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● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官
昨夜突聞葉茂中老師離世的消息，萬分震驚！
我雖然與葉老師并不相識，但他卻是我行業(yè)的引路人，或者說啟蒙老師。
當(dāng)年陰差陽錯大學(xué)進(jìn)入廣告專業(yè)，起初對廣告不了解，也沒什么興趣。
后來在學(xué)校圖書館偶然翻到《葉茂中的營銷策劃》這本書，雖然現(xiàn)在看來專業(yè)性不強(qiáng)，但趣味性和可讀性極好，可以說給當(dāng)時的我以極大的震撼，也讓我對廣告逐漸產(chǎn)生了興趣。
后來在《商界》雜志也總是看到葉老師的文章，每每讀來也都受益匪淺。
也正是這樣的緣故，之后的很多年，每次看到葉茂中的相關(guān)新聞信息總是倍感親切。
所以昨晚看到葉老師離世的消息心情久久不能平復(fù)。
網(wǎng)絡(luò)上，不少同行、網(wǎng)友也講述了葉茂中對自己的影響，讀來感慨萬千。
在中國廣告史上，一直都流傳著“北有葉茂中，南有張默聞”的傳說。
其中，葉茂中的成名堪稱傳奇。
1989年還在泰州電視臺做「雜工」的葉茂中大膽接了春蘭空調(diào)的廣告，拍攝了一支「一桿進(jìn) 6 球」的廣告反響熱烈，春蘭空調(diào)將這個廣告播了 5 年。
葉茂中也因此獲得 1300 元的報酬，相當(dāng)于他在電視臺 10 個月的收入。
這也奠定了葉茂中想要出去闖一闖、想要成名的心。直到1995年，那一年他只做了一件事：泡圖書館。
他找到了自己所能找到的每一本廣告營銷類著作，一年看了一百多本，把看過的書消化完又吐出來，最終寫完了那本著名的《廣告人手記》。
這當(dāng)中還有一件趣聞。當(dāng)時，好不容易找到愿意付費出版的出版社，沒想到葉茂中表示：版稅分文不取，只要在封底留下自己的電話號碼。
也正是這本書讓葉茂中開始聲名鵲起。
雖然后來成名，但他依然抓住一切機(jī)會推銷自己，也成為一種執(zhí)念。
除了出書，他還在高鐵的廣告牌、飛機(jī)雜志甚至是一款鍋盔的包裝袋上做廣告，這些年，他為自己打廣告大約花了 5 億元。
這樣做的效果是有的，在本土廣告界，葉茂中或許不是最有威望的那個，但卻是最有知名度的那個。
葉茂中這個名字雖然很多圈外人并不知道，但他參與制作的廣告你一定聽過或看過：
北極絨的「地球人都知道！」
柒牌男裝的「男人，就應(yīng)該對自己狠一點！」
恒源祥的「恒源祥，羊羊羊」
海瀾之家的「一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣柜！」
紅金龍煙的「思想有多遠(yuǎn) 我們就能走多遠(yuǎn)」
以及最近幾年知乎的「我們都是有問題的人」
Boss直聘的「找工作我要和老板談」
......
無數(shù)經(jīng)典廣告都是出自他手。
可以說是流水的品牌，鐵打的葉茂中。
葉茂中還有一個著名的“沖突”理論，在洞察中發(fā)現(xiàn)沖突，用廣告解決沖突，最好還能制造不存在的沖突。
他認(rèn)為：制造沖突是新一代營銷戰(zhàn)略，在戰(zhàn)術(shù)上則需要利用橫向營銷突破競爭，以實現(xiàn)沖突戰(zhàn)略。
他的這一認(rèn)識和李奧貝納"天生的戲劇性"、科特勒的"水平營銷"有異曲同工之妙。
葉茂中通過他的策劃和沖突理論幫助了國內(nèi)200多家品牌在行業(yè)內(nèi)強(qiáng)勢崛起。
也成就了他中國版“廣告狂人”的稱號。
在那個「不做總統(tǒng)，就做廣告」的廣告人黃金年代，葉茂中受到了無數(shù)人的追捧。
但作為土生土長的本土派廣告人，他和傳統(tǒng)4A廣告公司為代表的「洋派營銷」始終有著不可調(diào)和的矛盾。
以至于在知乎搜葉茂中，排名第一的問答是：「為什么很多廣告公司瞧不起葉茂中和他的咨詢公司？」
尤其是最近幾年，他所受到的爭議更盛。
最著名的是2018年世界杯直播間隙投放的馬蜂窩、知乎和boss直聘廣告引發(fā)了熱議。
彼時，“洗腦式”的叫喊和PPT式的重復(fù)這種簡單粗暴缺乏藝術(shù)美感的廣告引起了大家的反感。
操手此次馬蜂窩和知乎廣告的葉茂中也被推上了風(fēng)口浪尖。
當(dāng)時葉茂中回應(yīng)了大家對世界杯廣告的質(zhì)疑：“廣告投入到世界杯的舞臺，最害怕的就是沒有任何沖突和波瀾的完美主義?！?/p>
的確，消費者從來不喜歡廣告。這背后本質(zhì)上是理念的沖突。
本土派重視定位，國際派重視品牌，本土派長于策略，國際派長于創(chuàng)意，本土派善于談銷售，國際派善于談形象，本土派務(wù)實，國際派務(wù)虛。
這么分不一定特別準(zhǔn)確，但是老營銷人應(yīng)該知道這里想要表達(dá)的意思。
但要我說，敢為別人之不為，本身也是一種成功吧！
其實，將葉茂中“稱神”或者“貶低”的都是不負(fù)責(zé)任的，看待任何一種理論我們都應(yīng)該站在中立的角度。
歸根結(jié)底還是要看他的營銷給品牌、給消費者帶來了什么？
那些因他而成名的品牌，那些刻在消費者腦海里的經(jīng)典廣告或許已經(jīng)給出了答案。
如今，斯人已逝，我們要做的不是關(guān)注爭議，而是從他曾經(jīng)創(chuàng)造的那些經(jīng)典廣告和觀點中繼續(xù)汲取前行的力量。
廣告大師的時代遠(yuǎn)去，葉老師一路走好R.I.P，精神不死！
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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