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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
易上手、玩法通適，畫(huà)風(fēng)清新，這是三消游戲的特點(diǎn)，但同時(shí)也是合成游戲的特點(diǎn)。在三消游戲穩(wěn)坐美國(guó)iOS收入市場(chǎng)份額最大的品類(lèi)的同時(shí)，合成游戲近年來(lái)也不斷在崛起——根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，去年休閑游戲的內(nèi)購(gòu)收入增加了29%，而合成是其中增長(zhǎng)速度最快的一個(gè)細(xì)分品類(lèi)。
雖然不能確切地稱(chēng)得上是“同根生”，但合成與三消在玩法核心上也算得上是“親兄弟”。在后者近幾年來(lái)飛速發(fā)展的同時(shí)，合成游戲還有什么發(fā)展?jié)摿Γ肯瘛睹三堖M(jìn)化論》《合并童話國(guó)》這些代表性產(chǎn)品又是怎么做的？來(lái)自GameRefinery的分析師Sonja Skoglund就分析了合成類(lèi)游戲的發(fā)展現(xiàn)狀。
跟2019年Q1相比，合成游戲在今年Q2的收入幾乎翻了三倍
《萌龍進(jìn)化論》《合并童話國(guó)》和《Merge Mansion》是如今占據(jù)品類(lèi)市場(chǎng)份額最大的三款游戲
合成類(lèi)游戲：1+1+1=1的快感
在今天來(lái)說(shuō)，【合成】已經(jīng)算不上是什么新鮮的游戲品類(lèi)。把兩個(gè)或三個(gè)東西合成到一起，創(chuàng)造出一個(gè)更高級(jí)別的新東西——這樣的合成玩法早在很多簡(jiǎn)單的小游戲中就能看見(jiàn)，比如Spry Fox的《三重小鎮(zhèn)》和Ketchapp風(fēng)靡一時(shí)的超休閑游戲《2048》，但這個(gè)簡(jiǎn)單玩法如今顯然已經(jīng)經(jīng)過(guò)了多重進(jìn)化。
要說(shuō)把【合成】帶火到足以被大家以一個(gè)獨(dú)立的游戲品類(lèi)來(lái)看待，還要數(shù)Gram Games。他們?cè)?017年出品的《萌龍進(jìn)化論 Merge Dragons!》目前總收入已經(jīng)超過(guò)了2.26億美元了，并成功催生出一連串的【Merge】系列游戲。
在《萌龍進(jìn)化論》中，你可以合成各種特殊物品，但大部分時(shí)間是將三個(gè)龍蛋合在一起，來(lái)孵出小龍，從而過(guò)關(guān)。游戲中有不同品種的龍供玩家收集和升級(jí)，圍繞著這個(gè)玩法核心的是各種升級(jí)系統(tǒng)、內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目和聯(lián)動(dòng)與限時(shí)活動(dòng)。
以合成龍蛋來(lái)孵龍為主要玩法的《萌龍進(jìn)化論》
其他熱門(mén)的合成游戲也有對(duì)玩法做一些改動(dòng)，比如Metacore Games的《Merge Mansion》就把常規(guī)的三個(gè)物品合成改成兩個(gè)，而合成也只是為了通關(guān)，從而可以翻新和裝飾豪宅，游戲中還有單獨(dú)的故事劇情。
作為休閑游戲中的一個(gè)細(xì)分品類(lèi)，合成類(lèi)在游戲市場(chǎng)中一直有著一大批受眾，像其它休閑游戲一樣，它們大部分的收入來(lái)源于游戲內(nèi)購(gòu)：讓玩家可以跳過(guò)等待時(shí)間、或者直接能購(gòu)買(mǎi)高級(jí)道具等等。
雖然合成類(lèi)游戲的基本機(jī)制都大同小異，但還是可以通過(guò)游戲中的地圖是否可擴(kuò)展來(lái)把它們分成兩類(lèi)：
