財(cái)報(bào)這東西合起來(lái)看，才有意思！
進(jìn)入9月，上市游戲公司“半年考”成績(jī)單都已發(fā)放，哪家歡喜哪家愁？相信大家心里都有數(shù)。
近期，游戲陀螺匯總了66家上市游戲公司財(cái)報(bào)，并進(jìn)行觀察分析，看看上半年這些游戲廠商都干了些啥？
從“成績(jī)單”上看，上半年66家上市游戲公司中有33家營(yíng)收同比增長(zhǎng)，占比50%，較去年同期下降13.36%；凈利潤(rùn)同比下滑過(guò)半，最高下滑幅度達(dá)到348.28%。
騰訊、網(wǎng)易游戲營(yíng)收增速放緩，三七互娛、完美世界、昆侖萬(wàn)維等頭部游戲公司也出現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙降情況，行業(yè)整體發(fā)展略遜色于去年同期。
原因在于：一方面去年疫情帶火“宅經(jīng)濟(jì)”，基數(shù)高；另一方面，近七成的游戲公司銷售費(fèi)用上漲，研發(fā)投入增加，使得業(yè)績(jī)承壓。此外，游戲行業(yè)上半年新品數(shù)量偏少，不少公司正在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，游戲產(chǎn)品處于青黃不接的階段。
01
66家上市游戲公司營(yíng)收盤點(diǎn)
整體營(yíng)收情況：騰訊、網(wǎng)易“一騎絕塵”，三七互娛、世紀(jì)華通微降，半數(shù)游戲公司收入同比增加，強(qiáng)者恒強(qiáng)
- 第一梯隊(duì)：騰訊、網(wǎng)易上半年游戲營(yíng)收1161.1億元，占全國(guó)近6成游戲收入
今年上半年，騰訊與網(wǎng)易的游戲營(yíng)收均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從同比增速來(lái)看，騰訊略勝一籌。騰訊今年中期游戲總營(yíng)收及手游營(yíng)收同比增長(zhǎng)均超過(guò)10%。網(wǎng)易的游戲總營(yíng)收增速有所放緩，手游營(yíng)收增速較去年同期下降11個(gè)百分點(diǎn)。具體來(lái)看，騰訊中期游戲營(yíng)收866億元，同比增長(zhǎng)22.4%；其中，手游營(yíng)收823億元，同比增長(zhǎng)16.33%。網(wǎng)易中期游戲營(yíng)收為295.1億元，手游營(yíng)收213.8億元，同比增長(zhǎng)9.64%。上半年，騰訊與網(wǎng)易的游戲總營(yíng)收1161.1億元，較去年同期的1029.33億元增長(zhǎng)了12.8%。 從大盤來(lái)看，騰訊游戲營(yíng)收增速跑贏大盤（7.89%），網(wǎng)易游戲營(yíng)收增速與之持平。對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，上述兩家均認(rèn)為受國(guó)內(nèi)外手游業(yè)務(wù)增長(zhǎng)所帶動(dòng)。騰訊在財(cái)報(bào)中解釋道，期內(nèi)游戲增長(zhǎng)主要系《王者榮耀》《PUBG Mobile》《Valorant》《部落沖突》及《天涯明月刀手游》等游戲收入增長(zhǎng)所推動(dòng)，部分被《和平精英》收入減少所抵消。網(wǎng)易則稱，旗下《夢(mèng)幻西游》《陰陽(yáng)師》《荒野行動(dòng)》《第五人格》《天諭》等游戲產(chǎn)品貢獻(xiàn)較大收益。在市場(chǎng)份額占比上，據(jù)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院和中音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合發(fā)布的《2021年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2021年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際營(yíng)收1504.93億元，同比增長(zhǎng)7.89%。