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擁有3萬名虛擬主播的B站,能乘上元宇宙的東風(fēng)嗎?
2022-01-11 20:34:02

或許,B站需要元宇宙,但這并非朝夕之功。


鏈新(ID:ChinaBlockchainNews)原創(chuàng)
作者 | 廖羽


互聯(lián)網(wǎng)大廠在元宇宙攻城略地,并不新鮮,而B站董事長陳睿在這上面加了個“最”字,點(diǎn)燃了人們的好奇心和輿論沸點(diǎn)。

11月17日,B站對外公布第三季度財報,B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿在財報電話會議中談及“B站元宇宙構(gòu)想”,稱“B站是中國最適合去實現(xiàn)'元宇宙'概念的公司之一”。

緊接著12月6日,Tech星球便披**站測試相關(guān)元宇宙業(yè)務(wù)“高能鏈”的消息,稱此鏈為打造B站元宇宙生態(tài)而展開。

然而,這些消息并未提振B站的股價。

最近公布的B站第三季度財報,數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不亮眼,游戲業(yè)務(wù)板塊發(fā)展放緩、成本抬高、投資虧損等利空消息使其股價低迷。

而且,B站的元宇宙業(yè)務(wù)尚在要素發(fā)展階段,并未有詳細(xì)發(fā)展計劃或產(chǎn)品落地。

或許,B站需要元宇宙,但這并非朝夕之功。


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鏈新

元宇宙只欠東風(fēng)?


未來的元宇宙生活是什么樣的?也許這個問題有多個答案,但有一樣是不能缺少的,就是人。這包括虛擬身份、虛擬形象以及沉浸感。

置身于元宇宙,我們需要數(shù)字身份證、身體以及意識與身體的高粘合,但是虛擬形象不應(yīng)與真人形態(tài)過于相似,以免產(chǎn)生“恐怖谷效應(yīng)”,所以不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,次元化虛擬形象會成為未來較普遍的身體狀態(tài)。

據(jù)《鏈新》觀察,目前國內(nèi)虛擬人主要聚集平臺有四類。其中,流量最高的短視頻派“柳夜熙”等植根于抖音;有時尚廣告定位的照片派“AYAYI”等活躍于小紅書;此外還有一批功能性虛擬人活躍在自家品牌宣傳一線,如華為云的“云笙”和OPPO的“小布”等;而次元化虛擬人則集中于B站。



在B站12周年演講中,陳睿提到,過去一年,一共有32412名虛擬主播在B站開播,同比增長40%;相關(guān)播放量增加70%;虛擬主播們的直播彈幕互動量漲幅更是直接翻了一倍。

著名品牌 IP孵化人陳格雷也告訴《鏈新》,B站的V-TUBER頻道中已經(jīng)形成了小規(guī)模的自循環(huán),頭部虛擬人如A-SOUL等已經(jīng)盈利。

另外,B站還在沉浸感方面繼續(xù)嘗試突破,分別于2021年1月、11月分別推出了虛擬歌舞劇《創(chuàng)世之音》和全球首個純虛擬偶像 T 臺秀《Bilibili Vup Collection虛擬時尚大秀》,通過CGI、AR、VR技術(shù)的配合,打造線上、線下全媒介貫穿的虛擬人內(nèi)容矩陣,讓人沉浸其中。

但是這還不夠,虛擬人物要生活,還需要物質(zhì)資料和所有權(quán),這在元宇宙中對應(yīng)著的,是能支撐起元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的NFT以及打造NFT需要的區(qū)塊鏈技術(shù)。

《2021 易凱資本元宇宙報告》顯示,搭建NFT需要三個基本要素——創(chuàng)作者及文化IP、技術(shù)支持及平臺發(fā)行方、社區(qū)傳播和收藏家。而B站有7200萬日活用戶忙于社區(qū)傳播,270萬月均活躍UP主忙于創(chuàng)作,月均視頻投稿量超過1000萬,且還有2400萬月均付費(fèi)用戶充當(dāng)收藏家,完全滿足構(gòu)造NFT的條件。

