不想隨波逐流
不愿屈從世俗
廣告人把自己的腦溝挖了又挖
有人成就經(jīng)典
有人嘛
也就是挖個溝
首先我們得弄清一件事，反潮流和非主流的差別?？赡芨鷮W術(shù)上的說法不同，運營君今天要說的兩個概念是這樣的：當大銀幕上溜光水滑的帥小伙大行其道時，喬治•克魯尼用一臉胡子玩性格，還玩得一大幫小青年跟著學，這叫反潮流；如果喬治大叔把胡子剪成小王八形，還染成七個色兒，那他是非主流。
如果用錯了概念，歡迎達人指點。運營君一定那個啥……其實也就是聽聽。
朕的胡子就是這么任性
追求標新立異是運營君的日常，每立一個flag就得扒層皮，衣帶漸寬終不悔，那絕不是瘦的，那都是扒皮掉血的結(jié)果。畢竟創(chuàng)意這個東西不是在任何場合、任何時機之下都能成立的，反潮流尤其作弄人，你剛說小清新太幼稚，就有人用小清新寫了個神文案，你剛說反炒熱點太LOW，就有人用反炒熱點掀起了話題風暴……
要知道，潮流瞬息萬變，來得突然，去得茫然，即便你左劈右砍地“反”了一回，不小心就會被一大波跟風的淹沒到連個泡都不剩。想反得經(jīng)典，反得不可復制，那得刻苦修煉幾招。
以任性轉(zhuǎn)觀念
伯恩巴克是文案界必拜的神級導師，他的大眾甲殼蟲系列文案既是教科書，又讓人著急搓火地學不來，果真是舉世無雙。在今天的人們看來，甲殼蟲是又萌又有質(zhì)量的經(jīng)典之作，小巧的身軀很適合擁擠不堪的城市，而在上世紀五六十年代，美國汽車市場流行的是“富貴華麗”，甲殼蟲在當時人的眼中又丑又怪又不實用，剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克的系列文案拯救了甲殼蟲。
“think small”中文譯作“想想還是小的好”，而原文在沒有上下文的情況下可以解釋為很多層意思，覺得小、不在乎、沒見識，不管怎么理解，都跟主流的高大上背道而馳，就是這種反潮流的語言讓人們注意到甲殼蟲的理念，經(jīng)濟耐用，為一家三口的出行而設計。
想想還是小的好
接下來的幾年，甲殼蟲的文案一直延續(xù)反潮流的做法，人家說自己家的車這窗戶漂亮那座椅精致，他就說“丑只是表相”、“有一種外形，很難改變”，意思是我們不但丑還堅持丑；人家都說自己家的車這功能好那技術(shù)先進，甲殼蟲卻說自己是“不良品”（Lemon），因為永遠有改進的空間，永遠有更高的要求，甚至說“我們總是趕不上裝箱的貨車”，因為有一處肉眼看不見的刮痕要處理……就是這么任性地堅持高標準。
伯恩巴克運用文字的力量，以任性、固執(zhí)的詞鋒，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點，認識到大眾賦予甲殼蟲的敦厚品質(zhì)。
“不良品”意味著精益求精
在任性這方面，這兩年聲名鵲起的“故宮淘寶”也是一個新奇的主兒，當所有人以為“故宮淘寶”是個什么神經(jīng)病在作妖時，故宮博物院官方說，這的確是他們的店，而且他們是認真地在開店。
話說博物館賣紀念品的套路咱也見得多了，所以，看到朝珠款的耳機、頂戴花翎款的防曬傘時，這樣的混搭還是有點讓人想拒絕的，但是，在文案與UI設計的推波助瀾之下，寫著“朕生平不負人”、“朕就是這樣的漢子”字樣的膠帶，雖說字字都是有據(jù)可查的“御筆原創(chuàng)”，但是以時下的風尚看實在是賤到讓人欲罷不能，“故宮淘寶”方面也表示，這種膠帶是他們銷量最高的產(chǎn)品之一。
發(fā)快遞貼“朕就是這樣的漢子”，超級炫酷
連一個盆栽+便簽夾的組合擺件都有專屬文案
“朕亦甚想你”折扇也很受歡迎
除了搞電商，“故宮淘寶”在微博、微信平臺上也是一呼十萬應，隨便發(fā)個廣告，篇篇閱讀量10W+，廣告文案也是有毒到不行，軟萌賤的文風與故宮金瓦紅墻的厚重形成強烈反差，賣個五塊錢的車貼，都得讓“朕就是這么帥”的明武宗拉一長篇子逗比家史，KUSO君王履歷，惡搞經(jīng)典造型，從端莊恭肅變得逗比爆笑，“故宮淘寶”簡直就是“故宮耍寶”。
“故宮淘寶”官方表示，截至2015年12月，他們共計研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品8683種，包括服飾、陶器、瓷器、書畫等系列，產(chǎn)品涉及首飾、鑰匙扣、雨傘、箱包、領帶等。2015年，“故宮淘寶”點擊量超10萬次，文創(chuàng)產(chǎn)品營業(yè)額超10億元。沈陽故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)也走上了這個路子。
這一整套任性的反潮流創(chuàng)意，讓人們重新認識了故宮所代表的傳統(tǒng)博物館工作者，讓人們對厚重的歷史文化有了主動靠近的愿望。
啥叫畫風突變
以大膽曬性情
很多廣告都追求大膽、刺激的元素，可現(xiàn)如今人們見的多了，對這樣的刺激也有點麻木了，其實說到底，以單純的感官刺激作為創(chuàng)意元素并不高級，也不代表就能反什么潮流。所謂大膽，應該是對人們的精神帶來振動，所謂反潮流，應該是不與常規(guī)為伍。