在地圖固定的合成游戲中，游戲的核心是讓你在有限的空間上，來(lái)利益最大化你手上的資源的格子。地圖也可以被設(shè)計(jì)成推進(jìn)主線故事的機(jī)制，比如《Merge Mansion》中的豪宅。值得注意的是，很多地圖固定的合成游戲都更多被設(shè)計(jì)成兩個(gè)物品合成，而非可擴(kuò)展地圖中的三個(gè)物品合成。
《Merge Mansion》
在地圖可擴(kuò)展的合成游戲中，隨著游戲過(guò)程中玩家手上的資源和空間越來(lái)越多，地圖會(huì)相對(duì)應(yīng)擴(kuò)展。跟地圖固定的合成游戲類(lèi)似的是，地圖都可以被設(shè)計(jì)成更有互動(dòng)屬性，如《Merge Magic!》，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的推圖場(chǎng)景。地圖的擴(kuò)展給開(kāi)發(fā)者提供了更多的設(shè)計(jì)空間，他們可以在增加更多的裝飾性物品或者收集道具，更別說(shuō)一些需要付費(fèi)的珍稀道具。而在視覺(jué)上，地圖的擴(kuò)展也會(huì)給玩家?guī)?lái)更多的吸引力。
綜上所述，讓我們來(lái)看一下合成游戲有可能成為新三消的幾個(gè)原因。
——簡(jiǎn)單卻已被驗(yàn)證有效的玩法
至少目前看上去……合成游戲跟三消很像不是嗎？GameRefinery的Q3數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)iOS市場(chǎng)，三消游戲占據(jù)著最高的市場(chǎng)份額（15.62%），并且相比起Q2是市場(chǎng)份額增長(zhǎng)率最高的品類(lèi)（1.36%）。而雖然合成類(lèi)游戲只占了Q3市場(chǎng)份額的0.83%，但它在核心樂(lè)趣和玩法吸引力上都跟三消十分相似。
【將三個(gè)東西合在一起】與【將三個(gè)東西排列消除】事實(shí)上能給玩家提供非常相似的體驗(yàn)。合成類(lèi)游戲中在機(jī)制和視覺(jué)效果上都非常容易理解，在地圖上管理你的空間、整理好亂糟糟的物品、合成獲得新物件、循環(huán)獲得更多——相信任何在《動(dòng)物之森》中沒(méi)辦法管理好雜草的玩家都對(duì)這種體驗(yàn)不陌生。
在合成游戲中加入好看的收集型物品是另一個(gè)讓玩家持續(xù)游玩的動(dòng)力來(lái)源。在他們不斷合成新物品的同時(shí)，更珍稀的物品如果有更好的外觀設(shè)計(jì)就能在心理上給他們帶來(lái)更大的回報(bào)，同時(shí)也讓他們可以用這些好看的物品來(lái)裝飾自己的基地。
這些要素都讓合成類(lèi)游戲目標(biāo)受眾層十分廣泛：《萌龍進(jìn)化論》的用戶中有70%都是女性玩家，有31%年齡分布在45歲以上。作為一個(gè)細(xì)分品類(lèi)，相對(duì)新奇的融合類(lèi)游戲也給廣泛休閑類(lèi)玩家們提供了一個(gè)替代選擇。
——合成和三消用戶間的相同的游戲動(dòng)力
合成與三消用戶的游戲驅(qū)動(dòng)力
從上圖可以看出，合成類(lèi)和三消類(lèi)游戲的用戶驅(qū)動(dòng)力重疊度相當(dāng)之高。
藍(lán)色部分代表合成用戶，橙色部分代表三消用戶，思考和解決（逃避現(xiàn)實(shí)）、自定義和裝飾（表達(dá)欲）和解鎖成就（上手精通）是雙方用戶共同看重的游戲元素，而社交與策略需求對(duì)于他們來(lái)說(shuō)則是次要的。
