很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
對(duì)于大部分國(guó)內(nèi)頭部游戲廠商來(lái)說(shuō)，隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)慘烈，IP授權(quán)幾乎成為了兵家必爭(zhēng)之地。一方面，IP改編的手游往往自帶龐大流量，為新游上線后的宣發(fā)減少不小的壓力。而另一方面，IP手游的受眾用戶付費(fèi)能力較強(qiáng)，對(duì)于與之相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)感知更強(qiáng)，社群粘性更高，這也為后期的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)提供了可能。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)最新公布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入已經(jīng)突破千億元大關(guān)，在2020年達(dá)到了1243.2億元，IP已經(jīng)成為支撐中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?br/>
可以看到，近幾年由小說(shuō)，動(dòng)畫，端游和主機(jī)等改編的手游不斷涌入市場(chǎng)，導(dǎo)致IP游戲的市場(chǎng)份額迅速攀升。在大量素質(zhì)參差不齊的“IP手游”洗禮下，玩家逐漸開始審美疲勞。而與此同時(shí)，對(duì)于很多早年之前就已經(jīng)入局的IP游戲來(lái)說(shuō)，賽道突然變得異常擁擠，也造成了不小的沖擊。因此，在游戲茶館看來(lái)， IP手游市場(chǎng)從藍(lán)海變成紅海之后，廠商想要從中破局，精品化的內(nèi)容迭代和推陳出新的營(yíng)銷活動(dòng)已成為大勢(shì)所趨。
而在眾多老牌IP手游當(dāng)中，由騰訊天美工作室和KONAMI共同研發(fā)的《魂斗羅：歸來(lái)》顯然是走在了不少IP游戲前面。在已經(jīng)到來(lái)的四周年慶，《魂斗羅：歸來(lái)》通過(guò)一系列品效合一的“宇宙主題”活動(dòng)，在以IP情懷留住老玩家的同時(shí)，各種“出圈”式的打法也為不少游戲IP廠商提供了一條與用戶交流的新思路。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出穩(wěn)固基本盤
游戲版本內(nèi)容的更新迭代往往決定長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的周期長(zhǎng)短，圍繞IP所打造的一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以極大程度引導(dǎo)玩家產(chǎn)生共情心理以及懷舊感，有利于維持原有IP受眾群體的基本盤，并以此來(lái)保持留存。因此，對(duì)于大部分IP手游廠商來(lái)說(shuō)，版本更新迭代不僅僅只是一種延長(zhǎng)游戲生命周期的一種“續(xù)命”方式，如何利用不斷推出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)留住老玩家拉入新玩家，才是主要目標(biāo)之一。
自2017年正式上線以來(lái)，《魂斗羅：歸來(lái)》在4年的時(shí)間內(nèi)，陸續(xù)推出過(guò)40多個(gè)版本更新，不僅從游戲UI、人物形象，視覺風(fēng)格，游戲玩法等眾多基層方面優(yōu)化調(diào)整，還持續(xù)不斷的推出優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容來(lái)穩(wěn)固基本盤。而本次推出的四周年版本更新內(nèi)容，就是在原有IP設(shè)定的基礎(chǔ)上所展開的大膽延伸和豐富。
眾所周知，初版《魂斗羅》的游戲劇情，就是人類共同反抗外星人入侵，粉碎毀滅地球陰謀的故事。而在之后的正統(tǒng)續(xù)作當(dāng)中，被動(dòng)和外星人斗爭(zhēng)始終是主基調(diào)。本次《魂斗羅：歸來(lái)》的“太空主題”則恰恰有一種“反攻外星人”的意味在里面，不僅將游戲背景從地球轉(zhuǎn)移到了外太空的新星球上，進(jìn)一步拓展游戲相關(guān)的世界觀，還推出了首個(gè)太空副本“異星迷航”，帶來(lái)全新的機(jī)制和玩法。
