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作者:王亮(微信mariswang,appbk)
投稿于鳥哥筆記,轉(zhuǎn)載請注明作者信息以及來源
在鳥哥筆記做了一次線上講座,童靴們反饋“選詞”部分講的太簡略,而這個又是ASO的關(guān)鍵,因此就專門寫兩到三篇文章,詳細(xì)介紹的選詞套路,本文主要講“首發(fā)”選詞。
選詞整體流程
首先還是介紹下選詞的一般流程,一般思路就是先“粗選”,后“細(xì)選”,逐步縮小選詞范圍。具體如圖1所示:
圖1 選詞整體流程
第一步,首先確定“有效關(guān)鍵詞”,主要是進(jìn)行基礎(chǔ)的熱度過濾。因為4605熱度的詞,平均一天有一次搜索,選詞的時候,一般選大于等于4605的詞,至于其它熱度更低的詞,大部分都是關(guān)鍵詞覆蓋的長尾搜索詞,不用刻意考慮。appstore中大于4605的詞大約有4.6萬個(注:7月中旬后,這個詞數(shù)降到了不到3萬),等于4605的約有6萬個,這些詞一般稱為“有效關(guān)鍵詞”。
第二步,粗選。主要基于詞的相關(guān)性,從“有效關(guān)鍵詞”中抽取100到200個詞。 粗選過程一般也稱為“拓詞”,常用的方法如圖2所示的幾種,獲得關(guān)鍵詞的相關(guān)性依次降低,但擴(kuò)展性依次提高:
圖2 常用拓詞方法
1 )介紹中抽取。就是分析App介紹中的關(guān)鍵詞,找到熱度>=4605的詞,一般需要先對介紹進(jìn)行分詞,然后抽取熱度較高的詞。
2 )類別詞。就是看看一個類別下的,如“天氣”下的關(guān)鍵詞,一個關(guān)鍵詞的類別,是由其搜索命中的第一個app主類別確定的。如果你的app量級非常高,那就只需選類別下最熱門的詞即可。有一些機(jī)刷的App,也是把類別熱門詞都選了,然后刷一遍。
圖3 appbk中的類別熱詞
3) 競品選詞。這個相對比較好理解,就是看看競品都使用了哪些關(guān)鍵詞。
圖4 appbk中的競品選詞
4)以詞選詞。熟悉百度廣告平臺的童靴可能都用過類似的工具。這類選詞方法,一般就是先填寫一批種子詞,然后通過不同的方法進(jìn)行擴(kuò)展。常用的擴(kuò)展方法有3類:
相關(guān)app使用的詞。該方法是一種最常用的推薦方法,類似于在亞馬遜買本書,就會給你推薦,“購買此商品的顧客,也同時購買了***”。 相關(guān)App使用的詞,也是類似的道理,就是“使用了這些種子詞的App,也同時使用了關(guān)鍵詞***”。 具體原理如下圖所示:
圖5 相關(guān)app使用的詞
包含詞。就是包含種子詞的詞,如種子詞填寫了“飛車”,通過這種方式就能擴(kuò)展出“天天飛車”等詞。
相關(guān)詞。典型的如同義詞,如“搬家”的同義詞“喬遷”。還有一些更泛擴(kuò)展,如“美女”可以擴(kuò)展出“帥哥”,“語文”可以擴(kuò)展出“數(shù)學(xué)”,這些詞之間具有一定的關(guān)聯(lián)關(guān)系。像蘋果搜索廣告中,就專門介紹了這種“相關(guān)詞”擴(kuò)展,如“photo filters”就能擴(kuò)展出“picture editor”、“l(fā)ight right”等詞。
圖6 appbk的以詞選詞服務(wù)
第三步,細(xì)選。主要是從粗選出來的一二百個詞中,選出100個字符的最終關(guān)鍵詞,選擇范圍小了很多,細(xì)選就可以根據(jù)自己對產(chǎn)品的認(rèn)知,定義各特定規(guī)則來選詞了。一般而言,首發(fā)選詞可以根據(jù)熱度區(qū)間來選詞。更新選詞,一般則需要預(yù)估一下新選詞的排名,預(yù)測帶量。
“粗選”對首發(fā)和更新選詞來說,流程基本都是一致的,主要是“細(xì)選”策略有所不同,故本文后續(xù)主要介紹首發(fā)選詞中的“細(xì)選”,更新選詞會放到下一篇文章中。
首發(fā)選詞“細(xì)選”策略:分區(qū)選詞
App首發(fā)時,沒有任何線上信息,因此,選詞的主要目標(biāo)應(yīng)該是測試App的選詞定位,如果是冷門App,最好選一些熱度低的詞,但如果你是微信推薦的,那就堆熱門詞好了。但上線之前,這些都是未知的,因此,最好是能試盡可能多的、不同熱度的詞,以達(dá)到“投石問路”的目的。
因為只能選100個字符,大致30個左右的詞,因此,最佳的策略就是根據(jù)關(guān)鍵詞的熱度分布,分區(qū)間選詞,好比熱度大于5000的只有3000左右詞,而在4605和5000之間就有約4.3萬個詞。因此,選詞的時候,5000以上可以選10個詞來測試,而5000以下,則可以多選一些,選詞個數(shù)盡量與熱度分布一致,這樣就能更容易找到選詞定位。
這種根據(jù)熱度分布選詞的方法,可以簡述為“分區(qū)選詞”,我們Appbk做首發(fā)選詞的時候,一般采用如下分區(qū)策略,僅供參考:
總共選出總共130個字符,分成G0到G5,總共6組詞,具體分組如下表所示:
表1:分區(qū)選詞
具體的選詞的時候,按照如下步驟進(jìn)行:
1 .從高熱度區(qū)間到低熱度區(qū)間(G5到G0),依次選詞,每個區(qū)間選取的字符數(shù)應(yīng)當(dāng)大于等于預(yù)設(shè)字符數(shù),后續(xù)可以統(tǒng)一刪減。
2 .每個熱度區(qū)間內(nèi)選詞,主要按照競爭度,從低到高,依次從候選詞中選擇,直至超過預(yù)設(shè)字符數(shù)。如果區(qū)間內(nèi),沒有足夠多的詞可選,選全部候選詞即可。我們appbk的競爭度,主要是根據(jù)App評論數(shù)計算的。
3 .選完130個字符的詞之后, 根據(jù)產(chǎn)品的特點,調(diào)整“競品詞”和“行業(yè)詞”的比例。如果不做調(diào)整,選詞中的“競品詞”和“行業(yè)詞”的比例應(yīng)該大致是15%:75%,就是大盤的比例,一般可以適當(dāng)增加“行業(yè)詞”的比例。
4. 根據(jù)組詞情況,適當(dāng)刪減,保證100個字符。
結(jié)合appbk或者相關(guān)的工具,就可以很容易按照上述流程進(jìn)行首發(fā)選詞。什么?還覺得太麻煩@#¥@#¥@#。因為這個流程規(guī)則比較清晰,大部分工作其實可以由機(jī)器來完成,我們按照此規(guī)則,正在開發(fā)一套“一鍵選詞”系統(tǒng),目前主要是我們內(nèi)部的ASO優(yōu)化師在使用改進(jìn),后續(xù)這個系統(tǒng)也盡快開放出來:)
圖7 開發(fā)中的“一鍵選詞”功能
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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