期內(nèi)，國(guó)內(nèi)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入84.68億美元（約合人民幣547.13億元），同比增長(zhǎng)11.58%。國(guó)內(nèi)與海外游戲營(yíng)收合計(jì)2052.06億元。在這超2000億元國(guó)內(nèi)外游戲營(yíng)收中，騰訊和網(wǎng)易收入占比達(dá)56.58%，仍占較大市場(chǎng)份額，其中騰訊占比約40%，網(wǎng)易約16%，近幾年這兩家市場(chǎng)份額占比變動(dòng)不大。- 第二梯隊(duì)：三七互娛、世紀(jì)華通、完美世界營(yíng)收同比下降，加碼海外有喜有憂
騰訊與網(wǎng)易之外，游戲營(yíng)收排行Top5有世紀(jì)華通、三七互娛、完美世界，其中，世紀(jì)華通與三七互娛游戲上半年?duì)I收均超過(guò)60億元，今年或繼續(xù)穩(wěn)坐百億俱樂(lè)部位置。完美世界游戲營(yíng)收42.07億元，由于新游收益的滯后性，其營(yíng)收增長(zhǎng)或?qū)⒃谌径润w現(xiàn)。對(duì)于游戲營(yíng)收情況，上述三大游戲公司均表示受新游推廣銷售費(fèi)用增加以及新游收益滯后影響。完美世界在財(cái)報(bào)中稱，報(bào)告期內(nèi)，公司游戲業(yè)務(wù)處在品牌升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的過(guò)渡階段，階段性因素使得游戲業(yè)務(wù)收入及凈利潤(rùn)較上年同期有所下降。從凈利潤(rùn)端看，上半年世紀(jì)華通凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超50%達(dá)24.5億元，不過(guò)出售資產(chǎn)為其帶來(lái)了超20億的利潤(rùn)，數(shù)據(jù)顯示，其扣非凈利潤(rùn)僅7.7億元，同比減少49.4%；三七互娛凈利潤(rùn)下滑，但環(huán)比一季度增長(zhǎng)明顯。完美世界凈利潤(rùn)承壓，新品發(fā)展將成其后期重中之重。值得一提的是，目前這三家均處于公司戰(zhàn)略布局調(diào)整階段，世紀(jì)華通正在加碼研發(fā)，今年研發(fā)投入同比增長(zhǎng)27.87%達(dá)9.26億元。三七互娛則發(fā)力海外游戲業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)111.03%。完美世界方面正在積極拓展自研游戲品類，且產(chǎn)品儲(chǔ)備頗豐，目前其新品《幻塔》全平臺(tái)預(yù)約已破1000萬(wàn)，未來(lái)營(yíng)收可期。- 第三梯隊(duì)：33家游戲公司營(yíng)收同比增長(zhǎng), IGG、吉比特、中手游表現(xiàn)亮眼
上述公司外，游戲營(yíng)收超20億元的有IGG、吉比特、中手游、嗶哩嗶哩4家，游戲營(yíng)收在20億元到10億元之間的有8家，包括網(wǎng)龍、游族網(wǎng)絡(luò)、神州泰岳、創(chuàng)夢(mèng)天地等。這12家中，游戲營(yíng)收同比增長(zhǎng)的有8家。其中，吉比特以69.41%的營(yíng)收同比增長(zhǎng)居首，其次是神州泰岳，同比增長(zhǎng)57.6%。上半年，吉比特游戲營(yíng)收23.87億元，去年全年才27.42億元，增長(zhǎng)明顯。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.01億元，同比增長(zhǎng)63.77%。這主要得益于《一念逍遙》《鬼谷八荒（PC 版）》《摩爾莊園》等新上線游戲貢獻(xiàn)收入。此外，公司轉(zhuǎn)讓青瓷數(shù)碼部分股權(quán)，交易對(duì)價(jià)合計(jì)約 3億元，增加公司凈利潤(rùn)金額約1.7億元。在“悶聲發(fā)財(cái)”的路線上，吉比特走得十分穩(wěn)健。神州泰岳上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.18億，同比增長(zhǎng)52.23%。