從2014年算起，今年已經(jīng)是阿里進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的第六個(gè)年頭。和大開大合、勢(shì)在必得的字節(jié)跳動(dòng)相比，阿里在游戲領(lǐng)域動(dòng)作顯然要謹(jǐn)慎且迷茫許多。但作為同樣后發(fā)入局游戲領(lǐng)域的行業(yè)龍頭，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)阿里與靈犀互娛的發(fā)展脈絡(luò)，一定程度上還是能夠預(yù)示著字節(jié)跳動(dòng)與朝夕光年未來(lái)的走向。
2014年，阿里手游平臺(tái)面世。同年收購(gòu)了UC、九游等流量渠道做分發(fā)和聯(lián)運(yùn)。這時(shí)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人還是阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧（前騰訊副總裁）。這一年發(fā)了一大堆休閑、輕度游戲。比如《瘋狂的玩具》《啪啪啪》《啵啵啵》；也嘗試發(fā)過(guò) IP 版權(quán)作品，比如世嘉的《索尼克沖刺》，綜藝節(jié)目《花樣爺爺》的同名手游，同名電影的《冰川時(shí)代：村莊》；游戲領(lǐng)域也找過(guò)熱門的開發(fā)商，比如暖暖系列的《暖暖環(huán)游世界》、手游名廠 Gameloft 的《近地聯(lián)盟先遣隊(duì)3》，Rovio的《憤怒的小鳥：斯黛拉》。圖注：由于產(chǎn)品龐雜，體量太小，此圖僅為部分產(chǎn)品示意。這些產(chǎn)品水平參差不齊，幾乎在市場(chǎng)上沒有蕩起水花，大多都是跟風(fēng)作品，比如阿里游戲在看到《爸爸去哪兒》相繼推出兩個(gè)版本的手游之后，就趕緊推出了《花樣爺爺》。并且全部都和淘寶、支付寶等電商業(yè)務(wù)強(qiáng)關(guān)聯(lián)?！杜h(huán)游世界》算是這里面市場(chǎng)表現(xiàn)最好的，電商+換裝的帶貨效果很好，但后來(lái)因?yàn)榘⒗镉螒驑I(yè)務(wù)調(diào)整也丟掉了。被報(bào)道最多的，反而是一款負(fù)面產(chǎn)品 —— 《瘋狂來(lái)玩》。《瘋狂來(lái)玩》的玩法是「你畫我猜」，產(chǎn)品基本抄自一款在 App Store 美國(guó)區(qū)下載榜霸榜多年的社交游戲《Heads Up!》。但這并不是問(wèn)題，之所以被負(fù)面掛墻，主要原因是《瘋狂來(lái)往》被曝泄露用戶隱私，游戲官方會(huì)在用戶毫不知情的情況下，將大量視頻上傳到視頻網(wǎng)站上。后來(lái)這游戲頂不住壓力便下架了。圖注：《瘋狂來(lái)玩》當(dāng)時(shí)還將這個(gè)功能當(dāng)做核心賣點(diǎn)2015年，九游開始整合阿里手游業(yè)務(wù)。除了包括UC瀏覽器、九游網(wǎng)、九游App 、九游社區(qū)等流量渠道，還將獲得淘寶、支付寶、神馬搜索等多個(gè)移動(dòng)入口支持。這年，阿里游戲主要集中發(fā)力在電視OTT端上。1月，阿里巴巴向美國(guó)游戲創(chuàng)業(yè)公司 Ouya 投資的交易得到了兩家公司的證實(shí)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，此次投資達(dá)1000萬(wàn)美元，其主要目的是將 Ouya 旗下的1000多款游戲整合到阿里云操作系統(tǒng) YunOS 中，以應(yīng)用到自家機(jī)頂盒產(chǎn)品「天貓魔盒」。為了推天貓魔盒，阿里游戲找來(lái)了雷亞的成名作《聚爆》，找到了育碧合作拿到《刺客信條：海盜》《波斯王子：影與火》《雷曼：競(jìng)速嘉年華》三款產(chǎn)品。但沒過(guò)多久便開始轉(zhuǎn)向兒童、教育市場(chǎng)。主力推的游戲是《酷跑超人(奧特曼)》《寶寶學(xué)ABC》這樣的游戲。2016年，UC九游正式更名為阿里游戲，并再次收購(gòu)了另一個(gè)分發(fā)渠道豌豆莢。UC九游總裁林永頌出任阿里游戲總裁，移動(dòng)事業(yè)群總裁俞永福親自掛帥阿里游戲董事長(zhǎng)。在產(chǎn)品接連失利后，阿里游戲調(diào)整了業(yè)務(wù)方向。