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企業(yè)全網(wǎng)營銷推廣方案書（詳解版）

目錄

致：所有企業(yè)老板的一封信

一、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀與推廣的目的是什么?

二、如何來做好網(wǎng)絡(luò)運營推廣的工作?

三、網(wǎng)絡(luò)運營推廣具體實施方案

1、網(wǎng)站建設(shè)與運營推廣

A、搭建網(wǎng)站的目的

B、網(wǎng)站類型的選擇

C、程序選擇及預算

D、網(wǎng)站內(nèi)容如何完善？

E、SEO搜索引擎優(yōu)化

F、SEM搜索引擎營銷

2、新媒體矩陣的建設(shè)與運營

A、什么是新媒體矩陣，對企業(yè)有什么好處？

B、如何搭建新媒體矩陣，快速傳播推廣？

3、企業(yè)推廣之社會化媒體營銷

A、社會化媒體營銷的概念？

B、做營銷平臺的選擇有哪些？

C、如何來做社會化媒體營銷？

致：企業(yè)老板的一封信

很多企業(yè)做營銷推廣還停留在幾年之前的時代，花點錢做一個網(wǎng)站，然后開通百度競價就OK；但是現(xiàn)在這樣去做，一點效果都沒有，現(xiàn)在的用戶不是說來你網(wǎng)站之后就去消費的，他們會根據(jù)你網(wǎng)站進行評價，然后通過搜索引擎綜合了解你公司，才有可能去下單。這就是為什么很多企業(yè)開通百度競價之后，說我錢也花了，怎么沒有效果，但是還是不得不去投，試想一個網(wǎng)站品牌都沒有做好，你能讓用戶有什么好感呢，網(wǎng)絡(luò)上都沒有一點關(guān)于你公司的介紹，你覺得用戶會選擇購買貴公司的產(chǎn)品或者服務(wù)嗎?

企業(yè)做全網(wǎng)營銷的好處，做老板的你，清楚嗎？

1、提升品牌影響力，促進成交

擴大企業(yè)的知名度，提升企業(yè)曝光率，給企業(yè)引流；

為什么講，全網(wǎng)營銷能夠提升品牌影響力和促進成交，利用全網(wǎng)營銷，是利用全網(wǎng)渠道去給你企業(yè)做正面的形象宣傳，品牌知名度會不提升吧，大量的長尾詞獲得排名，會帶來客戶咨詢，進而促進成交；退一萬步講，沒有客戶來，也能提升轉(zhuǎn)化率，讓用戶成交的可能提升。如果一個用戶本身想購買你產(chǎn)品或者服務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)了解的時候，看見很多正面信息，肯定會加速下單。

2、降低營銷推廣成本

做全網(wǎng)營銷方案的時候，是資源整合營銷，最大化的降低成本，企業(yè)單獨做營銷推廣的時候，需要美工，需要策劃，需要推廣，需要編輯，一年下來沒有30w很難搞定。

3、全網(wǎng)營銷持續(xù)強

全網(wǎng)營銷對企業(yè)來說能夠更快速的提升品牌知名度，對獲取口碑也會帶來很大的好處，不論什么方式都能看到企業(yè)的相關(guān)信息，大大的提高信賴度，而且這種持續(xù)性的營銷，能夠讓客戶通過不同渠道找到您，既增強了用戶與企業(yè)間的粘度，也提高了企業(yè)品牌知名度;不比競價，你花錢了就有信息展示，沒有錢了，什么都沒有，全網(wǎng)營銷覆蓋的信息一直都是在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)。

4、全網(wǎng)營銷覆蓋廣

全網(wǎng)營銷不是單一的針對網(wǎng)站進行seo排名，很多企業(yè)老板只知道做網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名，缺忽略了全網(wǎng)營銷的重要性，全網(wǎng)營銷推廣可以覆蓋各個渠道，無論用戶通過什么渠道獲取信息，都可能看見我們的信息。

總結(jié)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷競爭也是非常激烈的，早日做好全網(wǎng)營銷，早日占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場，現(xiàn)在正是轉(zhuǎn)型期，中小企業(yè)一定要把握好這個時機，單一的網(wǎng)絡(luò)營銷方式已經(jīng)漸漸不能滿足企業(yè)的需要，重視全網(wǎng)營銷建設(shè)，作為企業(yè)要清楚當下的網(wǎng)絡(luò)營銷突破點，充分利用全網(wǎng)營銷覆蓋能力和便捷的營銷方式，完善企業(yè)的品牌建設(shè)之路。

一、 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀與推廣的目的是什么?

