2016年已經(jīng)過去一半了，下半年的第一天也快華麗麗的過去，回首看去，上半年發(fā)生了好多事情，今天我們就來盤點(diǎn)一下上半年發(fā)生的“大事情”，排名不分先后~
1、“2016中國第一網(wǎng)紅”——papi醬
2016上半年，公眾談?wù)撟顭岬脑掝}應(yīng)該就是papi醬了，一個集美貌與才華于一身的女子。papi醬的發(fā)展可謂是“坐上火箭”了。3月份，papi醬獲得了1200萬元人民幣的融資;之后雖然因粗口等原因遭廣電總局封殺，但整改后也照樣春風(fēng)得意，第一次視頻廣告貼片拍賣就得到了2200萬人民幣，差不多是起拍價的100倍!
前段時間，papi醬又開啟了“網(wǎng)紅+電商”模式，6月13日晚，papi醬在公號發(fā)布新一期名為“papi醬的影評系列視頻又來啦!我把《魔獸》給看了!!!”的視頻，并在文章末尾，打起了小廣告：“papi同款寡婦公會T恤，可在某寶店鋪搜索“papi醬心智造”，今日18：30準(zhǔn)時發(fā)售(比心)?！碑?dāng)晚18：30，“papi醬心智造”的3款魔獸主題印花短袖T恤正式開賣，每款定價99件，限量99件，在36分鐘之后全部售罄。城會玩啊!
2、杜蕾斯百人直播試戴
4月底，“耐不住寂寞”杜杜想出了一個新玩法——直播百人試戴體驗(yàn)，時間長達(dá)3個小時!至于試戴什么，體驗(yàn)什么就不用說的辣么直白~杜蕾斯官方說，互聯(lián)網(wǎng)直播最大的魅力就是“懸念”。然而3個小時后，望眼欲穿的看客們等來了一團(tuán)白色的煙霧!
與2015年3月份發(fā)布的第一支3小時廣告片類似，這次直播受到了廣泛的關(guān)注，也實(shí)現(xiàn)了超高的播放量，但高熱度并不代表好評如潮。這次的直播受到了上百萬宅男的吐槽，網(wǎng)友稱“杜蕾斯史上最失敗營銷案例，沒有之一”，“這是史上最無聊的一次直播”......
3、分答，思聰?shù)幕卮鹬?000+
“分答”是果殼網(wǎng)旗下“在行”APP最新推出的“有點(diǎn)領(lǐng)先的付費(fèi)語音”服務(wù)，它為用戶提供個性化的服務(wù)。它的走紅要?dú)w功于“國民老公”王思聰。在以「網(wǎng)紅，投資人，哲學(xué)家」的身份開通分答后，僅僅一天時間，王思聰就成了整個分答上賺錢最多的人之一。從最初的提問費(fèi)3000到后來的4999元，王思聰賺的盆滿缽盈。這樣的“盛況”也一度讓很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為知識變現(xiàn)就要來了，果殼網(wǎng)創(chuàng)始人姬十三對此也信心滿滿。
4、如家的危機(jī)公關(guān)不合格嗎?!
愚人節(jié)過去沒幾天，相信很多的社交媒體都被“彎彎_2016 ”親述的4月3日晚“和頤酒店女生遇襲”案刷屏了......短短幾個小時，轉(zhuǎn)評超過50萬，閱讀量更是突破2000萬，媒體大規(guī)模進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道。隨后，如家微博也就此事進(jìn)行了回應(yīng)，雖然在如家的解釋里，它極力表達(dá)自己已“第一時間”處理此事。但它表現(xiàn)出的態(tài)度是，既不檢討安保問題、不排查旗下其他酒店、也不考慮整改、不提出防止再犯的預(yù)案，其中最讓人心寒的是，它還不道歉!如家的危機(jī)公關(guān)不合格嗎?答案是“是的”!
（第一次聲明）
（第二次聲明）
5、SK-II：你相不相親，相親角就在那里
在SK-II的廣告大片中，視角關(guān)注了剩女這個群體，她們正面臨著“被結(jié)婚”的壓力，從抗拒廣場的相親角，到最后她們?nèi)ツ抢锵蚋改刚f出心聲，她們主張選擇了主宰自己的人生，不在壓力之下，為結(jié)婚而結(jié)婚。
在廣告刷屏后，各方聲音即現(xiàn)，有產(chǎn)生共鳴的、有看到落淚的、有轉(zhuǎn)給父母的，在她們眼中，SK-II在呼吁女性成為自由、自主、自尊、自愛的個體，而這些也正式她們所追求的生活態(tài)度。然而，還有另一種聲音，認(rèn)為SK-II在拿剩女消費(fèi)，拿是否結(jié)婚來判定女人是否獨(dú)立與自信......對此，我只能說：眾口難調(diào)~
6、百度該為魏則西之死買單嗎?
