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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
我愿稱《夢幻新誅仙》為回合制MMO的“破壁者”
2022-01-10 20:27:06

回看國內(nèi)回合制MMO市場,這個品類十年來變化不大,幾個老牌產(chǎn)品吃下了絕對大頭。馬太效應(yīng)影響下,國內(nèi)眾多廠商紛紛避其鋒芒,選擇從側(cè)面突圍,甚至有許多團隊在立項新品時,往往首先會排除回合制MMO。
然而這種格局如今被完美世界打破了。6月25日,其自研回合制MMO產(chǎn)品《夢幻新誅仙》正式上線全平臺,登頂iOS免費榜,拿下暢銷榜第五,一舉破壁。據(jù)完美世界公布的數(shù)據(jù),《夢幻新誅仙》首日公測流水1500萬。


說實話,這個成績有點讓人好奇:日益固化的回合制MMO市場,《夢幻新誅仙》抓住了哪些玩家需求?難道回合制游戲還能整出新花樣嗎?更發(fā)人深思的是,若要撼動老牌產(chǎn)品的統(tǒng)治地位,《夢幻新誅仙》還必須從長線運營著手,做好打持久戰(zhàn)的長遠準備——這對一款回合制新品來說著實不易。
那么面對這樣的“地獄模式”開局,完美世界準備好了嗎?他們有可能完成這個“不可完成的任務(wù)”嗎?帶著好奇和疑問,這幾天我深入體驗了《夢幻新誅仙》,試著從一名深度回合制游戲玩家的視角,解讀這款新品的樂趣。
用產(chǎn)品品質(zhì)破壁:玩法、大世界、畫質(zhì)齊發(fā)力
1、不一樣的回合制,創(chuàng)新玩法+高自由度大世界
作為回合制游戲老玩家,我最先觀察的是《夢幻新誅仙》在玩法上有何創(chuàng)新。
游戲引入了五種元素屬性,每種屬性都有相應(yīng)的特殊效果,并且元素之間的兩兩組合能對單位造成不同的影響,比如“水+電”可以產(chǎn)生額外的過載傷害。

元素傷害可造成負面狀態(tài)
不僅如此,“法寶機制”的加入又強化了元素屬性的重要性,充分利用元素與法寶的組合關(guān)系,能在戰(zhàn)場中獲得一定局部優(yōu)勢。我就經(jīng)常用“冰元素”降低敵方速度,從而提高本方角色的出手順序。當局部優(yōu)勢慢慢積累起來后,很容易轉(zhuǎn)化成勝利。
游戲的創(chuàng)新并不止于元素這一環(huán)節(jié)。在戰(zhàn)斗中,人物和靈寵都擁有位移技能,通過變換位置,玩家可以在戰(zhàn)斗中獲得有利的戰(zhàn)斗環(huán)境,比如不時利用走位躲避對面制造的元素地形,甚至還可以用走位改變隊伍陣法,獲得強大的屬性BUFF加持。

戰(zhàn)斗中角色可以調(diào)整站位
位移走位并非《夢幻新誅仙》對回合制新玩法的唯一嘗試,“環(huán)境物品遮擋”、“地形高低差”都曾在此前的測試版本**現(xiàn)過,這也從側(cè)面反應(yīng)出,游戲開發(fā)團隊對回合制游戲新玩法的探索與嘗試精神。
游戲在自由度層面的打磨也讓我感到驚喜。比如我曾在河邊被一頭牛踢了一腳,意外獲得隱藏獎勵;還曾不小心墜入懸崖,拿到隱藏秘籍。我覺得,這種非線性甚至略帶點隨機性的游戲體驗,大大增強了游戲在自由度層面的樂趣,極大提高了游戲趣味性。
牛會按照真實世界的動物習性尥蹶子
有血有肉的自由大世界更是惹人注目,NPC有一套邏輯自洽的行為:集市中的小販會叫賣商品、獵戶會去搜尋某種特定動物,到了下雨天街上的行人還會撐起雨傘。動物習性也遵循真實世界:蛤蟆撲通跳入水塘,蝴蝶遇見玩家會飛走,麻雀原本在地上啄米,當玩家靠近會立刻四散而開。
讓人慢下腳步的世界
對自由大世界的用心雕琢,讓《夢幻新誅仙》有了更多的人情味,也讓這個誅仙世界真正“動”了起來。