1.1網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀：

就目前市場而言，無論是大型企業(yè)還是中小型企業(yè)都已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)這個工具，一旦企業(yè)脫離互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，無論你有再好的服務(wù)或是再好的產(chǎn)品，究竟也是逃離不了被淘汰的命運。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為企業(yè)的發(fā)展開辟了一條新途徑，利用網(wǎng)絡(luò)的宣傳最大的優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效，如今上網(wǎng)的人越來越多，信息傳播面也非常廣，傳播速度也非常快，做企業(yè)的可以充分利用這些網(wǎng)絡(luò)特點，為自己的企業(yè)去服務(wù)。

1.2企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣的目的：

1、 利用網(wǎng)絡(luò)快速打響公司和相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)的知名度，樹立品牌形象，迅速引起市場及用戶的關(guān)注和興趣。

2、 宣傳自己企業(yè)的項目、產(chǎn)品或是服務(wù)，為企業(yè)尋找和定位目標客戶。

3、 利用網(wǎng)絡(luò)宣傳手段，樹立行業(yè)標桿企業(yè)，為后續(xù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1.3特別提醒：

如今上網(wǎng)的人越來越多，做企業(yè)宣傳的也越來越多，這也意味著客戶的選擇也是多樣式的，當客戶想要某個企業(yè)給予服務(wù)時，多數(shù)的客戶都會上網(wǎng)搜一搜，來確認這個企業(yè)的是真與否，試想，如果客戶上網(wǎng)搜不到你的企業(yè)或是你企業(yè)的相關(guān)信息時，那么，你感覺這個客戶還有多大的意愿與你合作呢~反正我是不會在選擇!

二、企業(yè)如何來做好網(wǎng)絡(luò)運營推廣的工作?

作為一名老板或是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運營人，首先要清楚自己公司定位，這樣才好確定推廣的方向，要做精、做細，要體現(xiàn)自己公司與同行的優(yōu)勢;

定位好企業(yè)的發(fā)展目標

1、 盲目的招人，盲目的進行網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣(最終開銷太大，失敗)

2、 有適用于自身企業(yè)完善的有計劃，分階段的運營推廣方案(成本低廉，成功)

三、具體實施方案

1.1、網(wǎng)站建設(shè)與推廣(PC端+移動端)

作為一個企業(yè)若想在互聯(lián)網(wǎng)上有所發(fā)展，官方網(wǎng)站是必不可少的，它好比是一個企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的一個門戶，可以是簡單的企業(yè)展示型網(wǎng)站、可以是資訊站、可以是商城網(wǎng)站，總之，官方網(wǎng)站是重中之重，在網(wǎng)絡(luò)上不僅代表著企業(yè)的形象，同時后續(xù)的大部分網(wǎng)絡(luò)推廣也都是圍繞著網(wǎng)站來進行的。

1.1.1、做網(wǎng)站的目的：

1、 搭建官方網(wǎng)站為了競爭的需要，沒有網(wǎng)站的企業(yè)，將會在日趨激烈的競爭中錯失更多的機會。

2、 搭建網(wǎng)站是為了更有力的宣傳企業(yè)想象和樹立品牌，通過一系列的網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣，將企業(yè)簡介或者產(chǎn)品說明做的聲情并茂，可以大大提升企業(yè)形象，樹立具有企業(yè)特點的品牌。

3、 搭建網(wǎng)站是為了給客戶提供更好的服務(wù)體驗，企業(yè)可以借助官網(wǎng)提供給客戶良好的售前與售后服務(wù)。

4、 建站是為了即時發(fā)布時效性強的訊息，吸引公眾注意力。起印一份新的宣傳冊成本較高，且時間拖延長，所以當企業(yè)需要發(fā)布最新產(chǎn)品、財政報告或者突發(fā)性事件時可以第一時間更新網(wǎng)站，吸引受眾注意力。

5、 建站是為了開拓市場、獲得更高的利潤。企業(yè)的網(wǎng)站需要持續(xù)更新，需要花費時間與精力打理，才能在愈來愈多的企業(yè)網(wǎng)站中脫穎而出，讓企業(yè)拓寬業(yè)務(wù)、收獲利潤。

各位老板，您有了一個明確的建網(wǎng)站的目的了嗎?或是是您現(xiàn)在的網(wǎng)站是否符合現(xiàn)有的發(fā)展規(guī)劃?如果沒有，那就從現(xiàn)在制定一個確切的建站目的和規(guī)劃吧。一個內(nèi)容豐富、針對性強的網(wǎng)站，絕對會是企業(yè)商務(wù)活動中強有力的推手。

1.1.2、網(wǎng)站類型的選擇：

1、 確定做一個什么類型的網(wǎng)站?

