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12月初，《迷你世界》旗下虛擬偶像花小樓與QQ音樂、徐夢(mèng)圓深度合作的虛擬演唱會(huì)，相信令不少玩家都眼前一亮——不管是可同時(shí)支持30萬(wàn)人在線跳舞的規(guī)模，還是隨歌曲切換而自動(dòng)變換的場(chǎng)景，都是區(qū)別于其他線上線下演唱會(huì)的獨(dú)特體驗(yàn)。

從花小樓本身來(lái)說(shuō)，作為迷你IP多元化布局的重要一環(huán)，已然成為迷你創(chuàng)想實(shí)現(xiàn)未來(lái)戰(zhàn)略的一大抓手。虛擬偶像的身份，在探索“虛擬互動(dòng)場(chǎng)景”可能性上有先天優(yōu)勢(shì)；全網(wǎng)2000萬(wàn)粉絲、相關(guān)視頻播放量超50億的成績(jī)，更是花小樓不斷跨界聯(lián)動(dòng)的底氣。

而如果放大到迷你世界IP整個(gè)生態(tài)來(lái)看，虛擬偶像的成績(jī)，可能只是其在IP領(lǐng)域眾多的建樹之一。迷你IP的布局——比如潮玩、動(dòng)畫、電影、漫畫、圖書等，似乎都頗有起色。2021中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，迷你IP潮玩「迷你宇宙少女團(tuán)」還獲得了金木棉“最受歡迎文創(chuàng)產(chǎn)品獎(jiǎng)”。

這似乎也是如今游戲行業(yè)比較常見的一種趨勢(shì)——有規(guī)模的游戲都不滿足于只作為一款游戲產(chǎn)品，而是紛紛走上建設(shè)IP的路，反哺游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，成為具有多領(lǐng)域影響力的超級(jí)IP。

多點(diǎn)開花的“迷你宇宙”

《2021中國(guó)自研游戲IP研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)IP游戲市場(chǎng)規(guī)模已超千億元，同比增速25.91%。有行業(yè)分析人士指出，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)正在邁入自研游戲IP價(jià)值的拓展期。而一個(gè)健康的游戲市場(chǎng)，需要真正的“游戲IP”，成為被玩家、大眾認(rèn)可的文化符號(hào)。

迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人、星跳文創(chuàng)CEO楊智勇曾表示，游戲這種形式，相對(duì)于動(dòng)漫、文學(xué)等，故事性、情感塑造性上稍弱，但可以作為一個(gè)IP載體，通過塑造IP衍生作品加深品牌與用戶的連接。這是一種情感的衍生，也是迷你創(chuàng)想打造“迷你世界”的初衷：在游戲之外，給予用戶更多的陪伴。

“迷你宇宙”的誕生要追溯到2018年。以沙盒創(chuàng)意平臺(tái)作為切入點(diǎn)，《迷你世界》在2018年時(shí)已經(jīng)積累了大量的用戶和優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，有了探索IP不同內(nèi)容形態(tài)的資本。當(dāng)前，《迷你世界》月活用戶突破1億，創(chuàng)作者達(dá)7000萬(wàn)，品牌影響力顯著提升，在文創(chuàng)領(lǐng)域的IP產(chǎn)品及作品也越發(fā)多元。

楊智勇提到過他們對(duì)“迷你宇宙”的構(gòu)想——“不是一個(gè)游戲垂類IP，而是面向更廣大受眾、玩家們參與共創(chuàng)、陪伴用戶的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>

縱觀其產(chǎn)品，最出圈的應(yīng)該是「MINITOYS」潮玩系列產(chǎn)品。潮玩是我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特征，主要面向Z世代，與《迷你世界》的用戶屬性相當(dāng)契合。

迷你潮玩「MINITOYS」擁有多個(gè)產(chǎn)品線，比如「迷你宇宙少女團(tuán)」、「迷你聯(lián)萌」系列、童話系列等，產(chǎn)品已覆蓋國(guó)內(nèi)線上線下大部分潮玩銷售場(chǎng)景。楊智勇透露，布局潮玩初期，他們只是想把虛擬的游戲形象實(shí)體化，讓它不止在電腦或手機(jī)上，而是在現(xiàn)實(shí)中給予用戶更長(zhǎng)情的陪伴。

最新數(shù)據(jù)顯示，潮玩產(chǎn)品「迷你宇宙少女團(tuán)」一年售賣超300萬(wàn)盒，成功入選天貓高端潮玩盲盒榜TOP2，有四成非《迷你世界》用戶購(gòu)買迷你IP潮玩盲盒。

迷你潮玩最新推出的首款「星靈波波」系列大娃，定位于高端潮玩市場(chǎng)，無(wú)論尺寸還是價(jià)格，與之前的盲盒都是不同的量級(jí)，但也在上線之初迅速售罄。這可以說(shuō)是「MINITOYS」洞察并滿足不同圈層用戶的多樣化需求、暢銷潮玩市場(chǎng)的最佳證明。

