“IP嘛，拿了當(dāng)然是來賺錢啦，現(xiàn)在手游都是靠IP來生產(chǎn)熱度，高開低走就是IP的常態(tài)......不要對IP抱有太大的期望，畢竟路上看到一個(gè)帶網(wǎng)紅兩個(gè)字的東西，你會對它抱有期望嗎？”這是一位用戶在某IP改編手游評論區(qū)留下的發(fā)言。換皮、騙氪、消耗IP粉絲積攢的喜愛與期待，在越來越多無IP精品的襯托下，IP改編手游似乎越來越不被人看好。但事物總有兩面性，有更多IP改編精品在用流水刷新著我們的認(rèn)知，比如國內(nèi)的《天涯明月刀》手游，或是來自韓國的天堂系列手游等等。那么，它們能夠超出粉絲及市場期待，究竟靠的是什么呢？今天我們來談一談《餅干跑酷：王國》。
《餅干跑酷：王國》是以“餅干跑酷”IP為基礎(chǔ)開發(fā)的RPG新作，于今年1月21日正式上線。該IP系列作品全球下載量超一億三千萬次，在此基礎(chǔ)上游戲的事前預(yù)約突破250萬，上線一周之內(nèi)陸續(xù)登上韓國iOS和Google play暢銷榜頭部，并連續(xù)多天霸榜iOS暢銷榜。目前，游戲論壇正式會員數(shù)超過50萬。據(jù)App Annie評級數(shù)據(jù)顯示，有23萬人為《餅干跑酷：王國》打分，總分超過4.3。
如果以一個(gè)月為期限，《餅干跑酷：王國》可以說是IP作里的又一成功案例，完全擺脫了大多數(shù)“高開低走”的現(xiàn)象，魅力正式得到大家的認(rèn)可。它不止是戰(zhàn)斗跑酷，還是建造養(yǎng)成線條圓潤流暢，色彩鮮艷明亮，美術(shù)風(fēng)格采用了與《劍與遠(yuǎn)征》類似的歐美平面畫風(fēng)，輔以角色生動(dòng)奇特的形象和表情設(shè)計(jì)，使得大多數(shù)人對《餅干跑酷：王國》的第一印象用兩個(gè)字就可以形容：可愛。《餅干跑酷：王國》相比IP系列作品更突出劇情和世界觀，整個(gè)游戲的框架分為兩部分，戰(zhàn)斗和建造。實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)板塊的基礎(chǔ)，都依賴于餅干跑酷IP的核心元素：餅干人物，這也是《餅干跑酷：王國》抽卡的樂趣所在。
《餅干跑酷：王國》根據(jù)口味、性格等的多樣性，提供了超40個(gè)餅干角色，包括甜辣醬餅干、松餅餅干、黑莓餅干、草莓餅干等等，每位餅干都擁有獨(dú)一無二的性格和背景故事。比如甜辣醬餅干是個(gè)“潑辣小偷”，草莓餅干害羞膽小，黑莓餅干外冷內(nèi)熱……真實(shí)的性格輔以可愛的外形，使得角色很容易收割玩家的喜愛。
作為一款養(yǎng)成類游戲，制作方給游戲角色注入了非常形象的設(shè)定在《餅干跑酷：王國》中，餅干們需要跟隨劇情演進(jìn)進(jìn)行橫版闖關(guān)戰(zhàn)斗，消滅各種各樣的甜品敵人。游戲的核心玩法為策略戰(zhàn)斗，戰(zhàn)斗陣容分為前、中、后三排，餅干們根據(jù)各自奇襲型、魔法型、恢復(fù)型、防御性、突襲型等屬性不同，分別具有不同路線的站位。玩家對餅干的養(yǎng)成，也主要是通過升級、升階提高餅干的戰(zhàn)斗力。
同時(shí)在挑戰(zhàn)新敵人的過程中，輔以了玩家所熟悉的跑酷體驗(yàn)，讓“推圖”變得相對沒那么乏味。
戰(zhàn)斗之余，餅干們每天都在王國庭院中自在地散步，類似《陰陽師：妖怪屋》，你也可以與餅干們進(jìn)行交互，比如戳它一下，它會開心地跟你說兩句話；或是安排它們打工（但沒有心情值設(shè)定，餅干們非常任勞任怨），或購置專屬娛樂場所供它們游玩。