網(wǎng)站的類型有很多種，要根據(jù)自己公司的業(yè)務(wù)來定位網(wǎng)站的類型，如若不懂，可以參考同行的網(wǎng)站，取其所長，避其所短;

網(wǎng)站類型：

企業(yè)網(wǎng)站：企業(yè)官網(wǎng)是最普遍的一種網(wǎng)站類型。官網(wǎng)建設(shè)主要展示企業(yè)形象、企業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)、新聞資訊、公司聯(lián)系信息等。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的普遍意義是企業(yè)對外宣傳交流的窗口。

品牌網(wǎng)站：一個公司的產(chǎn)品可能有很多個品牌系列，線上品牌推廣，需要通過建立一個品牌網(wǎng)站來塑造品牌形象辨識度，擴大其知名度和影響力。比如農(nóng)夫山泉、耐克品牌官網(wǎng)，打造品牌形象，傳遞品牌價值。

營銷網(wǎng)站：從字面上的意思理解：營銷=營銷效果+實現(xiàn)銷售。營銷型網(wǎng)站，是在企業(yè)站的基礎(chǔ)上，結(jié)合營銷的思維方法，開拓線上營銷渠道，最終帶來盈利。這類網(wǎng)站主要展示產(chǎn)品的核心賣點，吸引客戶咨詢，促進交易，也是現(xiàn)在比較流行的一種網(wǎng)站類型。

電商網(wǎng)站：主要分兩種：企業(yè)商城網(wǎng)站和純電商網(wǎng)站

企業(yè)商城網(wǎng)站：是在企業(yè)站的基礎(chǔ)上，加入了產(chǎn)品在線購買功能，讓用戶可以在線便捷下單，實現(xiàn)線上交易。

純電商網(wǎng)站：包含了O2O/B2B/B2C/C2C/分銷等多種電商類型，打造支付+營銷一體化的電商平臺，電商網(wǎng)站的目的是為了開拓線上市場。

行業(yè)門戶網(wǎng)站：針對某個行業(yè)，為業(yè)內(nèi)人士提供行業(yè)信息服務(wù)，體現(xiàn)本行業(yè)特色。網(wǎng)站主要展示行業(yè)的動態(tài)信息、產(chǎn)品知識、廠家信息、市場行情和展會展覽等信息。如中國閥門網(wǎng)、中國汽車網(wǎng)等行業(yè)門戶網(wǎng)站。

在網(wǎng)站建設(shè)之前，第一步就是要確定好自己的網(wǎng)站類型。

上述解析了5種常見的網(wǎng)站類型，根據(jù)自己公司的業(yè)務(wù)及發(fā)展方向來選擇。

1.1.3、程序選擇及預算

首先要清楚一個網(wǎng)站都包含哪些東西：

域名+主機+程序與模板+內(nèi)容

1、 域名(網(wǎng)址)：如(www.baidu.com),可在阿里云(www.net.cn)上購買;

建議購買.com(國際頂級域名)或是.cn(國內(nèi)頂級域名)的域名，因為這兩個域名在國內(nèi)用戶熟識度比較高，也易于后期的優(yōu)化推廣;

費用：

.com按年收費，56元/年，一般的域名，價格浮動不大;

.cn按年收費， 29元/年，一般的域名，價格浮動不大;

2、 主機(空間)：主機分為國內(nèi)主機和國外主機，是存放網(wǎng)站程序的容器

國內(nèi)主機：阿里云或騰訊云上均可購買，價格幾百到幾千不等，國內(nèi)主機相對國外主機較穩(wěn)定，使用國內(nèi)主機，域名需要備案才能訪問網(wǎng)站，強烈建議使用國內(nèi)主機;

國外主機：無需備案，就能訪問網(wǎng)站，價格便宜，幾十到幾百不等，缺點不夠穩(wěn)定，不夠安全，隨時可能被黑，不建議正經(jīng)的企業(yè)使用

注：主機的價格是根據(jù)空間、帶寬的大小來計算價格的，企業(yè)建站的時候一定要確定好網(wǎng)站程序的大小，在匹配相對應的主機空間，節(jié)約成本。

