很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今天中國人的閱讀現(xiàn)狀可謂喜憂參半。一邊是數(shù)字閱讀大行其道，各類網(wǎng)文、讀書APP上海量的電子書引人入勝，還有各省市云圖書館供讀者線上便捷搜索閱讀。
《2020年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2020年全國數(shù)字閱讀用戶有4.94億，人均電子書閱讀量9.1本，人均有聲書閱讀量6.3本。
另一邊是紙質(zhì)閱讀備受冷落?！?020年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，全國人均圖書藏量0.84冊，同比提高0.05冊，但人均購書費只有1.6元，同比減少0.08元。
在閱讀量方面，根據(jù)《2020年度中國數(shù)字閱讀報告》，2020年人均紙質(zhì)書閱讀量6.2本，比2019年減少2.6本。
紙質(zhì)書作為歷史悠久的知識傳播載體，也是知識普惠的核心渠道，為何會越來越不受大眾讀者歡迎？
數(shù)字閱讀、流媒體知識風(fēng)頭遠(yuǎn)超紙質(zhì)閱讀現(xiàn)象背后，是大眾讀者日益增長的閱讀焦慮。
第一，知識獲取成本增加。有兩個比較典型的例子，一個是紙質(zhì)書價格不斷升高。由于紙漿等原材料價格持續(xù)上漲，紙質(zhì)書綜合成本增加，持續(xù)傳導(dǎo)至終端圖書價格。
中金易云《2021年實體書店分析報告》顯示，2021年圖書平均定價38.9元，同比2020年微降0.5%，但比2019年增長15.79%。具體到不同類目，除社會科學(xué)類圖書平均定價同比下降外，文化教育、文學(xué)藝術(shù)、少兒讀物、科學(xué)技術(shù)、經(jīng)管勵志等類目均同比上漲。
另一個是優(yōu)質(zhì)知識視頻全面進(jìn)入付費時代。在知識付費潮流興起后，主流知識平臺及頭部知識創(chuàng)作者、MCN均開始試水付費模式或向付費為主的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。
第二，接觸好書的機(jī)會變少。原因之一在于新書上市數(shù)量變少。根據(jù)《2021年實體書店分析報告》，2021年動銷新品為10.65萬種，同比2020年減少0.46%，同比2019年減少16.12%。
另一個原因在于實體渠道規(guī)模減少，圖書宣發(fā)場景收窄?！?020-2021中國實體書店產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年中國關(guān)閉書店1573家。此前企查查數(shù)據(jù)顯示，我國書店相關(guān)企業(yè)注冊量自2018年起已連續(xù)三年下滑，2020年同比下降17.4%。
第三，區(qū)域化差異削減閱讀機(jī)會。盡管我國公共圖書館數(shù)量逐年增加，但在農(nóng)村，以圖書館、電子閱覽室為主的基礎(chǔ)設(shè)施，在數(shù)量和質(zhì)量上與城市仍存較大差距，偏遠(yuǎn)地區(qū)民眾，尤其是是學(xué)生，較難獲取更多對口的閱讀資源。
在兩季“多多讀書月”活動期間，來自偏遠(yuǎn)地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額均得到快速增長
面對這樣的閱讀焦慮，大眾讀者能做的其實非常有限，但是我們看到，以新電商、頭部出版社為代表的產(chǎn)業(yè)參與者，正在積極行動以改變這樣的閱讀現(xiàn)狀，并努力重振紙質(zhì)閱讀的繁榮，強(qiáng)化知識的流動效率。而他們采用的方式，就是針對不同的群體和需求，進(jìn)行分層普惠。
第一，價格普惠。連年上漲的圖書價格，一定程度上抑制了讀者的購買欲望，從而影響到圖書的銷量，而且部分讀者可以用數(shù)字閱讀或借閱圖書的方式，來替代購買紙質(zhì)書。
但是價格一旦降到一個合理的區(qū)間，或者能夠平價買到好書，多數(shù)讀者是愿意掏錢的。像拼多多舉辦的“多多讀書月”活動，背靠拼多多的百億補(bǔ)貼政策，以及億元讀書基金，已吸引近千萬消費者參與購書。
于4月20日啟動的第三季“多多讀書月”活動，據(jù)悉涵蓋超1000本優(yōu)質(zhì)書目，共計超500萬冊正版圖書可以享受到補(bǔ)貼。大范圍、大力度的價格普惠，對讀者來說毫無疑問是一場閱讀盛宴。
第二，形式普惠。很多知識專業(yè)性強(qiáng)，需要有一定概念基礎(chǔ)的人才能理解和思考，所以經(jīng)表述和描述形式加工后才能更好推廣。因而，如果能用更加接地氣、趣味化的方式呈現(xiàn)，那么知識的傳播效果會成倍提升。
近幾年，我們看到不少輔以漫畫或動畫形式的科普類圖書或流媒體內(nèi)容，頗受讀者和觀眾贊賞。這些內(nèi)容通過簡化知識吸收難度，從而降低了一些專業(yè)知識的學(xué)習(xí)和閱讀門檻，所以做到了比較廣的傳播度。
