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「唐宮夜宴」是2021年最大的驚喜之一，自2021年河南春晚至元宵的兩次大規(guī)?；鸨鋈Γ瑩?jù)統(tǒng)計，其舞蹈視頻網(wǎng)絡(luò)播放量20.4億、相關(guān)話題閱讀量25億、5次登上微博熱搜、108萬討論量，成為了傳統(tǒng)文化復(fù)興國潮熱中現(xiàn)象級IP。
這是一種將傳統(tǒng)文化精萃、與現(xiàn)代人時尚創(chuàng)意相結(jié)合，極具個性化、潮流化的表達方式，在網(wǎng)絡(luò)上形成了巨量的自傳播，不僅引發(fā)了全民關(guān)注，也特別獲得了年輕人的喜愛。
一個國潮文化IP就此誕生……
但是，要想真正成為長久的國民級超級IP，永遠依靠2021年幾個熱火舞蹈是不夠的，未來還有更多探索、和更長的路要走。
唐宮夜宴這個IP未來該怎么走？
怎樣更好建立起文創(chuàng)生態(tài)體系？
先看看下面的獨家訪談， 了解唐宮夜宴的前世今生——
“大家好，我是唐宮夜宴IP的生態(tài)運營方，同時也是唐宮夜宴動漫版的版權(quán)方，實際上唐宮夜宴的出圈不是從去年春晚才開始的，它的出圈實際上是在2020年，它的首次亮相是在中國舞蹈的最高獎項荷花獎的晚會上進行了首演，并且獲得了荷花獎的提名獎。
當然，在去年的春晚期間，唐宮夜宴通過在自媒體平臺上的傳播，更火爆出圈了，這些出圈的數(shù)據(jù)，我這邊專門整理了一個。
在獲得各界好評的同時，唐宮夜宴也迎來了一個比較大的危機，就是大量的機構(gòu)、單位和個人都在搶注唐宮夜宴的商標，甚至是在搶奪它的知識產(chǎn)權(quán)，這個前前后后經(jīng)歷了半年多時間，一直到2021年的下半年，大概七八月份以后，才終于有了一個更精準的塵埃落定：唐宮夜宴的版權(quán)，屬于創(chuàng)造者鄭州歌舞劇院。
為了進一步做好唐宮夜宴這個IP的活態(tài)開發(fā)，包括保護好它，利用好它，開發(fā)好它，鄭州歌舞劇院就跟華冠文化攜手，專門啟動了唐宮夜宴品牌體系和IP生態(tài)運營的工作，目前這些工作都是由華冠來負責完成。
我們實際上是從去年的二月份，2月11號春晚火爆以后，就開始跟進了，對它經(jīng)過了半年的學習了解，大家都知道，唐宮夜宴舞蹈的素材，是取自唐三彩里面的唐朝仕女，然后通過改編再創(chuàng)造，做成了一臺非常精彩的舞蹈。
怎么樣才能夠做好這個IP的開發(fā)，我們其實也面臨好幾個困惑，第一，唐宮夜宴到底是什么？第二，唐宮夜宴未來的生命周期，如果說要長久發(fā)展的話，它應(yīng)該要表達什么？
特別是年輕一代對傳統(tǒng)文化的這種消費的熱情，已經(jīng)變成了一個時代的大機遇，當然這個時代的大機遇，恰恰砸到了我們這批人手上，落在了唐宮夜宴的這個點上。所以我們認為，唐宮夜宴的火爆出圈，是有歷史的積淀的，是有時代機會的，也是有眾多的消費人群所期待的，如果沒有唐宮夜宴出現(xiàn)，我相信也一定會有另外一個IP會出現(xiàn)。
所以呢，越是這樣子，我們越要考慮怎樣把唐宮夜宴這個IP給開發(fā)好，給保護好，給利用好。首先我們做的第一步是什么呢？就是進一步對唐宮夜宴的所有知識產(chǎn)權(quán)進行了確權(quán)，確定它的一個歸屬，從商標到美術(shù)版權(quán)、到延伸的各種版權(quán)。
然后我們也解決了另外一個問題，就是推出了唐宮夜宴官方正版的、唯一的一個動漫IP形象。其實這個動漫IP形象打造的時候，也面臨了很多很多的挑戰(zhàn)，因為唐宮夜宴火了以后，網(wǎng)絡(luò)上有很多的達人、很多的興趣愛好者或者粉絲，自發(fā)的創(chuàng)作了很多唐宮小姐姐的動漫卡通形象，有各種各樣的造型。