2016年的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，阿里游戲總裁林永頌表示，九游更名阿里游戲后，將從渠道服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，與阿里云、阿里影業(yè)、阿里文學(xué)以及匯川平臺(tái)聯(lián)手推出「T計(jì)劃」：在云服務(wù)、大數(shù)據(jù)、IP、流量等方面，為開發(fā)者提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。資金方面，中小團(tuán)隊(duì)可以得到最高100萬(wàn)元的扶持用林永頌的話來(lái)說(shuō)，“讓開發(fā)者就像搭載了渦輪增壓技術(shù)的汽車一樣，跑得更快"。同年7月，阿里游戲舉辦首屆游戲生態(tài)晚會(huì)。但這個(gè)晚會(huì)上，游戲并非主角。主推的還是阿里巴巴集團(tuán)旗下的移動(dòng)操作系統(tǒng) YunOS 。YunOS 運(yùn)營(yíng)總監(jiān)肖睿哲在會(huì)上發(fā)布了「億起計(jì)劃」，攜手國(guó)內(nèi)智能游戲引擎 「Vise3D 」聯(lián)合發(fā)布“云端引擎”。希望通過(guò)流量以及技術(shù)去扶持為中小游戲企業(yè)、和個(gè)人開發(fā)者。然而以上動(dòng)作本質(zhì)還是之前天貓魔盒那套玩法的延續(xù)。這一年里，阿里游戲幾乎沒有推出過(guò)什么像樣的產(chǎn)品。只在支付寶力推的社交功能 —— 圈子里，出現(xiàn)過(guò)諸如《豬來(lái)了》《萌寵大爆炸》這樣的休閑產(chǎn)品。值得一提的是，《萌寵大爆炸》是款A(yù)R游戲，模仿的是《精靈寶可夢(mèng)Go》。當(dāng)時(shí)阿里游戲想的還是挺美的，把《萌寵大爆炸》與線下實(shí)體店綁定，然后推出了相關(guān)的紅包運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，最后還是落到了電商上。雖然三年的路徑都不太一樣，但其結(jié)局殊途同歸：產(chǎn)品素質(zhì)一般，市場(chǎng)表現(xiàn)平平。因?yàn)檫@些產(chǎn)品從誕生之初基本就是阿里電商的附庸，為電商產(chǎn)品導(dǎo)量，做用戶社交和帶貨，雖然淘寶在推廣游戲上十分舍得砸錢，但本質(zhì)上還是為自己服務(wù)。這種「主從」關(guān)系勢(shì)必會(huì)讓游戲本身的質(zhì)量大打折扣。圖注：游戲被包含在數(shù)字媒體與娛樂(lè)業(yè)務(wù)（大文娛）里這三年算是阿里游戲成長(zhǎng)過(guò)程中最大的一道坎 —— 一個(gè)積累失敗的階段。而字節(jié)跳動(dòng)算是在阿里游戲身上取到了經(jīng)，跳過(guò)了這一「趟雷」的階段，從2017年「阿里游戲」成立開始，兩者就開始高度一致了。2017年3月，阿里游戲投入10億做發(fā)行，與阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、優(yōu)酷聯(lián)手推出「IP裂變計(jì)劃」。將熱劇，電影，文學(xué)，動(dòng)漫等IP改編成游戲，并反向?qū)⒂螒騃P改編成動(dòng)漫，小說(shuō)。圖注：2017年的阿里游戲戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)2017年9月，阿里大文娛成立游戲事業(yè)群，下設(shè)開放平臺(tái)事業(yè)部和互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部。全資收購(gòu)網(wǎng)易前 COO 詹鐘暉創(chuàng)辦的廣州簡(jiǎn)悅。 互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部由詹鐘暉分管，開放平臺(tái)事業(yè)部由史倉(cāng)健 分管。2018年，基于「IP裂變計(jì)劃」，阿里游戲合作研發(fā)并代理發(fā)行了多款 IP 游戲：與蓋婭互娛戰(zhàn)略合作發(fā)行《自由之戰(zhàn)2》，與蝸牛共同研發(fā)的《武動(dòng)乾坤》手游，以及代理完美研發(fā)的《烈火如歌》手游等，并獨(dú)代了熱門社交游戲《旅行青蛙》，并隨后在淘寶上架了相關(guān)的 IP 周邊產(chǎn)品。平心而論，其實(shí)2018年基于 IP 發(fā)的這些產(chǎn)品，效果還是有的。產(chǎn)品質(zhì)量比以前的休閑游戲來(lái)說(shuō)，那是有著肉眼可見的成長(zhǎng)。在上線的頭幾個(gè)月，還是能保持著不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。