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4月29日，三七互娛發(fā)布2020全年財(cái)報(bào)和2021年第一季度財(cái)報(bào)，其中海外業(yè)務(wù)成為一大亮點(diǎn)。
財(cái)報(bào)顯示，2020年三七互娛實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入144億元，同比增長8.86%，實(shí)現(xiàn)凈利潤27.61億元，同比增長30.56%。其中，2020年海外游戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入較上年同期增長104.34%。
到了2020年第一季，三七互娛的海外業(yè)務(wù)增速進(jìn)一步加大：收入同比增幅超130%，環(huán)比增幅超50%，多地區(qū)游戲流水均有增長，海外整體月流水超過5億元人民幣，其中全球發(fā)行的策略品類游戲《Puzzles & Survival》月流水接近 1.5 億元人民幣，并仍保持高速增長。
近年來，三七互娛的海外業(yè)務(wù)發(fā)展強(qiáng)勁：2019年首次突破10億元，2020年達(dá)21.4億元，而2021年第一季度月流水創(chuàng)下超5億元記錄，這說明三七互娛的海外業(yè)務(wù)正成為公司發(fā)展的重要引擎。
SLG、模擬經(jīng)營等賽道成績斐然，三七互娛“攻下”歐美、日韓市場
提到三七互娛，可能很多人將其與ARPG聯(lián)系在一起。三七互娛在APRG品類的強(qiáng)勢，很大程度奠定了其在中國市場的大廠地位，以及在東南亞、港澳臺(tái)等地區(qū)的領(lǐng)先優(yōu)勢。
不過，這也造成外界對(duì)三七互娛有一個(gè)刻板印象，即海外業(yè)務(wù)仍未跳出其傳統(tǒng)擅長的品類和區(qū)域。事實(shí)上，這兩三年來，嘗試多元賽道的三七互娛，已攻下日韓、歐美市場。
比如，今年熱度頗高的“三消+SLG”游戲《Puzzles & Survival》，已經(jīng)擠入美國和日本市場前列。
《Puzzles & Survival》，廣泛意義上講，是一款策略游戲，實(shí)際則融合了三消和SLG：三消方面，講究英雄搭配，同時(shí)加入不同顏色棋子的相克屬性；SLG層面，擁有主流SLG游戲的要素，講究4X玩法。
這款有別于主流三消和SLG玩法體驗(yàn)的游戲，于2020年8月上線后，在歐美市場逐漸發(fā)力，進(jìn)入多個(gè)地區(qū)的App Store和Google Play游戲暢銷榜Top30，其中美國市場App Store最高拿下第19名，Google Play最高拿下第26名。
《Puzzles & Survival》美日iOS游戲暢銷榜排名1.30~4.29
圖：App Annie
如果說《Puzzles & Survival》在歐美市場的表現(xiàn)是在意料之中，那么在日本的突圍則稱得上是驚喜：不僅曾拿下下載雙榜第一，而且均進(jìn)入雙平臺(tái)游戲暢銷榜Top 30（App Store最高第28名，Google Play最高第21名）。
《Puzzles & Survival》美日Google Play游戲暢銷榜排名1.30~4.29
圖：App Annie
對(duì)于《Puzzles & Survival》在日本市場出人意料的表現(xiàn)，游戲陀螺猜測該游戲擊中了日本市場的一個(gè)“細(xì)分藍(lán)海賽道”。眾所周知，日本知名手游《智龍迷城》是一款消除RPG游戲，但已經(jīng)運(yùn)營9年之久，市面上又缺乏這類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。另外，SLG在日本市場本就有一批擁躉，因此豎版《Puzzles & Survival》的出現(xiàn)，正好滿足了這類玩家和SLG玩家的需求。
既然提到日本市場，那不得不提三七互娛的另一款“常青樹”產(chǎn)品《江山美人》。
這款宮廷模擬經(jīng)營類游戲，自2018年8月上線后，表現(xiàn)十分穩(wěn)定，迄今依然排在日本Google Play游戲暢銷榜前20和App Store Top 40~Top 80區(qū)間。這證明三七互娛海外市場的長線運(yùn)營能力。
《江山美人》日本Google Play游戲暢銷榜排名1.30~4.29
圖：App Annie
《江山美人》日本iOS游戲暢銷榜排名1.30~4.29
圖：App Annie
另外，今年1月初，三七互娛在韓國發(fā)行的古風(fēng)模擬經(jīng)營游戲《叫我大掌柜》，同樣取得不錯(cuò)的成績，擠入iOS暢銷榜前10，最高拿下第5。
攻克策略、模擬經(jīng)營等具有長生命周期特性的品類，打入歐美、日本市場，對(duì)三七互娛意義非凡，這意味著，這些產(chǎn)品大概率將長期為其帶來穩(wěn)定收入。從公司長遠(yuǎn)發(fā)展看，這將為三七互娛構(gòu)建一個(gè)更穩(wěn)健和良性的收入結(jié)構(gòu)。
三七互娛的出海成績單，釋放出什么信號(hào)？
