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作者 ：松露
叱咤直播江湖的榜一大哥們應(yīng)該想不到，屏幕那頭張口閉口喊老公的美女主播們，居然是一群摳腳大漢。
還有網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：還是男人最了解男人，榜一大哥跟美女主播的愛情就是個(gè)笑話。
而且，“老公”還不止一位。
實(shí)際上，這些男人是女主播們的男運(yùn)營，主要工作就是模仿女主播來和直播間打賞的大哥們聊天，而且語氣格外膩歪。
這在直播行業(yè)內(nèi)并不算一個(gè)秘密，但央視這次在315晚會(huì)上具體呈現(xiàn)了這些女主播背后男運(yùn)營的工作模式和日常。
通常來說，男運(yùn)營和女主播是一對(duì)一的，男運(yùn)營的主要工作就是用來維護(hù)之前在直播間打賞過的人，讓他們繼續(xù)消費(fèi)，而這些消費(fèi)也會(huì)按比例作為男運(yùn)營本人的提成。
以央視重點(diǎn)曝光的聚享互娛公司為例，運(yùn)營提成是主播流水的20%；另一家“華億播商貿(mào)有限公司”則是每個(gè)月保底4000元工資，提成是主播流水的30%。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
至于為什么一定要找男運(yùn)營？曝光視頻里有句話說得真實(shí)：“因?yàn)槟腥肆私饽腥?。?/p>
據(jù)央視315調(diào)查，他們已經(jīng)形成了一套完整的粉絲“運(yùn)營”思路：
首先，這些男運(yùn)營會(huì)把有打賞經(jīng)歷的粉絲大哥從直播間里找出來，點(diǎn)開頭像，研究其發(fā)過的作品細(xì)節(jié)，以此來分析這位大哥是哪里人、平時(shí)喜歡干什么。
然后用女主播的賬號(hào)通過平臺(tái)向大哥發(fā)送私信，一般第一句話都是疑問句，來吸引大哥的回復(fù)。等距離拉近之后，便會(huì)要求添加微信繼續(xù)聯(lián)系。
之后就是維護(hù)關(guān)系，男運(yùn)營會(huì)以女主播的身份稱呼對(duì)方“老公”“親愛的”，每天噓寒問暖，還時(shí)不時(shí)發(fā)一些小作文來增進(jìn)“感情”，還會(huì)有露骨內(nèi)容。女主播也會(huì)配合地不時(shí)錄一些類似“老公我愛你”這類內(nèi)容的語音，男運(yùn)營會(huì)群發(fā)給多位大哥。
每當(dāng)女主播開播，男運(yùn)營也會(huì)將直播鏈接發(fā)給有聯(lián)系的多位大哥，讓他們觀看打賞。為了獲取更多打賞，主播們還會(huì)進(jìn)行連麥PK，一旦落后就會(huì)向大哥們求助“好哥哥救命”，來刺激他們繼續(xù)打賞。
就這樣，3000元的嘉年華、18000元的帝王套等禮物在直播間被瘋狂刷出，主播、運(yùn)營、公司賺得盆滿缽滿。
但刷禮物的這些大哥，有些其實(shí)只是學(xué)生，每天刷禮物超過1000元，被運(yùn)營嘲諷“誰都不帶可憐的，這種人往死里整他們”；有些刷空了信用卡，身邊親戚朋友也借遍了錢，直到借無可借，就被男運(yùn)營們“分手”了。
據(jù)介紹，在315倍曝光的這家聚享互娛文化傳媒有限公司成立于2020年1月，注冊(cè)資本100萬人民幣，法定代表人及唯一大股東為張世杰。風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，該公司涉及多條勞動(dòng)爭(zhēng)議及合同糾紛。
在其公司官網(wǎng)上，提到在全國范圍內(nèi)下轄50個(gè)分公司和工作室，每個(gè)分公司的投入成本在100-120萬左右。擁有員工1000余名，旗下簽約藝人超過2000余名。
不過，目前該公司官網(wǎng)已經(jīng)無法打開。
原價(jià)200萬直播賣19萬？
人有多大膽，翡翠直播多大產(chǎn)
315的第二拳依舊重重砸向了直播，翡翠直播間的帶貨直播。
玉石類直播一直以來爭(zhēng)議就頗大，坊間也一直在傳不少直播間有虛高原價(jià)、真假玉石、真假證書等多個(gè)問題，央視這次將這些問題直接擺到了明面上。
1. 主播人設(shè)造假
那些在直播中吆喝著“自己家工廠生產(chǎn)出來的”，或是說什么“我家是開珠寶工廠的，90年代就開始做”的主播，大概率都是編造的人設(shè)，反正“人有多大膽，地有多大產(chǎn)”。
一個(gè)說自己在線下開實(shí)體、做批發(fā)、有供應(yīng)鏈的主播，上份工作其實(shí)是賣假黃金的。
而他們之所以會(huì)偽造身份，是為了打造自己在直播間的人設(shè)，讓別人相信自己，才能賣得更好。
思來想去，或許潘長江在賣茅臺(tái)的時(shí)候也是這么認(rèn)為的，不過沒想到被扒出來人設(shè)造假，茅臺(tái)甚至親自出面辟謠打臉，現(xiàn)在還在微博熱搜上掛著。
2. 直播間“演戲”砍價(jià)，偽造直播場(chǎng)景
在這些翡翠直播間，主播說虧本199元賣出，裝作痛心疾首，其實(shí)進(jìn)貨價(jià)格可能只有88元，不到售價(jià)的一半，而成本價(jià)就會(huì)更低了。