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要源于旗下公司殼木游戲SLG產(chǎn)品《Age of Z Origins》和《War and Order》在海外的表現(xiàn)，這兩款游戲長(zhǎng)期穩(wěn)居中國(guó)手游出海收入排行榜Top30。當(dāng)然，在營(yíng)收同比上，IGG表現(xiàn)也不錯(cuò)，營(yíng)收達(dá)到26.97億元，同比增長(zhǎng)33%。其營(yíng)收的增長(zhǎng)主要靠《王國(guó)紀(jì)元》的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)和《時(shí)光公主》帶來(lái)的新增量。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，《時(shí)光公主》月流水突破3400萬(wàn)港元（約合人民幣2823.7萬(wàn)元），半年收入達(dá)1.5億港元（約合人民幣1.2億元）。除此之外，游戲營(yíng)收在10億元以下的有50家，包括智明星通、掌趣科技、英雄互娛、昆侖萬(wàn)維、百奧家庭互動(dòng)、祖龍娛樂(lè)、姚記科技等。這些游戲公司上半年表現(xiàn)中規(guī)中矩。整體來(lái)看，這66家游戲公司半數(shù)實(shí)現(xiàn)游戲營(yíng)收同比增長(zhǎng)，較去年同期下降13.38個(gè)百分比。原因上面也有提到，一是去年上半年疫情利好使得游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，拉高了收入基數(shù)；二是游戲公司加碼自研及出海，支出偏高，業(yè)績(jī)承壓。下半年，游戲公司新品較多，競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⑾萑虢棺茽顟B(tài)。尤其是《哈利波特:魔法覺醒》《英雄聯(lián)盟手游》等高質(zhì)量強(qiáng)IP產(chǎn)品層出。在這些游戲擠壓下，市場(chǎng)空間或?qū)⒏营M小。當(dāng)然，研運(yùn)一體且擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的游戲團(tuán)隊(duì)依然具有高競(jìng)爭(zhēng)力。66家上市游戲公司凈利潤(rùn)盤點(diǎn)
整體凈利潤(rùn)情況：5成公司凈利同比增長(zhǎng)，占比較去年同期下降，14家游戲公司虧損，最大虧損超20億元 - 52家盈利，占比78.78%，21家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)，最大增幅超450%
上半年66家上市游戲公司盈利有52家，其中，有21家公司凈利潤(rùn)低于1億元，占比40.38%，數(shù)量較去年同期減少。21家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收及凈利潤(rùn)同比雙增長(zhǎng)，愷英網(wǎng)絡(luò)、吉比特、姚記科技、神州泰岳、盛天網(wǎng)絡(luò)等表現(xiàn)出色。愷英網(wǎng)絡(luò)凈利潤(rùn)同比增幅最為明顯，上半年其利空出盡，并購(gòu)產(chǎn)生的商譽(yù)包袱已甩，又對(duì)《貪玩藍(lán)月》等老產(chǎn)品在維持較高流水的基礎(chǔ)上精簡(jiǎn)成本，同時(shí)布局二次元游戲，因而實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.88億元，凈利潤(rùn)2.77億元，同比增長(zhǎng)451.33%，走出業(yè)績(jī)泥潭。北緯科技、姚記科技、神州泰岳、盛天網(wǎng)絡(luò)等凈利潤(rùn)也同比增長(zhǎng)，主要是這些公司在游戲業(yè)務(wù)之外，積極開拓新業(yè)務(wù)。如姚記科技這兩年開拓的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)（短視頻營(yíng)銷與電商代運(yùn)營(yíng)等）為其貢獻(xiàn)了不低的收益，神州泰岳海外游戲營(yíng)收同比增長(zhǎng)超60%，盛天網(wǎng)絡(luò)云服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)明顯。- 有喜亦有悲，上半年14家游戲公司虧損，最大虧損20.24億元