如果即將在2022年推出的「迷你宇宙少女團(tuán)」大娃能夠保持或者超越「星靈波波」大娃的銷售成績(jī)，也就證實(shí)了「MINITOYS」的人氣。

目前已推出三季的3D動(dòng)畫《花語(yǔ)程行》，是“迷你宇宙”文創(chuàng)領(lǐng)域的另外一大成就?！痘ㄕZ(yǔ)程行》是冒險(xiǎn)題材的武俠喜劇，以虛擬偶像花小樓為主人公，講述了花小樓和程錦衣兄妹二人落難他鄉(xiāng)，依然樂觀向上的日常生活。

從角色設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，貼合游戲的方形臉，大頭身，與常見的動(dòng)畫人物形象有較大的差異性，但也因此掀起了沙盒游戲&二次元的全新風(fēng)潮——《花語(yǔ)程行》前三季全網(wǎng)播放量超過11億。即將在春節(jié)推出的第四季，或許將給大家?guī)?lái)更多驚喜與可能性。

動(dòng)畫領(lǐng)域的積累與成就，似乎也成為了“迷你宇宙”試水電影的信心和基石。今年迷你創(chuàng)想宣布2022年上映大電影項(xiàng)目《迷你世界之覺醒》，并發(fā)布首支電影預(yù)告，海外版預(yù)告片覆蓋越南、印尼、日本、泰國(guó)、巴西、西班牙等45個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出海能力可見一斑。

據(jù)悉，《迷你世界之覺醒》以玩家第一次進(jìn)入游戲接觸到的角色“卡卡”和“妮妮”為切入點(diǎn)，進(jìn)行了劇本和故事結(jié)構(gòu)的細(xì)致打磨——前后耗時(shí)三年，經(jīng)歷無(wú)數(shù)次修改。

這也是沙盒游戲的局限所在，缺乏線性劇情做支撐，而電影需要在有限的時(shí)間里從視聽維度為用戶提供代入感和沉浸感。但反過來(lái)說(shuō)，也考驗(yàn)并鍛煉了迷你創(chuàng)想團(tuán)隊(duì)的故事創(chuàng)作能力——你從玩家熱烈的反饋中，或許就能對(duì)電影品質(zhì)有一些判斷。

說(shuō)起出海，“迷你宇宙”在漫畫領(lǐng)域同樣做得有聲有色。2020年推出的漫畫《龍響天下》單平臺(tái)人氣值超1億，還有大量同人作品出現(xiàn)。2021年《龍響天下》登陸韓國(guó)漫畫平臺(tái)，也成功收割了不少韓國(guó)用戶的喜愛。

據(jù)悉，“迷你宇宙”甚至還試水了Z世代群體喜愛的廣播劇。去年上線的原創(chuàng)廣播劇《甜星號(hào)戰(zhàn)紀(jì)》，目前連載超300集，全網(wǎng)平臺(tái)播放量突破3000萬(wàn)。今年7月推出的廣播劇《星愿之旅》，評(píng)分高達(dá)9.6。

廣播劇包括圖書系列都?xì)w類于“迷你聯(lián)萌”這一IP產(chǎn)品線之下，旨在鍛煉用戶的創(chuàng)造思維和冒險(xiǎn)精神?？梢灶A(yù)見的是，“迷你聯(lián)萌”系列未來(lái)也會(huì)有更多的探索——?jiǎng)赢嫹瑒　睹阅懵?lián)萌》已經(jīng)準(zhǔn)備好明年與大家見面。

此外，還包括虛擬偶像、文具、服飾等，《迷你世界》儼然已經(jīng)建立起了豐富的產(chǎn)品線和多元化原創(chuàng)IP，且做到了品類頭部。

這不僅意味著他們通過這些具有生命力與影響力的IP文創(chuàng)產(chǎn)品，在游戲之外給予了玩家更多的陪伴，同時(shí)也立住了“宇宙”這一說(shuō)法，觸達(dá)到更廣泛圈層的用戶，影響力不可同日而語(yǔ)。

打鐵還需自身硬

事實(shí)上，游戲IP想要跳出游戲打造IP宇宙，并不是一件容易的事。它們總是會(huì)遇到各種各樣的難題。比如選擇哪種呈現(xiàn)形式、是否擁有可延展的世界觀、如何傳遞統(tǒng)一的價(jià)值觀、能否講好一個(gè)又一個(gè)故事等等。

縱觀市面上的游戲IP，能夠構(gòu)建宏大且優(yōu)質(zhì)IP宇宙的寥寥無(wú)幾。尤其是對(duì)《迷你世界》這樣的沙盒游戲來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)生存、探索和建造，沒有完整、線性的故事背景做支撐——這是即使月活超過1億也無(wú)法輕易解決的問題。

