移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家都在大談特談應(yīng)用市場(chǎng)的推廣，但作為一本萬(wàn)利的搜索引擎優(yōu)化卻慢慢的談出了推廣運(yùn)營(yíng)人員的視線(xiàn)。商業(yè)關(guān)鍵詞的優(yōu)化，可能你會(huì)覺(jué)得吃力不討好，但公司品牌的關(guān)鍵詞代表著產(chǎn)品的品牌門(mén)面，在產(chǎn)品冷啟動(dòng)開(kāi)始前就可以提前優(yōu)化。為提高創(chuàng)業(yè)app的營(yíng)銷(xiāo)推廣的轉(zhuǎn)化率，本期研究社探討“如何30天內(nèi)占領(lǐng)品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的第一屏”。
先做個(gè)小調(diào)查，當(dāng)你在面試一家企業(yè)，在百度上搜索他們公司時(shí)發(fā)現(xiàn)第一屏出現(xiàn)的不純是這家的信息你會(huì)有什么感覺(jué)？
－－－－沒(méi)啥感覺(jué) or 感覺(jué)很low？
（天天吃飯網(wǎng)，第一屏出現(xiàn)各種內(nèi)容）
（餓了么，占領(lǐng)了搜索結(jié)果第一屏）
公司品牌關(guān)鍵詞的優(yōu)化目的，不同于搜索引擎SEO的流量引入，能夠占領(lǐng)公司的品牌關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果第一屏，它是一種背書(shū)從側(cè)面表示了公司的實(shí)力，好的品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化還能促進(jìn)你的推廣轉(zhuǎn)化，招到更合適的人才。
創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)公司順利的話(huà)運(yùn)營(yíng)到一年以上，正常情況下品牌關(guān)鍵詞是會(huì)自然而然的占領(lǐng)公司的品牌關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果第一屏。作為一家有講究對(duì)有品牌高要求的創(chuàng)業(yè)公司，要能夠人工的去干預(yù)搜索結(jié)果，因?yàn)轫樒渥匀坏钠放脐P(guān)鍵詞非常展示指不定還出了個(gè)吐槽的內(nèi)容呢。
在品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化之前，我們需要做的是去了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者同類(lèi)型的企業(yè)品牌關(guān)鍵詞都是如何占領(lǐng)的。
以關(guān)鍵詞“洋碼頭”的搜索結(jié)果為例，第一屏均為洋碼頭有關(guān)的信息，從上到下分別是官網(wǎng)、百科詞條、百度文庫(kù)、百度貼吧、網(wǎng)易科技、騰訊網(wǎng)、天涯論壇、投界網(wǎng)、搜狐科技、相關(guān)新聞信息。
（洋碼頭搜索結(jié)果）
用同樣的方式多觀察幾家同行業(yè)內(nèi)的企業(yè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果后，可以發(fā)現(xiàn)搜索引擎第一屏展示的快照，基本上是下面幾個(gè)搜索權(quán)重高的站點(diǎn)信息。
類(lèi) 型 ： 產(chǎn)品
公司官網(wǎng) ： 首頁(yè)
媒體站點(diǎn) ： 搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪、36氪、新華網(wǎng)、投資界、虎嗅、鈦媒體、第一財(cái)經(jīng)
百度產(chǎn)品 ： 知道、百科、文庫(kù)、貼吧、經(jīng)驗(yàn)、百家、旅游、圖片
社區(qū)/社交： 豆瓣、天涯、貓撲、知乎、微博、知乎
其 他 ： 拉勾網(wǎng)、58同城、大眾點(diǎn)評(píng)、前程無(wú)憂(yōu)….
