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電商小類目產(chǎn)品大家應該碰到很多，比如單類汽車配件、某類罕見水果、不知名的地方特產(chǎn)或者電子元器件等。小類目產(chǎn)品的難點就是店鋪流量小，沒有流量的前提下銷售額自然也不會好，所以就給大家分享一下小類目通過直通車的小投入來引流提升的案例。
店鋪介紹：
店鋪等級：天貓店
類目：廚房電器 >商用廚電>封口/封杯機
店鋪推廣方式：直通車
日限額：400
店鋪分析：
接手店鋪的時候是在618的前夕，服務分也是很低的，店鋪裝飾比較簡單基本沒有什么銷量，未避免流量的丟失，并沒有第一時間進行車位調(diào)整，而是首先把店鋪的基礎做了大幅度的改動，其包括主頁，詳情，主圖，SKU圖，標題以及價格上的一些設定，然后再開車，避免了花錢引來的流量流失過多的情況。
操作后數(shù)據(jù)提升情況：訪客數(shù)增加，支付金額增加。
可以看出店鋪一個月內(nèi)的數(shù)據(jù)都有明顯的提升，下面就為大家講解一下操作方法。
店鋪方面：
我們拿到店鋪后第一時間對店鋪做了個分析，其主要的幾個問題是店鋪裝修不完善，很多的主圖都是拼湊上去的，詳情介紹不完整，SKU有圖有文字的相對比較混亂，優(yōu)點是掌柜對于產(chǎn)品的價格可以放很低。
了解店鋪后我們就開始對市場進行調(diào)研，參考市場是幾家比較好的店鋪進行采納
然后搜索的過程中我們一點點了解到這個行業(yè)比想象中的要小因為她屬于封口機里面的一個小分支，在搜索行業(yè)大詞“封口機”的話搜索的很多產(chǎn)品與我們的產(chǎn)品相關性不大
SKU及詳情方面也是反復的對比參考設計的。
直通車方面：
在優(yōu)化好店鋪之前并沒有直接開直通車，在完成了基礎建設后開始與掌柜溝通與了解的過程中對產(chǎn)品特性進行了分析，與掌柜協(xié)商了限額與推廣寶貝的款和基礎工作做好后，就開始著手直通車的操作了。因為產(chǎn)品類目較小，推薦關鍵詞較少，就從關鍵詞中添加了精準的關鍵詞，測試精準人群，通過低價引流的方法，將轉(zhuǎn)化也穩(wěn)步帶動了起來。因為限額不高就沒有測試定向。
具體的操作：
剛剛開始是關鍵詞方面，類目關鍵詞較小，所以就添加了較為精準的10個關鍵詞左右，因為養(yǎng)詞和剛開始測試的原因，限額是每款100，當質(zhì)量得分和點擊率穩(wěn)定以后就降低了限額，再通過兩周左右的測試以后把沒有轉(zhuǎn)化的詞降價或者刪掉，也測出了比較穩(wěn)定的人群。
賬戶也有穩(wěn)步的提升，可以給大家看一下：
一路上升，期間的幾次空白是因為沒有及時的充值導致的，ppc也由原先的2.02降到了現(xiàn)在的1.5.
總結(jié)：
直通車是給店鋪一個精準引流的工具，尤其是對于新店來說是一個快速提升店鋪流量的最好的選擇，就算是經(jīng)濟基礎不太好的新店掌柜，通過小一點的投入也會帶來意想不到的收獲，大店有大店的思路，小店有小店的思路，我們“因店施教”，“因店適宜”，可以在引流的基礎上還能保證自己的投產(chǎn)和轉(zhuǎn)化，通過掌柜的配合和我們的一個針對于店鋪良好的思路，一定會給店鋪一個穩(wěn)定的提升。
最后對于這種小類目產(chǎn)品來說，精準引流是很重要的，需要產(chǎn)品的人群就這么多，但是市場上的同種類的產(chǎn)品越來越多，所以在人群上的精準選擇就顯得尤為重要。只要我們找好針對店鋪問題的思路，找好適合店鋪的最好方法，就算類目小，投入又小的前提下我們也能在短時間內(nèi)給店鋪帶來一個不小的提升。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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