迷你創(chuàng)想是如何尋找突破口的呢？從今年5月份開始，它們嘗試在新版本中引入全新世界觀，圍繞IP本身特色和用戶屬性來(lái)做延伸。

舉例來(lái)說(shuō)，《迷你世界》沒有主線劇情，但卻可以基于游戲角色構(gòu)建龐大的世界觀：64個(gè)星域，1024個(gè)星球，角色可無(wú)限擴(kuò)張，并且“角色之間會(huì)有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系”。他們可以基于角色形象打造豐滿的人設(shè)，再將其植入進(jìn)各種內(nèi)容形態(tài)內(nèi)，滲透進(jìn)大眾生活中。

迷你創(chuàng)想也的確是這樣做的。包括虛擬偶像、動(dòng)畫、電影等，均是圍繞角色打造內(nèi)容。楊智勇也曾提到，IP團(tuán)隊(duì)建立的初衷，就是希望為用戶提供更多益智健康的文娛內(nèi)容，為他們講述喜愛的角色背后的精彩故事，傳遞正向的價(jià)值觀，讓這些具有生命力與影響力的IP作品，能在游戲之外，給予用戶更多的陪伴。

包括他們將對(duì)外推出世界觀網(wǎng)站，開放共創(chuàng)社區(qū)平臺(tái)，也是為了利用共創(chuàng)的力量，和用戶一起豐滿世界觀和故事，使這個(gè)IP宇宙更加有活力。

解決了戰(zhàn)略方向的問題，在打造IP宇宙方面，基礎(chǔ)能力搭建也是相當(dāng)重要的一環(huán)?？缧袠I(yè)跨領(lǐng)域，如何保證高品質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出？很大程度上取決于你是否有一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)。

迷你創(chuàng)想身后就有這樣一個(gè)強(qiáng)有力的支柱——IP全產(chǎn)業(yè)鏈文娛生態(tài)平臺(tái)星跳文創(chuàng)。星跳文創(chuàng)可以說(shuō)是迷你創(chuàng)想在文娛創(chuàng)業(yè)之路上積累的結(jié)晶，作為迷你創(chuàng)想的全資子品牌，擁有完善的IP研發(fā)-發(fā)行-生產(chǎn)-銷售一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條，及動(dòng)漫領(lǐng)域的專業(yè)人才。

上述種種，都是迷你IP能夠持續(xù)進(jìn)行差異化生產(chǎn)的重要原因。

至此，迷你IP能夠跨越年齡、性別、國(guó)家等客觀因素，實(shí)現(xiàn)文化出海的原因，也就不難理解了。楊智勇表示，《迷你世界》一開始定位的就是全球市場(chǎng)，“產(chǎn)品設(shè)計(jì)、美術(shù)風(fēng)格、文創(chuàng)內(nèi)容都是以全球視角做布局?！狈€(wěn)定的IP產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈條、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、統(tǒng)一的全球化戰(zhàn)略，都是迷你IP出海的文化底氣與自信。至于他們將來(lái)能對(duì)中國(guó)文化與世界文明之間交流互鑒能產(chǎn)生多大助力，我們還需要持續(xù)觀望。

結(jié)語(yǔ)

從游戲到IP宇宙再到一種文化現(xiàn)象，“迷你”所蘊(yùn)含的能量越來(lái)越強(qiáng)大。這或許也是“迷你玩”升級(jí)成為“迷你創(chuàng)想”的一大原因。拋開全民創(chuàng)作體系和《迷你編程》不談，“玩”這個(gè)概念甚至都無(wú)法繼續(xù)覆蓋越發(fā)龐大的“迷你宇宙”。他們?cè)缫褟挠螒蛐袠I(yè)的“玩家”變身為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)容提供方”，需要的是不斷發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，來(lái)保證“迷你”的枝繁葉茂。

至于這顆大樹還將往什么方向生長(zhǎng)——從整個(gè)游戲IP產(chǎn)業(yè)來(lái)看，過往常見的是游戲、網(wǎng)文、影視劇IP互相改編，如今潮玩、廣播劇、動(dòng)畫多點(diǎn)開花，游戲IP玩法愈發(fā)多元化、創(chuàng)新化。品質(zhì)方面，走過了以流量為核心的“圈地”階段，IP產(chǎn)品精品化、正規(guī)化也成為了被大眾認(rèn)可的普遍現(xiàn)象。

這些是整個(gè)游戲IP產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)，可以從“迷你宇宙”這個(gè)案例上得到印證。未來(lái)，可以預(yù)測(cè)的是，他們既能選擇緊跟趨勢(shì)，展開更多的IP跨界合作、與傳統(tǒng)文化互相賦能，也可以突破已有形式，進(jìn)行更多拓寬邊界的嘗試和落地。

畢竟，宇宙+創(chuàng)造，想象空間非常大。