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從搜索引擎出世以后，人們一直習(xí)慣于通過(guò)搜索去尋找我們想要的信息，那么信息流將是采用信息找人的方式，擴(kuò)大信息覆蓋人群的面積，百度信息流利用AI改變?nèi)伺c信息的關(guān)系，驅(qū)動(dòng)搜+推雙引擎信息分發(fā)，實(shí)現(xiàn)信息找人。
用戶表達(dá)搜索需求，AI智能匹配助力挖掘更多商機(jī)，通過(guò)全新的定向，全新的出價(jià)，全新的創(chuàng)意，形成一個(gè)全新的廣告形式。
從之前的圖文廣告的形式，變成全新的視頻廣告形式，使得廣告更具有內(nèi)容性，更容易觸動(dòng)到客戶的痛點(diǎn)。
百度基于其AI技術(shù)，深挖AI大腦，將信息精準(zhǔn)定位給意向人群，通過(guò)人群屬性，搜索一如，行為數(shù)據(jù)，興趣愛(ài)好，個(gè)性化的推薦給網(wǎng)民。
推薦+搜素雙引擎，不斷從建立品牌關(guān)聯(lián)，拉動(dòng)品牌關(guān)系，推動(dòng)品牌視覺(jué)等方面不斷強(qiáng)化決策鏈影響，進(jìn)而提高賬戶獲客數(shù)量。
百度信息流也會(huì)將其產(chǎn)品推廣到其合作平臺(tái)，比如好看視頻，百青藤等，一般這兩個(gè)平臺(tái)所占據(jù)的流量占比也是比較大，在選擇推廣合作平臺(tái)上，這兩個(gè)呢，也是基本都會(huì)選上的。
本文將從多方面，教大家如何做好賬戶搭建和優(yōu)化。
通常，我們拿到一個(gè)賬戶之后，首先我們要了解的是客戶的品牌（是什么）、產(chǎn)品（那些是他的業(yè)務(wù)點(diǎn)）、賣(mài)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)、投放目的（此次投放的目的是什么是獲客還是擴(kuò)大知名度還是獲得粉絲），以及相應(yīng)的考核指標(biāo)。
我們要知道在賬戶搭建中，最重要的兩點(diǎn)，一個(gè)是定向，另外一個(gè)是創(chuàng)意。定向使得我們的可以找到我們的受眾群體，創(chuàng)意可以吸引客戶點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)，從而成為我們的客戶。
前者需要我們通過(guò)了解產(chǎn)品的受眾人群，上下游產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)后臺(tái)推薦詞包，或者是自己根據(jù)客戶的業(yè)務(wù)去拓詞，或者是是加一些下拉框的搜索詞都是可以的。
后者需要我們對(duì)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)做分析，進(jìn)而寫(xiě)出好的創(chuàng)意完成轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊步驟，進(jìn)而獲客，信息流是需要寫(xiě)出好的創(chuàng)意的，創(chuàng)意的構(gòu)成是文案+圖片（有時(shí)候也會(huì)有視頻），所以首先，標(biāo)題就需要新穎吸引人，對(duì)于標(biāo)題的撰寫(xiě)呢，我們可以平時(shí)關(guān)注一些相關(guān)的文章，提升自己的文案水平，一個(gè)好的文案是需要思考的，也是需要?jiǎng)?chuàng)新的，所以各位小伙伴需要一定的積累，舉一反三寫(xiě)出一個(gè)好的文案。
那么我們可以從以下方面來(lái)去搭建我們的賬戶：
1、以推廣地域或者產(chǎn)品業(yè)務(wù)來(lái)選擇搭建計(jì)劃層級(jí)。
2、定向要全面，可以通過(guò)意圖詞推薦，觀星盤(pán)，等方式來(lái)找到自己的定向。
3、以細(xì)分業(yè)務(wù)搭建，這樣可以保證覆蓋全面，因?yàn)橐粋€(gè)計(jì)劃最多定向2000個(gè)關(guān)鍵詞，所以可以通過(guò)業(yè)務(wù)細(xì)分，業(yè)務(wù)下不同的詞性在細(xì)分來(lái)搭建賬戶。
具體可以通過(guò)地域，時(shí)段，業(yè)務(wù)，詞性來(lái)去劃分，相信很多小伙伴不需要我在這里做太多的贅述啦。
在這里我們需要知道，對(duì)于預(yù)算多的客戶我們一般建議賬戶需要細(xì)致的去搭建的，對(duì)于預(yù)算少的客戶，建議賬戶可以不用搭的特別細(xì)致，因?yàn)轭A(yù)算少的客戶難以支撐細(xì)致的賬戶流量。
定向要全面，可以通過(guò)以下方式獲取定向：
1.通過(guò)系統(tǒng)的意圖詞推薦，這是一種最簡(jiǎn)單的定向方式。
2.通過(guò)百度指數(shù)，可以分析出來(lái)我們的目標(biāo)受眾分布在哪些城市他的排名是什么、是男性關(guān)注占比更多還是女性、關(guān)注度最高的年齡段等等特征，這些信息等獲取都能為后期做基礎(chǔ)。