《餅干跑酷：王國》的建造玩法與《江南百景圖》類似。玩家一邊需要修復(fù)破敗的王國城堡，一邊需要清理、開拓新的領(lǐng)土。同時(shí)合理安排用地，規(guī)劃布局，將王國打造地繁榮輝煌。建筑分為建造型及裝飾型。建造型比如木匠小屋、打鐵鋪等，玩家需要購買原材料并安排餅干投入生產(chǎn)。大部分建筑與生產(chǎn)材料之間都互相牽制。裝飾型建筑是游戲?yàn)橥婕姨崆按钆浜玫囊粋€(gè)個(gè)景觀套裝，比如春節(jié)團(tuán)圓宴主題裝飾，內(nèi)含傳統(tǒng)糕點(diǎn)亭、果子茶幾、五色福袋轎子等等，省去了玩家費(fèi)心搭配的困擾，而單件購買制，也給了喜好布局設(shè)計(jì)的玩家以較大的自由度。
總的來看，游戲核心玩法并沒有說完全創(chuàng)新，但為玩家提供了清晰的目標(biāo)感和沉浸式樂趣。借助IP本身影響力，再憑借生動(dòng)、多樣又可愛的餅干個(gè)性和外形加持，《餅干跑酷：王國》能夠持續(xù)得到玩家青睞也在情理之中。《餅干跑酷：王國》由Devesisters 研發(fā)，該公司2007年成立，自《餅干跑酷》上線之后被大家所熟知，幾年間主要圍繞該IP開發(fā)新作，包括《餅干酷跑：烤箱大逃亡》（CookieRun:OvenBreak）、《姜餅人消消樂》、《餅干跑酷for kakao》等，大多為休閑游戲，角色設(shè)計(jì)巧妙地利用了表情包優(yōu)勢，畫風(fēng)精致可愛，受到全世界玩家歡迎。
有數(shù)據(jù)顯示，《餅干酷跑：烤箱大逃亡》是2018年內(nèi)購收入最高的跑酷游戲，年收入為2200萬美元（約1.4億人民幣），同比增長130%，而它的下載量比重卻相當(dāng)?shù)?，每季度平?50萬次下載。除了運(yùn)營和游戲的系統(tǒng)深度做得好以外，這個(gè)成績有大部分原因都來自本土市場——韓國玩家貢獻(xiàn)了70%的游戲收入。
Devesisters 2020年財(cái)報(bào)顯示，公司全年銷售額同比增長89%，達(dá)到710億韓元（約4億人民幣），創(chuàng)下歷史最大年銷售額。其中，《餅干酷跑：烤箱大逃亡》仍舊貢獻(xiàn)了收入的大頭。而當(dāng)時(shí)間來到2021年3月，《餅干酷跑：烤箱大逃亡》對Devesisters的統(tǒng)治級影響或?qū)⑹艿健讹灨膳芸幔和鯂返臎_擊。雖然還沒有官方或權(quán)威數(shù)據(jù)，但我們可以大致推測——根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2020年Q4韓國市場手游收入TOP5的《奇跡之劍》，預(yù)估收入4700萬美元，平均每月1560萬美元。《餅干跑酷：王國》上線后Google play暢銷榜排名基本均在TOP5以內(nèi)，在韓國iOS暢銷榜更是長期霸占第一名，月流水至少在1600萬美元以上。在《餅干跑酷》最初被大眾熟知時(shí)，其創(chuàng)始人接受采訪曾表示，“要?jiǎng)?chuàng)造值得記憶和個(gè)性化的角色，讓玩家真正與角色產(chǎn)生關(guān)系?！?/section>最近，《餅干跑酷：王國》兩位共同制作人接受韓國媒體采訪，我們也得以了解更多《餅干跑酷：王國》的信息，以及他們關(guān)于餅干跑酷IP的設(shè)計(jì)思路：
李恩智：2016年末，為計(jì)劃新項(xiàng)目，我們5名初期成員舉辦了一場研討會。當(dāng)時(shí)的計(jì)劃是在《餅干酷跑：烤箱大逃亡》之后創(chuàng)作可以揭示餅干跑酷IP更深層世界觀的游戲。作為IP的創(chuàng)建者，同時(shí)也是喜歡餅干跑酷IP的用戶，“創(chuàng)造我們想做的游戲”的想法是最大的動(dòng)力。研討會的最后，我們對“想看到一直辛苦奔跑的餅干們擁有自己的空間，聚集在一起，在有趣的世界里冒險(xiǎn)的樣子”的想法達(dá)成了一致，并從感性角度開始了項(xiàng)目。《餅干跑酷：王國》持續(xù)開發(fā)近2年之后，我們突然產(chǎn)生了疑問，到底是誰在什么時(shí)候建立了餅干王國，又為什么滅亡了？