《太陽的后裔》持續(xù)火熱，于3月9日晚播出的第五集再次刷新最高收視率記錄。據(jù)韓國收視率調(diào)查公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第五集收視率達(dá)到27.4%，比第四集（24.1%）上升了3.3%，直逼30%大關(guān)。
去年“瑯琊榜”席卷時(shí)，數(shù)千篇瑯琊榜相關(guān)的微信號(hào)文章。雖然獲10W+的文章數(shù)量不多，但是結(jié)合這件實(shí)事熱點(diǎn)，多數(shù)都取得不錯(cuò)的曝光目的。
眼下“太陽的后裔”微博話題已獲32億閱讀，283.2萬討論，12萬粉絲。不去討論數(shù)據(jù)的真假比例，但能確定這是目前一個(gè)能夠借勢(shì)的營(yíng)銷點(diǎn)。
雖然自己只是一個(gè)道行尚淺的運(yùn)營(yíng)策劃汪，也斗膽寫幾個(gè)自己想到的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與劇集營(yíng)銷結(jié)合的粗略想法，與大家分享。
一：移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品
3/10日晚更新的第六集中，面對(duì)地震來臨，女主回憶自己作為醫(yī)生的宣誓詞，在廢墟中醫(yī)治患者，作為醫(yī)生，女主是個(gè)拼命三郎，盡職敬業(yè)。相信在國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)還有非常多非常多如此的優(yōu)秀的醫(yī)生。
移動(dòng)醫(yī)療app為什么不可以做一次推選盡責(zé)醫(yī)生的線上活動(dòng)，經(jīng)過篩選，投票，為選出的醫(yī)生每人做一期單獨(dú)的視頻介紹，并做互動(dòng)醫(yī)治專題。此系列活動(dòng)完成之后，把醫(yī)生們視頻剪為合集作為新一期的廣告素材。
二 針對(duì)異地戀產(chǎn)品
本劇已播出的6集中，女主與男主聚少離多。心里彼此都牽掛著對(duì)方，卻始終都遙隔千里。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品為什么不可以借此做針對(duì)異地戀的活動(dòng)呢？
旅游產(chǎn)品可以做針對(duì)此特定人群制定的“約會(huì)旅游產(chǎn)品”，網(wǎng)絡(luò)電話可以針對(duì)此人群制定通話優(yōu)惠包，電商企業(yè)聯(lián)合商家為特定人群做一個(gè)活動(dòng)。
三 公益組織
劇中很大部分時(shí)間都是在戰(zhàn)亂國家維護(hù)和平，協(xié)助維穩(wěn)。
公益組織為什么不可以結(jié)合熱點(diǎn)做活動(dòng)呢？
并不是只有國外的人需要幫助，在偌大的中國也有大量的人需要幫助，需要公益組織的支持。以“需要幫助的人就在身邊”為主題做線上線下活動(dòng)
四 運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品
劇中男主作為軍人，有著健碩的體格，強(qiáng)壯的身體。
運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品為什么不可以借此做鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)呢?
健康管理類的可以做與宋仲基比健康的測(cè)試類活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)社區(qū)可以做挑戰(zhàn)宋仲基極限的運(yùn)動(dòng)活動(dòng)。健康020產(chǎn)品可以線下張貼海報(bào)，“全程尋找宋仲基”類似的線上線下結(jié)合的活動(dòng)
五 線上曬照活動(dòng)
宋仲基，宋喬慧在劇中作為男女主角，深受粉絲的喜愛。
微信公眾號(hào)，社交產(chǎn)品為什么不可以借此做圖片活動(dòng)類活動(dòng)呢？
制作一個(gè)合影H5，畫面場(chǎng)景可換，圖片一半是已經(jīng)生成的男/女主的圖片，另一半用戶自己拍照上傳，兩張照片拼湊一起時(shí)形成完整的場(chǎng)景。
注：以上是個(gè)人愚見分享，希望對(duì)大家營(yíng)銷有啟發(fā)作用。歡迎大家將點(diǎn)子應(yīng)用到實(shí)踐中去，更希望大家在活動(dòng)中能夠與我分享得與失。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)