按照這一條件,B站用戶們將自己的視頻NFT化并不難,而高能鏈(UPowerchain.com)或許就是那道“東風(fēng)”。

據(jù)Tech星球放出的截圖顯示,高能鏈的的應(yīng)用場景分別是“數(shù)字藏品”“數(shù)字身份”和“數(shù)字世界”,數(shù)字藏品對應(yīng)著NFT,身份對應(yīng)著區(qū)塊鏈地址,數(shù)字世界對應(yīng)著元宇宙生態(tài),輻射范圍十分全面。

B站官方稱,高能鏈目前重點(diǎn)在內(nèi)容版權(quán)保護(hù)、數(shù)字化作品所有權(quán)認(rèn)證等方面。


(高能鏈官網(wǎng)截圖)


中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會執(zhí)行主任于佳寧曾表示:“目前關(guān)于高能鏈的信息披露相對較少,從現(xiàn)在的信息來看,在初始階段高能鏈比較可能是一條私有鏈。私有鏈的記賬權(quán)僅在一個人或一個機(jī)構(gòu)手里,在本質(zhì)上和傳統(tǒng)中心化系統(tǒng)差異不大?!?/section>


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鏈新

亟待新故事


一直以來,B站給外界的印象多是“披著彈幕外衣的游戲公司”,2018年游戲業(yè)務(wù)收入甚至占總收入80%以上,足可見其對于高毛利游戲業(yè)務(wù)板塊的盈利依賴。也正因如此,上市之后B站調(diào)整業(yè)務(wù)線,加大對增值服務(wù)、廣告、電商及其他業(yè)務(wù)的投入,推動營收均衡。

從三季報結(jié)果來看,此舉確有成效。廣告業(yè)務(wù)收入11.7億元,同比增長110%,成為增速最快的業(yè)務(wù)板塊,電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)7.3億元,同比增長78%,游戲業(yè)務(wù)收入13.9億元,同比增長9%,占總營收比例已降至26.7%。

不過,新上線的廣告分成計劃抬高了平臺的成本,使其同比增長高達(dá)83%,而直播業(yè)務(wù)毛利率低,其營收占比上漲對于盈利并沒有過多貢獻(xiàn),反倒是高毛利的游戲業(yè)務(wù)增長放緩,使得B站虧損飆升。

據(jù)B站第三季度財報顯示,B站在游戲部分的投入產(chǎn)出并不協(xié)調(diào),“移動游戲的宣傳開支”一項占營業(yè)成本一半以上,可即便如此大力宣傳,《機(jī)動戰(zhàn)姬:聚變》、《刀劍神域黑衣劍士:王牌》、《命運(yùn):冠位指定》等游戲也未取得亮眼成績,使游戲業(yè)務(wù)增長乏力。

B站的多線業(yè)務(wù)布局,雖使其營收比例相對均衡,卻也讓其業(yè)務(wù)分散,使得主營板塊優(yōu)勢不突出。另外,今年B站在投資領(lǐng)域動作頻頻,也影響了其財務(wù)狀況。

據(jù)不完全統(tǒng)計,B站今年公開對外投資超過40家公司,除了文娛領(lǐng)域,觸角延伸至食品飲料、服飾和新聞資訊網(wǎng)站等。但這部分投資受“對上市公司的投資的公允價值變動”影響,在三季度造成7.24億元的投資虧損,同比增長近5000%。

翻開B站財報,B站第三季度雖然營收攀升,達(dá)52.07億元,同比增長61%,但與此同時,凈虧損金額也創(chuàng)歷史新高,達(dá)26.86億元,同比擴(kuò)大144.01%,環(huán)比擴(kuò)大212.33%,虧損速度遠(yuǎn)超營收增長,也超過了同期愛奇藝的17億元凈虧損。


(B站第三季度財報截圖)


正因如此,財報發(fā)布當(dāng)天,B站美股股價大跌7%,次日股價繼續(xù)下滑17.2%,第三日B站港股宣布“短暫停牌”。

困則思變,B站面對游戲增速放緩、對外投資難見其效、營收結(jié)構(gòu)調(diào)整增幅有限的情況,必須尋找新路徑突破,向市場講述“新故事”。而2021年“元宇宙”概念大火,讓B站看到了新機(jī)會。

據(jù)《2021 易凱資本元宇宙報告》介紹,元宇宙細(xì)分領(lǐng)域包括五部分,分別是游戲、虛擬人、區(qū)塊鏈(NFT \ Defi)、VR/AR、社交。

