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導語：一項希望惠及更多優(yōu)質(zhì)新游的激勵政策。
2021年的手游行業(yè)競爭依然非常激烈，一方面頭部老產(chǎn)品持續(xù)投入市場推廣，另一方面開年以來新游爆款多采用大宣發(fā)策略，導致市場的用戶之爭愈演愈烈，新產(chǎn)品面臨著更高的壓力與挑戰(zhàn)。
一位買量發(fā)行商曾告訴游戲陀螺，隨著買量市場成本高企，自2020年下半年以來，為了降低成本風險，不少買量發(fā)行商不得不抬高接入產(chǎn)品的前期測試數(shù)據(jù)門檻，對產(chǎn)品的回本周期要求更苛刻。
這也導致了市場之怪現(xiàn)狀，一邊是很多發(fā)行商都在說“產(chǎn)品荒”，但是另一邊卻是很多新游找不到好的發(fā)行代理，發(fā)行商給予新品調(diào)優(yōu)試錯的空間也在縮減，有些開發(fā)者甚至不得已只能自己扛起發(fā)行大旗。短期來看，如此現(xiàn)狀之下，最終只會導致許多潛力新游被掩埋，也損害了行業(yè)開發(fā)者繁榮生態(tài)。
針對這一市場現(xiàn)狀，一些頭部平臺也推出相應(yīng)的策略，以期幫助更多潛力新游突圍。在若干行業(yè)利好中，陀螺關(guān)注到了騰訊優(yōu)量匯4月份的“游戲增長飛輪”扶持政策，因為對于新游而言，這是一項切切實實的福音。
更低門檻的專項激勵政策，最高變現(xiàn)激勵30%
據(jù)了解，“游戲增長飛輪”最早于2021年2月提出，該項政策是騰訊優(yōu)量匯針對優(yōu)質(zhì)開發(fā)者推出的高額廣告投放虛擬金激勵政策。以一個自然月為激勵周期，接入優(yōu)量匯變現(xiàn)且開通騰訊廣告投放賬戶的開發(fā)者，在每個報名周期內(nèi)均可申請一款精品新游參與激勵。
而在一個激勵周期內(nèi)，平臺則會根據(jù)產(chǎn)品的變現(xiàn)規(guī)模，給予相應(yīng)規(guī)格的虛擬金激勵。當產(chǎn)品月日均變現(xiàn)規(guī)模為1-3萬時，所得虛擬金為變現(xiàn)總額的10%；當月日均變現(xiàn)在3-5萬時，所得虛擬金為變現(xiàn)總額的20%；而當月日均變現(xiàn)達到5萬及以上時，所得投放虛擬金則為變現(xiàn)總額的30%。
值得一提的是，出于對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的鼓勵，要享受這項激勵政策，產(chǎn)品還需要達到基本的準入門檻。開發(fā)者需從2020年至今，歷史產(chǎn)品在App Store免費游戲月度榜上進入前100名，累計在榜超過7天，才符合激勵申請的標準。
在游戲陀螺看來，對于具備潛力的新游，想達成如上條件并不難。可以看出，這是一項希望惠及更多開發(fā)者的扶持政策。
站在發(fā)展的角度，優(yōu)量匯所提出的“游戲增長飛輪”扶持政策，所關(guān)注的不僅僅是單一產(chǎn)品的吸量問題，而是希望在促成一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成功變現(xiàn)后能繼續(xù)開展吸量，進而形成一個完整、高效的循環(huán)體系。
此外，由于開發(fā)者可以使用該虛擬金為同主體的產(chǎn)品進行投放，這意味著在一定程度上，也為開發(fā)者旗下新產(chǎn)品的曝光傳播提供了資金積累。
促成產(chǎn)品形成“以舊帶新”趨勢，并不斷助推產(chǎn)品線的質(zhì)量升級，或許才是這項激勵政策更大的期望所在。
專項扶持背后：緩解新游前期增長困境
為什么要針對精品新游提供扶持？
從行業(yè)現(xiàn)狀來看，當前不少新游戲前期都會面臨用戶增長困境，尤其對很多中小廠商來說，為產(chǎn)品提供充足預(yù)算本就難度較大，加之新產(chǎn)品在上線初期還需要考量一定的市場反饋，在前期投入上往往都會較為謹慎。因此一旦前期數(shù)據(jù)不夠理想，新游戲經(jīng)常會遭遇直接減投或停投的結(jié)果。
但是從游戲開發(fā)的角度看，不少新產(chǎn)品的底子其實并不差。如若能保持投入與優(yōu)化，產(chǎn)品也許可以實現(xiàn)“逆風翻盤”，最終抬高產(chǎn)品表現(xiàn)上限。事實上，市面上許多成功的游戲，在突圍之前，多數(shù)也經(jīng)歷過漫長的買量測試與調(diào)優(yōu)期。
