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今天分享一波印度的神仙文案，非常硬核。
和刻板印象里的印度不同，印度的廣告業(yè)十分發(fā)達(dá)，廣告主數(shù)量全球第一，還有尼爾·法蘭奇這樣的文案之神親臨指導(dǎo)，讓印度廣告業(yè)如疊羅漢一樣迅速崛起。
印度文案因德拉·辛哈曾經(jīng)說過一句名言：廣告就像蝴蝶，壽命都不長(zhǎng)。
但有些印度的好文案，卻可以打敗時(shí)間，有的距今幾十年，再看依然很亮眼。
文案：
這樣看來(lái)，吃完飯他也許不會(huì)洗碗，但至少會(huì)鋪床。
——lovable內(nèi)衣
文案的切入點(diǎn)很聰明，沒有討好也沒有物化，而是把內(nèi)衣作為一種調(diào)節(jié)家庭關(guān)系的潤(rùn)滑劑，有情也有趣。
作者帕維茲·謝赫（Parveez Shaikh），一位拿過60多個(gè)廣告大獎(jiǎng)的印度文案，每次接到Brief都慌的一批。他會(huì)習(xí)慣性拖延一會(huì)兒，然后拿起獲獎(jiǎng)作品年鑒找靈感，在一天快要結(jié)束時(shí)，在別人都在床上親熱時(shí)，他才開始寫文案。
他的文案體現(xiàn)了一種印度人特有的幽默，充滿了對(duì)生活的戲謔。
文案：
NEXT TIME,DRIVE CAREFULLY（倒）
下次開車一定小心
——印度交警
廣告牌的字是反的，專門用來(lái)給那些翻車的人看。
文案：
將Picnic裝在褲子口袋里是不明智的。
——Picnic巧克力棒，用料足
因?yàn)橛昧献悖苑至恐?，褲子都被壓掉了?/p>
還有這個(gè)餐廳廣告，圖片卻放了一個(gè)電風(fēng)扇，沒有一樣菜品你能信？
文案：
非常非常辣的食物
1.薩爾瓦多雞 2.烤香腸 3.炸魚條 4.鯧魚 5.香辣炒蝦
——Dortuguesa餐廳
這家餐廳的賣點(diǎn)是菜很辣，因?yàn)樘彼猿酝瓯仨氂蔑L(fēng)扇散熱，廣告中1-5檔的風(fēng)力，分別對(duì)應(yīng)著不同辣度的菜品，非常巧妙。
說到印度人的幽默，就不能不提這個(gè)戒煙廣告，致敬了萬(wàn)寶路香煙廣告里經(jīng)典的牛仔形象。
萬(wàn)寶路香煙廣告的經(jīng)典牛仔形象
文案：
吸二手煙致死
——癌癥病人救助協(xié)會(huì)
經(jīng)過多年的廣告拍攝，萬(wàn)寶路牛仔的馬終于因?yàn)槲譄熕懒?，演繹了一出現(xiàn)實(shí)版的“你馬沒了”。
作者皮亞什·潘迪（Piyush Pandey），曾是印度奧美創(chuàng)意總監(jiān)兼總裁，他說自己找靈感的方式是喝點(diǎn)酒、笑一笑，外加朋友的鼓勵(lì)，和認(rèn)真的生活。
印度的文案，好玩是真的好玩，走心的也是真的走心。
例如這個(gè)著名的《印度快報(bào)》關(guān)愛老年人的公益廣告：
文案標(biāo)題：
有時(shí)，孤獨(dú)就和關(guān)節(jié)炎一樣痛。
文案標(biāo)題：
當(dāng)我想聽到人的聲音時(shí)，就打開電視機(jī)。
作者弗雷迪·伯迪（Freddy Birdy），被譽(yù)為“印度獲獎(jiǎng)最多的文案”，有11次是在睡覺時(shí)獲得了“年度文案大獎(jiǎng)”，起初他拼命想去他爸的公司當(dāng)會(huì)計(jì)，結(jié)果失敗了，才去做了廣告。
他認(rèn)為文案要有自己的生活，閱讀、旅游、瀏覽P站，他相信文案像女士的內(nèi)衣一樣，少即是多，于是他寫出了上面這些經(jīng)典的長(zhǎng)文案，因?yàn)樗€認(rèn)為文案的規(guī)則就是沒有規(guī)則。
印度的文案就像造型永不重疊的疊羅漢一樣，總是能給你玩出新花樣。
文案：
客服公開演說的恐懼
——演講培訓(xùn)
對(duì)那些害怕公開演講的人來(lái)說，話筒帶來(lái)的恐懼，不亞于一顆手雷。
文案：
防滑鞋底，不久上市。
——Heel Quick防滑鞋