各式方言相聞于鬧市,市井氣息飄蕩在空氣里
2、神仙畫質(zhì)特效拉滿,栩栩如生的誅仙大世界
在獨特而扎實的玩法之外,讓我印象最深的莫過于《夢幻新誅仙》的畫面。
如墨的流云、連綿的細雨、晦暗的山村,游戲開篇直接把故事氛圍拉滿了。而我也注意到,如此神仙的畫質(zhì)背后,有一個不容忽視的關(guān)鍵詞:動態(tài)光影。天上的流云,隨竹林搖曳的陰影,基于物理渲染的光照過程,使各種光影交錯的場景非常真實生動。畫面細節(jié)也非常到位:大到波光粼粼的水面,小到玉石皮革,材質(zhì)都更加細膩通透。
水面材質(zhì)非常通透
對光影技術(shù)的嫻熟運用,同樣體現(xiàn)在游戲豐富的天氣系統(tǒng)中?!秹艋眯抡D仙》所有場景都包含晝夜、四季、溫度三種天氣要素,由此會產(chǎn)生白天黑夜、晴天陰天、雨天雪天以及四季交替的視覺交互,而不同時節(jié)、氣候下,光線照射又會呈現(xiàn)不同的光影質(zhì)感。
也許很多玩家都像我一樣,仔細看過《夢幻新誅仙》的風雨:或瞧一瞧雨水滴落于水洼泛起的一汪漣漪,或看一看日暮時分一抹暖黃色的夕陽打窗邊映入眼簾。
站在屋檐下聽雨,也別有一番風味
大場景的塑造勾勒出了《夢幻新誅仙》的底色,更讓我咋舌的是游戲?qū)毠?jié)的打磨。它可能是發(fā)髻不同角度的紋理走向,可能是采用了印染刺繡的某種工藝,也可能僅僅是一名NPC握在手中的一把油紙傘……在這個宏大的誅仙世界里,無數(shù)小細節(jié)讓畫面飽滿而厚重。
宏觀場景與微觀細節(jié)層次分明地交織在一起,讓《夢幻新誅仙》成了一個可供玩家細心探索的大世界。
3、不止于玩法和畫面,游戲細節(jié)展現(xiàn)誅仙新面貌
不過畫面只是《夢幻新誅仙》的一部分,作為一名誅仙IP粉絲,我還很在意游戲在內(nèi)容層面是否足夠生動。
在體驗《夢幻新誅仙》的過程中,我的第一個觀感是:青春感。與阿笙的日常拌嘴,對話里恰到好處的小表情,活潑有愛的修道趣事……游戲中性格各異的角色、豐富的游戲情節(jié),與鮮活躍動的對話共同調(diào)和出了《夢幻新誅仙》靈動的少年氣息。
一些小表情讓人忍俊不禁
音樂方面,《夢幻新誅仙》并沒有局限于仙俠題材,而是采用西方交響樂+東方新國風的組合,保留仙俠韻味的同時又不失現(xiàn)代感十足的律動,令人耳目一新。
此外還有不少讓我驚艷的音樂橋段:比如一張大地圖的BGM也會根據(jù)場景變幻有所不同,時而輕靈,時而緊迫;再比如,野外大自然的背景音并非一味地混雜在一起,不管是蟬鳴鳥叫,還是溪水淙淙,都有遠近效果,沉浸感十足。
而除了上述產(chǎn)品特質(zhì)外,我還想分享幾個讓人眼前一亮的小細節(jié):嬌俏可人的阿笙在劇情中偶爾會生氣,需要玩家手動安撫;一些場景設(shè)計了少許小謎題,難度不高但也頗為有趣;部分過場動畫還增添了QTE操作……這些小心思恰到好處地增強了游戲的參與感和可玩性。

天地不仁以萬物為芻狗
用創(chuàng)新營銷破壁:藝人特點與粉絲需求完美契合
《夢幻新誅仙》的破壁還在于營銷層面的大膽創(chuàng)新。
眾所周知,完美世界是業(yè)內(nèi)最早挖掘游戲代言人模式的游戲公司之一,任賢齊的《誅仙》代言人形象曾是老玩家心中的永恒經(jīng)典。十余年來,完美世界順應(yīng)時代變化,逐漸掌握了一套營銷方法論,能夠針對粉絲喜好開展形式多變的營銷事件。
在2019年肖戰(zhàn)代言《新笑傲江湖》的成功經(jīng)驗后,此次《夢幻新誅仙》再進一步,圍繞游戲代言人張哲瀚制作了一張大型專屬獨立地圖和一座錦鯉山莊豪宅,以及兩名角色的專屬劇情線,量身打造多種互動和事件,以定制化內(nèi)容承載龐大的粉絲群體。

