趁早上擠地鐵的時間扒了扒微信里關(guān)注的公眾號。205個！一天有205篇新文章要看，看1篇平均5分鐘，17個小時才能看完。還有7小時留來睡覺。這么算，一天啥事不用干，光看文章就行了！
花了點時間抽取了其中的53個經(jīng)常更新的來分析下它們的自定義菜單功能都如何設(shè)置。我把它們的菜單項歸納為7種類型，如下：
1、自我介紹：關(guān)于我、我們
2、活動：招聘會、考察、交流、培訓(xùn)班
3、合作：投稿、聯(lián)系我們、設(shè)計咨詢
4、電商：商城、店鋪、
5、文章：精選、近期、歷史、推薦、資訊
7、廣告：推書籍、推作品、推公眾號
8、空格：菜單為空。
這53個公眾號，共有159個菜單項，1個沒有設(shè)置置底的菜單。5個只用了2個菜單項?，F(xiàn)在還有沒設(shè)置菜單的公眾號，這公號是有多懶。統(tǒng)計后，占比見下圖：
文章分類遙遙領(lǐng)先
竟然還有浪費菜單項的，直接空的
合作的需求很大
活動跟電商有不少了
社群還沒有受到重視
打廣告的還算比較少
下面具體看看這幾種類型的作用：
一、文章分類：改善閱讀體驗
出現(xiàn)這種類型的原因應(yīng)該是微信公眾號缺少分類功能，更符合碎片化閱讀的場景。讀者查看時需要在歷史記錄里翻閱這么多文章，一篇篇往前翻，多費勁，而且還只能按時間來排序，缺少個提綱挈領(lǐng)的目錄。所以大小公眾號往往為了避免碎片化閱讀的弊端，吸取結(jié)構(gòu)化閱讀的優(yōu)點，用菜單功能做了分類文章的功能，具體用“往期文章、必讀、導(dǎo)讀、精選、好文、最新資訊”來實現(xiàn)索引功能。
我們PK下結(jié)構(gòu)化閱讀與碎片化閱讀。
結(jié)構(gòu)化閱讀就像看一本書，有前言、提綱、章節(jié)。碎片化閱讀其實一直都有，比如報紙，一篇篇文章直接的關(guān)聯(lián)性不是很強，經(jīng)典的著作《論語》也是碎片化的。2者各有利弊，結(jié)構(gòu)化是系統(tǒng)性的、可以深入閱讀，碎片化是隨機的，靈活的、快速的。碎片化更符合當前時代。
除了用菜單功能實現(xiàn)文章分類外，還有設(shè)置鏈接到一個輕應(yīng)用的方式。可選的有白鷺引擎最近上線的一款青雀的產(chǎn)品，有贊也不錯，羅輯思維用的就是它。還有未來微信即將上線的應(yīng)用號也是值得期待的。
二、合作：備選項
尋求合作類，期望著粉絲主動聯(lián)系。大部分是企業(yè)公眾號采用的形式，這種形式適應(yīng)于粉絲特別活躍，公號威信十足的情況。但是粉絲想聯(lián)系自然會留言，更何況微信置底自帶留言啊，完全沒必要在這里浪費一欄。
把合作這類型用在菜單欄里的公號還不少。建議此項功能僅作為備選項，可以不單獨占據(jù)一個菜單項，還是騰出點空間放其他更有價值的功能吧！
三、活動：變現(xiàn)方式一
這邊主要是線下活動、培訓(xùn)班類。公眾號組織線下活動，讓粉絲們互動，認識行業(yè)大牛，提升技能。此類活動有免費的跟收費兩類，免費的公眾號大概是個人興趣，純公益，多見于個人公眾號。收費的當然是抱著盈利的目的了，垂直領(lǐng)域里蠻多的各類培訓(xùn)班、交流會議、專業(yè)考察。活動，易于打通線下線上，粉絲也較為活躍，而且還幫助公號變現(xiàn)了，再開開腦洞，從活動衍生出其他產(chǎn)品也是可能的！
四、電商：變現(xiàn)方式二