人類的悲歡并不相通。上半年66家上市游戲公司有14家凈利潤(rùn)為負(fù)值，包括飛魚科技、九尊數(shù)字互娛、華清飛揚(yáng)、惠程科技、心動(dòng)公司、嗶哩嗶哩等。其中，嗶哩嗶哩以虧損20.24億元居首。雖然虧損金額較高，但嗶哩嗶哩的各項(xiàng)業(yè)務(wù)以及用戶數(shù)據(jù)都在持續(xù)上升。Q2季度財(cái)報(bào)顯示，嗶哩嗶哩廣告業(yè)務(wù)收入突破10億元，同比增長(zhǎng)201%；移動(dòng)游戲?qū)崿F(xiàn)收入12.33億元；增值服務(wù)收入為16.35億元，同比增長(zhǎng)98%；電商及其他收入為5.78億元，同比上漲195%。在用戶數(shù)據(jù)上，嗶哩嗶哩平均月活躍用戶數(shù)（MAU）為2.37億，移動(dòng)月活躍用數(shù)為2.21億，與上年同期相比分別增長(zhǎng)38%和44%；平均日活躍用戶數(shù)（DAU）為6270萬(wàn)，與上年同期相比增長(zhǎng)24%；平均月付費(fèi)用戶數(shù)（MPU）為2090萬(wàn)，與上年同期相比增長(zhǎng)62%。其次是心動(dòng)公司，虧損3.25億元，主要是研發(fā)端投入較大，上半年研發(fā)投入5.76億元，幾乎等于2020年全年，新游收益還未顯現(xiàn)。不過(guò)，心動(dòng)公司對(duì)于此次虧損比較樂(lè)觀，其CEO黃一孟在財(cái)報(bào)會(huì)議上稱，“利潤(rùn)上的虧損在公司的計(jì)算范圍之內(nèi)。無(wú)論是TapTap平臺(tái)，還是謀求出海的國(guó)內(nèi)游戲開發(fā)者，市場(chǎng)都給到了我們很大的機(jī)會(huì)。”凈利潤(rùn)同比上，掌趣科技、祖龍娛樂(lè)、指尖悅動(dòng)均出現(xiàn)下滑情況，且大多將原因指向研發(fā)投入。當(dāng)然，也有例外，昆侖萬(wàn)維去年因轉(zhuǎn)讓子公司Grindr Inc.股權(quán)，導(dǎo)致凈利潤(rùn)基數(shù)較大，因而今年凈利潤(rùn)同比下滑72.57%至9.99億元。若不考慮這一影響，今年上半年其凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)43.89%。在游戲陀螺看來(lái)，今年市場(chǎng)回歸常態(tài)，游戲公司營(yíng)收及凈利潤(rùn)下滑實(shí)屬正常，行業(yè)整體發(fā)展小幅上行。尤其是，上半年不少公司都在加碼研發(fā)，眾多新品大作都將在2021下半年集中釋放。買量成本持續(xù)飆升，加碼研發(fā)趨勢(shì)顯著
整體情況：近7成銷售費(fèi)用上漲，8成游企加碼研發(fā)，腰部游戲公司海外收益已顯現(xiàn)- 銷售費(fèi)用上漲已成常態(tài)，研發(fā)投入成游戲公司一項(xiàng)大支出，且回報(bào)難以預(yù)測(cè)
近兩年，游戲行業(yè)實(shí)行大推廣高買量的比比皆是，公司競(jìng)爭(zhēng)較大，利潤(rùn)端被壓縮的幾率增高。在這種趨勢(shì)下，上半年，銷售費(fèi)用成為游戲公司較大的開支。除未透露具體銷售費(fèi)用公司外，游戲陀螺統(tǒng)計(jì)的63家上市游戲公司財(cái)報(bào)中，銷售費(fèi)用上億元的有26家。銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)的有45家，占比71.42%。銷售費(fèi)用增加也是多數(shù)游戲公司凈利潤(rùn)萎縮下探的直接原因。當(dāng)然，研發(fā)投入支出也是。更難的是研發(fā)投入的回報(bào)具有滯后性，能否產(chǎn)生預(yù)期收益仍是未知數(shù)。上半年，除5家未透露具體研發(fā)投入外，61家游戲公司超8成加碼研發(fā)。