作者 ：松露

叱咤直播江湖的榜一大哥們應該想不到，屏幕那頭張口閉口喊老公的美女主播們，居然是一群摳腳大漢。

還有網(wǎng)友點評：還是男人最了解男人，榜一大哥跟美女主播的愛情就是個笑話。

01

男運營偽裝女主播聯(lián)系榜一大哥，

一個月直播流水分成20%

而且，“老公”還不止一位。

實際上，這些男人是女主播們的男運營，主要工作就是模仿女主播來和直播間打賞的大哥們聊天，而且語氣格外膩歪。

這在直播行業(yè)內(nèi)并不算一個秘密，但央視這次在315晚會上具體呈現(xiàn)了這些女主播背后男運營的工作模式和日常。

通常來說，男運營和女主播是一對一的，男運營的主要工作就是用來維護之前在直播間打賞過的人，讓他們繼續(xù)消費，而這些消費也會按比例作為男運營本人的提成。

以央視重點曝光的聚享互娛公司為例，運營提成是主播流水的20%；另一家“華億播商貿(mào)有限公司”則是每個月保底4000元工資，提成是主播流水的30%。

圖片來自網(wǎng)絡

至于為什么一定要找男運營？曝光視頻里有句話說得真實：“因為男人了解男人?！?/p>

據(jù)央視315調(diào)查，他們已經(jīng)形成了一套完整的粉絲“運營”思路：

首先，這些男運營會把有打賞經(jīng)歷的粉絲大哥從直播間里找出來，點開頭像，研究其發(fā)過的作品細節(jié)，以此來分析這位大哥是哪里人、平時喜歡干什么。

然后用女主播的賬號通過平臺向大哥發(fā)送私信，一般第一句話都是疑問句，來吸引大哥的回復。等距離拉近之后，便會要求添加微信繼續(xù)聯(lián)系。

之后就是維護關(guān)系，男運營會以女主播的身份稱呼對方“老公”“親愛的”，每天噓寒問暖，還時不時發(fā)一些小作文來增進“感情”，還會有露骨內(nèi)容。女主播也會配合地不時錄一些類似“老公我愛你”這類內(nèi)容的語音，男運營會群發(fā)給多位大哥。

每當女主播開播，男運營也會將直播鏈接發(fā)給有聯(lián)系的多位大哥，讓他們觀看打賞。為了獲取更多打賞，主播們還會進行連麥PK，一旦落后就會向大哥們求助“好哥哥救命”，來刺激他們繼續(xù)打賞。

就這樣，3000元的嘉年華、18000元的帝王套等禮物在直播間被瘋狂刷出，主播、運營、公司賺得盆滿缽滿。

但刷禮物的這些大哥，有些其實只是學生，每天刷禮物超過1000元，被運營嘲諷“誰都不帶可憐的，這種人往死里整他們”；有些刷空了信用卡，身邊親戚朋友也借遍了錢，直到借無可借，就被男運營們“分手”了。

據(jù)介紹，在315倍曝光的這家聚享互娛文化傳媒有限公司成立于2020年1月，注冊資本100萬人民幣，法定代表人及唯一大股東為張世杰。風險信息顯示，該公司涉及多條勞動爭議及合同糾紛。

在其公司官網(wǎng)上，提到在全國范圍內(nèi)下轄50個分公司和工作室，每個分公司的投入成本在100-120萬左右。擁有員工1000余名，旗下簽約藝人超過2000余名。

不過，目前該公司官網(wǎng)已經(jīng)無法打開。

02

原價200萬直播賣19萬？

人有多大膽，翡翠直播多大產(chǎn)

315的第二拳依舊重重砸向了直播，翡翠直播間的帶貨直播。

玉石類直播一直以來爭議就頗大，坊間也一直在傳不少直播間有虛高原價、真假玉石、真假證書等多個問題，央視這次將這些問題直接擺到了明面上。

1. 主播人設(shè)造假

那些在直播中吆喝著“自己家工廠生產(chǎn)出來的”，或是說什么“我家是開珠寶工廠的，90年代就開始做”的主播，大概率都是編造的人設(shè)，反正“人有多大膽，地有多大產(chǎn)”。

