從7月中旬開始，就有很多CP和ASOer反映Appstore很多關(guān)鍵詞熱度都在降低，而且至今沒有回升的趨勢。由于搜索熱度是做ASO的最關(guān)鍵的要素，熱度大規(guī)模的調(diào)整，勢必對ASO的各個方面造成影響，因此大家都希望對此現(xiàn)象有個解釋。我們就對appbk收錄的相關(guān)數(shù)據(jù)進行了詳細分析，希望為大家提供一些數(shù)據(jù)線索。
我們以一個典型的熱門詞“淘寶”的為例，最近半年的熱度趨勢圖如下所示：
圖1關(guān)鍵詞“淘寶” 最近半年的搜索熱度趨勢圖
大量高熱度的關(guān)鍵詞，熱度趨勢圖和“淘寶”差不多，2016年7月之前的半年多，熱度并無劇烈的變化，但從7月16日左右開始，在兩周內(nèi)突然從9700降低到8800左右，按照我們之前的搜索量估計，其代表的搜索量至少降低了一半。
因為之前AppStore熱度大于4605的詞數(shù)有4萬多(根據(jù)經(jīng)驗，熱度4605對應(yīng)的日均搜索量為1，熱度大于等于4605的詞，才有價值)，大家反饋的例子其實也幾十個，那么搜索熱度下降，是不是只是的個例現(xiàn)象？
為了解答這問題，我們首先對熱度大于4605詞的個數(shù)進行了統(tǒng)計，從2016年7月1日到8月1日，這些詞的數(shù)量變化趨勢圖如下所示：
圖2 2016年7月1日到8月1日，熱度大于4605的關(guān)鍵詞數(shù)量變化
可以看到，熱度大于4605的詞，數(shù)量從4萬左右，快速下降到了2.3萬個左右，這從側(cè)面說明搜索詞熱度下降是個整體趨勢。7月1日和8月1日，關(guān)鍵詞數(shù)按熱度區(qū)間統(tǒng)計，具體對比如下表所示：
表1 7月1日和8月1日，關(guān)鍵詞數(shù)量分區(qū)統(tǒng)計
從表1中可以看到，8月初和一個月前相比，熱度等于4605的詞數(shù)量變化不大，但4605到10000之間的詞幾乎都少了一半，只有極少數(shù)10000以上的詞有所增加。由于4605以上的詞，每個熱度區(qū)間的詞都少了一半，而熱度又是反映搜索量的，我們就得到一個有意思的結(jié)論，那就是AppStore的日均搜索量降了一半。如果真是因為蘋果清理了虛假的搜索量，那么之前。。。。。，AppStore就是一半人在搜，一半機器在搜了。
再者，我們選取了7月1日，4605以上所有的關(guān)鍵詞，逐一對比其在8月1日的熱度，我們發(fā)現(xiàn)，有約96%的詞熱度都降低了，只有約4%熱度升高或持平。其中熱度降低最為明顯的一些詞如下表所示：
表2 最近一個月，熱度降低最明顯的一些關(guān)鍵詞
根據(jù)上面的分析，我們可以確定，AppStore關(guān)鍵詞熱度降低是普遍現(xiàn)象，而非個例。然后就有了第二個問題，這次熱度變化是自然下降，也就是說用戶搜索量確實降低了？還是蘋果清除了一些無效的搜索量？ 這個問題也大致可以根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來猜測。
如果是自然下降，那么不僅搜索量會降低，對應(yīng)的App下載量肯定也會降低。蘋果并沒有給出App的下載量，但因為App評論量和下載量呈正比例關(guān)系，因此，統(tǒng)計下最近一個月每天的評論量，也大致可以知道AppStore中國區(qū)整體下載量的變化趨勢圖，具體如下所示：
圖3 2016年7月1日到8月1日，中國區(qū)評論量趨勢圖，可以大致反映下載量變化
可以看到，最近一個月，AppStore的整體評論量并沒有明顯的降低。其變化趨勢非常符合“暑期效應(yīng)”，在7月初，隨著學(xué)生放假，整體量級明顯上升，然后到7月底，開始逐步回落。
再者，我們對比了部分美國區(qū)的數(shù)據(jù)，并沒有發(fā)現(xiàn)國內(nèi)這種明顯的熱度下降趨勢。
因此，結(jié)論就是，AppStore此次搜索詞熱度的大規(guī)模調(diào)整，很可能是熱度計算中清理了一些無效的機器搜索量。但我們也發(fā)現(xiàn)，“一元奪寶”、“炸金花”等詞，熱度在7月16日短暫降低后，迅速回升到10500以上，難道是傳說中的“道高一尺魔高一丈”@#￥@￥
圖4 “一元奪寶”熱度趨勢圖
對ASO行業(yè)而言，有效關(guān)鍵詞少了很多，似乎并不是什么好事，但有了更真實的搜索熱度，就能更好的做ASO方案，評估ASO的效果。同樣的道理，真實的搜索熱度，對搜索廣告方案也是至關(guān)重要的，因此，此次熱度調(diào)整，也可能是蘋果在為搜索廣告做準備。
王亮，appbk.com, 微信mariswang，本文系作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明作者信息及出處。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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