其中《航海王：燃燒意志》還在 App store 暢銷榜前30待過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間，偶爾還能沖進(jìn)前十。同年的7月3日，阿里互娛自研（詹鐘暉負(fù)責(zé)）、紫龍發(fā)行的MMORPG手游《風(fēng)之大陸》也上線了。該作品曾一度拿下過(guò) App Store 游戲免費(fèi)榜第2位、暢銷榜第3位的成績(jī)，并在暢銷榜前50的位置保持了一年。當(dāng)然，這對(duì)于阿里這樣體量的選手終歸還是有點(diǎn)不夠看。而也正是這個(gè)時(shí)候，阿里游戲內(nèi)部一幫20多人的自研團(tuán)隊(duì)立了一款 SLG 游戲的項(xiàng)，而這款游戲便是日后改變阿里游戲命運(yùn)的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》。在發(fā)布《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》之前，阿里游戲做了不少的準(zhǔn)備。2019年2月，阿里游戲調(diào)整為互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部，負(fù)責(zé)人由阿里巴巴大文娛CFO、阿里文學(xué)CEO黎直前（宇乾）兼任，詹鐘暉負(fù)責(zé)原創(chuàng)游戲研發(fā)，史倉(cāng)健負(fù)責(zé)游戲發(fā)行和開放平臺(tái)業(yè)務(wù)。由于掌托人換了文學(xué)的CEO，再加上當(dāng)時(shí)還有所謂的內(nèi)部人士稱互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部未來(lái)將主要開發(fā)像《旅行青蛙》這樣輕量級(jí)小游戲，導(dǎo)致一眾人以為這是宣判了阿里游戲的死刑。結(jié)果沒過(guò)多久，阿里互娛便啟用了全新的業(yè)務(wù)品牌「靈犀互娛」，為阿里互娛旗下自研自發(fā)產(chǎn)品使用的品牌形象。成為阿里巴巴集團(tuán)「動(dòng)物園」系列品牌「天貓」「飛豬」「UC松鼠」的其中一員。并陸續(xù)停服下架了此前基于「IP裂變計(jì)劃」的多款表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品，比如《劍蕩八荒》《血染征袍》《自由之戰(zhàn)2》。緊接著，7月、8月、9月靈犀互娛連發(fā)了三款產(chǎn)品，先后是 Gameloft 出品的《狂野飆車9: 競(jìng)速傳奇》，吳曉帶領(lǐng)的西斯工作室自研的《長(zhǎng)安幻世繪》，以及詹鐘暉的簡(jiǎn)悅團(tuán)隊(duì)自研的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》。這三款在產(chǎn)品質(zhì)量上，相較從前的「IP裂變計(jì)劃」作品有了明顯的進(jìn)步?！堕L(zhǎng)安幻世繪》曾在上線首日登頂免費(fèi)榜，首月流水在7000-8000萬(wàn)左右?！犊褚帮j車9: 競(jìng)速傳奇》上線三月則穩(wěn)居 競(jìng)速游戲暢銷榜Top3。而《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》更是成為去年最大的黑馬爆款。上線不到兩個(gè)月的時(shí)間里，其國(guó)區(qū)流水就達(dá)3.63億元，2019年?duì)I收12.28億，靈犀互娛也借此一躍成為了當(dāng)月手游發(fā)行商全球收入的第五名。砸錢做聯(lián)運(yùn)發(fā)行、成立獨(dú)立事業(yè)群、收編研發(fā)團(tuán)隊(duì)、打造全新業(yè)務(wù)品牌，從做休閑，到聯(lián)運(yùn)分發(fā)，再到合作研發(fā)，代理發(fā)行 IP 版權(quán)作品，最后積累資源與自研能力，憋出大招。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)和阿里巴巴在游戲領(lǐng)域的打法基本上如出一轍。只差個(gè)如《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》能打的拳頭產(chǎn)品了。《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》有多能打？和一般突然爆紅的黑馬不同，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》穩(wěn)定得讓人害怕。以下是《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》2020一整年的 App store 暢銷榜曲線圖。