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知乎上，關于評價JACK&JONES（后文以“杰克瓊斯”替代）的最新回答定格在1月25日，“回憶殺”依舊是341個回答中的主旋律。
上一次，杰克瓊斯短暫的在公眾視野中出現(xiàn)是“抵制新疆棉”熱點事件中，捎帶著被貼圖出來。
似乎默認這個品牌屬于涼涼的邊緣，實際上從極海品牌監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，杰克瓊斯仍在擴店，頻率還比較高，擴得還是一線、新一線城市的門店。
杰克瓊斯近期新開門店位置
杰克瓊斯近期閉店位置
幾乎同時，杰克瓊斯也在選擇性閉店，而且閉店的是基本屬于二線、三線門店。怎么說呢？2021年了，我們似乎還是對杰克瓊斯有什么誤解。
尤其是在看到知乎的多個回答，關于杰克瓊斯是不是“小鎮(zhèn)青年時尚頂流”、“diao絲品牌”的爭論，用數(shù)據(jù)就能給出答案，它遠比你想的有含金量。
了解杰克瓊斯，不得不提及其母公司BESTSELLER（綾致集團），旗下?lián)碛卸鄠€知名品牌，包括Vero Moda、only、JACK&JONES、SELECTED、J.LINDEBERG等。
值得一提的是，BESTSELLER去年疫情戰(zhàn)績依舊漂亮，全球包含零售和批發(fā)業(yè)務總計2600家門店，由于疫情期間門店被迫關閉，盡管導致營業(yè)額下降6.5%至241億丹麥克朗，稅前利潤下降72%至7.76億丹麥克朗，但集團成功避免了陷入虧損， 還償還了早些時候從丹麥政府處得到的8100萬丹麥克朗的資金支持。
而綾致中國集團注冊于天津，依舊是外資品牌，旗下杰克瓊斯、ONLY、VEROMODA、SELECTED仍活躍于中國市場。
與Zara、H&M類似，杰克瓊斯也是在浙江和福建的工廠生產(chǎn)，然后回到天津的總部工廠貼牌。這種操作并不稀奇，Levis的常規(guī)線牛仔褲也和優(yōu)衣庫共用一條中國生產(chǎn)線去做產(chǎn)品。
1996年BESTSELLER正式進入中國市場，首當其沖的品牌便是杰克瓊斯，當時中國服裝市場還是一片未開墾地，國際品牌少。當年國內(nèi)還是以純、美特斯邦威、森馬、真維斯等國產(chǎn)快銷品呼風喚雨之時，杰克瓊斯的出現(xiàn)瞬間讓人感覺高大上了，甚至價格還比國產(chǎn)的服裝品牌高出一倍甚至更多。
起初，中國服裝市場的風向還是以韓流為主，從2006年的開始，杰克瓊斯爆發(fā)到2010年的巔峰，它在國內(nèi)的發(fā)展可謂是如日中天，紅紅火火。
電商興起，讓杰克瓊斯順勢而上。2009年，杰克瓊斯在淘寶開了第一家淘寶網(wǎng)旗艦店，而當年雙十一，旗艦店當日銷售量就達到了500萬元，到了2013年雙11更是創(chuàng)造了1.73億元的超高業(yè)績，登上了服飾類銷量第一位置。
同時期，女裝品牌ONLY、VEROMODA的表現(xiàn)也很亮眼。
不得不說綾致集團當時的市場策略是精準的，90%的產(chǎn)品在中國本土設計；全部資源放置渠道建設，大范圍快速鋪店；集中20-30歲男性，面向中低線城市；中國區(qū)獨立核算、運營等等。
而且杰克瓊斯的產(chǎn)品單價在十幾年前，已經(jīng)達到了一件帽衫在400元~800元間，這個價格即使放到今天，在快時尚品牌中也不算便宜。
一時之間20出頭的縣城小伙要是整一身杰克瓊斯，也是相當奢侈的了。隨后ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等殺入中國市場，杰克瓊斯逐漸淪為美邦的境地，
即便如此，杰克瓊斯依然在中國積累了令人眼紅的資本，那就是上千數(shù)量且覆蓋一線到五線城市的門店。
杰克瓊斯的門店情況
截至5月31日，杰克瓊斯已在全國31省份（含直轄市）的283座城市擁有2081家門店，自2019年極海監(jiān)測以來，2年的時間累積閉店182家，這個閉店比例在外資品牌中不算高，它經(jīng)營情況比較樂觀。
誠然，杰克瓊斯最大的吐槽點便是十年如一，產(chǎn)品并沒有本質(zhì)上的革新。
BESTSELLER旗下品牌，只有杰克瓊斯風格最違和（右下）
比如同樣一件簡單的襯衫，穿在模特身上和自己身上，那就是妥妥的兩碼事，這是令當下年輕人不能理解的事，而伴隨著杰克瓊斯成長起來的中年人，也實在無法匹配杰克瓊斯年輕化定位。
杰克瓊斯代言人麥叔和鄧倫
杰克瓊斯近一年門店增長趨勢
定位不清使得杰克瓊斯的忠粉紛紛撤離，直到大眾認為它有些銷聲匿跡了。
杰克瓊斯近一年門店增長趨勢
2019年品牌與漫威大IP合作的機會，以貼近年輕人生活為出發(fā)點定制了一系列漫威合作款T恤。
杰克瓊斯在各線級城市門店占比情況
實際上這些調(diào)整幫助了杰克瓊斯在一線至五線之間健康的布局，從新一線到五線城市，杰克瓊斯的門店以倒三角式分布。一線城市的門店數(shù)量多于四線、五線城市。
因此有理由相信，杰克瓊斯并非大家以為的那樣走”屌絲“路線，它的目標依舊是新一線、二線為主。
近幾年，杰克瓊斯開始積極做出了大改變，玩起了潮流。
杰克瓊斯更改logo（從左至右）
2019年品牌與漫威大IP合作的機會，以貼近年輕人生活為出發(fā)點定制了一系列漫威合作款T恤。
為了迎合年輕化的市場，還邀請了白敬亭和鄧倫等流量明星做品牌代言人，同時為了滿足消費者對于體驗感的要求，與丹麥耳機品牌合作打造首家線下沉浸式體驗店，玩起了新零售概念店。
3月29日，杰克瓊斯也正是入駐得物APP，首發(fā)與NBA的聯(lián)名款，備受關注。這被視為杰克瓊斯真正轉(zhuǎn)型的重要標志。
不管怎么樣，從極海監(jiān)測的門店上來看，杰克瓊斯的轉(zhuǎn)型是成功的，它可能在快時尚品牌紛紛折戟的當下，會重新回歸“宇宙中心”。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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