3、 程序與模板

建站的程序有很多種，主流的有：php、.NET、java，建議建站的時候使用php語言來建站，市面上多數(shù)的企業(yè)都是使用php語言來搭建網(wǎng)站的，方便后期的管理與二次開發(fā);

定制型網(wǎng)站及預算(首選)

根據(jù)公司自己的要求來搭建網(wǎng)站，包括網(wǎng)站前臺及后臺所有的功能都由自己定義，再由開發(fā)人員進行開發(fā)，網(wǎng)站中帶有支付功能或者會員系統(tǒng)時，建議采用此種方式來搭建;

開發(fā)周期：1-3個(基本都能完成)

預算費用：根據(jù)網(wǎng)站功能來確定價格，

1、 一般的企業(yè)站8000元基本搞定;

2、 帶有支付系統(tǒng)和會員系統(tǒng)的企業(yè)站2萬元基本搞定;

3、 商城、門戶型網(wǎng)站，基本都是10萬元起步;

注：企業(yè)有預算，建議采用此種方法來搭建網(wǎng)站，第一，方便后期的功能升級，第二，對于搜索引擎優(yōu)化比較友好，對網(wǎng)站后期的排名及權(quán)重有很大的影響;

模板型網(wǎng)站及預算(備選)

固有的開源后臺程序，只需要確定前臺的展示頁面即可，套用標簽無需開發(fā)后臺，優(yōu)勢使用開源后臺程序可以大大的節(jié)約成本，缺點：不利于后期的優(yōu)化與升級，支付功能與會員系統(tǒng)功能不夠完善;

主流開源程序主要有：織夢、PHPCMS

預算費用：

1、 開源系統(tǒng)主要以企業(yè)展示型網(wǎng)站開發(fā)為主，前臺頁面完全根據(jù)自己的要求去做，價格3000-5000元即可，這里包含設(shè)計;

開發(fā)時間：20天左右

2、 仿站，即同行或是其它企業(yè)已經(jīng)做好的網(wǎng)站，若是大致符合要求，可以扒過來使用，費用2000元左右即可;

開發(fā)時間：7天左右

3、 購買模板，網(wǎng)上有很多賣已經(jīng)做好的網(wǎng)站(包括前臺頁面和后臺的功能)，基本上什么行業(yè)的都有，只需要購買過來，把里面的內(nèi)容修改成自己的就行，這種網(wǎng)站一般都是以織夢或是PHPCMS后臺開發(fā)為主;費用幾元到幾百元都有，

開發(fā)時間：1天即可;

注：

1、模板型網(wǎng)站無論是開發(fā)周期還是價格，都是比較偏低的，作為個人或是小規(guī)模的工作室是可以考慮，畢竟成本低廉，后續(xù)賺到錢了，在重新做，作為一個企業(yè)來說，強烈建議不要使用這種模板型建站系統(tǒng)，不僅后期升級麻煩，而且對于網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化推廣來說也是很不利的;

2、無論采用哪種模式來搭建網(wǎng)站，包括代碼、結(jié)構(gòu)、標簽等一定要符合搜索引擎優(yōu)化的標準，不然你做的網(wǎng)站界面再好看，功能再強大，網(wǎng)站在搜索引擎中的排名也不會高，所以在搭建網(wǎng)站的時候一定要注意這些問題。

1.1.4、網(wǎng)站的內(nèi)容如何完善？

網(wǎng)站搭建起來之后，需要配備專業(yè)的人員來完善網(wǎng)站的內(nèi)容，內(nèi)容為王，沒有好的內(nèi)容(標題、正文)，即使網(wǎng)站做的再好看，也只是徒有其表，根本留不住客戶。

1、 根據(jù)網(wǎng)站的定位與規(guī)模，每日都要去更新網(wǎng)站的內(nèi)容，最少3篇文章起步;

2、 要以原創(chuàng)文章為主，為原創(chuàng)文章次之;

目的：

對于一個網(wǎng)站來說，不但要有高質(zhì)量的內(nèi)容，也要保證這些內(nèi)容在搜索中有個很好的排名，畢竟，我們不可能全靠網(wǎng)站設(shè)置的分類關(guān)鍵詞來獲得排名，大多數(shù)流量還是從文章中獲取，文章就是給我們網(wǎng)站做宣傳的，所以在寫文章標題中要符合一個句子，一般標題都是十幾個字或者二十個字之間，我們可以為了吸引用戶眼球，可以在標題前面的字加關(guān)鍵詞，或者在后面加關(guān)鍵詞都可以，既吸引了用戶要求有可以優(yōu)化了排名。

如何推廣網(wǎng)站?