“魏則西事件”爆發(fā)后，人們憑著樸素的正義直覺都認(rèn)為，這種競價排名就是騙子醫(yī)院的“幫兇”，百度應(yīng)該對此承擔(dān)責(zé)任。有人就此起訴過百度，但官司打贏的不多。因?yàn)榘础稄V告法》，廣告發(fā)布者“是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織”，但百度公司在訴訟中往往否認(rèn)競價排名或搜索推廣系商業(yè)廣告，屬于“信息檢索技術(shù)服務(wù)”，理由是：雖然也有支付費(fèi)用，但是確?？蛻暨x定的關(guān)鍵詞在被用戶搜索時優(yōu)先出現(xiàn)在顯示結(jié)果中，用戶仍需鏈接到原網(wǎng)站，所以百度不算“刊發(fā)廣告”。
但中國國際政法研究院院長陳中華認(rèn)為魏則西之死，是百度之責(zé)。虛假廣告最主要的責(zé)任是發(fā)布者，沒有發(fā)布者(媒體)的黑心圖財(cái)，廣告主(醫(yī)院)的廣告就不可能發(fā)布出去的。百度公司一年收了幾百億虛假廣告費(fèi)，足以以刑懲處的。(收了莆田系120億廣告費(fèi)的百度，歸不歸《廣告法》管)
7、無節(jié)操、無下限紙媒廣告：#輕點(diǎn) 疼#
3月底，京華時報(bào)A13廣告版，又刷出了廣告圈的新下限，整版版面只有三個讓人們浮想聯(lián)翩的字：輕點(diǎn)，疼!一時之間引發(fā)無數(shù)猜想，是毒疫苗?是云南白藥??還是杜蕾斯???后續(xù)，廣告主浮現(xiàn)——打臉黑裝修!好牽強(qiáng)，好無語，這廣告算神馬?
隨著報(bào)紙整版廣告的不斷涌現(xiàn)，有一大批令觀眾看來十分“出位”的廣告進(jìn)入大眾視野，一時間成為廣告主們的喧囂之地。但，它們好像卻忘了什么才是廣告，什么才是好廣告。好廣告不僅是要博得關(guān)注，搶占空白市場，還要有個拿得出手的好文案、好策劃吧，這種歧義性文字當(dāng)做吸睛點(diǎn)，未免太過低俗。而對于報(bào)紙來說，只把發(fā)展作為硬道理，策略就是卡出位，是體會文案之美還是圍觀節(jié)操盡碎呢?
8、愚人節(jié)值乎刷屏
當(dāng)各行業(yè)的廣告狗打算發(fā)布準(zhǔn)備多日的愚人節(jié)營銷時，新華社官方先發(fā)制人發(fā)布公告：今天是西方所謂的“愚人節(jié)”?！坝奕斯?jié)”不符合我國的文化傳統(tǒng)，不符合社會主義核心價值觀，希望大家不信謠，不造謠，不傳謠。在這種情況下卻有一款叫“值乎”的貌似愚人節(jié)的特殊產(chǎn)品，沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備的提前刷遍了朋友圈，其火爆程度絲毫不比當(dāng)年的足跡遜色。“值乎”的使用流程非常簡單：你發(fā)起一個提問，然后寫?yīng)毤蚁ⅲo關(guān)鍵元素打碼，定價，分享到朋友圈，然后等著別人來付錢刮獎券。
對此，有網(wǎng)友表示：#現(xiàn)在的刮刮樂都那么貴，能不能少點(diǎn)套路，多些真誠?#透支朋友圈的信任值。#如果是真的，我覺得簡直是互聯(lián)網(wǎng)倒退的理念，一定做不成，互聯(lián)網(wǎng)時代不斷地在證明信息在用戶端是需要免費(fèi)的。
9、你喜歡益達(dá)的新風(fēng)格嗎?
益達(dá)換風(fēng)格了!!!前段時間，益達(dá)發(fā)起#笑出強(qiáng)大#活動，并以此為主題，拍攝了3支廣告短片，分別為《小四篇》、《蘇炳添篇》(《中國影響力篇》)、《結(jié)婚篇》。該系列廣告短片引發(fā)了網(wǎng)友熱議，各方評論褒貶不一。不少網(wǎng)友表示，畫風(fēng)轉(zhuǎn)的太快，就像龍卷風(fēng)!曾經(jīng)的系列微電影給益達(dá)帶來了不少的關(guān)注度和美譽(yù)度，但現(xiàn)在的大眾模式平淡無奇、中規(guī)中矩，好像是“一抓一大把”。
不僅如此，這一系列廣告以“笑出強(qiáng)大”、“不討好”為主旋律，既不討好他人，也不用他人來討好，似乎有一種“我行我素”的味道在里面，實(shí)在難以引起廣大消費(fèi)者的共鳴。其實(shí)，爭議最大的是廣告片代言人的選擇，它選擇了頗具爭議性的人物郭敬明，并以其身高為切入點(diǎn)，不知道這算不算益達(dá)的自黑呢?
10、方太、華帝 搞事情
兒童節(jié)前夕，方太“心血來潮”搞了一個懸念營銷。連續(xù)三天，在《京華時報(bào)》上投了整版廣告，每天放出一個奇葩的漢字，讓大家去猜，沒有任何品牌信息，并說明6月7日揭曉。按照劇情發(fā)展，方太應(yīng)在6月7日揭曉謎底，并以漢字解讀為線索召開新品發(fā)布會。但是，華帝來搞事情了!華帝在《羊城晚報(bào)》半路截胡，并結(jié)合自家產(chǎn)品給出了字謎的解釋。方太急了，6月2日就站出來了，隨后兩家轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博繼續(xù)開撕......
（方太）
（華帝）
事情發(fā)展到這一步，廣大網(wǎng)友已給這場撕逼大戰(zhàn)下了判詞：“看似占到便宜的華帝，實(shí)則狡黠，輸了風(fēng)度;看似無辜受害的方太，實(shí)則愚鈍，輸了智商。”#一場雙輸，其他友商躺贏# 精辟!
作者：宋元棟
來源：中華廣告網(wǎng)（ID：i-acom）
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)