再進(jìn)一步講，合成游戲的終極玩法核心是資源管理，這跟一些大亨類(lèi)的模擬經(jīng)營(yíng)游戲有著共同點(diǎn)，比如《過(guò)山車(chē)大亨》《摩天計(jì)劃》《口袋城市》等。但合成類(lèi)游戲獨(dú)到的地方在于它的合成鏈：一次又一次地進(jìn)行合成升級(jí)，解鎖里程碑，這滿足了一部分有收集興趣玩家的需求，無(wú)限的解鎖鏈條讓他們永遠(yuǎn)保持著探索的動(dòng)力。
合成進(jìn)化鏈戳中了不少玩家的點(diǎn)
——付費(fèi)設(shè)計(jì)的多樣性
合成游戲一般會(huì)告訴玩家你需要哪些物品才能繼續(xù)推進(jìn)，但有時(shí)候這需要很長(zhǎng)的等待時(shí)間或者在獲得必需物品上有一定難度，比如有些物品需要你在等待時(shí)間結(jié)束后，手動(dòng)點(diǎn)擊打開(kāi)寶箱才能獲得。如果玩家不想等待的話，他們可以在商店中直接購(gòu)買(mǎi)相關(guān)物品，比如在《合并童話國(guó)》中設(shè)定的一樣。
商店中的物品設(shè)計(jì)起到了召回玩家，加強(qiáng)游戲留存的作用。《合并童話國(guó)》中的商店物品會(huì)隨時(shí)刷新，并且還可以讓玩家通過(guò)花費(fèi)游戲中的貨幣來(lái)進(jìn)行完全充值；《萌龍進(jìn)化論》中則讓玩家通過(guò)充值可以進(jìn)行物品獎(jiǎng)勵(lì)的翻倍。這種邏輯我們?cè)谝恍┦钟未笞髦幸材芸吹?，比如《使命召喚手游》，這是一種有效讓玩家快速推進(jìn)程的方法。
《合并童話國(guó)》中的商店物品時(shí)常刷新
給到玩家的這些選項(xiàng)跟激勵(lì)廣告搭配可以起到協(xié)同作用，只要廣告出現(xiàn)的時(shí)機(jī)夠準(zhǔn)確，就能發(fā)揮助推理論（通過(guò)正向強(qiáng)化的和間接建議的方式來(lái)影響群體和個(gè)人的行為和決策）的作用。混合型的合成游戲在付費(fèi)設(shè)計(jì)上則有更多花樣，比如《Merge Gardens》就加入三消游戲中一些付費(fèi)設(shè)計(jì)：可以合成的道具寶箱、重試關(guān)卡的次數(shù)、用寶石換生命值等。
向三消游戲取經(jīng)的付費(fèi)設(shè)計(jì)
地圖可擴(kuò)展的合成游戲在付費(fèi)設(shè)計(jì)上往往有更多操作空間。隨著地圖空間的擴(kuò)展，它也會(huì)越來(lái)越雜亂，這就要求玩家獲得更多的合成物品，用更多時(shí)間去清理地圖。隨著合成鏈復(fù)雜程度的飆升，物品也會(huì)越來(lái)越難獲取，像在《萌龍進(jìn)化論》中，當(dāng)玩家正苦于拿不到合成物品時(shí)，限時(shí)跳出的直接物品購(gòu)買(mǎi)，就會(huì)變得讓人難以拒絕。
——比想象中要豐富的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)
當(dāng)收集、合成物品與裝飾基地的元素相結(jié)合起來(lái)，就給游戲做運(yùn)營(yíng)活動(dòng)提供了充足的空間。稀有物品在合成游戲來(lái)說(shuō)已經(jīng)有著天然的吸引力，玩家們都清楚獲得它們所需要花費(fèi)的時(shí)間和精力，這就給適當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)活動(dòng)創(chuàng)造了加入空間。
一般來(lái)說(shuō)，合成兩個(gè)或三個(gè)物品后玩家會(huì)得到一個(gè)更高級(jí)的物品，但運(yùn)營(yíng)活動(dòng)可以增加這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)的數(shù)量。特別到了游戲的后期，活動(dòng)中給玩家提供的他們可能會(huì)錯(cuò)過(guò)的物品是極具吸引力的。