網(wǎng)站作為一個企業(yè)的門戶，代表著企業(yè)的形象，如果網(wǎng)站建立好之后，不去做運營推廣，也就意味著不會有太多的用戶過來訪問，那么建立的網(wǎng)站也就沒有什么大的意義了，所以網(wǎng)站在搭建好之后，我們還需要做一些列的推廣，讓網(wǎng)站實現(xiàn)自己的本身價值。

1.1.5、SEO搜索引擎優(yōu)化

SEO即搜索引擎優(yōu)化，網(wǎng)站通過SEO(關(guān)鍵詞、內(nèi)容、外鏈等)技術(shù)的手段，可以讓網(wǎng)站在搜索引擎中或得較好的排名(百度、360、搜狗)，SEO是一種免費的推廣手段，前期需要大量的去做，而且想要獲得排名也是需要一定時間的積累，基本上3個月為一個周期，也就意味著做3個月的優(yōu)化工作，才可能有一定的排名。

做網(wǎng)站SEO搜索引擎優(yōu)化的工作是一定要做的，一旦有好的排名，效果則是長期的。

1.1.5.1、做SEO搜索引擎優(yōu)化的目的：

1、 讓網(wǎng)站在搜索引擎中排名靠前，獲取更多的免費流量(自動流量);

2、 做好網(wǎng)站SEO優(yōu)化，可以大大提升企業(yè)的形象，增加品牌的曝光度;

3、 做好SEO搜索引擎的優(yōu)化的工作，可以大大的節(jié)約企業(yè)的運營成本;

1.1.5.2、如何來做好SEO搜索引擎優(yōu)化的工作?

1、網(wǎng)站內(nèi)部運營：

1、首先，建站之初，就要把優(yōu)化的工作考慮進來，包括網(wǎng)站的布局、結(jié)構(gòu)、代碼、網(wǎng)址等利于seo優(yōu)化的基礎(chǔ)工作都要考慮進來，不然要想做好SEO，則是非常難的。

2、其次，內(nèi)容為王，若想做好SEO優(yōu)化的工作，還要把網(wǎng)站自身內(nèi)容的質(zhì)量提升上來，讓用戶更好的體驗，原創(chuàng)內(nèi)容最佳，在寫文章的同時，一定要把網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞包含進去，包括在標題還有內(nèi)容中，要做好合理的布局，這樣才有利于搜索引擎的收錄，進而增加網(wǎng)站的權(quán)重，提升排名。

2、網(wǎng)站外部推廣：

1、 外鏈為皇，網(wǎng)站內(nèi)容完善之后，還需要做好外鏈的工作，網(wǎng)站的外鏈即其他的高權(quán)重的網(wǎng)站里有咱們的網(wǎng)站鏈接，可是關(guān)鍵詞錨文本鏈接，也可直接是域名網(wǎng)址;

2、 可以花錢在高權(quán)重的網(wǎng)站上掛上自己的鏈接，方法，百度中搜索，外鏈買賣交易，即可看到很多交易的平臺;

3、 購買友情鏈接或交換友情鏈接，這個方法是很多企業(yè)都是使用，效果良好，需要長期來做;

4、 免費的建設(shè)外鏈手段，常用的可在地方門戶網(wǎng)站、博客、論壇等地方，發(fā)布文章，文章中帶有網(wǎng)站的關(guān)鍵詞及網(wǎng)址，弊端，不易發(fā)布，容易被刪除

注：網(wǎng)站的外鏈，可采用付費和免費的兩種手段同步進行，每個月預算1000元足以，需要大量的長期的去做;

3、注意事項：

1、SEO搜索引擎優(yōu)化是一個長期的工作，同時也是需要專業(yè)的人員才能做好的，企業(yè)可根據(jù)自身的條件選擇招人或者找兼職來做這些工作;

2、有條件的企業(yè)可以招專業(yè)的2-3人來做這個工作，薪資根據(jù)不同省市，會有不同;

3、對于沒有條件的企業(yè)可以找兼職(工作室)來做這項工作，價格一般都是3000-5000/月，不等，具體都需要根據(jù)工作內(nèi)容詳談;