所以，要想快速占領(lǐng)公司品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果第一屏，從這幾十個(gè)站點(diǎn)種選10個(gè)實(shí)現(xiàn)品牌關(guān)鍵詞的植入，建議先做免費(fèi)的也就是UGC類(lèi)的站點(diǎn)。
下面，結(jié)合在雪橙金服和某書(shū)的SEO實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，聊聊如何在30天內(nèi)占領(lǐng)品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的第一屏。
（雪橙金服品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化）
1.百度產(chǎn)品
百度自己家的產(chǎn)品權(quán)重都比較高，百科、知道、經(jīng)驗(yàn)、貼吧、文庫(kù)、旅游都是屬于UGC類(lèi)的社區(qū)產(chǎn)品，提交品牌關(guān)鍵詞相關(guān)植入信息都是免費(fèi)。
1） 百度知道
在百度知道做品牌關(guān)鍵詞的優(yōu)化，基本上問(wèn)問(wèn)公司的情況，咨詢(xún)創(chuàng)始人的背景啥的屬于正常的提問(wèn)和回答，也蠻容易通過(guò)的。
2） 百度貼吧
在百度框內(nèi)輸入公司品牌關(guān)鍵詞搜索貼吧，如果不存在這個(gè)吧即可免費(fèi)創(chuàng)建一個(gè)，有的話(huà)就在這個(gè)吧持續(xù)的簽到發(fā)貼，達(dá)到吧主準(zhǔn)入的等級(jí)后即可去申請(qǐng)這個(gè)吧的管理權(quán)。
要想短時(shí)間內(nèi)有類(lèi)似雪橙金服這樣高大上的貼吧卡片，除了要每天不停的發(fā)貼還得去淘寶上買(mǎi)一些貼吧關(guān)注量，這樣才可被百度框收錄。
（雪橙百度貼吧框卡片）
3） 百度文庫(kù)
新的百度賬號(hào)可以先上傳正常的文檔練練等級(jí)，然后再傳一些公司和產(chǎn)品的介紹PPT，上傳時(shí)的文檔命名為企業(yè)關(guān)鍵詞即可，現(xiàn)在審核的比較嚴(yán)了，一次上傳不成功就傳兩次。
（13年在文庫(kù)上傳的小紅書(shū)）
4） 百度經(jīng)驗(yàn)
它作為百度知道范問(wèn)答的有效補(bǔ)充，百度經(jīng)驗(yàn)的權(quán)重很高，更主要的是審核它的不嚴(yán)格。當(dāng)初在做某書(shū)的關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)時(shí)就在經(jīng)驗(yàn)上做了不少，后面我會(huì)單獨(dú)寫(xiě)一個(gè)章節(jié)來(lái)說(shuō)明怎么利用經(jīng)驗(yàn)做營(yíng)銷(xiāo)，小車(chē)081是我自己的百度賬號(hào)。
（百度經(jīng)驗(yàn)的關(guān)鍵詞植入）
5） 百度百科
詞條是做品牌的首選，13年的時(shí)候，“小車(chē)081”作為四級(jí)百科賬號(hào)不僅可以隨意的創(chuàng)建詞條，還可以在有搜索指數(shù)的商業(yè)價(jià)值的詞條里植入廣告，最牛逼的一次把某書(shū)的app植入搜索指數(shù)每天保持在2000+的香港購(gòu)物。
隨著詞條的增加，公司品牌關(guān)鍵詞的百科詞條審核越來(lái)越難過(guò)了，只能到淘寶上找高等級(jí)的賬號(hào)供應(yīng)商，添加更加優(yōu)質(zhì)的參考鏈接。
（詞條香港購(gòu)物的廣告植入）
2、社區(qū)
由于社區(qū)是以?xún)?nèi)容為基礎(chǔ)的人人之間的交流，用戶(hù)每天自發(fā)的生產(chǎn)出大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以搜索引擎爬蟲(chóng)對(duì)這類(lèi)站點(diǎn)比較友好，搜索權(quán)重也比較高。
1） 豆瓣小站
小站有點(diǎn)像博客，出于品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化的目的，只需要申請(qǐng)開(kāi)通免費(fèi)版本的小站即可。跟運(yùn)營(yíng)貼吧一樣每天往里面灌內(nèi)容，不出30天即可出現(xiàn)在品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的第一屏。
（豆瓣小站）
2） 知乎
它跟知道差不多，屬于知識(shí)問(wèn)答類(lèi)社區(qū)，可以采用自問(wèn)他答的形式植入廣告，純免費(fèi)，收錄也很快。如果沒(méi)被收錄的話(huà)，可以去找朋友給你的答案點(diǎn)幾個(gè)贊試試。