玩家可自由選擇經(jīng)典劇情或粉絲劇情
結(jié)合完美世界的營銷方法論來看,選擇張哲瀚出任《夢幻新誅仙》代言人十分得當:張哲瀚出演的《山河令》是今年的熱播劇,由其飾演的溫柔而強大的周子舒一角圈粉無數(shù),被觀眾稱為令人過目不忘的長發(fā)古風美男,許多人一再呼吁張哲瀚再次演繹古風角色。
到了《夢幻新誅仙》中,完美世界為張哲瀚量身定制角色,由其同時飾演瀟灑不羈的錦鯉莊主阿瀚和冷面傲嬌的魔教貴公子。這樣的營銷打法,既契合了產(chǎn)品特色和市場需求,又完美符合張哲瀚的人設(shè)。而該形式的植入也因為投入規(guī)模較大,在手游代言中非常罕見,足見游戲?qū)Ψ劢z的誠意,以及完美世界對于泛娛樂營銷經(jīng)驗的自信。
張哲瀚在《夢幻新誅仙》中飾演的紅衣公子
總體而言,營銷行為與產(chǎn)品設(shè)計之間的良性互動,已成為《夢幻新誅仙》的一大產(chǎn)品特色,以張哲瀚為基點的營銷打法,能夠給游戲的大眾印象定調(diào),在泛娛樂圈層中形成清晰的產(chǎn)品辨識度。
市場雙重破壁:打破品類固化,建立長線運營基石
我是個回合制游戲“老炮兒”。十多年來,TCG、戰(zhàn)棋、棋牌、回合制MMO是我平日里打開頻率最高的的游戲類型。
但老實說,最近幾年,國內(nèi)回合制MMO市場沉寂太久了,因此我和身邊的回合制游戲愛好者們對一款精品回合制MMO望眼欲穿。而如今《夢幻新誅仙》的破壁而出,好比在市場里炸響了一聲春雷,讓行業(yè)對回合制MMO乃至誅仙IP有了更多思考。
于市場而言,《夢幻新誅仙》的玩法創(chuàng)新、對自由大世界的打造,為這個品類樹立了新標桿,也讓業(yè)界看到回合制MMO并沒有陷入固化困境,完全可以進行更加深度的拓展,從不同維度挖掘回合制玩家的需求。
御劍飛行探索自由大世界
而對《夢幻新誅仙》來說,品質(zhì)只是產(chǎn)品的基石,如何做長線運營值得持續(xù)思考。事實上,如何平衡高端付費玩家與平民玩家之間的戰(zhàn)力差距,是所有回合制MMO研發(fā)團隊必須考慮的一環(huán)。而我的感覺是,《夢幻新誅仙》在這方面有自己獨特的理解。
 
以我的親身體驗而言,在游玩了一兩個小時后,我才接觸到游戲的付費點,比如月卡、成長基金以及首充獎勵等,其余游戲內(nèi)常見的每日禮包直到第三天才上線,法寶系統(tǒng)也于第三日才開啟。這種設(shè)計的好處是,我對游戲付費點會有大致的了解,知道充值獎勵能對角色戰(zhàn)力有怎樣的提升,而非無腦氪金。
更關(guān)鍵的是,回合制MMO核心的“裝備打造”、“洗寶寶”、“法寶養(yǎng)成”等付費項目,目前還沒正式開啟,這也讓我與重度付費玩家并不會拉開過大的差距。
這種張弛有度且保持克制的運營活動,體現(xiàn)了《夢幻新誅仙》對于平民玩家的重視。而從現(xiàn)階段的數(shù)據(jù)反饋來看,玩家的肯定亦證明《夢幻新誅仙》的長線運營思路已初見成效。
結(jié)語
2018年以來,國內(nèi)游戲市場逐漸步入存量時代,玩家對一款游戲的忠誠度不斷提升。尤其是回合制用戶往往會在一款游戲中沉浸多年,想要獲得這個群體的認可實非易事。
但《夢幻新誅仙》成功將一場“不可能完成的任務(wù)”變?yōu)楝F(xiàn)實。這并非是一次偶然事件,而是基于《夢幻新誅仙》對回合制游戲愛好者需求的精準把控,以及多年營銷心得。他們通過產(chǎn)品特色將回合制手游帶到了一個新“世界”,讓玩家在新作中找到了新樂趣。
放眼未來,圍繞玩法創(chuàng)新、大IP、大世界探索和營銷新打法,《夢幻新誅仙》還有太多的想象空間,其可能企及的高度值得行業(yè)繼續(xù)期待。
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    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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