1.1.6、SEM搜索引擎營銷

SEM搜索引擎營銷通俗的說就是通過付費的手段來進行推廣，主流的平臺有百度搜索引擎、360搜索引擎、搜狐搜索引擎，同時都可分為PC端和移動端推廣，推廣的主要形式有競價排名、信息流等，SEM搜索引擎營銷都是以網(wǎng)站為基礎(chǔ)，所以網(wǎng)站一定一定要做好。

1、注意事項：

1、做SEM搜索引擎營銷，因為需要付費，效果是非?？斓?，同時也是比較燒錢的，

有需要的企業(yè)可以聯(lián)系相關(guān)平臺的客服，是可以免費上門提供講解與解答的。

2、 建議：做SEO優(yōu)化工作的同時，最好開通百度SEM賬戶，SEO與SEM相輔相成的來做效果是最好的，投入預算可以自己來調(diào)節(jié);

2.1、新媒體矩陣的建設(shè)與運營

新媒體矩陣顧名思義就是針對用戶的附加需要提供更多的服務(wù)的多元化媒體渠道運營，以增加自身影響力，獲取更多的粉絲，粉絲導流到某一新媒體，以實現(xiàn)最終變現(xiàn)這一最終目的運營方式。

新媒體矩陣分為協(xié)同新媒體矩陣、覆蓋新媒體矩陣和聯(lián)動新媒體矩陣。

協(xié)同新媒體矩陣：通過同一新媒體平臺，以多個賬號的方式形成矩陣，用于不同用途，同時為某一主體服務(wù)，以適應這一主體對新媒體特性的多種使用方式;舉個栗子：一個企業(yè)擁有多個產(chǎn)品線，每個產(chǎn)品線都擁有屬于自己的訂閱號、服務(wù)號或者微信群，為用戶提供更多元化服務(wù)媒體，最終服務(wù)于該主體。

覆蓋新媒體矩陣：通過諸多新媒體平臺不同的用戶群體，針對不同屬性的用戶需求發(fā)布相同或者不同內(nèi)容形成矩陣，增大用戶覆蓋率，篩選目標用戶，這類矩陣大多數(shù)情況被人用作導流。導入到方便轉(zhuǎn)化(變現(xiàn))的媒體平臺，以獲取利益最大化。

聯(lián)動新媒體矩陣：兩個或多個不同主體的新媒體平臺，在某段時間內(nèi)(通常是活動、互推)合作完成各自主體指標所形成的矩陣，兩者之間必然存在著部分關(guān)聯(lián)性，二者相互制動，擴大公眾影響力，獲取共贏。

為什么我們要搭建媒體矩陣?

1.差異化運營

企業(yè)的業(yè)務(wù)不盡相同，目標人群也會有所不同，而在不同人群中總會有一部分人的興趣、職業(yè)、認知乃至槽點都可以是重疊的，我們搭建新媒體矩陣的目的自然是為了這部分人能找到自己的歸屬。

大多數(shù)用戶在初期的關(guān)注，或許只是因為你的某篇文章對他有什么幫助、觸動。通過矩陣，可以更好的提供用戶想要的內(nèi)容，也就是常說的“對癥下藥”才能更好的引起用戶的共鳴，才會愿意為你付費。

2.增加覆蓋人群

舉個栗子：今日頭條、百家號、一點資訊等新媒體，在這些平臺上，一篇合適標題的文章，加上還不錯的內(nèi)容，有個幾千到一萬左右的流量還是比較容易的。假如一個平臺的閱讀量五千，如果將這篇文章推送到二十多個平臺上面去，你的文章閱讀量是不是也算是個“10萬+”呢。

像百度、騰訊、搜狐這些平臺，都有自家的自媒體平臺，在百家號上發(fā)一篇文章，不用多長時間就能在百度搜索引擎中搜索到。熟不熟悉?SEO!自己家養(yǎng)的小崽兒，怎么會沒點特權(quán)。

3.互為犄角，相互推廣

多個自媒體相互聯(lián)動，利用自身知名度對企業(yè)品牌、活動及產(chǎn)品推廣等造勢，擴大影響力，進行二次傳播，實現(xiàn)“1+1>2”的價值。

怎么樣搭建媒體矩陣?

