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導(dǎo)語(yǔ)：一項(xiàng)希望惠及更多優(yōu)質(zhì)新游的激勵(lì)政策。
2021年的手游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈，一方面頭部老產(chǎn)品持續(xù)投入市場(chǎng)推廣，另一方面開年以來新游爆款多采用大宣發(fā)策略，導(dǎo)致市場(chǎng)的用戶之爭(zhēng)愈演愈烈，新產(chǎn)品面臨著更高的壓力與挑戰(zhàn)。
一位買量發(fā)行商曾告訴游戲陀螺，隨著買量市場(chǎng)成本高企，自2020年下半年以來，為了降低成本風(fēng)險(xiǎn)，不少買量發(fā)行商不得不抬高接入產(chǎn)品的前期測(cè)試數(shù)據(jù)門檻，對(duì)產(chǎn)品的回本周期要求更苛刻。
這也導(dǎo)致了市場(chǎng)之怪現(xiàn)狀，一邊是很多發(fā)行商都在說“產(chǎn)品荒”，但是另一邊卻是很多新游找不到好的發(fā)行代理，發(fā)行商給予新品調(diào)優(yōu)試錯(cuò)的空間也在縮減，有些開發(fā)者甚至不得已只能自己扛起發(fā)行大旗。短期來看，如此現(xiàn)狀之下，最終只會(huì)導(dǎo)致許多潛力新游被掩埋，也損害了行業(yè)開發(fā)者繁榮生態(tài)。
針對(duì)這一市場(chǎng)現(xiàn)狀，一些頭部平臺(tái)也推出相應(yīng)的策略，以期幫助更多潛力新游突圍。在若干行業(yè)利好中，陀螺關(guān)注到了騰訊優(yōu)量匯4月份的“游戲增長(zhǎng)飛輪”扶持政策，因?yàn)閷?duì)于新游而言，這是一項(xiàng)切切實(shí)實(shí)的福音。
更低門檻的專項(xiàng)激勵(lì)政策，最高變現(xiàn)激勵(lì)30%
據(jù)了解，“游戲增長(zhǎng)飛輪”最早于2021年2月提出，該項(xiàng)政策是騰訊優(yōu)量匯針對(duì)優(yōu)質(zhì)開發(fā)者推出的高額廣告投放虛擬金激勵(lì)政策。以一個(gè)自然月為激勵(lì)周期，接入優(yōu)量匯變現(xiàn)且開通騰訊廣告投放賬戶的開發(fā)者，在每個(gè)報(bào)名周期內(nèi)均可申請(qǐng)一款精品新游參與激勵(lì)。
而在一個(gè)激勵(lì)周期內(nèi)，平臺(tái)則會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的變現(xiàn)規(guī)模，給予相應(yīng)規(guī)格的虛擬金激勵(lì)。當(dāng)產(chǎn)品月日均變現(xiàn)規(guī)模為1-3萬(wàn)時(shí)，所得虛擬金為變現(xiàn)總額的10%；當(dāng)月日均變現(xiàn)在3-5萬(wàn)時(shí)，所得虛擬金為變現(xiàn)總額的20%；而當(dāng)月日均變現(xiàn)達(dá)到5萬(wàn)及以上時(shí)，所得投放虛擬金則為變現(xiàn)總額的30%。
值得一提的是，出于對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的鼓勵(lì)，要享受這項(xiàng)激勵(lì)政策，產(chǎn)品還需要達(dá)到基本的準(zhǔn)入門檻。開發(fā)者需從2020年至今，歷史產(chǎn)品在App Store免費(fèi)游戲月度榜上進(jìn)入前100名，累計(jì)在榜超過7天，才符合激勵(lì)申請(qǐng)的標(biāo)準(zhǔn)。
在游戲陀螺看來，對(duì)于具備潛力的新游，想達(dá)成如上條件并不難?？梢钥闯?，這是一項(xiàng)希望惠及更多開發(fā)者的扶持政策。
站在發(fā)展的角度，優(yōu)量匯所提出的“游戲增長(zhǎng)飛輪”扶持政策，所關(guān)注的不僅僅是單一產(chǎn)品的吸量問題，而是希望在促成一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成功變現(xiàn)后能繼續(xù)開展吸量，進(jìn)而形成一個(gè)完整、高效的循環(huán)體系。
此外，由于開發(fā)者可以使用該虛擬金為同主體的產(chǎn)品進(jìn)行投放，這意味著在一定程度上，也為開發(fā)者旗下新產(chǎn)品的曝光傳播提供了資金積累。
促成產(chǎn)品形成“以舊帶新”趨勢(shì)，并不斷助推產(chǎn)品線的質(zhì)量升級(jí)，或許才是這項(xiàng)激勵(lì)政策更大的期望所在。
專項(xiàng)扶持背后：緩解新游前期增長(zhǎng)困境
為什么要針對(duì)精品新游提供扶持？
從行業(yè)現(xiàn)狀來看，當(dāng)前不少新游戲前期都會(huì)面臨用戶增長(zhǎng)困境，尤其對(duì)很多中小廠商來說，為產(chǎn)品提供充足預(yù)算本就難度較大，加之新產(chǎn)品在上線初期還需要考量一定的市場(chǎng)反饋，在前期投入上往往都會(huì)較為謹(jǐn)慎。因此一旦前期數(shù)據(jù)不夠理想，新游戲經(jīng)常會(huì)遭遇直接減投或停投的結(jié)果。
但是從游戲開發(fā)的角度看，不少新產(chǎn)品的底子其實(shí)并不差。如若能保持投入與優(yōu)化，產(chǎn)品也許可以實(shí)現(xiàn)“逆風(fēng)翻盤”，最終抬高產(chǎn)品表現(xiàn)上限。事實(shí)上，市面上許多成功的游戲，在突圍之前，多數(shù)也經(jīng)歷過漫長(zhǎng)的買量測(cè)試與調(diào)優(yōu)期。
