廢話不多說，直接進(jìn)正題，三個(gè)關(guān)鍵詞，“洞察”、“情緒”、“文筆”。
洞察就好比奧運(yùn)會(huì)里的難度系數(shù)，難度系數(shù)高，起評(píng)分就高。
情緒好比動(dòng)作的完成度，完成度越高，加分就越多。
文筆就好比動(dòng)作完成的優(yōu)美程度，當(dāng)然，這要建立在前兩項(xiàng)數(shù)據(jù)夠漂亮的前提下。
到底如何玩轉(zhuǎn)上面三個(gè)關(guān)鍵詞，聽官人給你舉兩個(gè)栗子。
1、第一個(gè)栗子
一天，你在大東北的街道上遛彎。你發(fā)現(xiàn)無論是穿著白貂的扒蒜老妹兒，還是帶著大金鏈子的道上大哥，老的少的，男的女的，都特喜歡一邊擼串，一邊說事兒。下到母豬增產(chǎn)，上到天使投資，到了燒烤桌上，啥都能嘮。
這時(shí)候，作為神文案的你，已經(jīng)聞到了愛迪爾（idea）的氣息。你立馬拿出了紙和筆，寫上一行大字：“東北人都喜歡在燒烤桌上說事兒。”O(jiān)K，相信我，傳說中的“洞察”，已經(jīng)被你找到了。
有了好料（洞察），你覺得不佐點(diǎn)味兒（加情緒），這菜就不香。所以，你回到家，打開了臺(tái)燈，對(duì)著書桌前的奧格威祖師爺拜了幾拜：”南無奧彌托福，神文案急急如律令，速來速來?！?/font>
突然，桌上的奧格威祖師爺兩眼放光，你頓時(shí)文思如尿崩，驚覺拍案而起，一腔憤懣，撰上一行絕句： “臥槽！沒有啥事兒，是燒烤桌上不能解決的。”
面對(duì)自己作品，汝心甚喜。果然，和干巴巴的洞察“東北人都喜歡在燒烤桌上說事兒?！北绕饋恚恿饲榫w后的 “臥槽！沒有啥事兒，是燒烤桌上不能解決的?！?，隱隱透露著一股王霸之氣。到此，你不知不覺完成了神文案的第二步，“情緒”。
你滿意地睡去，第二天起來再拿起昨天的神作來看，突然覺得這是一盤shit，不禁念道：我堂堂一介文案，豈是如此粗鄙之人？
終于，你開始認(rèn)認(rèn)真真地思考，究竟怎么把這條文案修得美一點(diǎn)，首先你把最粗鄙的“臥槽！”兩個(gè)大字拿掉。經(jīng)過七七四十九次潤(rùn)色修改，終于大成：
至此，最后一步“文筆”潤(rùn)色完成，互聯(lián)網(wǎng)傳唱指數(shù)99999的神文案，誕生！
2、第二個(gè)栗子
一遍你可能無法相信，跟著大官人再玩一遍。
假設(shè)你骨子里是一個(gè)很外向的人，有一天你被邀請(qǐng)去參加了一個(gè)可怕的同學(xué)聚會(huì)。昔日同窗們，不是在吹噓新買的寶馬，就是在聊新把到的馬。
在這里，原本外向放蕩的你，頓時(shí)覺得自己根本就是一個(gè)悶蛋。為此，你在朋友圈po出一句碎碎念：“想不到像勞資這么能嘮的人，也有隔屁的時(shí)候?！惫材?，野生的“洞察”，已經(jīng)被你發(fā)現(xiàn)了。
等到酒盡人散，你回到家，越想越不對(duì)勁，越想越郁悶，怎么我這么一個(gè)聊天狂魔，碰到那群LOW逼就說不話了呢！你突然靈光乍現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)：因?yàn)樗麄兪荓OW逼，我不是啊?。。。?！
想到這里，你頓時(shí)茅塞頓開，又在朋友圈悶騷地po出一句：其實(shí)根本沒有什么內(nèi)向的人，無非就是聊天的對(duì)象太LOW。滿滿的矯情，滿滿的不爽。恭喜你，您點(diǎn)的“情緒”已經(jīng)到達(dá)。
巧的是有一天，你的總監(jiān)讓你為某約炮軟件寫文案，正當(dāng)你一籌莫展的時(shí)候，你突然想到了好幾天前自己發(fā)的那條朋友圈，如獲至寶。
在經(jīng)過反復(fù)的打磨之后，終于再次大成：
恭喜你，文案獸在“文筆”的刺激下，完成超進(jìn)化，“神文案獸”，誕生。
好吧，扯完了兩個(gè)栗子，最后總結(jié)一哈。
其實(shí)吧，很多人一聽文案兩個(gè)字，都覺得此人一定是文筆卓絕，才高八斗。恩，沒錯(cuò)，的確是這樣。（不要臉狀）
但對(duì)于文案來說，比文筆更重要的，其實(shí)是對(duì)生活細(xì)致入微的洞察，和隨時(shí)隨地釋放某種情緒的本能。
所以，記得以后再夸文案的時(shí)候，要這么說：你們文案，文筆卓絕，才高八斗，上，可體察生活情趣；下，也可以很下流。
恩，就是這樣，喵～
作者：西蒙官人（個(gè)人公眾號(hào)ID：woaijinlianpan），如果喜歡，可以關(guān)注大官人
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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