（知乎）
3） 天涯
雖然老牌社區(qū)網(wǎng)站，但痩死的駱駝比馬大，可以到天涯人氣高的版塊發(fā)貼，權(quán)重還是有的。
3、媒體站點(diǎn)
現(xiàn)在的媒體已經(jīng)商業(yè)化到誰(shuí)有錢(qián)想上就能上了，冷門(mén)頻道和滾動(dòng)新聞都很便宜，500元可以發(fā)好幾個(gè)站。
在站點(diǎn)的選擇上，因?yàn)槭且龉酒放脐P(guān)鍵詞優(yōu)化，所以必須是要選擇那個(gè)被百度收錄的媒體站，搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪、36氪、新華網(wǎng)、投資界、虎嗅、鈦媒體、第一財(cái)經(jīng)都是被收錄的。
收錄分兩種，一種是百度新聞收錄，這類(lèi)型的收錄隔5天左右就會(huì)消失在首頁(yè)。另外一種是正常的百度快照收錄，基本上是一直在那了，除非被其他權(quán)重更高的站點(diǎn)快照替代。因?yàn)槲覀兪亲銎放脐P(guān)鍵詞優(yōu)化，臨時(shí)可以選擇第一種收錄，最好的還是選擇快照類(lèi)的收錄媒體站。
（百度新聞收錄）
（新聞快照類(lèi)收錄）
當(dāng)品牌關(guān)鍵詞沒(méi)被競(jìng)爭(zhēng)推廣的情況下，百度搜索結(jié)果展示的是10條信息快照。以上這些方法，基本上能夠幫助你非?？斓恼碱I(lǐng)品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的第一頁(yè)了。
不知道你們是否會(huì)跟我一樣，在搜索品牌關(guān)鍵詞時(shí)看到招聘類(lèi)和本地生活服務(wù)類(lèi)站點(diǎn)的出現(xiàn)，并不會(huì)覺(jué)得有多高大上，所以這里就把它們做成備選方案，不進(jìn)行方法介紹。
社員案例分享一：@李珍珍
1、各種百科，詞條編輯。
2、百度貼吧，建議做個(gè)自己的吧，還有就是去各個(gè)大水軍貼吧去當(dāng)作路人粉發(fā)帖，找小號(hào)頂帖。
3、百度知道，路人粉去發(fā)。
4、論壇，博客，微博，這些公告賬號(hào)上面去發(fā)布。
5、我給大家安利一個(gè)新浪微博，你發(fā)一條微博，加上熱門(mén)話(huà)題，在夜晚八九點(diǎn)發(fā)布的話(huà)會(huì)有幾十萬(wàn)的閱讀量，我親自測(cè)驗(yàn)過(guò)。
6、熱門(mén)微博互動(dòng)留言也是提高影響力。
案例分享二：@朱子恒
1、信息收集：剛開(kāi)始的時(shí)候，在不了解哪些渠道效果好的情況下，先到百度首頁(yè)搜索跟自己公司（品牌）相關(guān)的關(guān)鍵詞，根據(jù)這些關(guān)鍵詞所出現(xiàn)在的平臺(tái)，然后到這些平臺(tái)去留下自己公司（品牌）的痕跡。
2、撒網(wǎng)：一般都是以顧客的角度去寫(xiě)東西，以留下自己公司（品牌）的相關(guān)信息，剛開(kāi)始的時(shí)候要各個(gè)平臺(tái)都去寫(xiě)一些東西，而且要堅(jiān)持幾天。
3、收網(wǎng)：經(jīng)過(guò)一個(gè)星期左右的時(shí)間就會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些平臺(tái)的權(quán)重會(huì)更大、哪些平臺(tái)會(huì)更容易留下痕跡（逃過(guò)被刪除的悲?。?、哪些平臺(tái)上的信息會(huì)更穩(wěn)定（因?yàn)榘俣葧?huì)定期對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行一個(gè)排序）。
4、持續(xù)跟進(jìn)：篩選出比較好的平臺(tái)后，往后就持續(xù)地到上面更新東西，這樣會(huì)使排名更穩(wěn)定、更靠前。
5、推薦平臺(tái)：百度知道；知乎；招聘類(lèi)網(wǎng)站（趕集、58）；豆瓣（最好建一個(gè)公司的官網(wǎng)小站）；論壇（西祠、天涯、新浪）；百科（互動(dòng)百科、soso百科）
#專(zhuān)欄作家#
陳維賢，雪橙金服運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，鳥(niǎo)哥筆記專(zhuān)欄作家，前百度員工，小紅書(shū)早期社區(qū)，公眾號(hào)：產(chǎn)品彩鳥(niǎo)匯。
本文原創(chuàng)發(fā)布于鳥(niǎo)哥筆記，轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)注作者信息及來(lái)源。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)