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在游戲市場競爭持續(xù)白熱化的當(dāng)下，如何高效率且高質(zhì)量的買量，已成為每個廠商必修的課題，尤其是隨著游戲買量單價的持續(xù)攀高，想要尋求一個高性價比的獲量方式更是難上加難。最近，游戲茶館發(fā)現(xiàn)騰訊廣告聯(lián)手QQ系流量推出系列創(chuàng)新玩法，助力游戲廠商靈活利用豐富的創(chuàng)新資源，深入不同的社交場景，有效利用精準(zhǔn)搜索等曝光機(jī)會精準(zhǔn)觸達(dá)用戶、獲取用戶。因此，游戲廠商可以在輕量預(yù)算下，以不同的宣發(fā)需求針對性匹配單點資源，最終實現(xiàn)游戲爆量。
和茶館一起來看看這些玩法都有哪些。
玩法1：創(chuàng)新觸達(dá)助推獲量
超級蒙層滿足多品類游戲品效需求
傳統(tǒng)買量難見效果，主要還是由于推廣素材難以觸達(dá)更多優(yōu)質(zhì)用戶。針對這一痛點，QQ看點超級蒙層通過趣味動態(tài)素材展示及雙重路徑轉(zhuǎn)化，直接增加用戶轉(zhuǎn)化率。
QQ看點超級蒙層，以QQ看點頁面內(nèi)的動態(tài)浮層聯(lián)合信息流的廣告形式出現(xiàn)，在龐大的QQ看點平臺流量與動態(tài)素材吸睛效果疊加下，超高點擊率已多次得到市場驗證，成功助力不同品類游戲定向觸達(dá)目標(biāo)用戶，滿足了差異化營銷需求。
可以看到，這一創(chuàng)新資源具有強(qiáng)大的適配性，不論是針對新玩家招募還是舊用戶召回，超級蒙層均可差異化滿足，各種游戲品類均可通過超級蒙層的強(qiáng)吸睛創(chuàng)意令人眼前一亮，進(jìn)而吸引用戶點擊互動，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，助力廠商收割品效。
玩法2：社交場景直擊三高人群
QQ會員號人群價值打開獲量新藍(lán)海
除了超級蒙層，QQ會員號這一特殊資源也可加速品牌推廣與產(chǎn)品獲量，不僅因為其獨占了社交場景這一游戲裂變極為需要的場景優(yōu)勢，更在于QQ會員號所積累的用戶是游戲廠商獲量亟需的高價值人群。
據(jù)統(tǒng)計，QQ會員號擁有千萬級游戲付費用戶，其人群特征顯現(xiàn)出高活躍性、高傳播性與高價值性，為手游宣推提供了一個非常好的高價值洼地。
在人群價值的基礎(chǔ)上，QQ會員號的玩法也很多樣，四步走穩(wěn)贏手游宣發(fā)：
入口高起點：QQ會員入口，日均曝光千萬級，可為手游宣推奠定高起點；
公眾號+官網(wǎng)億級觸達(dá)：QQ會員公眾號粉絲達(dá)億級，官網(wǎng)日均曝光千萬級；
專屬定制化資源社交裂變：定制會員銘牌、厘米秀、進(jìn)群特效等在內(nèi)的定制化社交傳播資源，可在社交群聊場景中持續(xù)傳播擴(kuò)散，保持手游強(qiáng)存在感和長尾熱度；
空間海量曝光：而在QQ空間場景下，掛件氣泡、結(jié)合版banner等創(chuàng)意形態(tài)均可搭載，觸點多元、曝光力強(qiáng)。
回看QQ會員號，會發(fā)現(xiàn)這一資源在人群、玩法、場景維度各有亮點，其營銷價值尚具有很大的挖掘空間，對于想要嘗試輕量撬動品效的手游廠商而言，是一個能多場景多頻率觸及用戶，有效提高投放轉(zhuǎn)化率的資源。
QQ會員公眾號
會員個性裝扮
玩法3：把握用戶主動搜索行為
精準(zhǔn)搜索實現(xiàn)精準(zhǔn)曝光與引流
除了把握高質(zhì)量付費用戶，手游宣發(fā)還可以有效把握玩家主動搜索行為背后的動機(jī)，適時精準(zhǔn)出現(xiàn)，實現(xiàn)巧妙觸達(dá)與心智種草。