第三，資源普惠。對于偏遠(yuǎn)地區(qū)的讀者，圖書資源方比如出版社、電商平臺、書店等，更有能力將圖書資源進(jìn)行精準(zhǔn)下放，對偏遠(yuǎn)地區(qū)的知識閱讀環(huán)境進(jìn)行改善，增強(qiáng)知識普惠的滲透率。
如今更多新電商正在積極參與到這樣的公益行動之中。拼多多在前兩季“多多讀書月”時，曾聯(lián)合多家頭部出版社、眾多知名作家共同發(fā)起“為你讀書”公益捐贈活動，覆蓋十余個省份的偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)校，目前已累計發(fā)放超十萬冊圖書，其中包含眾多優(yōu)質(zhì)經(jīng)典書目。
渠道商和上游主動將圖書資源進(jìn)行規(guī)?；?、精準(zhǔn)化的投放，是基礎(chǔ)設(shè)施層面的資源普惠，對偏遠(yuǎn)地區(qū)而言是長期性閱讀資源。
通過價格、形式、資源不同層面的普惠，更多人成為了紙質(zhì)閱讀的體驗者，更多消費者購買到心儀的圖書，也有更多的偏遠(yuǎn)地區(qū)適齡學(xué)生擁有了閱讀的機(jī)會，知識流動阻力小了很多。
值得注意的是，在這個過程中，新電商角色的貢獻(xiàn)和功能愈發(fā)突出，對知識普惠的加速也愈發(fā)顯著。
其一，新電商用合理、大范圍的補(bǔ)貼讓利，為紙質(zhì)書制造了顯著的平價勢能，有效刺激了市場需求轉(zhuǎn)化。
電商補(bǔ)貼越來越常見，但很多補(bǔ)貼政策的出發(fā)點是壓低價格，奪取對手的消費者?！岸喽嘧x書月”則不太一樣，因為發(fā)起者除了拼多多，還有上百家頭部出版社、圖書出版公司以及作家等，是圖書產(chǎn)業(yè)上游的一致性行動，在此基礎(chǔ)上實行大幅讓利，是各方的共同目標(biāo)。
如此，一方面，拼多多能集聚產(chǎn)業(yè)化力量做大這樣的普惠性活動，惠及更多的讀者，另一方面，拼多多能在一致且健康的利益分配原則下，最大程度做到為消費者讓利，服務(wù)于消費者的購書需求。
其二，新電商通過集合多種優(yōu)質(zhì)書目，能夠提高知識普惠的質(zhì)量。
第三季“多多讀書月”優(yōu)質(zhì)書目收納了經(jīng)濟(jì)、人文、政治、歷史等各類型經(jīng)典、新興優(yōu)秀圖書，比如《變量4：大國的騰挪》、《流行病調(diào)查局》、《小島經(jīng)濟(jì)學(xué)》等。拼多多的選書方式是優(yōu)中選優(yōu)，基于上百家出版社、出版公司聯(lián)合推薦的超萬本書目以及諾貝爾文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、文津圖書獎等榜單。
選書通常是讀者自己的事，渠道也不會做太多。但是現(xiàn)在拼多多承擔(dān)起一個選書角色，而且是二次精篩，可以說是保姆級服務(wù)，不但省去了讀者到處挑書的成本，而且滿足了讀者對好書的強(qiáng)烈渴望。
其三，新電商從單純的渠道定位，變成銷售、培育一體化平臺。
“多多讀書月”自創(chuàng)立之日起，就不是單純的賣書活動，除了幫讀者選好書外，“多多讀書月”還推出“眾聲創(chuàng)作者”計劃，一方面通過無償投入流量和資源補(bǔ)貼，幫助優(yōu)秀作家及作品快速出圈，吸引更多讀者的目光；另一方面則聯(lián)合頭部創(chuàng)作者的發(fā)聲力量，共同發(fā)起公益捐助活動，以擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)圖書普惠的量能，從而加速知識普惠。
可以說，拼多多是給創(chuàng)作者搭了一個面向讀者的長期舞臺，讓創(chuàng)作者能更快成長并發(fā)揮出特有的知識感染力。
新電商在圖書推廣、知識普惠中起到越來越大的作用，根本原因在于他們能站在消費者、讀者的角度去思考。放到賣書這件事上，就是把大量好書挑出來，再以優(yōu)惠價格放上貨架，讓讀者來一場平價好書狂歡。
以辦節(jié)形式行圖書促銷，過去也有很多線下實體渠道和傳統(tǒng)電商嘗試，不算稀奇。但在“多多讀書月”活動中，無論是“眾聲創(chuàng)作者計劃”，還是“為你讀書”公益活動，抑或是過千優(yōu)質(zhì)書目榜單，拼多多都在探索一些新的改變，一些能夠讓大眾讀者更喜歡閱讀的改變。
目前來看，這樣的嘗試效果超預(yù)期，知識閱讀的環(huán)境正在逐漸改善。拼多多借助自身的補(bǔ)貼能力，以及快速聚攏優(yōu)質(zhì)供應(yīng)資源的獨特能力，為閱讀愛好者挑書、買書提供了俱佳的場景和機(jī)會。
拼多多去年4月將知識普惠納入長期戰(zhàn)略體系，如今“多多讀書月”已經(jīng)來到第三季，可見知識普惠這件充滿挑戰(zhàn)的事，已然被拼多多視作長期事業(yè)。
雖然來自價格、質(zhì)量的閱讀焦慮短時間內(nèi)難以徹底消除，但“多多讀書月”對平價正版理念的堅守和持續(xù)推廣，起碼讓我們認(rèn)識到，以新電商為代表的渠道參與者，已經(jīng)能夠為消費者和知識普惠做到更多。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)