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導(dǎo)語(yǔ)：一款國(guó)漫改編的手游要怎么滿足它的IP受眾？
近日，由知名國(guó)漫《鎮(zhèn)魂街》改編的手游《鎮(zhèn)魂街：武神軀》宣布定檔3月18日正式上線，目前，這款高自由度創(chuàng)新策略卡牌游戲全平臺(tái)預(yù)約數(shù)已超過(guò)700萬(wàn)。
為了一探究竟，筆者參與了游戲內(nèi)測(cè)，試圖從手游的角度管中窺豹、通過(guò)羅剎街的風(fēng)云動(dòng)蕩感受《鎮(zhèn)魂街：武神軀》手游對(duì)鎮(zhèn)魂街IP魅力的理解與還原。此外，筆者還試圖尋找國(guó)漫IP背后的價(jià)值，而順著“鎮(zhèn)魂街”IP及手游產(chǎn)品的研發(fā)之路，相信也能幫助內(nèi)容生產(chǎn)者們從不同角度研究和剖析國(guó)漫及其相關(guān)衍生產(chǎn)品，從IP內(nèi)容中挖掘出更為本質(zhì)的東西。
十年連載蹚出了一條完整的IP開(kāi)發(fā)鏈路
作為有妖氣“鎮(zhèn)站之寶”之一的國(guó)漫作品，《鎮(zhèn)魂街》連載至今已逾十年，憑借過(guò)硬的畫工、熱血的劇情以及精彩的打斗畫面，這部精品漫畫在有妖氣上的總點(diǎn)擊量達(dá)50億，常年穩(wěn)居人氣榜TOP3，追番人數(shù)更是超過(guò)了420萬(wàn)。
《鎮(zhèn)魂街》茁壯成長(zhǎng)的十年，亦是國(guó)漫由萌芽一點(diǎn)點(diǎn)生長(zhǎng)，并最終開(kāi)花結(jié)果的十年。
《2020年中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)分析報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)已達(dá)1941億元，同比增長(zhǎng)13.4%。另一份調(diào)查報(bào)告顯示，隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的崛起，國(guó)漫已逐漸在95后、00后心中占有十分重要的地位。
在此過(guò)程中，以《鎮(zhèn)魂街》為代表的經(jīng)典漫畫作品也日漸成為一代人的美好回憶，自然而然的，這些作品又慢慢演變成IP乃至一個(gè)特殊的文化符號(hào)，相應(yīng)的市場(chǎng)化內(nèi)容需求也應(yīng)運(yùn)而生。
事實(shí)上，在“鎮(zhèn)魂街”IP的開(kāi)發(fā)過(guò)程中可以發(fā)現(xiàn)，《鎮(zhèn)魂街》所具備的諸多IP特質(zhì)是其誕生那天起便與生俱來(lái)的。沉浸感十足的世界觀和整體氛圍，扎實(shí)而精細(xì)的畫工，以及宏大而縝密的設(shè)定、張力十足的故事劇情，讓“鎮(zhèn)魂街”作為漫畫IP在后續(xù)開(kāi)發(fā)上更富可塑性，也為其衍生作品留下了充足的改編及拓展空間。
而從IP開(kāi)發(fā)的最終成果來(lái)看，基于原作，《鎮(zhèn)魂街》已開(kāi)發(fā)了包括動(dòng)畫番劇、網(wǎng)劇、廣播劇在內(nèi)的諸多作品?！舵?zhèn)魂街》前兩季動(dòng)畫在B站上的總播放量超過(guò)了6億次，其中第一季動(dòng)畫評(píng)分高達(dá)9.1分，追番人數(shù)超720萬(wàn)。
總體而言，“鎮(zhèn)魂街”IP已經(jīng)形成了一條清晰而成熟的IP開(kāi)發(fā)鏈路，而完整的IP生態(tài)又便于漫畫、動(dòng)畫番劇、真人網(wǎng)劇及廣播劇等不同形態(tài)的內(nèi)容相互賦能。由此，在整個(gè)IP生態(tài)業(yè)已初步搭建完成的背景下推出“鎮(zhèn)魂街”IP的首款改編手游，也是水到渠成。
用愛(ài)和誠(chéng)意幫觀眾回到“夢(mèng)開(kāi)始的地方”
IP影響力所帶來(lái)的人氣固然是IP改編手游的基礎(chǔ)，但對(duì)于手游研發(fā)來(lái)說(shuō)，高人氣和高關(guān)注有時(shí)候反而是把“雙刃劍”。一旦游戲品質(zhì)沒(méi)有到達(dá)IP受眾預(yù)設(shè)的及格線，IP原先積累的人氣和關(guān)注往往會(huì)產(chǎn)生“反噬”，質(zhì)疑聲和抱怨聲也隨之而來(lái)。
可換個(gè)角度來(lái)思考，倘若一款I(lǐng)P改編手游能關(guān)心用戶所關(guān)心的，將IP的經(jīng)典元素逐一還原到游戲當(dāng)中，IP的原有受眾就有可能通過(guò)自發(fā)的口碑傳播，幫助游戲?qū)崿F(xiàn)IP破圈。