有多恐怖？2020年全年「最差」成績(jī)是「第十名」。事實(shí)上，自從游戲去年上線以來(lái)，從來(lái)沒有跌出過(guò)暢銷前十，長(zhǎng)期保持在前五的狀態(tài)。截止今年6月，該手游總營(yíng)收為49.34億，月均流水近6億。2020年3月，阿里互娛發(fā)生了一連串的中高層離職震動(dòng)。其中包括曾擔(dān)任阿里游戲總裁、開放平臺(tái)負(fù)責(zé)人的史倉(cāng)??；阿里游戲西斯工作室負(fù)責(zé)人，《長(zhǎng)安幻世繪》制作人吳曉；阿里游戲商務(wù)負(fù)責(zé)人劉建勇和運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王亮。原因其實(shí)不難理解。過(guò)去長(zhǎng)達(dá)5年的時(shí)間里，阿里游戲都是以UC九游系為主導(dǎo)，但整個(gè)游戲業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)過(guò)程漫長(zhǎng)且艱辛，長(zhǎng)時(shí)間的投入并沒有帶來(lái)預(yù)期中的收益。吳曉主導(dǎo)的《長(zhǎng)安幻世繪》雖然上線初期表現(xiàn)不錯(cuò)，但其數(shù)據(jù)下滑速度非常之快，截至目前已經(jīng)跌到暢銷榜第688名，一定程度上，也從側(cè)面說(shuō)明了其產(chǎn)品水準(zhǔn)。在上述這批人離職的同時(shí)，做出了《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的詹鐘暉則扶搖直上，得到了阿里游戲業(yè)務(wù)資源最大程度傾斜。2020年6月，靈犀互娛的第二款熱門產(chǎn)品上線了，打法還是和之前的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》一樣，做一個(gè)成熟品類的深度優(yōu)化產(chǎn)品?！度龂?guó)志幻想大陸》立項(xiàng)于2018年，算是非常標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)值卡牌游戲，但在多個(gè)功能模塊上進(jìn)行了優(yōu)化，比如游戲節(jié)奏、卡牌養(yǎng)成，再加上非常能打的卡面立繪，走火其實(shí)沒有太意外。該游戲的暢銷榜曲線表現(xiàn)還不錯(cuò)，并且在卡牌這個(gè)垂直品類里，基本穩(wěn)定在暢銷第一二名的位置，可以說(shuō)是目前國(guó)內(nèi)數(shù)值卡牌游戲的頂尖產(chǎn)品了。當(dāng)靈犀互娛在市場(chǎng)上打出名頭后，自然引起了多方關(guān)注，這里面有好，也有壞。比如《代號(hào)F2》。《代號(hào)F2》其實(shí)早在去年10月便開始首次刪檔測(cè)試，當(dāng)時(shí)就有玩家反應(yīng)這款產(chǎn)品太像育碧的《彩虹六號(hào)：圍攻》了。不過(guò)當(dāng)時(shí)因?yàn)楫a(chǎn)品沒有和靈犀互娛產(chǎn)生非常強(qiáng)的聯(lián)系，游戲廠商還標(biāo)的是 Qookka Games ，所以并未引起廣泛的關(guān)注。這種事放以往國(guó)內(nèi)，其實(shí)可以「逍遙法外」的不在少數(shù)。然而《代號(hào)F2》有點(diǎn)上頭了，上架了海外 App store 和 Google play ，結(jié)果就被育碧起訴了，不過(guò)起訴的對(duì)象是蘋果和谷歌。5月16日，育碧在洛杉磯聯(lián)邦法院提交的版權(quán)侵犯訴訟中稱，阿里巴巴集團(tuán)旗下游戲公司簡(jiǎn)悅開發(fā)的《Area F2》“幾乎照抄”了《彩虹六號(hào):圍攻》，“經(jīng)不起推敲”。指控蘋果與谷歌，參與侵權(quán)游戲的銷售，并對(duì)侵權(quán)獲利進(jìn)行分成。當(dāng)天晚上，簡(jiǎn)悅回應(yīng)稱，“尊重對(duì)方，沒有侵權(quán)”。并表示《Area F2》項(xiàng)目由簡(jiǎn)悅團(tuán)隊(duì)歷時(shí)2年重金自主研發(fā)，不存在侵權(quán)。“我們非常尊重育碧公司，我們法務(wù)同事已經(jīng)和對(duì)方開展積極的溝通?！?/section>然而蘋果與谷歌很快就給簡(jiǎn)悅團(tuán)隊(duì)發(fā)出了最后通牒：美國(guó)時(shí)間的19日23點(diǎn)時(shí)之前，《Area F2》必須停運(yùn)下架。