抬眼望去,游戲和虛擬人是B站的看家本事,龐大的視頻庫是轉(zhuǎn)化NFT的重要內(nèi)容池,濃厚的社區(qū)氛圍一直是其立身之本,再加上從2018年就開始申請的VR等專利技術(shù),B站元宇宙要素已全,只待高能鏈稍稍串聯(lián),或許便能“妙手偶得”出一個新的商業(yè)故事。


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讓**飛一會兒


從目前來看,元宇宙概念過于寬泛,萬物皆可與之掛鉤,連帶著建設(shè)者們的立場也莫衷一是。

有認(rèn)為技術(shù)第一的,如深耕于AR的百度;有看好虛擬人賽道的,比如網(wǎng)易;有喜歡游戲領(lǐng)域的,比如投資了中國版“Roblox”的字節(jié)跳動,也有微軟這樣直接搞企業(yè)元宇宙的。大家都想在一開始便占據(jù)有利位置,B站也一樣。

不論是B站的虛擬人還是NFT的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池,其核心都在于平臺生生不息的年輕創(chuàng)造力,“Z世代”是B站最大的競爭力所在。

陳睿曾說:“元宇宙其實還是一個遠(yuǎn)期的目標(biāo)……真的不在最近的兩三年?!贝_實,由于元宇宙的“慢風(fēng)口”屬性,不得不考慮時間成本,當(dāng)元宇宙目標(biāo)實現(xiàn)之時,B站恐怕已“年輕不再”。

年輕人總是喜新厭舊、充滿好奇心,當(dāng)現(xiàn)在的“Z世代”逐漸老去,新一代年輕人再長起來的時候,他們往往會選擇更小眾、更新潮,距離上一輩更遠(yuǎn)的社交工具,像曾經(jīng)的網(wǎng)易論壇、百度貼吧、天涯社區(qū)、博客一般,沒有一個社交工具是永遠(yuǎn)年輕。

據(jù)國外一份調(diào)研報告顯示,F(xiàn)acebook正在失去當(dāng)年輕人的喜愛,大年齡用戶飆升,很多年輕人將其看做叔叔伯伯用的社交工具,《衛(wèi)報》早在2018年就發(fā)布過《為什么年輕人都不用Facebook》之類的文章。而參照國內(nèi),B站其實和Facebook面對著類似的境遇。



如果說單依靠“年輕化”特質(zhì)不足以支撐元宇宙的到來,那另尋其他有利位置就是B站現(xiàn)在的頭號難題,可不論是選擇AR、NFT、虛擬人還是鏈游為切入點(diǎn),都不是朝夕之功。

截至2021年9月30日,B站持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為244億元人民幣,現(xiàn)金儲備充足,并非沒有機(jī)會。

不過,這個賽道的玩家已經(jīng)不少。騰訊在元宇宙領(lǐng)域中整合資源,貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈,先后投資了虛幻引擎開發(fā)商Epic Games、虛擬音樂運(yùn)營商 Wave、AR行業(yè)領(lǐng)頭羊Snap,以及表情工具Bitmoji、攝像頭Kit和沙盒游戲先鋒Roblox 等。

網(wǎng)易緊隨其后,僅今年就投了虛擬形象技術(shù)公司Genies、虛擬社交平臺Imvu、美國直播公司Maestro、“微軟小冰”母公司北京紅棉小冰科技有限公司等。12月2日,網(wǎng)易云音樂在港交所上市同時,還通過網(wǎng)易伏羲沉浸式活動系統(tǒng)“瑤臺”舉辦了全球首個“元宇宙”上市儀式。

此外,還有媒體爆料稱,天美工作室也正在籌備跨平臺3A大作,對標(biāo)電影《頭號玩家》中的虛擬社區(qū)“綠洲”。

一家又一家,新聞一個接著一個,業(yè)界**澎湃?!笆晴R花水月還是觸摸得到的未來,”11月17日,《人民日報》評論元宇宙道:“不妨‘讓**飛一會兒’?!?/section>

這話既可以是說元宇宙,也可以用在那些寄希望于元宇宙熱度的人和企業(yè)身上,包括B站。

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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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