比如我們接下來要看的一款汽車廣告。汽車廣告還能玩出啥花來，速度、流線、安全、舒適，也就是說這些唄，嘿嘿，你不會知道大牌的腦洞有多大。奧迪RS3掀背車的宣傳口號為“新生上市”，文案超簡單，廣告也特別寫實，講述該車誕生的過程，這么說沒感覺吧？請看大屏幕……
【視頻】奧迪RS3 《誕生》
延續(xù)了A3造型的RS3，正是由A3“生”出來的！活活生出來的！看到?jīng)]？母體在細密的汗珠下承受著什么樣的痛苦，新生兒艱難亮相的時候又帶著怎樣的肅穆與驕傲，都有細細的描繪。
對于汽車廣告來說，這是一個很特別的創(chuàng)意，在人們的認識中，車是代步工具，對某些人來說還是彰顯身份與地位的奢侈品，除了貴賤之分，等級之差，所有的車都是一樣的鋼鐵之軀，我們看過太多云淡風輕的名車寫真，有車的世界里，陽光普照，歲月靜好，而在這個廣告中，我們似乎可以體會到，奧迪想用陰暗的色調(diào)與充滿壓迫感的氣氛表達這樣一個意思：每一輛奧迪的誕生都是帶著痛苦與期待的過程，希望人們不要把車看作是冰冷的金屬，而是一個有生命的伙伴。
以粗暴顯關懷
公益廣告給人的印象多是不溫不火的存在，講文明，懂禮貌，互助互信，友愛溫馨，文案四平八穩(wěn)，畫面陽光向上，即便是說不文明現(xiàn)象，也都是幼兒園老師的語氣，當然這些并沒什么不好，畢竟很多人也的確從中吸收到正面能量。
但是有些公益廣告就不是那么溫柔了，一些反潮流創(chuàng)意并非是為了表達個性，而是希望直刺人心。我相信誰都能舉出幾個讓人不愿回憶的案例，同時又不得不對其稱贊不已，不愿回憶是因為形式上很粗暴直接，稱贊的是，廣告本身在傳達一種關懷，一種悲天憫人的重量，一種超越生命本身的價值。
比如這個：
請打開你溫暖的心
Ignore Us, Ignore Human Rights
無視我們的人就是無視人權(quán)
By大赦國際（Amnesty International）
比如這個：
保護動物人人有責
Don't buy exotic animal souvenirs.
不要買動物紀念品！
By世界自然保護基金會（WWF）
比如這個：
SOS沙漠化
Desertification destroys 6,000 species every year.
沙漠化每年毀滅6000個物種。
By世界自然保護基金會（WWF）
比如這個：
Every pet you buy from pet shops causes death of another.
Don't buy, let's adopt from shelters.
每當你刷卡買下一只寵物，就意味著收容所里另一只寵物的死亡。
請關注收容所里的小動物，它們同樣值得被寵愛。
By伊斯坦布爾動物保護協(xié)會
太多太多，太多太多……因為看多了會抖，就不放視頻了。每個畫面都異常精致，運營君說這些廣告“粗暴”是指內(nèi)容，這樣的視覺沖擊力往往讓人不安。設計者是懷著怎樣的心情拿出這樣的創(chuàng)意？做出這樣的色調(diào)？
當年，我們也為“沒有買賣就沒有殺害”這樣的呼喊觸動，直白、平板的宣導一直都是公益廣告的主流，不過，越來越多的反潮流設計給人們開啟了新的思維方式，除了人與自然，人類思想、生活的更多層面都可成為被關注和探討的主題。
亂入一圖，緩解一下情緒
以無情說有情
“感情”一直都是創(chuàng)意想要抓住、引導的元素，即便是沿街叫賣的活兒，推銷員也會大哥大姨地跟路人套套近乎，通常我們談感情的線路都是比較明確的，賣藥就得噓寒問暖，賣房就得幸福圓滿，賣家具要說永遠陪你，賣美妝要說永遠讓你迷人……現(xiàn)在風氣有點轉(zhuǎn)了，話說得太甜連賣家都覺得不好意思了。
前兩年，岡本做了一套“夠刻薄、才盡興”的案子，玩了一把正話反說。
刻薄篇
隔膜篇
從文字游戲的角度來看，還是挺有意思。這算是一種反向表達情感的思路，帶著一點反潮流的想法，當然了，這明顯是為了跟杜蕾斯斗氣，顯得格局稍微小了點.
以任性轉(zhuǎn)觀念、以大膽曬性情、以粗暴顯關懷、以無情說有情，其實，任性、大膽、粗暴甚至無情，都是玩創(chuàng)意的人用熟了的招術(shù)，能成為亮點，關鍵是在后半句，你要說一個什么事，要表達一種什么情懷，做完這一系列情緒上的挑動與刺激，你要達成怎樣的效果。只做半截活兒，那不叫反潮流。
說了這么多反潮流的事，我們應該明確一點，反潮流絕不是反人類，它甚至是在不遺余力地表達人們內(nèi)心深處真正的需求、真摯的情感，一個創(chuàng)意能打動人心，成功的基礎必然、也必須是基于人類的正常情感。
本文系作者羽毛扇原創(chuàng)投稿鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明作者信息及出處。
本文系作者：
運營那些事兒
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)