2020年5月20日，阿里游戲正式宣布旗下游戲《Area F2》停服。在當(dāng)日中午12點(diǎn)，游戲已經(jīng)正式于App Store和Google Play中主動(dòng)下架。無(wú)獨(dú)有偶。此事之后，網(wǎng)易也有點(diǎn)按奈不住了。在9月20日，《率土之濱》官號(hào)發(fā)布了一條致玩家信。雖未提及實(shí)際名字，但其實(shí)明眼人都看得出來(lái)，矛頭暗指的便是已經(jīng)在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》。一個(gè)月后，網(wǎng)易直接點(diǎn)名了。次日，阿里互娛官微針對(duì)此事發(fā)表聲明予以回應(yīng)：我們尊重原創(chuàng)，尊重法律，尊重同行，尊重用戶。對(duì)可能存在的分歧，希望通過(guò)合法途徑加以解決。此事便沒有了下文。雖然在2020年兩次陷入抄襲風(fēng)波，但這并不會(huì)實(shí)質(zhì)性影響阿里互娛游戲業(yè)務(wù)的持續(xù)猛進(jìn) —— 畢竟都開上賽道了，接下來(lái)就是踩死油門了。9年30日， 阿里集團(tuán)宣布：其游戲業(yè)務(wù)所屬的互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部(靈犀互娛)將整體升級(jí)成為獨(dú)立事業(yè)群，與阿里大文娛平行。高德集團(tuán)董事長(zhǎng)俞永福將代表集團(tuán)分管阿里的游戲業(yè)務(wù)，目前的游戲自研業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人詹鐘暉職務(wù)也將向上調(diào)整。從 2021 年一季報(bào)開始，游戲業(yè)務(wù)收入不再計(jì)入創(chuàng)新業(yè)務(wù)，而是計(jì)入數(shù)字媒體與娛樂(lè)業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)營(yíng)收會(huì)議上，阿里 CFO 武衛(wèi)稱自研游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收和用戶規(guī)模都有了可觀增長(zhǎng)，已經(jīng)脫離孵化階段。接下來(lái)，靈犀互娛還將把此前的《旅行青蛙》從手機(jī)淘寶H5中獨(dú)立出來(lái)，增加了針對(duì)國(guó)內(nèi)的新內(nèi)容，12月17日便完成上線。目前全網(wǎng)渠道預(yù)約量已達(dá)數(shù)百萬(wàn)。阿里游戲用了整整6年時(shí)間，才把游戲這條路子跑通，迎來(lái)了一個(gè)階段性勝利的成果。耗時(shí)許久，核心原因還是在于阿里內(nèi)部派系林立，對(duì)游戲的態(tài)度過(guò)于搖擺不定。從開始的絕對(duì)不做游戲，到后來(lái)又有點(diǎn)想做。隨便試了試，沒討到便宜，又縮回了手。做輕度休閑、做電商游戲，做過(guò)電視端也搞過(guò)移動(dòng)智能設(shè)備。賦能、代理、發(fā)行、聯(lián)合開發(fā)、自研，要不仿佛機(jī)械降神一般的《三國(guó)志戰(zhàn)略版》給了阿里游戲一顆定心丸，阿里游戲可能也沒了后續(xù)。與之形成鮮明對(duì)比的是字節(jié)跳動(dòng)。雖然張一鳴和馬云對(duì)游戲的態(tài)度和看法驚人的一致，但張一鳴好歹還是更年輕些，也沒那么自負(fù)，至少還會(huì)強(qiáng)迫自己每天玩一個(gè)游戲游戲，去《原神》的公司群里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。雖然在具體打法上，兩家巨頭的招式路數(shù)確實(shí)也相差無(wú)幾。但和阿里的舉棋不定，實(shí)驗(yàn)孵化相比，顯然字節(jié)打的要更猛，更快，更狠。在對(duì)待游戲領(lǐng)域的態(tài)度上，可以說(shuō)是全力出擊，志在必得。阿里游戲用了6年時(shí)間才熬到了《三國(guó)志戰(zhàn)略版》，而這才是字節(jié)游戲的第2年。騰訊、網(wǎng)易、阿里、字節(jié)跳動(dòng)、米哈游、莉莉絲......附：2014年至2020年，阿里游戲各階段的相關(guān)作品。因渠道龐雜，數(shù)量眾多，歡迎大家在評(píng)論區(qū)勘誤與補(bǔ)充。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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