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在社交廣告當中，做得最好的當屬騰訊互聯(lián)網(wǎng)公司了，旗下?lián)碛兄⑿拧Q等兩大社交軟件，為騰訊帶來了海量的用戶資源，給社交廣告提供了堅實的基礎。特別是微信，作為國內知名的社交平臺，平均日活躍量高達11億人次，其中7.8億用戶打開朋友圈，如此龐大的用戶量，朋友圈自然也成為了信息流推廣的必選渠道。
但是對于之前進行百度、頭條等渠道投放的優(yōu)化師，或者剛開始接觸朋友圈的小伙伴來說，剛上手可能一臉懵，不知從何下手。
所以，今天這篇文章就來教大家：如何從0玩轉微信朋友圈廣告。
相信對于朋友圈廣告，大家或多或少都已經有所了解，但是既然從0開始，所以首先還是要帶大家詳細了解一下微信朋友圈廣告。
微信朋友圈廣告，又稱MP。通過微信廣告系統(tǒng)進行投放和管理，廣告本身基于微信公眾賬號生態(tài)系統(tǒng)，一般展現(xiàn)在朋友圈第5條位置，以類似朋友原創(chuàng)的內容形式進行展示，在基于微信用戶畫像進行定向的同時，依托關系鏈進行互動傳播。
可以幫助客戶推廣品牌活動、推廣公眾號、推廣應用、推廣門店、派發(fā)優(yōu)惠券、收集銷售線索、推廣商品、推廣小游戲。
當信息流廣告出現(xiàn)的時候，很多廣告主都被其獨有的投放優(yōu)勢所吸引，從而進入到了信息流廣告的市場當中，但是隨著信息流廣告的發(fā)展，各行各業(yè)也想要在互聯(lián)網(wǎng)當中投放廣告了，因為其獨特的優(yōu)勢，能幫助廣告主更快的達到想要的推廣目的，所以廣告主們一定要抓緊機會了。
當用戶選擇在微信上進行朋友圈廣告自助投放后，需要5個流程：開戶、創(chuàng)建廣告、方案審核、廣告上線、效果跟蹤。 客戶可以在廣告投放端選擇廣告目標人群標簽，包括地域、年齡、性別、興趣等。朋友圈廣告系統(tǒng)將根據(jù)客戶的設置定向分發(fā)廣告。
一個流程下來，一般一條朋友圈廣告在申請投放的3到15個工作日后上線。同時，廣告上線后，客戶在廣告投放結束的3個工作日內，在線查看結案報告。
1、圖文廣告
在朋友圈當中，不管是個人發(fā)布的動態(tài)，還是信息流廣告當中，都不會缺少圖文形式的廣告，這類圖文的廣告包括了廣告主的名稱、頭像、文案、圖片、點贊評論互動等等，有的還會附帶詳情鏈接。本地推廣的圖文信息中，還可以展示門店的標識，而且圖文廣告是最常見的朋友圈推廣方式，操作簡單、靈活，選擇性也多。
2、視頻廣告
除了圖文廣告形式之外，視頻廣告也是比較常見的形式了，但是和圖文信息比起來，視頻可以更直觀展現(xiàn)內容的豐富全面，表現(xiàn)方式也更加強烈。用戶可以點擊觀看完整的視頻，了解視頻中的廣告信息，也可以進入活動鏈。
3、公眾號跳轉
如果需要發(fā)布的圖文廣告過長，外層的文案難以全部顯示，就可以采用公眾號圖文消息跳轉的功能，加入詳情鏈接，就可以直接從朋友圈跳轉到公眾號圖文頁面進行閱讀。因為是直接在微信公眾平臺生成，所需要的開發(fā)技術要求較低，所以在操作和成本上都相對較低，不過，要吸引用戶點擊進入還需要在外層文案、圖片上加入更多的創(chuàng)意和吸引用戶點擊的信息才行。
4、H5頁面跳轉
需要展示更多創(chuàng)意的廣告限于圖文視頻較為單一的形式，而加入交互功能的活動，更無法通過這幾種形式來達到，此時可以采用H5功能來進行制作。因為H5頁面可以涵蓋多種信息展示形式，不僅能夠多元化、個性化地展示出信息，還可以加入活動、公眾號、互動、線上交易、APP下載等多種功能，可以全方位地將一個活動所需要的元素和環(huán)節(jié)融合在一個頁面中，方便用戶直接獲取信息和參與。
5、應用、活動鏈接
具有較高開發(fā)水平的企業(yè)品牌可以在朋友圈廣告中應用上更多形式和功能的鏈接，下載游戲、預約活動、領取禮品、線上商城等功能和名稱可以直接取代“查看詳情”這一顯示，將廣告中帶有的一些流程簡化，直入主題，可以更加直接地表達創(chuàng)意，也可以更加高效地將廣告效果進行轉化。
在微信朋友圈廣告投放時，其私密性在一定的程度上是會限制用戶在社交圈層中的流量和推廣的效果，但是只要廣告主能借助一些合適的廣告推廣方式和手法，再結合上微信當中的內容功能，也是能夠帶來非常不錯的效果，起到推廣營銷的效應，讓廣告主的廣告能發(fā)揮出最好的效果。
1、廣告平臺：朋友圈、公眾號、微信小程序
2、優(yōu)勢：海量的用戶資源，精準的人群定向，公眾號微信閉環(huán)營銷我是錢QQ/微信：5038150
3、缺點：限制多，素材要求高，價格高
微信朋友圈廣告只有5個位置，就是一個人一天只能在朋友圈刷到5條廣告，所以廣告位置是有限的，而且每段時間就會有一個品牌廣告，品牌廣告就會占據(jù)大部分的流量，所以波動比較大。
4、投放建議：服飾類、日化類、當?shù)胤疹?。裝修、婚紗攝影、小說，白酒、品牌宣傳等
1、渠道特點：高級智能渠道(可以不限定向投放，但想要保證效果還是需要限定上羅卡定向)
2、第一要素：創(chuàng)意形式
注：微信朋友圈廣告對創(chuàng)意的質量要求不是那么高，只要重復性不是很高都可以。
3、次要因素：定向、頁面、出價等
4、出價方式優(yōu)選：oCPM、OCPC、自動出價
朋友圈廣告有兩種計價模式，“排期”和“競價”，二者起投金額，均因城市和行業(yè)不同有所變化。
排期：有最低點起投金額，可以選定時間段投放，消耗快，一般小企業(yè)消費不起
競價：根據(jù)普通城市、重點城市和核心城市劃分，一般起投金額為3000元左右
常用的定向方式有：基礎定向、地域定向、行為定向和興趣愛好定向。
基礎定向：主要為性別年齡、手機型號、婚姻狀況、學歷等。
地域定向：可以按照用戶經常出現(xiàn)的地點和城市進行定向，分為境內、境內、差旅等。
行為定向：經大數(shù)據(jù)分析對受眾人群進行標簽定義，更加強調用戶曾經展現(xiàn)過的行為。
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4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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