怎樣才能推出一款就是一看就是官方發(fā)布的？一看就跟市面上，網(wǎng)絡(luò)上各種形象有所區(qū)分，我們在整理過程中做了很多的工作，一直到2021年9月16號，才正式和鄭州歌舞劇院官宣發(fā)布的這個形象，叫唐媚兒。
唐媚兒 唐宮夜宴唯一官方正版動漫形象
經(jīng)過半年多的時間積淀，唐媚兒的商標也已經(jīng)獲得，還包括在國家知識產(chǎn)權(quán)局做了她的美術(shù)版權(quán)的重新登記，然后在這個基礎(chǔ)上，我們給她規(guī)劃了一個系列IP養(yǎng)成計劃，或者叫生態(tài)體系建設(shè)方案——
首先，我們要做好她的品牌規(guī)范，在品牌規(guī)范里面，我們做了很多的工作，甚至小到她的每一個發(fā)飾、每一個道具、身上的每一個點、每一個顏色，我們都做好規(guī)范。
第二件事呢，是我們推出了唐宮夜宴的一些周邊文創(chuàng)，嘗試性地推了出來，第一款是唐宮夜宴的盲盒，大家可能應(yīng)該也看到了，效果是非常棒的，眾籌也非常成功。
唐宮夜宴舞蹈演員手持盲盒娃娃，相映成趣
我們又跟各大品牌之間開始攜手聯(lián)名，到目前為止，包括和谷粒多、美大集成灶，幫寶適，以及京東雙11的時候，作為它手機的官方代言，還有沃爾瑪、屈臣氏等等等等這些品牌，我們都有了一些合作和互動，起到了一個非常好的延伸保護和開發(fā)。同時我們也提出為唐宮夜宴進行品牌傍品牌的名品計劃，就是名牌品牌計劃。
唐宮夜宴IP系列衍生品
在今年，我們也會重點推一個路徑，在線下啟動一系列的、在全國主要商城的美陳巡回展覽，甚至我們還在謀劃，為唐宮夜宴做一個超級內(nèi)容展，從它的創(chuàng)意、策劃到舞蹈的編排，到它的道具，到它的火爆出圈以后的各種內(nèi)容，全部包括進去。
我們會用實物加畫面加故事加文字的方式來做這個唐宮夜宴IP展，我相信這種就像一個歷史館、像一個博物館一樣的展覽，在傳統(tǒng)文化或者是各大IP中是比較少見的，就是完全把它的所有內(nèi)容完全展現(xiàn)——
把唐宮夜宴所有的前世今生、包括未來的規(guī)劃，包括實物，等等這些信息全部給展示出來，就是整個剝開來，展示在我們的用戶、市場和所有群眾面前，讓大家能夠清晰地知道，唐宮夜宴為什么會火？火在哪里？幕后有多少的人參與進來了？
同時，唐宮夜宴代表的是什么？它的時代價值是什么？它的產(chǎn)業(yè)價值又是什么？等等這些，我們都會做一系列的開發(fā)探索。
越是對唐宮夜宴的不斷探索，越是讓我們心存敬畏，唐宮夜宴真的不只是屬于鄭州歌舞劇院、或者某一個團隊的。唐宮夜宴是屬于這個時代、是整個社會的，是中國傳統(tǒng)文化回歸的一種時代表達，是文化自信時代的機遇產(chǎn)物，越是這樣，我們越要全力以赴的、共同去把它呵護好、保護好，同時把它傳承好，才是造就唐宮夜宴未來的價值。
當然，如果在對唐宮夜宴進行生態(tài)體系開發(fā)時，能夠形成一個好的模式，或者是能夠形成一個好的生態(tài)體系，那對于以后其他傳統(tǒng)文化的活態(tài)開發(fā)，或者是新時代一個超級IP的開發(fā)，是有借鑒作用的。
以上就是我的嘗試、理解、和前期工作的探索。期待大家一起攜手，共同做好“唐宮夜宴向超級IP的養(yǎng)成”，為其他優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活態(tài)開發(fā)帶來更多落地探索和思考！共勉！”
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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