一個廣告會因其載體的差異呈現(xiàn)出不同的形式，廣告文案也隨著廣告形式的差異，有著不同的呈現(xiàn)。但不論以何種形式出現(xiàn)，文案都是以傳遞產(chǎn)品服務(wù)信息和打動消費者為首要目的。那么，在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，廣告文案要如何才能更好的發(fā)揮這一效果呢？
我們將目光聚焦于最常見的“圖文廣告”。互聯(lián)網(wǎng)圖文廣告，是指以圖文混排的形式靜態(tài)展現(xiàn)的廣告。從展現(xiàn)形式來看，互聯(lián)網(wǎng)圖文廣告語和報刊雜志中的平面廣告最為相似，但一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告受限于廣告尺寸小的問題，展現(xiàn)的內(nèi)容十分有限；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨著比傳統(tǒng)平面廣告更為復(fù)雜的展現(xiàn)環(huán)境以及受眾更低的閱讀。有研究表明：在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶投入到一則廣告上的關(guān)注時間平均不超過2秒鐘。
因此，對于互聯(lián)網(wǎng)廣告而言，在復(fù)雜的環(huán)境、有限的篇幅以及低效瀏覽方式下，要盡快吸引用戶注意力，最關(guān)鍵的是要簡潔精練的傳遞文案信息。下面看看文案精簡四步法：讓你的文案效果更佳！
文案精簡第一步：簡化結(jié)構(gòu)。
從結(jié)構(gòu)來看，傳統(tǒng)平面廣告的文案主要包括標題、副標題、廣告正文、廣告口號 4部分。但在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，考慮到尺寸的限制和更好展現(xiàn)的需求，主文案應(yīng)該只包含廣告標題和廣告描述 2部分，其余信息如品牌名稱、聯(lián)系方式、引導(dǎo)語等均作為輔助文案出現(xiàn)。
從重要性來看，廣告標題和廣告描述是文案中應(yīng)予以突出的關(guān)鍵的信息：尤其是廣告標題，承擔著吸引消費者注意力的重任；廣告描述則負責詳解介紹產(chǎn)品和服務(wù)信息，在消費者被標題吸引后，及時的給予具體信息支持，使廣告真正打動消費者。而品牌名稱、聯(lián)系方式、引導(dǎo)語等均屬于二級信息，消費者不會首先對這些信息產(chǎn)生興趣，只有當其被標題或描述吸引時，才會進一步了解品牌名稱和聯(lián)系方式等。因此，在文案撰寫過程中，這些二級信息一定不能喧賓奪主，當由于篇幅限制或其他原因與主文案內(nèi)容發(fā)生沖突時，應(yīng)該讓位于主文案。
文案精簡第二步：不貪心，只選最重要的內(nèi)容。
廣告文案應(yīng)該表達企業(yè)最想傳遞給消費者的信息，且信息量不宜過多。什么都想說的廣告，最終結(jié)果只有一個，就是所有信息都淹沒了，消費者什么信息都沒有接收到。對于網(wǎng)絡(luò)廣告尤其如此，當一則廣告中傳遞的文案主題超過3條，無論對于設(shè)計上更好的凸顯關(guān)鍵信息，還是對于讓消費者迅速注意和更好記憶廣告都會造成更多的困難。
因此，我認為一則吸引消費者注意力的好文案，只需2句話。一句作為標題，吸引消費者或傳遞最具競爭力的信息；一句作為描述，詳細介紹產(chǎn)品服務(wù)信息或傳遞其他關(guān)鍵信息，如下幾個案例。
eg1：修改前：文字過多，關(guān)鍵信息無法突出，用戶抓不住廣告要傳達的重點。
修改后：信息量減少，關(guān)鍵廣告語得以突出，用戶第一眼就可以看到標題傳達的“廚師的黃埔軍校”這一訴求。
eg2：修改前：信息量過多，降低閱讀欲望，不利排版。
修改后：布局合理，信息量適中，不會造成閱讀障礙。
文案精簡第三步：減少一切不必要的文字。
廣告文案不同于寫文章，要求主謂賓定狀補，樣樣不少。廣告語只需要通過最精練的語言或最關(guān)鍵的詞匯清晰的表達出你所要傳達的信息就好。因此精簡文案非常關(guān)鍵的一步就是刪減廣告語中不必要的文字，或提煉廣告語中最關(guān)鍵的信息。
1.刪減不必要的文字、詞語，如：①前后重復(fù)的詞語，②可用更短詞匯代替的詞語，③不必要的修飾語，④不影響句子表意的其他詞匯等。
修改前
修改后
修改前47個字，修改后35個字。①“10000元以上”和“高價”重復(fù)，刪去“高價”，②“10000元以上”可以直接用“萬元”代替，不影響原意，③“勇于”、“自身的”屬于不必要的修飾語可以直接刪去，④“不再坎坷”改為“不坎坷”，不影響原意，且讀起來更加短促有力?！ ?/span>
2.使用關(guān)鍵詞，使用廣告語中的核心關(guān)鍵詞來代替整句話，使文案看起來更加精練，且容易記憶。
修改前
修改后
選取廣告語中的“7屆”、“近萬學(xué)員”、“留學(xué)海外”三個最主要的關(guān)鍵詞，替代整句表達，更加精練以及突出重點。
文案精簡第四步：使用特定句式，讓文案看起來“短”了。
研究表明，相較于長句，短句、斷句更有利于用戶對廣告的閱讀和記憶。而實現(xiàn)文字排版時時斷句的前提保障，則是在寫文案時將文案寫成對仗句式或長短句。對于相同字數(shù)的廣告語，有斷句的廣告文案看起來更短。此外，對仗句式讀起來更上口，長短句則會使文案更加短促有力。
完整的長句
對仗句式
長短句式
同樣是10個字的廣告標題，使用了對仗句式和長短句的廣告標題看起來更短，更易讀。
當然，這里只是單純的根據(jù)精簡文案的原理來舉例，不代表修改后的就是最好的，因為影響廣告文案的因素還有很多。
原作者：木木
文章來源：網(wǎng)站seo優(yōu)化（mumuseo）
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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