因?yàn)轫?xiàng)目本身是為了看餅干們的冒險(xiǎn)故事而開始的，背景是非常重要的因素。所以我們暫停了工作，一起集中構(gòu)筑了世界觀。在《餅干跑酷for Kakao》中的廢墟王國，是公主餅干和勇士餅干曾經(jīng)的所在地，《餅干酷跑：烤箱大逃亡》里也有黑巧克力餅干生活過的王國廢墟，等于說現(xiàn)存餅干世界觀中至少已經(jīng)有兩個(gè)已經(jīng)滅亡的餅干王國。既然這樣，游戲**現(xiàn)的那么多餅干英雄，他們的餅干王國不是到處都有嗎？抓住這一點(diǎn)后，涌現(xiàn)了許多想法，最終世界觀文案大概有300多頁。因?yàn)橛羞@么龐大又細(xì)致的創(chuàng)作過程，所以我們認(rèn)為《餅干跑酷：王國》可以最大程度地提高IP可能性。
Q：餅干跑酷IP能夠持續(xù)成長的原因是什么呢？李恩智：當(dāng)初為了進(jìn)入Kakao游戲平臺策劃新游戲的時(shí)候，出現(xiàn)了“在像人一樣的曲奇餅干上，包羅萬象”的想法。我們花了兩個(gè)小時(shí)左右開會商量創(chuàng)意設(shè)定，從人們?nèi)菀桩a(chǎn)生共鳴的各種性格的餅干，到海盜、公主、僵尸等人設(shè)——雖然不知道是什么味道，但是決定嘗試多種多樣的趣味性要素。當(dāng)時(shí)所談到的設(shè)定，應(yīng)該就是餅干跑酷IP發(fā)展至今的基礎(chǔ)。我認(rèn)為，不僅是游戲，在游戲之外的其他層面，餅干跑酷IP擴(kuò)大的可能性也可以通過《餅干跑酷：王國》打開。此次游戲上市的同時(shí)，我們首次推出了包含世界觀的圖書、餅干形象聯(lián)動(dòng)服裝、生活用品等等。今后，通過餅干跑酷IP嘗試的范圍應(yīng)該會進(jìn)一步擴(kuò)大。趙吉賢：從《餅干跑酷for Kakao》里逃出烤箱的餅干為了不被魔女吃掉而奔跑，但是走著走著體力漸漸下降的話，最終會倒在路上。在這個(gè)點(diǎn)上，我們對餅干產(chǎn)生了遺憾。如果隨著不斷挑戰(zhàn)，餅干可以逐漸成長，最終加入到能夠走得更遠(yuǎn)的餅干旅程中就好了。感受到這種意義和感情，人們會逐漸對餅干人產(chǎn)生愛意，這也是餅干人超越游戲得到喜愛的原因。這種核心因素從2013年延續(xù)至今，現(xiàn)在到了《餅干跑酷：王國》。一直以來，IP是以跑酷游戲?yàn)榛A(chǔ)成長起來的，大家也都認(rèn)為這是休閑類型的IP。但是單靠跑酷游戲很難擴(kuò)張世界觀，也難揭開深刻的故事。從這個(gè)角度來看，《餅干跑酷：王國》起到了進(jìn)一步擴(kuò)大IP可能性的作用，我們有了實(shí)現(xiàn)更廣闊世界觀的空間基礎(chǔ)。而隨著餅干們擁有說話的能力，角色的個(gè)性也更加增強(qiáng)了。因此，有更多人成為了餅干跑酷IP的粉絲。
Q：人氣的中心是角色，即“餅干”。制作方式上有什么獨(dú)特之處嗎？李恩智：餅干跑酷藝術(shù)項(xiàng)目組的slogan 是“多種多樣的人類，如此多樣的餅干” 。我們抱著在這么多餅干中找到一個(gè)與自己非常相似的餅干的想法進(jìn)行創(chuàng)作，希望用戶能在我們的主題中發(fā)現(xiàn)自己的樣子，并得到安慰。以此為基礎(chǔ)，餅干跑酷IP得以不斷延續(xù)，因?yàn)榈厍蛏洗嬖诘母鞣N各樣的人，這是我們靈感的源泉。不過《餅干跑酷：王國》有想要表現(xiàn)宏大敘事的意圖，所以更加側(cè)重世界觀的構(gòu)建。趙吉賢：因?yàn)椤讹灨膳芸幔和鯂凡皇菣M版跑酷游戲，所以游戲?qū)崿F(xiàn)方式和流程等與前作稍微不同，人物設(shè)計(jì)的手法也有些許差異。但是從根本上來說，構(gòu)思和創(chuàng)作餅干的過程并沒有太大的不同。
本文系作者：
游戲陀螺
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)