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在游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)白熱化的當(dāng)下，如何高效率且高質(zhì)量的買量，已成為每個(gè)廠商必修的課題，尤其是隨著游戲買量單價(jià)的持續(xù)攀高，想要尋求一個(gè)高性價(jià)比的獲量方式更是難上加難。最近，游戲茶館發(fā)現(xiàn)騰訊廣告聯(lián)手QQ系流量推出系列創(chuàng)新玩法，助力游戲廠商靈活利用豐富的創(chuàng)新資源，深入不同的社交場(chǎng)景，有效利用精準(zhǔn)搜索等曝光機(jī)會(huì)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶、獲取用戶。因此，游戲廠商可以在輕量預(yù)算下，以不同的宣發(fā)需求針對(duì)性匹配單點(diǎn)資源，最終實(shí)現(xiàn)游戲爆量。
和茶館一起來看看這些玩法都有哪些。
玩法1：創(chuàng)新觸達(dá)助推獲量
超級(jí)蒙層滿足多品類游戲品效需求
傳統(tǒng)買量難見效果，主要還是由于推廣素材難以觸達(dá)更多優(yōu)質(zhì)用戶。針對(duì)這一痛點(diǎn)，QQ看點(diǎn)超級(jí)蒙層通過趣味動(dòng)態(tài)素材展示及雙重路徑轉(zhuǎn)化，直接增加用戶轉(zhuǎn)化率。
QQ看點(diǎn)超級(jí)蒙層，以QQ看點(diǎn)頁面內(nèi)的動(dòng)態(tài)浮層聯(lián)合信息流的廣告形式出現(xiàn)，在龐大的QQ看點(diǎn)平臺(tái)流量與動(dòng)態(tài)素材吸睛效果疊加下，超高點(diǎn)擊率已多次得到市場(chǎng)驗(yàn)證，成功助力不同品類游戲定向觸達(dá)目標(biāo)用戶，滿足了差異化營銷需求。
可以看到，這一創(chuàng)新資源具有強(qiáng)大的適配性，不論是針對(duì)新玩家招募還是舊用戶召回，超級(jí)蒙層均可差異化滿足，各種游戲品類均可通過超級(jí)蒙層的強(qiáng)吸睛創(chuàng)意令人眼前一亮，進(jìn)而吸引用戶點(diǎn)擊互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，助力廠商收割品效。
玩法2：社交場(chǎng)景直擊三高人群
QQ會(huì)員號(hào)人群價(jià)值打開獲量新藍(lán)海
除了超級(jí)蒙層，QQ會(huì)員號(hào)這一特殊資源也可加速品牌推廣與產(chǎn)品獲量，不僅因?yàn)槠洫?dú)占了社交場(chǎng)景這一游戲裂變極為需要的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，更在于QQ會(huì)員號(hào)所積累的用戶是游戲廠商獲量亟需的高價(jià)值人群。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，QQ會(huì)員號(hào)擁有千萬級(jí)游戲付費(fèi)用戶，其人群特征顯現(xiàn)出高活躍性、高傳播性與高價(jià)值性，為手游宣推提供了一個(gè)非常好的高價(jià)值洼地。
在人群價(jià)值的基礎(chǔ)上，QQ會(huì)員號(hào)的玩法也很多樣，四步走穩(wěn)贏手游宣發(fā)：
入口高起點(diǎn)：QQ會(huì)員入口，日均曝光千萬級(jí)，可為手游宣推奠定高起點(diǎn)；
公眾號(hào)+官網(wǎng)億級(jí)觸達(dá)：QQ會(huì)員公眾號(hào)粉絲達(dá)億級(jí)，官網(wǎng)日均曝光千萬級(jí)；
專屬定制化資源社交裂變：定制會(huì)員銘牌、厘米秀、進(jìn)群特效等在內(nèi)的定制化社交傳播資源，可在社交群聊場(chǎng)景中持續(xù)傳播擴(kuò)散，保持手游強(qiáng)存在感和長尾熱度；
空間海量曝光：而在QQ空間場(chǎng)景下，掛件氣泡、結(jié)合版banner等創(chuàng)意形態(tài)均可搭載，觸點(diǎn)多元、曝光力強(qiáng)。
回看QQ會(huì)員號(hào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這一資源在人群、玩法、場(chǎng)景維度各有亮點(diǎn)，其營銷價(jià)值尚具有很大的挖掘空間，對(duì)于想要嘗試輕量撬動(dòng)品效的手游廠商而言，是一個(gè)能多場(chǎng)景多頻率觸及用戶，有效提高投放轉(zhuǎn)化率的資源。
QQ會(huì)員公眾號(hào)