不過(guò)，IP還原僅僅是“地基”，如何在IP的基礎(chǔ)上用細(xì)節(jié)“搭建”一個(gè)讓玩家流連其間的游戲作品呢？就筆者親身經(jīng)歷及身邊諸多動(dòng)漫愛(ài)好者的感受而言，IP改編手游想要吸引原作受眾，并真正做到被他們所喜愛(ài)，是存在一定難度的。
作為鎮(zhèn)魂街的骨灰粉，《鎮(zhèn)魂街：武神軀》制作組總結(jié)了三點(diǎn)：美術(shù)、情感、玩法，是能夠促發(fā)IP粉共情的核心誘因，三者之間相輔相成，缺一不可。
美術(shù)是動(dòng)漫IP的根本，花多少精力都不為過(guò)
首先是美術(shù)。角色設(shè)計(jì)和美術(shù)關(guān)系到了IP受眾對(duì)手游作品的第一印象，因此采用何種美術(shù)風(fēng)格是《鎮(zhèn)魂街：武魂軀》制作組在開(kāi)發(fā)之初需要解決的首要問(wèn)題。
然而，擺在制作組面前的一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的難題是：一邊是IP本身的美術(shù)特色，一邊是游戲基于原作所必須做的整合和再設(shè)計(jì)，該如何在兩者之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)？
作為國(guó)漫《鎮(zhèn)魂街》中有大量來(lái)自中國(guó)古代的英雄角色，且原作中的人物造型和服飾打扮以國(guó)風(fēng)元素為主。經(jīng)過(guò)反復(fù)斟酌和多次優(yōu)化，制作組最終決定在保留水墨風(fēng)的基礎(chǔ)上，融入賽博朋克、金屬質(zhì)感等更為貼近游戲?qū)傩缘摹霸亍?/strong>，也能更生動(dòng)地表現(xiàn)原作中“燃”、“熱血”等特質(zhì)。
解決了美術(shù)風(fēng)格問(wèn)題，制作組面臨的另一個(gè)難題是角色整體氣質(zhì)的塑造，尤其是從漫畫或是到動(dòng)畫畫面到3D建模后，角色的形象是否鮮活飽滿，怎么讓角色在游戲里真正“活起來(lái)”考驗(yàn)著研發(fā)團(tuán)隊(duì)的美術(shù)成員，而這也是游戲能否觸動(dòng)IP受眾的一個(gè)很重要的“點(diǎn)”。
比如深受玩家喜愛(ài)的守護(hù)靈于禁?！舵?zhèn)魂街：武魂軀》制作組深知，像于禁這樣的人氣角色很可能是許多原作觀眾及讀者喜歡上《鎮(zhèn)魂街》的起點(diǎn)，因此，為了在游戲里建立玩家與IP的情感鏈接，怎么刻畫角色形象是關(guān)鍵。
“末將于禁，甘愿為曹家世代赴湯蹈火”
但于禁這個(gè)角色該怎么拿捏呢？剛開(kāi)始制作組拿動(dòng)畫中的形象來(lái)進(jìn)行制作時(shí)，怎么看味道都不對(duì)。后**過(guò)反復(fù)討論，通過(guò)角色貼圖shader渲染與圖像處理后的結(jié)合，制作組把帶有“靈體感”的細(xì)節(jié)表現(xiàn)出來(lái)以后，才逐漸有了些動(dòng)畫里于禁的風(fēng)采——“幽火”一般的雙眼，質(zhì)感和光澤兼?zhèn)涞亩敷遥诮男蜗笠幌伦恿Ⅲw了起來(lái)。
IP改編游戲要找到能觸動(dòng)用戶的“情感投射點(diǎn)”
美術(shù)設(shè)計(jì)完成后不代表人物刻畫就此結(jié)束了。畢竟，無(wú)論是漫畫還是動(dòng)畫，《鎮(zhèn)魂街》所詮釋的人物僅僅停留在紙張和電子屏幕上，而針對(duì)手游場(chǎng)景，制作組還需要為玩家提供富媒體的感官體驗(yàn)，用不同維度的信息喚起IP受眾對(duì)漫畫及動(dòng)畫的回憶。
這樣的考量切實(shí)地落在了游戲里?！舵?zhèn)魂街：武神軀》完整引入動(dòng)畫原班聲優(yōu)人馬，以期實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)還原，讓玩家一進(jìn)入游戲就能找到當(dāng)初觀看動(dòng)畫時(shí)的感動(dòng)——要知道，對(duì)于《鎮(zhèn)魂街》的動(dòng)畫黨來(lái)說(shuō)，“人各有命，上天注定”就是他們“夢(mèng)開(kāi)始的地方”。
《鎮(zhèn)魂街》動(dòng)畫第一集，觀眾用彈幕“夢(mèng)開(kāi)始的地方”瘋狂刷屏