畫面是人們滑倒后仰翻在地的視角大合集，讓人代入各種滑倒體驗(yàn)，代入感太強(qiáng)，屁股已經(jīng)開始疼了。
作者杰克勒·哈提拉曼尼（Jackle Hathiramani），當(dāng)別的小孩還在跟爸爸要糖吃時(shí)，6歲的小杰克勒已經(jīng)開始給他爸的裁縫店寫文案了。
以上這兩個(gè)作品都是他為小品牌所做，如他所言，一個(gè)拿著爛香蕉的黑猩猩也能用百萬(wàn)預(yù)算做出好廣告，但用幾百美元作出好廣告卻需要銳利的眼光和精湛的創(chuàng)意。
紅字文案：
那么，為什么你首先閱讀了這行呢？（紅字）
文案：
懂日語(yǔ)的人看這里（日語(yǔ)文案）
不懂日語(yǔ)的人看這里（英語(yǔ)文案）
——德里第一家日式餐廳
左邊寫著“懂日語(yǔ)的人看這里”，下面是餐廳的日語(yǔ)介紹；右邊寫著“不懂日語(yǔ)的人看這里”，下面用日語(yǔ)豎排的版式寫著英語(yǔ)文案，總之是不論你懂不懂日語(yǔ)，你都可以看懂，當(dāng)然也都?xì)g迎來(lái)品嘗。
文案：
找件RAMONDS,GWALLOR,VIMAL,BOMBAY DYLING,PENDLETON,DIGJAM或GEORGIO ARMANI（都是名牌服飾）來(lái)搭配。
——藍(lán)條襪 / 第一選擇。
一個(gè)穿著藍(lán)襪子的男人，身上陰影部分寫滿了各種大牌服裝的名字，充分詮釋了“藍(lán)條襪，第一選擇”的主張，先穿上藍(lán)條襪，再去選其他衣服。
作者梅農(nóng)·甘達(dá)哈蘭（Gangdaharan Menon），做文案19年，覺得自己勉強(qiáng)算個(gè)文案，他說印度有1652種語(yǔ)言，所以廣告更應(yīng)用視覺交流以跨越語(yǔ)言，因此他的美指說他根本不算文案，而是“視案”。
文案：
太單調(diào)？用Springhill復(fù)印紙的確會(huì)很乏味，因?yàn)樗粫?huì)出任何問題，始終如一。所以如果想打發(fā)時(shí)間，來(lái)折紙飛機(jī)吧。
——Springhill復(fù)印紙
這位文案，克里斯·德羅薩里奧（Chris D'Rozario），26歲執(zhí)掌印度葛瑞廣告，他時(shí)常覺得自己對(duì)文案頗有研究，然后接著很快就被打臉，讓他明白自己一無(wú)所知。
話說文案不都這樣么？剛覺得自己支棱起來(lái)了，緊接著就是現(xiàn)實(shí)的暴擊，過段時(shí)間天晴了雨停了，又覺得自己能行了。
再看下面這個(gè)文案，來(lái)自R.巴拉克里希南（R.Balakrishnan）：
文案：
Dr·SAMUEL DICKENSON先生（醫(yī)學(xué)院院士，皇家外科醫(yī)師協(xié)會(huì)會(huì)員）
刪繁就簡(jiǎn)，穿Ruggers。無(wú)領(lǐng)T恤、純棉褲、斜紋布衣、大短褲、皮帶、純粹的休閑品牌。男女款售價(jià)均在225-645盧比之間。
文案：
JACK BENSON 先生 與JILL WHATMORE女士
刪繁就簡(jiǎn)，穿Ruggers。無(wú)領(lǐng)T恤、純棉褲、斜紋布衣、大短褲、皮帶、純粹的休閑品牌。男女款售價(jià)均在225-645盧比之間。
把多余的字都劃掉了，僅保留了最關(guān)鍵信息，體現(xiàn)了品牌“刪繁就簡(jiǎn)”的主張。
這個(gè)文案看起來(lái)識(shí)字不多的樣子，一看資料果然，37歲做到印度靈獅全國(guó)創(chuàng)意總監(jiān)，在被問到為啥做廣告時(shí)，他坦言因?yàn)閺V告是唯一不需要文憑的行業(yè)。
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總之，在這個(gè)神奇的國(guó)度，盛產(chǎn)的不止是神油和神藥，還有神奇的文案，寥寥數(shù)語(yǔ)間，讓整個(gè)世界為之驚嘆。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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