更出色
iPhone SE ：一小部的一大步
iPad Pro：你的下一臺(tái)電腦，何必是電腦
iPod：把1000首歌裝進(jìn)口袋
第一次看，覺得文案寫了個(gè)寂寞，這錢太好賺了吧。
但細(xì)想下，這不就是汲取魯迅“廢話文學(xué)”的精髓嗎？
魯迅說：
我家門前有兩棵樹，一棵是棗樹，另一棵還是棗樹。
蘋果說：
iPhone 6S，唯一的不同，是處處不同。
文案要是有傳唱度的話，果味文案就適合口頭傳播，朗朗上口簡(jiǎn)單易記。
不過蘋果文案也飽受爭(zhēng)議，這反而讓它更出圈了。
iPhone 13 Pro發(fā)布后，“強(qiáng)得很”、“了不得”這兩句文案，就被網(wǎng)友調(diào)侃土到極致就是潮。
蘋果為iOS15寫了一段文案：好家伙，iOS15新功能真是好家伙
羅永浩回應(yīng)直接來了一句：沒文化。
當(dāng)然有沒有這樣一種可能，
蘋果是想制造“字越少，事越大，來關(guān)注”的廣告效應(yīng)。
留白越多，懸念越深，期待越大。
蘋果文案很“懶”，蘋果廣告卻很“酷”。
蘋果很多產(chǎn)品廣告，充斥著黑科技的元素、流動(dòng)的色彩、超現(xiàn)實(shí)的空間。
看完HomePod的「WelcomeHome」，想跳舞。
聽完iPad air的 「Boiiing」，想抖腿。
但后來估計(jì)擔(dān)心中國(guó)人不吃這一套。
從2015年開始，蘋果拍起了賀歲片，專門給中國(guó)人講故事。
做廣告是順帶的，本土化才是主要的。
早些年的時(shí)候，蘋果推出《老唱片》《新年制造》，好像沒砸起什么水花。
2018年開始，蘋果打出“用iPhone拍蘋果賀歲片”的概念。
從《三分鐘》《一個(gè)桶》到《卷土重來》，給科技加點(diǎn)人文關(guān)，經(jīng)營(yíng)溫情的品牌人設(shè)。
《一個(gè)桶》用一桶雞蛋，戳中我們對(duì)于“爸媽把愛裝滿整個(gè)后備箱”的淚點(diǎn)。
《女兒》用一輛出租車，訴說一個(gè)單親媽媽帶女兒謀生的種種不易。
蘋果的賀歲片，以春節(jié)為主基調(diào)，切換“背井離鄉(xiāng)”、“特殊群體”、“中國(guó)教育”的不同故事題材。
大家看了也會(huì)覺得，這是在講你我他的故事，共鳴也就有了。
對(duì)中國(guó)人講春節(jié)故事，對(duì)忠實(shí)果粉搞情懷。
就拿最近官宣iPod產(chǎn)品停產(chǎn)來說，蘋果給iPod Touch整了一句文案：
這是我們最后一代，謝謝！
就這么一個(gè)動(dòng)作，iPod Touch被搶購(gòu)一空，是為了情懷還是收藏買單，咱也不知道，但這反向帶貨效果絕了。
低情商：清 庫(kù) 存
高情商：致 經(jīng) 典
這幾年，面對(duì)“喬布斯之后再無蘋果”的質(zhì)疑，蘋果也常打起“情懷牌”。
蘋果開iPhone X發(fā)布會(huì)的時(shí)候，場(chǎng)地就選在以喬布斯命名的“喬布斯劇院”，開場(chǎng)還放了喬布斯的原聲旁白。
喬布斯逝世十周年，官網(wǎng)也上線一支短片《我們親愛的Steve》。
這或許是向大眾說，我們不是來收蘋果稅的，還是有情懷的，持續(xù)沉淀、鞏固忠誠(chéng)的用戶。
哪怕年年有人唱衰蘋果無創(chuàng)新，整年整年擠牙膏。
可現(xiàn)實(shí)是，蘋果一發(fā)新品，市場(chǎng)還是大賣：
蘋果第一財(cái)季營(yíng)收約7900億元人民幣。
有人戲稱，這相當(dāng)于每秒入賬人民幣10萬元。
蘋果第二財(cái)季營(yíng)收約6500億元人民幣，據(jù)說iPhone占一大半。
這說明啥？
蘋果公司還是最賺錢的手機(jī)企業(yè)。
我覺得蘋果廣告確實(shí)功不可沒。
所以哪怕蘋果偶爾跌一跌，還是很蘋果。
說不準(zhǔn)下回開個(gè)發(fā)布會(huì)、新機(jī)漲個(gè)價(jià)，又能王者歸來。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)