《鎮(zhèn)魂街：武神軀》作為一個(gè)IP專有名詞，承載的是玩家的IP記憶與對(duì)武神軀這種天賦能權(quán)特殊身份的向往和理解，這種理解落地到卡牌品類上，則完美地實(shí)現(xiàn)了玩家的代入感：覺(jué)醒武神軀后，所有守護(hù)靈和寄靈人都成為了玩家指尖操控的對(duì)象，通過(guò)自由搜集和組合搭配，真正做到“這條街你說(shuō)了算”。
此外，為了更好地讓玩家感受到IP內(nèi)容的還原，做到情懷之外還能有新的內(nèi)容補(bǔ)給、持續(xù)為玩家創(chuàng)造新鮮感，制作組還在劇情上下足了功夫：
從夏玲、鬼符三通兩人的不期而遇，與送外賣的曹焱兵街頭相撞開(kāi)始，玩家可以在游戲中重新體驗(yàn)?zāi)莻€(gè)波譎云詭、人靈共存的世界，攜手一眾鎮(zhèn)魂將和守護(hù)靈們鎮(zhèn)壓惡靈，應(yīng)對(duì)王國(guó)組織設(shè)下的重重陰謀。據(jù)透露，《鎮(zhèn)魂街：武神軀》新增約400章漫畫，10000+分鏡，玩家可以在游戲中解鎖漫畫情節(jié)。
IP改編游戲想要留住玩家，好玩有趣也很重要
IP是玩家和游戲的粘著劑，但對(duì)于一款立志于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的作品來(lái)說(shuō)，玩法更是重中之重。它關(guān)系到玩家實(shí)實(shí)在在的游玩樂(lè)趣，當(dāng)然也與游戲長(zhǎng)期留存息息相關(guān)。
總的來(lái)說(shuō)，《鎮(zhèn)魂街：武神軀》在經(jīng)典卡牌的基礎(chǔ)玩法上做出了不少創(chuàng)新。游戲十分強(qiáng)調(diào)策略搭配，32名寄靈人、43個(gè)守護(hù)靈以及74個(gè)武靈技可以構(gòu)成上萬(wàn)種組合，基于PvE或PvP需要，玩家能夠自定義多種流派，極高的搭配自由讓游戲的可玩性大大提高；此外，守護(hù)靈的定位十分契合原著設(shè)定，玩家可以自由選擇召喚守護(hù)靈的時(shí)機(jī)，給予敵方致命打擊。
每局戰(zhàn)斗為3V3的卡牌對(duì)抗
《鎮(zhèn)魂街：武魂軀》還設(shè)計(jì)了一套富有策略性的“靈氣機(jī)制”，靈氣分為紅黃藍(lán)三種，玩家召喚守護(hù)靈或是使用守護(hù)靈專屬天賦技能都需要消耗特定類型的靈氣，而每回合系統(tǒng)給予的靈氣種類和數(shù)量完全隨機(jī)，如此一來(lái)戰(zhàn)局變得充滿變數(shù)，玩家需要根據(jù)場(chǎng)上形式變化及時(shí)制定策略加以應(yīng)對(duì)，去套路化的卡牌戰(zhàn)斗也能讓玩家能從不用角度感受卡牌游戲的獨(dú)特魅力。
玩家每回合最多可以施放4次技能
有趣的是，由于《鎮(zhèn)魂街：武神軀》制作組在產(chǎn)品打磨上所花的時(shí)間超出了部分玩家預(yù)期，以至于還有些玩家開(kāi)起了玩笑，懷疑這款期待已久的游戲是否真的存在。而當(dāng)他們知道游戲已進(jìn)入測(cè)試階段后，又抑制不住對(duì)游戲的期待。
更有不少玩家?guī)е鴮?duì)原作的情懷而來(lái)，在體驗(yàn)了測(cè)試服后，又找到了除IP情感之外的游戲樂(lè)趣，開(kāi)始在游戲中“尋找屬于自己的守護(hù)靈”，將他們?cè)诂F(xiàn)代都市中關(guān)于跨時(shí)空幻想的憧憬寄托于《鎮(zhèn)魂街：武神軀》，而游戲的互動(dòng)性及沉浸感是IP的其他產(chǎn)品無(wú)法比擬的。
結(jié)語(yǔ)
自國(guó)漫崛起以來(lái)，由國(guó)漫改編的手游作品層出不窮，但市場(chǎng)上很少出現(xiàn)真正的扛鼎之作，能與原創(chuàng)二次元IP一爭(zhēng)長(zhǎng)短的作品更是屈指可數(shù)。
究其原因，并非國(guó)漫IP的號(hào)召力不足，而是面對(duì)具有較高審美能力的Z世代用戶，僅靠IP取勝的打法已經(jīng)行不通了。在行業(yè)已然步入精品化的今天，游戲廠商只有靠足夠優(yōu)質(zhì)的作品才能打動(dòng)他們，而這取決于開(kāi)發(fā)者們對(duì)原作是否夠熱愛(ài)，有沒(méi)有投入誠(chéng)意。
游戲上線成績(jī)目前還很難說(shuō)，但至少目前我們已經(jīng)看到了制作組所展露的誠(chéng)意，至于這款備受玩家期待的產(chǎn)品究竟表現(xiàn)如何，3月18日我們或許能夠一見(jiàn)分曉。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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