三七互娛的海外業(yè)務(wù)，在其非傳統(tǒng)擅長賽道和市場，做到今日的成績，反映出其研運(yùn)一體的實(shí)力。在游戲陀螺看來，這包含三大核心競爭力——產(chǎn)品力、發(fā)行力，以及AI大數(shù)據(jù)處理能力。
首先，產(chǎn)品力。近年來，三七互娛不斷加碼研發(fā)，研發(fā)實(shí)力已經(jīng)處于行業(yè)的領(lǐng)先水平，并呈現(xiàn)“精品化、多元化”趨勢。財(cái)報(bào)顯示，2020年三七互娛研發(fā)投入研發(fā)投入約11.13億元，同比增長36.66%，近三年研發(fā)投入累積達(dá)到24.67億元。同時(shí)，截至2020年底，三七互娛研發(fā)人員規(guī)模擴(kuò)大至2300余人，增幅48%。另外，三七互娛董事長李逸飛此前透露，這一數(shù)字到2023年將翻一倍到4000人左右。
研發(fā)實(shí)力的提升，同樣有助于把關(guān)代理產(chǎn)品的品質(zhì)。以《Puzzles & Survival》為例，這是三七互娛投資的易娛網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的產(chǎn)品。易娛網(wǎng)絡(luò)本身是老牌研發(fā)商，有多款成功出海的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)（如《Primal Wars:Dino Age》《Puzzles & Conquest》），加上三七互娛的研發(fā)發(fā)行經(jīng)驗(yàn)以及資源，達(dá)到1+ 1大于2的效果，大大提升了產(chǎn)品的成功率。
其次，發(fā)行力。這是三七互娛的傳統(tǒng)優(yōu)勢，雖然歐美、日本市場與國內(nèi)環(huán)境存在較大差異，但背后的方法論、技術(shù)等在一定程度上是相通的。
像《Puzzles & Survival》《江山美人》《叫我大掌柜》等產(chǎn)品證明，三七互娛在基于自身研發(fā)和發(fā)行優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，逐漸形成自身的一套出海打法，有能力駕馭不同品類、不同題材的產(chǎn)品。
最后，很多人容易忽視的AI大數(shù)據(jù)處理能力。從推廣層面上講，當(dāng)紅利過去后，比拼的更多是基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)AI投放能力，以高效、較低成本吸引到目標(biāo)用戶。另外，從產(chǎn)品層面講，基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營，一定程度能幫助團(tuán)隊(duì)做出科學(xué)和準(zhǔn)確的判斷。
在這方面，三七互娛處在行業(yè)前列，其自研的智能投放平臺(tái)“量子”以及智能運(yùn)營分析平臺(tái)“天機(jī)”兩大AI系統(tǒng)，賦能正在提速，不僅降低買量成本，同時(shí)為產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營提供支持。
海外市場，尤其是T1市場，已經(jīng)進(jìn)入到精品發(fā)行時(shí)代，這對(duì)一家公司的綜合能力提出了更高要求。這正是三七互娛能在非ARPG賽道，快速積累優(yōu)勢，迎頭趕上的原因之一。
50余款產(chǎn)品儲(chǔ)備，三七互娛的全球競爭力有望進(jìn)一步提升
2021是三七互娛的產(chǎn)品大年。
財(cái)報(bào)顯示，三七互娛代理+自研的50余款產(chǎn)品將陸續(xù)推出，涉及MMORPG、SLG、SRPG、模擬經(jīng)營類、卡牌類等多個(gè)品類。除了《榮耀大天使》《絕世仙王》《斗羅大陸：武魂覺醒》《云端問仙》已經(jīng)上線外，國內(nèi)市場還包括《斗羅大陸：魂師對(duì)決》在內(nèi)的多款重磅產(chǎn)品尚未發(fā)布。
重點(diǎn)需要提及的是，今年是三七互娛海外布局的提速之年，除了《叫我大掌柜》上線外，還有十余款不同品類的產(chǎn)品蓄勢待發(fā)，包括3款SLG（《代號(hào)SG》《Survival at Gunpoint》《代號(hào)HD》）、3款卡牌（《代號(hào)C6》《斗羅3D》《アイドルエンジェル》）、1款模擬經(jīng)營（《代號(hào)DFW》）、2款MMORPG（《代號(hào)E》《代號(hào)BX》）以及2款RPG(《代號(hào)TJKD》《代號(hào)SS》)。
在相繼打入日韓、歐美市場后，現(xiàn)有的產(chǎn)品線以及豐富的游戲品類儲(chǔ)備，讓三七互娛的海外營業(yè)收入在2021年有望再攀高峰。同時(shí)，三七互娛的全球競爭力，在國內(nèi)和海外業(yè)務(wù)雙驅(qū)動(dòng)下，有望得到進(jìn)一步提升。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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