3.通過(guò)客戶業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索詞來(lái)去添加定向，這種方式是摸索網(wǎng)民習(xí)慣，進(jìn)而貨的我們需要的定向。
4.也可以嘗試興趣定向，相關(guān)的行業(yè)分析，可以通過(guò)指數(shù)或者觀星盤(pán)獲取。
創(chuàng)意是我們?cè)谕茝V中的關(guān)鍵，作為直接展示給客戶的表現(xiàn)形式，好的創(chuàng)意顯得尤為重要，創(chuàng)意是由標(biāo)題+圖片組成的，創(chuàng)意做為吸引客戶點(diǎn)擊的重點(diǎn)，一個(gè)好的標(biāo)題才能吸引用戶更多的關(guān)注，那怎么樣才能寫(xiě)出高分的創(chuàng)意標(biāo)題呢？
首先，我們要站在客戶的角度上去考慮客戶最真切需要什么，關(guān)心什么，客戶對(duì)于我們產(chǎn)品有哪些需求為什么，需要這個(gè)產(chǎn)品，只有放棄掉賣(mài)家視角，才能寫(xiě)出好的文案。
A可以通過(guò)百度后臺(tái)推薦的，選出熱度高的標(biāo)題，相應(yīng)的進(jìn)行修改。
B自己撰寫(xiě)，找客戶痛點(diǎn)，挖掘客戶需求。
圖片和標(biāo)題一起，不是隨意的找一個(gè)圖片即可，需要有強(qiáng)烈的相關(guān)性，在排版上需要進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，要有重點(diǎn)，不能一股腦的都給客戶展示，這樣會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，從而影響客戶的點(diǎn)擊，大圖三圖視頻，可以全部填滿，每個(gè)計(jì)劃搭配不同的圖片，從而選出優(yōu)秀的素材。
六、優(yōu)化
1.新計(jì)劃搭建需要觀察2-3天，如果發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率低于大盤(pán)數(shù)據(jù)，那么此時(shí)就要注意了，此條計(jì)劃需要更新優(yōu)化。
2.老物料如果效果還可以，可以暫時(shí)先留著，但要也需要及時(shí)新建計(jì)劃新物料投放，一方面避免網(wǎng)民視覺(jué)疲勞。另一方面借助老物料還能撐住的時(shí)間，去搭建新物料起步耗費(fèi)時(shí)間的問(wèn)題，信息流賬戶衰退期非常的塊，不像競(jìng)價(jià)賬戶，可能一個(gè)計(jì)劃2-3天就衰退了，所以需要及時(shí)的儲(chǔ)備新物料。
3.如果實(shí)在沒(méi)有靈感不知道如果搭建出好的物料，可以參考之前點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率比較高的創(chuàng)意，就像拓詞一樣，詞根相同，具象化去做更改。
4.物料更新不是隨便找個(gè)圖，要站在用戶角度思考，同是視頻物料要對(duì)流量有敏感度，不能隨便找視頻去新物料，要有一定的知識(shí)儲(chǔ)備，對(duì)視頻物料有敏銳度，有條件的同學(xué)，可以盡量自己寫(xiě)腳本，自己拍攝，故事性要明確，通過(guò)故事性匹配客戶的需要，找到客戶的痛點(diǎn)。
5.新賬戶初期的時(shí)候因?yàn)闆](méi)有數(shù)據(jù)積累，所以要搭建一階二階一塊跑，一階的話成本高，二階的話沒(méi)有數(shù)據(jù)跑不出去，所以一開(kāi)始一定要搭建從一階自然調(diào)到二階的計(jì)劃，這樣有助于后期的成本以及流量穩(wěn)定。
6.可以根據(jù)賬戶消費(fèi)體量，看預(yù)估展現(xiàn)人群，一般意圖詞加滿的話，預(yù)估展現(xiàn)人群會(huì)在10w+。
7.根據(jù)賬戶每天的消費(fèi)以及產(chǎn)出情況調(diào)整計(jì)劃預(yù)算，成本高的話適當(dāng)設(shè)置預(yù)算，成本低的但是有效率高的，可以再?gòu)?fù)制計(jì)劃跑，稍微改改定向或創(chuàng)意，質(zhì)量差的成本高得也一樣，類似于ab測(cè)試，看看是哪方面的原因，是因?yàn)閯?chuàng)意不行還是定向不行，找出問(wèn)題，隨之修改。
8.賬戶剛開(kāi)始的時(shí)候賬戶可以出價(jià)可以高一些，用高價(jià)去流量進(jìn)來(lái)了之后根據(jù)成本以及展現(xiàn)適當(dāng)降低出價(jià)或者是提高。
9.與客戶保持高度溝通，看數(shù)據(jù)反饋，有效的搞得計(jì)劃要重點(diǎn)投放，同時(shí)也要不斷地新建物料，要準(zhǔn)備不同風(fēng)格色系的圖片創(chuàng)意以及視頻，不斷的去測(cè)試，得到好的物料。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)