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從搜索引擎出世以后，人們一直習慣于通過搜索去尋找我們想要的信息，那么信息流將是采用信息找人的方式，擴大信息覆蓋人群的面積，百度信息流利用AI改變人與信息的關系，驅動搜+推雙引擎信息分發(fā)，實現(xiàn)信息找人。
用戶表達搜索需求，AI智能匹配助力挖掘更多商機，通過全新的定向，全新的出價，全新的創(chuàng)意，形成一個全新的廣告形式。
從之前的圖文廣告的形式，變成全新的視頻廣告形式，使得廣告更具有內容性，更容易觸動到客戶的痛點。
百度基于其AI技術，深挖AI大腦，將信息精準定位給意向人群，通過人群屬性，搜索一如，行為數(shù)據，興趣愛好，個性化的推薦給網民。
推薦+搜素雙引擎，不斷從建立品牌關聯(lián)，拉動品牌關系，推動品牌視覺等方面不斷強化決策鏈影響，進而提高賬戶獲客數(shù)量。
百度信息流也會將其產品推廣到其合作平臺，比如好看視頻，百青藤等，一般這兩個平臺所占據的流量占比也是比較大，在選擇推廣合作平臺上，這兩個呢，也是基本都會選上的。
本文將從多方面，教大家如何做好賬戶搭建和優(yōu)化。
通常，我們拿到一個賬戶之后，首先我們要了解的是客戶的品牌（是什么）、產品（那些是他的業(yè)務點）、賣點優(yōu)勢、投放目的（此次投放的目的是什么是獲客還是擴大知名度還是獲得粉絲），以及相應的考核指標。
我們要知道在賬戶搭建中，最重要的兩點，一個是定向，另外一個是創(chuàng)意。定向使得我們的可以找到我們的受眾群體，創(chuàng)意可以吸引客戶點擊進來，從而成為我們的客戶。
前者需要我們通過了解產品的受眾人群，上下游產業(yè)鏈。根據后臺推薦詞包，或者是自己根據客戶的業(yè)務去拓詞，或者是是加一些下拉框的搜索詞都是可以的。
后者需要我們對產品的賣點優(yōu)勢做分析，進而寫出好的創(chuàng)意完成轉化的點擊步驟，進而獲客，信息流是需要寫出好的創(chuàng)意的，創(chuàng)意的構成是文案+圖片（有時候也會有視頻），所以首先，標題就需要新穎吸引人，對于標題的撰寫呢，我們可以平時關注一些相關的文章，提升自己的文案水平，一個好的文案是需要思考的，也是需要創(chuàng)新的，所以各位小伙伴需要一定的積累，舉一反三寫出一個好的文案。
那么我們可以從以下方面來去搭建我們的賬戶：
1、以推廣地域或者產品業(yè)務來選擇搭建計劃層級。
2、定向要全面，可以通過意圖詞推薦，觀星盤，等方式來找到自己的定向。
3、以細分業(yè)務搭建，這樣可以保證覆蓋全面，因為一個計劃最多定向2000個關鍵詞，所以可以通過業(yè)務細分，業(yè)務下不同的詞性在細分來搭建賬戶。
具體可以通過地域，時段，業(yè)務，詞性來去劃分，相信很多小伙伴不需要我在這里做太多的贅述啦。
在這里我們需要知道，對于預算多的客戶我們一般建議賬戶需要細致的去搭建的，對于預算少的客戶，建議賬戶可以不用搭的特別細致，因為預算少的客戶難以支撐細致的賬戶流量。
定向要全面，可以通過以下方式獲取定向：
1.通過系統(tǒng)的意圖詞推薦，這是一種最簡單的定向方式。
2.通過百度指數(shù)，可以分析出來我們的目標受眾分布在哪些城市他的排名是什么、是男性關注占比更多還是女性、關注度最高的年齡段等等特征，這些信息等獲取都能為后期做基礎。
3.通過客戶業(yè)務相關的關鍵詞搜索詞來去添加定向，這種方式是摸索網民習慣，進而貨的我們需要的定向。
4.也可以嘗試興趣定向，相關的行業(yè)分析，可以通過指數(shù)或者觀星盤獲取。
創(chuàng)意是我們在推廣中的關鍵，作為直接展示給客戶的表現(xiàn)形式，好的創(chuàng)意顯得尤為重要，創(chuàng)意是由標題+圖片組成的，創(chuàng)意做為吸引客戶點擊的重點，一個好的標題才能吸引用戶更多的關注，那怎么樣才能寫出高分的創(chuàng)意標題呢？
首先，我們要站在客戶的角度上去考慮客戶最真切需要什么，關心什么，客戶對于我們產品有哪些需求為什么，需要這個產品，只有放棄掉賣家視角，才能寫出好的文案。
A可以通過百度后臺推薦的，選出熱度高的標題，相應的進行修改。
B自己撰寫，找客戶痛點，挖掘客戶需求。
圖片和標題一起，不是隨意的找一個圖片即可，需要有強烈的相關性，在排版上需要進行相應的設計，要有重點，不能一股腦的都給客戶展示，這樣會產生視覺疲勞，從而影響客戶的點擊，大圖三圖視頻，可以全部填滿，每個計劃搭配不同的圖片，從而選出優(yōu)秀的素材。
六、優(yōu)化
1.新計劃搭建需要觀察2-3天，如果發(fā)現(xiàn)點擊率低于大盤數(shù)據，那么此時就要注意了，此條計劃需要更新優(yōu)化。
2.老物料如果效果還可以，可以暫時先留著，但要也需要及時新建計劃新物料投放，一方面避免網民視覺疲勞。另一方面借助老物料還能撐住的時間，去搭建新物料起步耗費時間的問題，信息流賬戶衰退期非常的塊，不像競價賬戶，可能一個計劃2-3天就衰退了，所以需要及時的儲備新物料。
3.如果實在沒有靈感不知道如果搭建出好的物料，可以參考之前點擊率轉化率比較高的創(chuàng)意，就像拓詞一樣，詞根相同，具象化去做更改。
4.物料更新不是隨便找個圖，要站在用戶角度思考，同是視頻物料要對流量有敏感度，不能隨便找視頻去新物料，要有一定的知識儲備，對視頻物料有敏銳度，有條件的同學，可以盡量自己寫腳本，自己拍攝，故事性要明確，通過故事性匹配客戶的需要，找到客戶的痛點。
5.新賬戶初期的時候因為沒有數(shù)據積累，所以要搭建一階二階一塊跑，一階的話成本高，二階的話沒有數(shù)據跑不出去，所以一開始一定要搭建從一階自然調到二階的計劃，這樣有助于后期的成本以及流量穩(wěn)定。
6.可以根據賬戶消費體量，看預估展現(xiàn)人群，一般意圖詞加滿的話，預估展現(xiàn)人群會在10w+。
7.根據賬戶每天的消費以及產出情況調整計劃預算，成本高的話適當設置預算，成本低的但是有效率高的，可以再復制計劃跑，稍微改改定向或創(chuàng)意，質量差的成本高得也一樣，類似于ab測試，看看是哪方面的原因，是因為創(chuàng)意不行還是定向不行，找出問題，隨之修改。
8.賬戶剛開始的時候賬戶可以出價可以高一些，用高價去流量進來了之后根據成本以及展現(xiàn)適當降低出價或者是提高。
9.與客戶保持高度溝通，看數(shù)據反饋，有效的搞得計劃要重點投放，同時也要不斷地新建物料，要準備不同風格色系的圖片創(chuàng)意以及視頻，不斷的去測試，得到好的物料。
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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