騰訊廣告精準(zhǔn)搜索資源將在用戶輸入品牌詞或品牌關(guān)聯(lián)詞時，以創(chuàng)意動態(tài)圖像+鏈接的形式展示品牌，有效將用戶此時的信息需求與游戲品牌相關(guān)聯(lián)，在擴(kuò)大游戲推廣范圍的同時，增加用戶基數(shù)的觸達(dá)與心智影響。同時，鏈接形式更可直接引流，品牌曝光與心智轉(zhuǎn)化高效完成。
全周期護(hù)航游戲熱度
內(nèi)容營銷推動快速爆量
如想長線爆量，在“量”之上撬動真正的口碑效應(yīng)，實現(xiàn)漣漪般擴(kuò)散，內(nèi)容營銷是必不可少的助攻，且優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容會持續(xù)發(fā)酵，為游戲和廠商帶來長線利益。
然而，游戲廠商在進(jìn)行內(nèi)容營銷時，對KOL與游戲的契合度、如何打造熱門話題、如何把握節(jié)點差異性這些重要影響因素，需要耗費大量精力與周期去籌備。
而騰訊廣告手游爆量品效新玩法所提出的新游BigDay概念，在內(nèi)容層為游戲廠商提供了一個更簡單的解決方案。
在預(yù)熱期，圍繞新游針對性匹配資訊、試玩、競品比對等內(nèi)容，通過多元內(nèi)容類型吸引玩家注意力，在心智層面植入興趣。而通過視頻左下角商卡、圖文底部大卡等，更可讓效與品協(xié)同隨行，形成新游宣發(fā)閉環(huán)。
在爆發(fā)期，騰訊廣告通過達(dá)人定制與熱門話題打造，多維度造勢，集中爆發(fā)新游聲量，這一階段更可搭配一系列高光廣告資源，占據(jù)多個流量入口，放大內(nèi)容+流量的勢能，實現(xiàn)有品有量且可保持長線熱度的新游宣推。
縱觀此次騰訊廣告手游爆量品效新玩法中的各層資源，會發(fā)現(xiàn)：
以超級蒙層為代表的創(chuàng)新觸達(dá)資源，包羅了各品類游戲的差異化宣發(fā)需求，強(qiáng)吸睛高轉(zhuǎn)化；
以QQ會員號為代表的社交場景資源，為手游宣發(fā)提供了高價值人群與多元化玩法，量優(yōu)且可多場景曝光、持續(xù)裂變；
而以新游BigDay概念玩法為代表的內(nèi)容營銷，則為新游爆發(fā)和長線運營提供了絕佳助攻選擇。
各路資源可單點作戰(zhàn)，也可協(xié)同作用，充分利用了騰訊信息流與QQ廣告產(chǎn)品中現(xiàn)有的流量與平臺資源，有效提升了游戲曝光率與獲量效率，將助力廠商突破傳統(tǒng)買量壁壘，推動游戲買量事半功倍。
結(jié)尾
總的來說，騰訊廣告推出的系列創(chuàng)新流量玩法，背靠騰訊信息流與QQ廣告的龐大流量，有超級蒙層、QQ會員號等創(chuàng)新資源助力游戲獲量，還有社交、搜索等多場景協(xié)同深挖潛在用戶，豐富的內(nèi)容營銷手段推動游戲擴(kuò)量，自然能夠助力游戲廠商買對量、買好量。
此外，游戲茶館得知，基于流量玩法，騰訊廣告還推出了一個游戲整合定制營銷的“3+1”營銷模型，該模型將整合營銷分為了資源層、內(nèi)容層和玩法層三個層次，超級蒙層等創(chuàng)新資源加速游戲精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容推動游戲深度滲透，資訊、音樂資源矩陣聯(lián)動等創(chuàng)新玩法助推品牌出圈。三個層次的資源協(xié)同整合，給游戲廠商在推廣階段提供更多選擇，感興趣的廠商快快關(guān)注起來。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)