由Voodoo發(fā)行的超休閑游戲《Ball Blast》便是一個很好的例子。此前游戲陀螺曾報道過，這是一款“滑動射擊”玩法的游戲，它在直到發(fā)布六個月后才開始有成績，這在超休閑的領(lǐng)域是非常漫長的時間。
Voodoo產(chǎn)品經(jīng)理Antonin Chapelon曾表示，當面對像《Ball Blast》這樣 “慢熱”型產(chǎn)品時，發(fā)掘其潛力的首要要務(wù)就是先研究游戲的玩法和核心機制有沒有問題。如增加升級和加速機制可以讓游戲更加刺激，開發(fā)者需要更加耐心在整體上對游戲進行微調(diào)。
左《Ball Blast》2018，右《Ball Blast》2020
事實上，不止《Ball Blast》，上線一段時間后才嶄露頭角的游戲案例，在過往游戲領(lǐng)域也并不少見。站在產(chǎn)品開發(fā)的角度，只要擁有足夠的試錯成本和空間，當前市面上的許多新品或許擁有更多可能性。
此前曾有一位頭部開發(fā)者告訴游戲陀螺，在他們眼中，沒有調(diào)不好的產(chǎn)品，關(guān)鍵是看是否有足夠的耐心和肯投入多少資金。
此次優(yōu)量匯的“游戲增長飛輪”政策，正是針對新產(chǎn)品面臨的主要困境所構(gòu)建的專項扶持策略。將產(chǎn)品投入到“飛輪循環(huán)”中，不僅能讓新游開發(fā)者更有底氣，還可以有效扶持新產(chǎn)品走得更遠，為開發(fā)者的“再下一款”產(chǎn)品沉淀更多經(jīng)驗。這讓優(yōu)質(zhì)開發(fā)者擁有了更高的自由度，不僅助力著當前產(chǎn)品變現(xiàn)，更能有效為下一款新品蓄力。
對單款新品而言，“游戲增長飛輪”可以促進用戶增長與流量變現(xiàn)構(gòu)成的直接正向循環(huán)；從游戲開發(fā)者的角度看，得到扶持助力，無疑能幫助他們更好地生存下來，并在后續(xù)帶來更多優(yōu)質(zhì)新品，是促進行業(yè)開發(fā)生態(tài)繁榮的更高層級的增長動力。
就行業(yè)長遠發(fā)展來說，騰訊優(yōu)量匯“游戲增長飛輪”無形中也是在為行業(yè)培育更多的優(yōu)質(zhì)開發(fā)者。
讓開發(fā)者持續(xù)盈利，讓行業(yè)持續(xù)繁榮
據(jù)資料顯示，截止2020年度騰訊優(yōu)量匯擁有超10萬App與廣告主，覆蓋用戶數(shù)量超10億。年度分成金額增幅超過120%，其中原生、開屏、插屏等主要場景效率提升幅度超30%至100%。在市場頭部榜單固化，發(fā)行步入大宣發(fā)的時代，“游戲增長飛輪”用自洽的內(nèi)循環(huán)，本質(zhì)上便是騰訊優(yōu)量匯舉平臺之力，為潛力開發(fā)者創(chuàng)造更好的生存環(huán)境。
而在流量已經(jīng)漸漸觸及天花板的大背景下，從新品上線階段便開始圍繞產(chǎn)品變現(xiàn)能力制定激勵政策，鼓勵開發(fā)者挖掘精細化流量的深層價值，放大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的收益，同樣也促進改善市場優(yōu)質(zhì)“新品荒”的問題。
根據(jù)《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入規(guī)模首次突破2000億大關(guān)，這背后離不開行業(yè)開發(fā)者持之以恒的創(chuàng)新。綜合過去一年的市場暢銷榜單來看，品類也愈加百花齊放，roguelike、放置、模擬經(jīng)營等創(chuàng)新新品層出不窮，不少曾被認為小眾的細分賽道爆款，其所呈現(xiàn)的市場上限一再打破行業(yè)認知。這也代表著，有更多的創(chuàng)新新品值得被期待。
從買量及游戲市場角度而言，“游戲增長飛輪”可以說是一股活水，它首先可以從源頭上改善新品游戲的買量困局，繼而憑借新游產(chǎn)生的巨大勢能帶動市場中的其他產(chǎn)品，一步步促進游戲市場向陽生長。
從宏觀上來講，“游戲增長飛輪”更是一個積極的信號——在市場、用戶、廠商的多方推動下，未來買量市場的競爭正趨于精品內(nèi)容角逐，同時行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展也將是大勢所趨。而想要搭上這班列車，現(xiàn)在還為時不晚。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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