一個說自己在線下開實體、做批發(fā)、有供應鏈的主播，上份工作其實是賣假黃金的。

而他們之所以會偽造身份，是為了打造自己在直播間的人設(shè)，讓別人相信自己，才能賣得更好。

思來想去，或許潘長江在賣茅臺的時候也是這么認為的，不過沒想到被扒出來人設(shè)造假，茅臺甚至親自出面辟謠打臉，現(xiàn)在還在微博熱搜上掛著。

2. 直播間“演戲”砍價，偽造直播場景

在這些翡翠直播間，主播說虧本199元賣出，裝作痛心疾首，其實進貨價格可能只有88元，不到售價的一半，而成本價就會更低了。

央視曝光的石力派公司，擁有3個直播基地，20多個直播間，直播形式就是把貨主請到直播間，讓主播替粉絲現(xiàn)場砍價，但其實這些砍價都是一出“雙簧”。

據(jù)央視315調(diào)查，貨主會將底價打在計算器上展示給主播，然后在直播間報出一個高價，雙方就開始裝模作樣地唱起了一出砍價好戲。

這也難怪連直播運營公司都感慨“主播也算是演員來著，劇本里的主角，來幫忙賣貨”。

還有更極致的表演，比如在公司里直接搭建一個緬甸翡翠交易市場，現(xiàn)場貼著緬甸語的海報，翡翠用緬甸報紙包裹著，讓貨主身著緬甸服裝重復幾句緬甸語，主播則在這個“市場”里激情砍價。

當然，這些貨主也都是找來的演員。

最夸張的還有在那火直播平臺上號稱“偷渡”的翡翠直播間，主播說自己冒著生命危險越過邊境偷偷和緬甸貨主交易，開價16萬的原石直播間賣17800元，還有要價200萬的原石，被砍到19萬。

而這個賬號的運營公司騰沖羅旺珠寶行也坦然表示都是演戲，直播地點其實就在附近的山上，而且原石都是從外面借來的“道具”。

3. 翡翠貨源作假，且很難退貨

通過人設(shè)造假還是演戲賣出去的翡翠，消費者還能退貨嗎？

能，但比較難。從央視315調(diào)查來看，就像上述偷渡直播賣出去的原石，玉石公司會誘導粉絲做成成品，然后從市面上找到材質(zhì)類似的廉價產(chǎn)品寄過去，這也被稱為配貨。而且一旦配了貨的原石，就無法再退貨，因為是被切過的。

自315將以上情況曝光之后，被點名的“永德祥”“石力派”等相關(guān)網(wǎng)店已在淘寶等電商平臺被下架。

不過媒體也曾致電被點名的直播平臺“那火直播”，對方僅僅回復了“不知道此事”，便掛斷了電話。

03

直播亂象被點名，

從業(yè)者需要注意什么？

根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已經(jīng)超過了6億。

這是一個龐大的流量群體，與之相對應的，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有直播相關(guān)企業(yè)39.3萬家，兩年平均增長率高達630.4%。

315提到的這些，只是行業(yè)的冰山一角。

在這個行業(yè)高速發(fā)展的背后，是不完善的機制和沒有到位的監(jiān)管，導致亂象頻出。

秀場直播上，前有“喬碧蘿”事件，后有男運營偽裝女主播喊打賞大哥老公；電商直播領(lǐng)域，虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象更是屢見不鮮。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年，全國12315平臺共受理“直播”投訴舉報2.55萬件，其中“直播帶貨”占比近八成。

同時，一些平臺的過度縱容，也助長了這些亂象風氣。

在這次被曝光的翡翠直播間，就有那火直播平臺允許這些違規(guī)作假的直播間被做成邀請制的私密鏈接，令人難以察覺，卻能在受眾群體之間傳播。

不過，變化也在發(fā)生。這兩年，直播行業(yè)從爆發(fā)式增長到趨于成熟。最典型的例如去年底震動行業(yè)的頭部主播查稅事件，給整個行業(yè)帶來深遠的影響。直播電商結(jié)束青春期，對亂象的重錘也成了不得不經(jīng)歷的代價。

3月5日，人大代表提議設(shè)立“直播打賞冷靜期”曾引發(fā)行業(yè)熱議。

全國人大代表、廣東勝倫律師事務所主任肖勝方建議，需要對直播內(nèi)容進行分類監(jiān)管，對“純顏值”直播等實施打賞冷靜期制度，打賞者在三天內(nèi)可以無理由撤回打賞。

雖然是否會有相關(guān)監(jiān)管動作不確定，但也足以說明更多規(guī)范和規(guī)則或許就在路上。

就在315晚會播出后沒多久，正在直播的主播“伍伍”直播間被抖音封禁。她是此次被曝光的聚享互娛文化傳媒旗下女主播之一。

這也再次為直播從業(yè)者敲響警鐘，行業(yè)不斷發(fā)展的過程中，仍需多加自查，避免賬號被封從而人財兩空。