其中，頭部游戲公司如網(wǎng)易、嗶哩嗶哩、世紀(jì)華通、完美世界和三七互娛，具體研發(fā)費(fèi)用分別為64.67億、12.54億、9.26億、8.42億和6.74億。腰部游戲公司如游族網(wǎng)絡(luò)、華清飛揚(yáng)、吉比特和中手游等研發(fā)投入同比增幅也非常高，他們大多希望通過(guò)精品研發(fā)博市場(chǎng)。研發(fā)投入最高的是聯(lián)眾增幅達(dá)13119%至0.11億元，主要是早前研發(fā)投入基數(shù)太低。聯(lián)眾也未在財(cái)報(bào)透露具體游戲研發(fā)進(jìn)度。游戲陀螺預(yù)測(cè)，其研發(fā)資金或用于棋牌游戲內(nèi)容直播公會(huì)運(yùn)營(yíng)以及境外電競(jìng)賽事。除此之外，研發(fā)投入同比上，九尊數(shù)字互娛、心動(dòng)公司、嗶哩嗶哩、火巖控股等同比增長(zhǎng)幅度超過(guò)90%。其中，九尊數(shù)字互娛并未透露研發(fā)投入具體細(xì)節(jié)。心動(dòng)公司方面，今年7月曾向外公布6款自研游戲產(chǎn)品，類型頗為多元。如暗黑類ARPG暗黑類ARPG《火炬之光：無(wú)限》、二次元少女ARPG《萃星物語(yǔ)》、3v3射擊《T3》、平臺(tái)格斗《Flash Party》，以及模擬經(jīng)營(yíng)《心動(dòng)小鎮(zhèn)》和像素戰(zhàn)旗RPG《鈴蘭之劍》等。嗶哩嗶哩早前曾在回歸港股招股書中提到募資資金將有20%用于游戲研發(fā)，在今年新品發(fā)布會(huì)上，其也公布了《代號(hào)：依露希爾》《代號(hào)C》《代號(hào)：夜鶯》《碳酸危機(jī)》《斯路德》《伊蘇：夢(mèng)境交織的長(zhǎng)夜》等多款自研游戲產(chǎn)品。綜上，游戲陀螺認(rèn)為，加碼自研已成行業(yè)共識(shí)，這點(diǎn)不僅體現(xiàn)在公司財(cái)報(bào)上，投融資市場(chǎng)也能清晰地看到這一趨勢(shì)。今年上半年游戲行業(yè)投融資超130起，其中超7成投研發(fā)。優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容仍然是廠商面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的最佳利器。- 出海仍是主流，頭部及腰部公司海外收益顯現(xiàn)，三七互娛海外收入同比增長(zhǎng)超100%
早年行業(yè)盛傳的“不出海就出局”言論似乎開始應(yīng)驗(yàn)，而中國(guó)也悄悄地成為了出海大戶。據(jù)Google與App Annie發(fā)布的《2021 年移動(dòng)游戲出海洞察報(bào)告》，中國(guó)開發(fā)者海外游戲市場(chǎng)份額占比達(dá)到23.4%，成為全球第一。為這一優(yōu)異成績(jī)添磚加瓦的除了早期已名揚(yáng)海外的FunPlus、**、殼木游戲、莉莉絲等廠商外，這兩年騰訊、網(wǎng)易、IGG、游族網(wǎng)絡(luò)也貢獻(xiàn)了不少力氣。這點(diǎn)App Annie 6月份中國(guó)廠商出海收入排行榜也能說(shuō)明。但令人意外的是，大眾熟知的出海游戲廠商名單正在不斷增加，如今年上半年海外營(yíng)收暴漲的中手游、三七互娛、華清飛揚(yáng)、友誼時(shí)光、冰川網(wǎng)絡(luò)等。【圖：App Annie 6月份中國(guó)廠商出海收入排行榜】財(cái)報(bào)顯示，上半年中手游海外營(yíng)收2.19億元，同比增長(zhǎng)6250.4%，主要是《新射雕群俠傳之鐵丹心》和《家庭教師》兩款新游的海外收益增加。對(duì)此，中手游CEO肖健也在中期業(yè)績(jī)會(huì)上表示，對(duì)于海外業(yè)務(wù)，游戲的本地化運(yùn)營(yíng)很重要，此外，這些游戲在海外上線前，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)得到較好的反響，選對(duì)產(chǎn)品，也有利于海外市場(chǎng)的開拓。