賣賣賣，以內(nèi)容為主的公號似乎對這個并不感冒，比例還是比較低。這是微信公眾號的標準變現(xiàn)方式嗎？對大號來說，是的！看看羅輯思維的玩法，賣賣賣，啥都能賣，開腦洞地賣！第一欄是推薦書籍，第二欄是商城，最近在推papi醬。連介紹如何拍賣papi醬的處女廣告植入都可以收個8000的門票費。玩得真high，其實我比較期待到底哪個土豪最后成功在papi醬打廣告！土豪的廣告效果如何？
對于小號，做著玩的公號們，還是專心經(jīng)營內(nèi)容，適度地探索下電商模式也是可以的。
五、廣告：變現(xiàn)方式三
書籍推薦、作品推薦、公眾號推薦，還是舉羅輯思維的例子，它是直接留了一欄專門推薦書籍，再如一些設(shè)計類公號留了一欄推薦一些設(shè)計項目，還有一些公號推廣其他公眾號的。對于公眾號互推這種形式，跟刷淘寶信譽一樣，對整個生態(tài)鏈不一定是個好事。
當然，打廣告的前提也是得有大流量?。∷?，沒大流量之前，廣告的變現(xiàn)方式適度嘗試即可。
六、社群：潛力股
這個做的還比較少，大概是需要借助外部鏈接，還有論壇等來實現(xiàn)吧。推薦下興趣部落。
微信公眾號無須額外開發(fā)，便能將相對應(yīng)的興趣部落配置到微信公眾號中，并且支持微信用戶登錄，用戶可以點擊跳轉(zhuǎn)到與該公眾號相關(guān)聯(lián)的興趣部落，直接進行查看、回復(fù)話題等操作。興趣部落與微信公眾號打通后，微信公眾號不再只如以往般向用戶推送消息，還能為其粉絲提供與擁有共同興趣的用戶聚集及互動的平臺
社群的潛力還是很大的，拭目以待。
七、自我介紹：備選項
這個感覺沒必要，關(guān)注微信公眾號時的頁面就有關(guān)于本公號的簡要介紹，用戶沒留意到也可以去翻閱歷史文章大致了解。
完全沒必要在菜單欄這么明顯寫個“關(guān)于我”，占據(jù)一個好位置。我比較欣賞高級點的做法，把本號的特色融入菜單項的名稱里，讓氛圍說話。
1、比較好的例子是：動畫學(xué)術(shù)趴：理論透寫、提筆創(chuàng)作、記憶失真。沒有一個字是自我介紹的，但看菜單就能知道這號很學(xué)術(shù)。
2、還有一種是個性類型的，像坑甲方設(shè)計幫：坑人、坑己、坑社會。一直在強調(diào)“坑”。
當然，實在想不出招了，就老實點直白點來個“關(guān)于我”或者直接鏈接到官方主頁。
八、其他
個人公眾號可以用個性的方式表達。如黃的世界，“約見”功能，真叫盧梭的地產(chǎn)觀的來聊天功能。
還可以是一些指南、教程功能，個人文章目錄等。
個人公眾號與企業(yè)公眾號菜單項的區(qū)別：
企業(yè)多活動、培訓(xùn)、賣賣賣、多圖文、原創(chuàng)+轉(zhuǎn)載、領(lǐng)域不限
個人多研究、教程、單圖文、原創(chuàng)、重垂直領(lǐng)域
想開個人公眾號，都可以學(xué)學(xué)：
動畫學(xué)術(shù)趴：理論透寫、提筆創(chuàng)作、記憶失真。
真叫盧梭的地產(chǎn)觀：做買賣、干活了、來聊天。
黃的世界：最熱文章、約見老黃。
InsLab：編程指南、繪畫指南、資源索引。
Iris喵星球：繪畫類、寵物名牌。
自在園：新景觀、編程教程、關(guān)于我。
建筑八卦女：軟妹的文、同城活動、奇怪的人。
坑甲方設(shè)計幫：坑人、坑己、坑社會。
最后，用張圖總結(jié)下我所關(guān)注的53個公號的菜單特點：
附上本文研究的公眾號清單：
本文系作者：
運營那些事兒
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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