央視曝光的石力派公司，擁有3個(gè)直播基地，20多個(gè)直播間，直播形式就是把貨主請(qǐng)到直播間，讓主播替粉絲現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)，但其實(shí)這些砍價(jià)都是一出“雙簧”。
據(jù)央視315調(diào)查，貨主會(huì)將底價(jià)打在計(jì)算器上展示給主播，然后在直播間報(bào)出一個(gè)高價(jià)，雙方就開始裝模作樣地唱起了一出砍價(jià)好戲。
這也難怪連直播運(yùn)營公司都感慨“主播也算是演員來著，劇本里的主角，來幫忙賣貨”。
還有更極致的表演，比如在公司里直接搭建一個(gè)緬甸翡翠交易市場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)貼著緬甸語的海報(bào)，翡翠用緬甸報(bào)紙包裹著，讓貨主身著緬甸服裝重復(fù)幾句緬甸語，主播則在這個(gè)“市場(chǎng)”里激情砍價(jià)。
當(dāng)然，這些貨主也都是找來的演員。
最夸張的還有在那火直播平臺(tái)上號(hào)稱“偷渡”的翡翠直播間，主播說自己冒著生命危險(xiǎn)越過邊境偷偷和緬甸貨主交易，開價(jià)16萬的原石直播間賣17800元，還有要價(jià)200萬的原石，被砍到19萬。
而這個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營公司騰沖羅旺珠寶行也坦然表示都是演戲，直播地點(diǎn)其實(shí)就在附近的山上，而且原石都是從外面借來的“道具”。
3. 翡翠貨源作假，且很難退貨
通過人設(shè)造假還是演戲賣出去的翡翠，消費(fèi)者還能退貨嗎？
能，但比較難。從央視315調(diào)查來看，就像上述偷渡直播賣出去的原石，玉石公司會(huì)誘導(dǎo)粉絲做成成品，然后從市面上找到材質(zhì)類似的廉價(jià)產(chǎn)品寄過去，這也被稱為配貨。而且一旦配了貨的原石，就無法再退貨，因?yàn)槭潜磺羞^的。
自315將以上情況曝光之后，被點(diǎn)名的“永德祥”“石力派”等相關(guān)網(wǎng)店已在淘寶等電商平臺(tái)被下架。
不過媒體也曾致電被點(diǎn)名的直播平臺(tái)“那火直播”，對(duì)方僅僅回復(fù)了“不知道此事”，便掛斷了電話。
直播亂象被點(diǎn)名，
從業(yè)者需要注意什么？
根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已經(jīng)超過了6億。
這是一個(gè)龐大的流量群體，與之相對(duì)應(yīng)的，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有直播相關(guān)企業(yè)39.3萬家，兩年平均增長率高達(dá)630.4%。
315提到的這些，只是行業(yè)的冰山一角。
在這個(gè)行業(yè)高速發(fā)展的背后，是不完善的機(jī)制和沒有到位的監(jiān)管，導(dǎo)致亂象頻出。
秀場(chǎng)直播上，前有“喬碧蘿”事件，后有男運(yùn)營偽裝女主播喊打賞大哥老公；電商直播領(lǐng)域，虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象更是屢見不鮮。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，全國12315平臺(tái)共受理“直播”投訴舉報(bào)2.55萬件，其中“直播帶貨”占比近八成。
同時(shí)，一些平臺(tái)的過度縱容，也助長了這些亂象風(fēng)氣。
在這次被曝光的翡翠直播間，就有那火直播平臺(tái)允許這些違規(guī)作假的直播間被做成邀請(qǐng)制的私密鏈接，令人難以察覺，卻能在受眾群體之間傳播。
不過，變化也在發(fā)生。這兩年，直播行業(yè)從爆發(fā)式增長到趨于成熟。最典型的例如去年底震動(dòng)行業(yè)的頭部主播查稅事件，給整個(gè)行業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響。直播電商結(jié)束青春期，對(duì)亂象的重錘也成了不得不經(jīng)歷的代價(jià)。
3月5日，人大代表提議設(shè)立“直播打賞冷靜期”曾引發(fā)行業(yè)熱議。
全國人大代表、廣東勝倫律師事務(wù)所主任肖勝方建議，需要對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行分類監(jiān)管，對(duì)“純顏值”直播等實(shí)施打賞冷靜期制度，打賞者在三天內(nèi)可以無理由撤回打賞。
雖然是否會(huì)有相關(guān)監(jiān)管動(dòng)作不確定，但也足以說明更多規(guī)范和規(guī)則或許就在路上。
就在315晚會(huì)播出后沒多久，正在直播的主播“伍伍”直播間被抖音封禁。她是此次被曝光的聚享互娛文化傳媒旗下女主播之一。
這也再次為直播從業(yè)者敲響警鐘，行業(yè)不斷發(fā)展的過程中，仍需多加自查，避免賬號(hào)被封從而人財(cái)兩空。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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