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建材行業(yè)屬于比較傳統(tǒng)的制造業(yè)，也是一個具有很強生命力的行業(yè)，企業(yè)/家庭裝修離不開建材。
在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，建材行業(yè)的銷售遇到了新的瓶頸，他們也開始轉(zhuǎn)變思路。他們以互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)為契機，利用網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，重新構(gòu)建了新時代的行業(yè)格局。
可以說，雖然我國的家居建材市場很好，但仍然存在很多行業(yè)問題。
1、傳統(tǒng)模式無法滿足主流消費群體的要求
80后、90后逐漸成為主流消費群體。他們在裝修過程中都有自己的定義，個性化定制成為主流。傳統(tǒng)家具建材行業(yè)鏈條長、產(chǎn)業(yè)分散，其模式無法吸引更多消費者。
2、互聯(lián)網(wǎng)思維無法普及，難以實現(xiàn)高效投放
過去幾年，家具建材行業(yè)發(fā)生了很多變化，包括市場端、消費者端、工廠端、設(shè)計端等，原生態(tài)和運營模式也發(fā)生了變化。
家具建材的核心痛點之一是難以實現(xiàn)高效交付，但在互聯(lián)網(wǎng)思維的引導(dǎo)下，企業(yè)的管理體系和生產(chǎn)效率將得到大幅提升，將迎來新的發(fā)展機遇。
3、品牌重新定位，無法快速適應(yīng)新市場
從家居建材行業(yè)的發(fā)展歷程來看，除少數(shù)新興品牌外，大部分品牌都已經(jīng)過了第一發(fā)展階段。傳統(tǒng)的品牌傳播方式和品牌定位難以適應(yīng)新時代的需求。需要密切關(guān)注這些新興消費者的品牌關(guān)注點，分析他們的消費行為，才能被他們認可。
在這種情況下，建材行業(yè)如何通過網(wǎng)絡(luò)推廣獲取客戶訂單？這是面對傳統(tǒng)行業(yè)無法回避的現(xiàn)實問題。
1）企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)
過去，企業(yè)的公示標準是注冊資本和廠房?，F(xiàn)在，企業(yè)的標準標準應(yīng)該是公司官網(wǎng)、微信公眾號、小程序。尤其是企業(yè)的官網(wǎng)，不僅是一個展示平臺，更是一個宣傳平臺，其中涉及到如何優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站和seo網(wǎng)站的知識。
官網(wǎng)可以展示公司所有的介紹資料、產(chǎn)品信息、行業(yè)信息等，可以樹立企業(yè)品牌形象，提高企業(yè)美譽度，傳播企業(yè)文化，拓展銷售渠道。
2）B2B行業(yè)網(wǎng)站
在以提供產(chǎn)品供應(yīng)和采購信息服務(wù)為主要業(yè)務(wù)模式的B2B行業(yè)網(wǎng)站中，建立分類齊全、產(chǎn)品品種多、產(chǎn)品參數(shù)齊全、產(chǎn)品介紹詳細的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，尤其要關(guān)注產(chǎn)品信息的質(zhì)量，并擁有更多最新的產(chǎn)品，最真實準確的產(chǎn)品信息，全面提升采購體驗，吸引更多的采購商和供應(yīng)商在網(wǎng)站上發(fā)布信息，瀏覽和查找信息。
每個行業(yè)一般都有自己的行業(yè)信息門戶，可以選擇行業(yè)對應(yīng)的網(wǎng)站。這里需要注意的是，要了解各個平臺的發(fā)布規(guī)則，并利用每一條信息向潛在的行業(yè)用戶暴露更多的機會。
3）電商平臺運營
近年來，電子商務(wù)也發(fā)展迅速，用戶量大，流量大。企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)購物平臺創(chuàng)建網(wǎng)上商店，消費者可以通過搜索找到自己的品牌和產(chǎn)品。
消費者從線上獲取信息，到線下體驗服務(wù)，線上或線下下單，線下物流安裝，線上分享評論，線下流向線上，再從線上流向線下，最后從線下流向線上，這不僅可以帶動線上流量，同時也激活線下流量。這是目前大多數(shù)家居企業(yè)的模式。
這種模式的優(yōu)勢在于，一方面可以通過互聯(lián)網(wǎng)提高企業(yè)的知名度，最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的效益，關(guān)系。整個需求的傳遞與O2O相關(guān)，形成后鏈，有效提升品牌服務(wù)質(zhì)量。
4）搜索引擎營銷
無論是PC端還是移動端，搜索引擎都是不可忽視的流量入口。尤其是在PC端，搜索引擎占據(jù)了門戶網(wǎng)站70%以上的流量。搜索引擎的主要平臺有百度、搜狗、360、UC推廣。
競價的主要核心是關(guān)鍵詞的質(zhì)量與競價有關(guān)，運營商需要不斷優(yōu)化，以實現(xiàn)更好的點擊和訪問咨詢。 SEO涉及的方面比較多，效果比競價慢，但是排名上升后總體穩(wěn)定性比較強。
5）軟文營銷推廣
目前軟文的推廣在網(wǎng)絡(luò)推廣中占據(jù)了軟實力的重要比重，越來越多的人意識到軟文可以真正起到網(wǎng)絡(luò)推廣、吸引用戶、塑造口碑的作用。
推進營銷做得好，可以用極低的成本投入獲得豐厚的利潤回報。新聞稿營銷可以在很多地方應(yīng)用，而網(wǎng)絡(luò)軟文營銷往往體現(xiàn)在門戶網(wǎng)站、自媒體等渠道的軟文發(fā)布上，可以選擇在橙子軟文推廣平臺發(fā)布。媒體資源豐富，平臺穩(wěn)定強大，服務(wù)響應(yīng)及時，發(fā)布渠道資源包括網(wǎng)易、騰訊、新浪等門戶網(wǎng)站，以及各行業(yè)垂直網(wǎng)站，以及自媒體渠道。
此外，新聞稿營銷還可以結(jié)合搜索引擎營銷等方式，在搜索引擎首頁上對新聞稿進行長期排名。當然，這個前提是不斷發(fā)布新的內(nèi)容，形成內(nèi)容矩陣和內(nèi)容沉淀。
6) 視頻營銷推廣
目前，人們熱衷于刷視頻內(nèi)容。視頻內(nèi)容形式豐富，傳播速度快，更適合用戶碎片化時間。近年來，直播、短視頻等APP的興起，將視頻營銷推向了一個新的高度。的高度。如果你能掌握經(jīng)驗，視頻營銷能給你帶來意想不到的效果。
畢竟，通過視頻真實地展示產(chǎn)品的特點和風格，讓客戶更清楚產(chǎn)品是否符合自己的需求，從而抓住線上用戶，打開市場。
7) 廣告位交換和鏈接交換
是一種相互增加權(quán)重，共享客戶資源的方式。這種方法可以應(yīng)用于網(wǎng)站、公眾號甚至付費推廣。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)