會(huì)員個(gè)性裝扮
玩法3：把握用戶主動(dòng)搜索行為
精準(zhǔn)搜索實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光與引流
除了把握高質(zhì)量付費(fèi)用戶，手游宣發(fā)還可以有效把握玩家主動(dòng)搜索行為背后的動(dòng)機(jī)，適時(shí)精準(zhǔn)出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)巧妙觸達(dá)與心智種草。
騰訊廣告精準(zhǔn)搜索資源將在用戶輸入品牌詞或品牌關(guān)聯(lián)詞時(shí)，以創(chuàng)意動(dòng)態(tài)圖像+鏈接的形式展示品牌，有效將用戶此時(shí)的信息需求與游戲品牌相關(guān)聯(lián)，在擴(kuò)大游戲推廣范圍的同時(shí)，增加用戶基數(shù)的觸達(dá)與心智影響。同時(shí)，鏈接形式更可直接引流，品牌曝光與心智轉(zhuǎn)化高效完成。
全周期護(hù)航游戲熱度
內(nèi)容營銷推動(dòng)快速爆量
如想長線爆量，在“量”之上撬動(dòng)真正的口碑效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)漣漪般擴(kuò)散，內(nèi)容營銷是必不可少的助攻，且優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)持續(xù)發(fā)酵，為游戲和廠商帶來長線利益。
然而，游戲廠商在進(jìn)行內(nèi)容營銷時(shí)，對(duì)KOL與游戲的契合度、如何打造熱門話題、如何把握節(jié)點(diǎn)差異性這些重要影響因素，需要耗費(fèi)大量精力與周期去籌備。
而騰訊廣告手游爆量品效新玩法所提出的新游BigDay概念，在內(nèi)容層為游戲廠商提供了一個(gè)更簡單的解決方案。
在預(yù)熱期，圍繞新游針對(duì)性匹配資訊、試玩、競(jìng)品比對(duì)等內(nèi)容，通過多元內(nèi)容類型吸引玩家注意力，在心智層面植入興趣。而通過視頻左下角商卡、圖文底部大卡等，更可讓效與品協(xié)同隨行，形成新游宣發(fā)閉環(huán)。
在爆發(fā)期，騰訊廣告通過達(dá)人定制與熱門話題打造，多維度造勢(shì)，集中爆發(fā)新游聲量，這一階段更可搭配一系列高光廣告資源，占據(jù)多個(gè)流量入口，放大內(nèi)容+流量的勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)有品有量且可保持長線熱度的新游宣推。
縱觀此次騰訊廣告手游爆量品效新玩法中的各層資源，會(huì)發(fā)現(xiàn)：
以超級(jí)蒙層為代表的創(chuàng)新觸達(dá)資源，包羅了各品類游戲的差異化宣發(fā)需求，強(qiáng)吸睛高轉(zhuǎn)化；
以QQ會(huì)員號(hào)為代表的社交場(chǎng)景資源，為手游宣發(fā)提供了高價(jià)值人群與多元化玩法，量優(yōu)且可多場(chǎng)景曝光、持續(xù)裂變；
而以新游BigDay概念玩法為代表的內(nèi)容營銷，則為新游爆發(fā)和長線運(yùn)營提供了絕佳助攻選擇。
各路資源可單點(diǎn)作戰(zhàn)，也可協(xié)同作用，充分利用了騰訊信息流與QQ廣告產(chǎn)品中現(xiàn)有的流量與平臺(tái)資源，有效提升了游戲曝光率與獲量效率，將助力廠商突破傳統(tǒng)買量壁壘，推動(dòng)游戲買量事半功倍。
結(jié)尾
總的來說，騰訊廣告推出的系列創(chuàng)新流量玩法，背靠騰訊信息流與QQ廣告的龐大流量，有超級(jí)蒙層、QQ會(huì)員號(hào)等創(chuàng)新資源助力游戲獲量，還有社交、搜索等多場(chǎng)景協(xié)同深挖潛在用戶，豐富的內(nèi)容營銷手段推動(dòng)游戲擴(kuò)量，自然能夠助力游戲廠商買對(duì)量、買好量。
此外，游戲茶館得知，基于流量玩法，騰訊廣告還推出了一個(gè)游戲整合定制營銷的“3+1”營銷模型，該模型將整合營銷分為了資源層、內(nèi)容層和玩法層三個(gè)層次，超級(jí)蒙層等創(chuàng)新資源加速游戲精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容推動(dòng)游戲深度滲透，資訊、音樂資源矩陣聯(lián)動(dòng)等創(chuàng)新玩法助推品牌出圈。三個(gè)層次的資源協(xié)同整合，給游戲廠商在推廣階段提供更多選擇，感興趣的廠商快快關(guān)注起來。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)