企業(yè)怎么搭建就不多說了(因為有錢，可以任性)。對個人來說，一個人精力終究有限，一開始別去做太多的自媒體，不僅不能產(chǎn)生收益，還浪費大量時間。當然，在前期你可以選擇幾個比較符合自身內(nèi)容輸出的自媒體平臺。

將同一篇文章分發(fā)到不同的自媒體平臺，留下導流的路徑，這樣不僅能節(jié)省很多時間，還能提升你在某一自媒體平臺的影響力，擁有一定影響力后，很快就能形成質(zhì)變。

注：

1、 作為一個企業(yè)來說，若想大量增加品牌曝光度的話，一定要搭建自己的新媒體矩陣，只有這樣才能起到更好的宣傳效果;

2、 名稱盡量統(tǒng)一，如：一站式企業(yè)服務(wù)平臺，所有選定的平臺盡量都要用這個名稱，名稱統(tǒng)一，集中宣傳推廣;

3、 建議操作的平臺：微信公眾號、今日頭條、搜狐號、百家號、人民號、簡書、短視頻(抖音、西瓜視頻)等

人員及預算

文案1人或多人-薪資待遇根據(jù)各省市場來定

新媒體這塊內(nèi)容主要是以文案為主，只有高質(zhì)量的文章內(nèi)容才能起到更好的宣傳效果;

要求：文章內(nèi)容盡量原創(chuàng)，也可偽原創(chuàng)文章內(nèi)容(整合文章);

兼職：1000-3000元

兼職文案主要以偽原創(chuàng)文章為主，每周5篇并發(fā)布至各個媒體平臺;具體工作內(nèi)容可談;

社會化媒體營銷

社會化媒體營銷通俗的來講就是利用社會化網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū)、博客、貼吧、百科、問答或者其他互聯(lián)網(wǎng)寫作平臺媒體來進行營銷，這是企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)推廣時必須要做的一項工作，企業(yè)可以通過大量的社會化媒體營銷工作，來提升品牌的影響力和曝光度;做好社會化媒體營銷好處是多樣性的，可增加網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名、可帶來高質(zhì)量的銷售線索，可促進銷售的成交率，可減少整體營銷的預算投入。

平臺的選擇：

百度百科、百度問答、互動百科、SOSO問答、悟空問答、知乎、百度貼吧、論壇、天涯、博客、微博、豆瓣等

如何來做?

百科系列：

準備公司相關(guān)文字內(nèi)容，登錄百度創(chuàng)建詞條，上傳內(nèi)容即可，審核通過率比較低，需要權(quán)威平臺的參考資料，可根據(jù)相關(guān)操作提示進行操作，

好處：對于現(xiàn)在的信息時代，互聯(lián)網(wǎng)的傳播是非常驚人的，在互聯(lián)網(wǎng)平臺，百度百科是百度權(quán)重比較高的產(chǎn)品，在審核的時候相對應比較嚴格，也是有一定的權(quán)威性的，當人們在了解該款產(chǎn)品的同時，大部分人會選擇在網(wǎng)上搜索進行進一步的了解，倘若有百度百科的存在的話，可以給予搜索用戶展示一個全面，權(quán)威的介紹。

問答系列：

問答推廣的作用還是非常多的，就好比說可以提高企業(yè)的知名度，可以給產(chǎn)品做相對應的口碑等等，當然具體的我個人看來，問答推廣最重要的其實就是給客戶一個信賴感，因為問答推廣當提出一個問題之后，下面會有很多的回答，而這些回答的話，雖然可以企業(yè)自己去做回答啊。大多數(shù)普通用戶認為那都是真實用戶的去回答，沒想到是企業(yè)自己所做的，所以這樣的行為可以直接導致瞬間提高品牌或者產(chǎn)品的口碑，從而促進企業(yè)的成交率。

操作方法：采用自問自答形式，如做百度問答，就需要有多個百度的賬號，一個賬號提問，另一個賬號去回答，最終在采納為最佳答案;其他問答平臺同樣如此;

注意事項：長期的、分階段去完善這樣工作，在做問答的同時不要使用同一個網(wǎng)絡(luò)IP地址，這樣很容易不通過審核的;

其它系列

以文章內(nèi)容為主，文章中加入自己公司的品牌名、關(guān)鍵詞錨文本等，長期堅持做，對于品牌曝光和關(guān)鍵詞排名均有很大的好處。

注：社會化媒體營銷如果企業(yè)有人，可以自己來操作，如果沒有人可以找些兼職的來做，每一項價格都不高，具體的跟兼職人員去溝通。