三七互娛上半年的海外成績(jī)也頗為亮眼，營(yíng)收20.44億元，同比增長(zhǎng)111.03%，海外新增注冊(cè)用戶合計(jì)超過(guò)3000萬(wàn)，最高月活躍用戶超過(guò)4000萬(wàn)，最高月流水超5億元。旗下“三消+SLG”游戲《Puzzles & Survival》全球累計(jì)流水超10億元。據(jù)悉，三七互娛還儲(chǔ)備了SLG類游戲《代號(hào)AOE》《代號(hào)三國(guó)BY》《代號(hào)S》，MMORPG類游戲《代號(hào)JL》《代號(hào)女性向古風(fēng)》等多款產(chǎn)品備戰(zhàn)海外市場(chǎng)。除此之外，華清飛揚(yáng)、友誼時(shí)光、神州泰岳、姚記科技等海外營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)同比增加。與之相比，愷英網(wǎng)絡(luò)、藍(lán)港互動(dòng)、掌趣科技、祖龍娛樂(lè)等曾出現(xiàn)海外營(yíng)收同比下降情況。在出海廠商不斷增加的局勢(shì)下，競(jìng)爭(zhēng)也開始進(jìn)入白熱化，自然有人歡喜有人愁。總結(jié)：財(cái)報(bào)內(nèi)，行業(yè)外，我們能觀察到的趨勢(shì)，包括投融資、主機(jī)、元宇宙從今年行業(yè)的觀察以及上述財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，我們可以明顯感受到：- 廠商對(duì)于內(nèi)容的焦慮，其大部分精力在于守住陣地的同時(shí)，以盡量多的研發(fā)投入及投資拿下細(xì)分市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)及新興領(lǐng)域的入場(chǎng)券。其中最具代表性的是騰訊、嗶哩嗶哩、IGG、中手游等。而年內(nèi)，這種趨勢(shì)還將繼續(xù)延續(xù)。
- 出海仍是主旋律，部分腰部游戲公司已獲得不錯(cuò)的成績(jī)，如上述的中手游、三七互娛、冰川網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然，折戟沉沙的不再少數(shù)，如愷英網(wǎng)絡(luò)海外營(yíng)收同比下降超50%。這個(gè)市場(chǎng)是今年游戲廠商奮力搏擊的重點(diǎn)，以后也是。
- 一級(jí)市場(chǎng)融資火熱，存在一二級(jí)市場(chǎng)熱度倒掛現(xiàn)象。觀察今年上半年一二級(jí)市場(chǎng)，最明顯的是行業(yè)投融資數(shù)量增加，但上市游戲公司市值卻與之并不對(duì)稱。部分上市游戲公司年初的市值與現(xiàn)今相比，幾近腰斬，如完美世界、三七互娛、網(wǎng)龍、IGG。原因是受產(chǎn)品荒及政策影響。這點(diǎn)，易觀游戲行業(yè)分析師廖旭華也表示，一級(jí)市場(chǎng)越火熱，說(shuō)明產(chǎn)品荒和產(chǎn)品焦慮越嚴(yán)重，二級(jí)市場(chǎng)會(huì)越艱難。
- 主機(jī)、云游戲、元宇宙，都將成為資本的“新故事”。細(xì)數(shù)游戲行業(yè)發(fā)展歷程，在每一個(gè)感覺快過(guò)不下去的階段，都會(huì)有新的充滿“革新”意味的概念或者產(chǎn)品。如當(dāng)年的手游和現(xiàn)在的云游戲、元宇宙。在這些概念盛行前期，資本總要從盲目追逐到理性應(yīng)對(duì)。這點(diǎn)也能說(shuō)明當(dāng)前A股游戲公司股價(jià)為何總?cè)菀妆q暴跌。當(dāng)然，不排除政策因素。
至于未來(lái)游戲行業(yè)還會(huì)出現(xiàn)什么新的趨勢(shì)，靜待觀察，但市場(chǎng)這么大，足夠游戲廠商各顯神通。【附66家游戲公司2021年上半年業(yè)績(jī)表及研發(fā)投入銷售支出數(shù)據(jù)表（總表）】
本文系作者：
游戲陀螺
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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