另一個(gè)對(duì)于合成游戲來(lái)說(shuō)的有效運(yùn)營(yíng)是通行證系統(tǒng)的引入。這在如今的三消游戲中已不少見(jiàn)，在合成游戲中也已經(jīng)蔚然成風(fēng)?！逗喜⑼拠?guó)》中的通行證讓玩家可以通過(guò)游戲貨幣購(gòu)買(mǎi)，不規(guī)定必須用現(xiàn)實(shí)金錢(qián)，鼓勵(lì)玩家多進(jìn)行消費(fèi)。
還有一個(gè)或許是大家會(huì)忽視的方面，是跨界聯(lián)動(dòng)！即使看似維度十分簡(jiǎn)單的合成游戲也有做跨界聯(lián)動(dòng)的可能性，《萌龍進(jìn)化論》就跟美國(guó)大熱動(dòng)畫(huà)《瑞克和莫蒂》做過(guò)聯(lián)動(dòng)，加入限時(shí)的主題龍和龍蛋，收到玩家側(cè)的反響也十分熱烈。
《萌龍進(jìn)化論》與《瑞克與莫蒂》的聯(lián)動(dòng)
——待開(kāi)拓的玩法創(chuàng)新空間
為什么我們預(yù)測(cè)合成類(lèi)游戲在市場(chǎng)中還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因，在于它們玩法上的融合和創(chuàng)新空間。
目前已經(jīng)有不少合成游戲都混合了其他品類(lèi)的玩法，比如超休閑、放置、甚至是4X策略，有一些4X策略結(jié)合合成玩法的游戲已經(jīng)取得了成功。
觀察那些收入最高的合成游戲，就能看到它們往往圍繞著地圖玩法做文章。固定地圖的合成游戲非常強(qiáng)調(diào)故事劇情、任務(wù)的進(jìn)程發(fā)展，本質(zhì)上將玩家與游戲中的角色故事聯(lián)系在一起，來(lái)抵消地圖限制所帶來(lái)的玩法限制，如《Merge Mansion》。
這與《合并童話國(guó)》《萌龍進(jìn)化論》和《Merge Gardens》等地圖可擴(kuò)展的合成游戲玩法形成鮮明對(duì)比。它們更加強(qiáng)調(diào)后期體驗(yàn)，不斷解鎖新土地，讓玩家在資源管理的同時(shí)，能獲得空間擴(kuò)大的成就感。而玩家的投入和進(jìn)程又在視覺(jué)上有著直觀的呈現(xiàn)——越來(lái)越大的領(lǐng)地和越來(lái)越高級(jí)的物品，讓玩家在情感投入上有了明顯的回報(bào)感。
固定地圖的合成游戲更注重劇情和故事
合成游戲的未來(lái)在哪？
雖然在合成游戲在Q3的整體收入有細(xì)微下滑，但其中一些主要作品的下載量持續(xù)處于上升的趨勢(shì)，近兩年發(fā)布的合成游戲的年收入也不斷增長(zhǎng)，顯露出不同玩法融合所帶來(lái)的潛力（如去年的《Merge Mansion》）。
而雖然《Merge Mansion》是一款雙合成游戲，GameRefinery的數(shù)據(jù)顯示玩家并沒(méi)有從三合成遷移到雙合成的趨勢(shì)，我們需要有更多有創(chuàng)新混合玩法的游戲進(jìn)入市場(chǎng)才能看出玩家的下一個(gè)喜好傾向。
總的來(lái)說(shuō)，合成游戲一直以來(lái)都能保持穩(wěn)定的流行度，是因?yàn)樵谝苿?dòng)端休閑游戲的受眾永遠(yuǎn)都會(huì)存在，而相對(duì)我們?cè)诮鼛啄昕吹降娜诤贤娣▽?duì)三消品類(lèi)帶來(lái)的發(fā)展，這在合成品類(lèi)中還有足夠廣闊的探索空間。無(wú)論是小游戲，還是畫(huà)風(fēng)和制作精良的中型游戲，易于“嵌入”的合成品類(lèi)，或許還能引領(lǐng)一波新的風(fēng)潮。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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