由Voodoo發(fā)行的超休閑游戲《Ball Blast》便是一個(gè)很好的例子。此前游戲陀螺曾報(bào)道過，這是一款“滑動(dòng)射擊”玩法的游戲，它在直到發(fā)布六個(gè)月后才開始有成績(jī)，這在超休閑的領(lǐng)域是非常漫長(zhǎng)的時(shí)間。
Voodoo產(chǎn)品經(jīng)理Antonin Chapelon曾表示，當(dāng)面對(duì)像《Ball Blast》這樣 “慢熱”型產(chǎn)品時(shí)，發(fā)掘其潛力的首要要?jiǎng)?wù)就是先研究游戲的玩法和核心機(jī)制有沒有問題。如增加升級(jí)和加速機(jī)制可以讓游戲更加刺激，開發(fā)者需要更加耐心在整體上對(duì)游戲進(jìn)行微調(diào)。
左《Ball Blast》2018，右《Ball Blast》2020
事實(shí)上，不止《Ball Blast》，上線一段時(shí)間后才嶄露頭角的游戲案例，在過往游戲領(lǐng)域也并不少見。站在產(chǎn)品開發(fā)的角度，只要擁有足夠的試錯(cuò)成本和空間，當(dāng)前市面上的許多新品或許擁有更多可能性。
此前曾有一位頭部開發(fā)者告訴游戲陀螺，在他們眼中，沒有調(diào)不好的產(chǎn)品，關(guān)鍵是看是否有足夠的耐心和肯投入多少資金。
此次優(yōu)量匯的“游戲增長(zhǎng)飛輪”政策，正是針對(duì)新產(chǎn)品面臨的主要困境所構(gòu)建的專項(xiàng)扶持策略。將產(chǎn)品投入到“飛輪循環(huán)”中，不僅能讓新游開發(fā)者更有底氣，還可以有效扶持新產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)，為開發(fā)者的“再下一款”產(chǎn)品沉淀更多經(jīng)驗(yàn)。這讓優(yōu)質(zhì)開發(fā)者擁有了更高的自由度，不僅助力著當(dāng)前產(chǎn)品變現(xiàn)，更能有效為下一款新品蓄力。
對(duì)單款新品而言，“游戲增長(zhǎng)飛輪”可以促進(jìn)用戶增長(zhǎng)與流量變現(xiàn)構(gòu)成的直接正向循環(huán)；從游戲開發(fā)者的角度看，得到扶持助力，無(wú)疑能幫助他們更好地生存下來，并在后續(xù)帶來更多優(yōu)質(zhì)新品，是促進(jìn)行業(yè)開發(fā)生態(tài)繁榮的更高層級(jí)的增長(zhǎng)動(dòng)力。
就行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來說，騰訊優(yōu)量匯“游戲增長(zhǎng)飛輪”無(wú)形中也是在為行業(yè)培育更多的優(yōu)質(zhì)開發(fā)者。
讓開發(fā)者持續(xù)盈利，讓行業(yè)持續(xù)繁榮
據(jù)資料顯示，截止2020年度騰訊優(yōu)量匯擁有超10萬(wàn)App與廣告主，覆蓋用戶數(shù)量超10億。年度分成金額增幅超過120%，其中原生、開屏、插屏等主要場(chǎng)景效率提升幅度超30%至100%。在市場(chǎng)頭部榜單固化，發(fā)行步入大宣發(fā)的時(shí)代，“游戲增長(zhǎng)飛輪”用自洽的內(nèi)循環(huán)，本質(zhì)上便是騰訊優(yōu)量匯舉平臺(tái)之力，為潛力開發(fā)者創(chuàng)造更好的生存環(huán)境。
而在流量已經(jīng)漸漸觸及天花板的大背景下，從新品上線階段便開始圍繞產(chǎn)品變現(xiàn)能力制定激勵(lì)政策，鼓勵(lì)開發(fā)者挖掘精細(xì)化流量的深層價(jià)值，放大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的收益，同樣也促進(jìn)改善市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)“新品荒”的問題。
根據(jù)《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模首次突破2000億大關(guān)，這背后離不開行業(yè)開發(fā)者持之以恒的創(chuàng)新。綜合過去一年的市場(chǎng)暢銷榜單來看，品類也愈加百花齊放，roguelike、放置、模擬經(jīng)營(yíng)等創(chuàng)新新品層出不窮，不少曾被認(rèn)為小眾的細(xì)分賽道爆款，其所呈現(xiàn)的市場(chǎng)上限一再打破行業(yè)認(rèn)知。這也代表著，有更多的創(chuàng)新新品值得被期待。
從買量及游戲市場(chǎng)角度而言，“游戲增長(zhǎng)飛輪”可以說是一股活水，它首先可以從源頭上改善新品游戲的買量困局，繼而憑借新游產(chǎn)生的巨大勢(shì)能帶動(dòng)市場(chǎng)中的其他產(chǎn)品，一步步促進(jìn)游戲市場(chǎng)向陽(yáng)生長(zhǎng)。
從宏觀上來講，“游戲增長(zhǎng)飛輪”更是一個(gè)積極的信號(hào)——在市場(chǎng)、用戶、廠商的多方推動(dòng)下，未來買量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正趨于精品內(nèi)容角逐，同時(shí)行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展也將是大勢(shì)所趨。而想要搭上這班列車，現(xiàn)在還為時(shí)不晚。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)