在全新副本“異星迷航”中，玩家將在外星密林、冰原基地等外星場(chǎng)景中迎接全新挑戰(zhàn)。一改以往單線的地圖設(shè)定，新副本“異星迷航”采用了類似地下城探索的游戲機(jī)制，需要玩家根據(jù)關(guān)卡地圖，通過(guò)房間探索的方式，一邊搜刮各種獎(jiǎng)勵(lì)，一邊尋找并打敗BOSS順利通關(guān)。在刷新了原有IP世界觀的同時(shí)，更是加入了創(chuàng)新的玩法和機(jī)制進(jìn)一步優(yōu)化所有玩家的游戲體驗(yàn)。
此外，最新推出的SS級(jí)英雄星際艾麗斯也讓不少老玩家情懷拉滿。艾麗斯曾是《魂斗羅：歸來(lái)》在不限號(hào)上線時(shí)首批推出的經(jīng)典S級(jí)英雄，深受老玩家喜愛。當(dāng)初在與三巨頭的決戰(zhàn)中，艾麗斯被**魔伊拉的遺址，從而在時(shí)空行者引導(dǎo)下不斷重復(fù)著自己的輪回。如今，當(dāng)星際艦隊(duì)入侵地球時(shí)，她體內(nèi)的時(shí)空之力終于覺醒，作為命運(yùn)律者榮耀歸來(lái)，帶領(lǐng)比爾和玩家，開始了一場(chǎng)新的征程。星際艾麗絲的回歸是結(jié)合了世界觀發(fā)展的活化，不僅讓游戲劇情得到了延續(xù)，也彌補(bǔ)了老玩家長(zhǎng)久以來(lái)的遺憾。
與此同時(shí)，異星源力系統(tǒng)、新周期SS武器，戰(zhàn)甲品質(zhì)升級(jí)等全新內(nèi)容都是圍繞“太空主題”而打造，進(jìn)一步優(yōu)化并提升所有玩家的游戲體驗(yàn)，兩大SS級(jí)武器、一個(gè)SS級(jí)伙伴、兩個(gè)經(jīng)典S級(jí)英雄的免費(fèi)“白嫖”，也與周年慶的年度重磅福利回饋不謀而合，激活并提升新老玩家的忠誠(chéng)度。
品效合一實(shí)現(xiàn)“出圈”效應(yīng)
如果說(shuō)版本的內(nèi)容更新，是開發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)于游戲IP和玩家訴求的充分理解，那么與之相匹配的各種周年活動(dòng)則可以視作為是加速游戲與玩家之間情感交流的催化劑。
不過(guò)現(xiàn)如今，品牌聯(lián)動(dòng)，線下拓展，以視頻，圖片，文字等形式的周年活動(dòng)已經(jīng)逐漸讓用戶審美疲勞，很難再產(chǎn)生興趣。因此，“出圈式”的活動(dòng)打法，保證“品效合一”是《魂斗羅：歸來(lái)》四周年活動(dòng)的重中之重。為此，官方嘗試將四周年的“太空主題”和時(shí)下討論火熱的航天事業(yè)相結(jié)合，通過(guò)與天儀空間科技研究院合作，推出了一系列令玩家耳目一新的“上太空”活動(dòng)。
首當(dāng)其沖的就是魂斗羅：歸來(lái)4周年，送千萬(wàn)玩家心愿上太空活動(dòng)。該活動(dòng)巧妙的把衛(wèi)星發(fā)射的內(nèi)容與魂斗羅玩家共創(chuàng)結(jié)合——玩家可以通過(guò)官方“心愿升空計(jì)劃”H5活動(dòng)頁(yè)面，上傳不超過(guò)5條自己的Flag心愿，系統(tǒng)將會(huì)收集所有玩家的Flag心愿并傳輸?shù)叫l(wèi)星儲(chǔ)存卡中，該卡將會(huì)和魂斗羅彩蛋衛(wèi)星面板一起，通過(guò)“天儀TY-22”衛(wèi)星發(fā)射升空。在后續(xù)的活動(dòng)中，官方還會(huì)邀請(qǐng)部分玩家親臨現(xiàn)場(chǎng)，觀摩衛(wèi)星發(fā)射，親身感受衛(wèi)星升空與“吾之心愿”一脈相連的燃魂與震撼。
與此同時(shí)，在游戲內(nèi)，玩家還可以參與活動(dòng)免費(fèi)獲得以“天儀TY-22衛(wèi)星”為靈感設(shè)計(jì)的SS伙伴。
如此一來(lái)，推陳出新的周年慶活動(dòng)不僅讓玩家感受到滿滿的儀式感和誠(chéng)意，利于提升玩家認(rèn)同感，更是有望借助“航天話題”出圈，進(jìn)一步提升IP影響力。
經(jīng)典重新演繹戳中玩家情懷軟肋
對(duì)于大多數(shù)玩家來(lái)說(shuō)，一款I(lǐng)P游戲具不具有吸引力，往往說(shuō)得是這款游戲能否承載獨(dú)屬于自己的情感。在四周年活動(dòng)上，由前家用機(jī)NES版《魂斗羅》的編曲人前澤之伯親手操刀制作的《魂斗羅：歸來(lái)》四周年宇宙戰(zhàn)歌也同步上線，讓不少玩家重新感受到了一種“爺青回”的懷舊感。
據(jù)茶館了解，前澤之伯曾經(jīng)為FC版《惡魔城傳說(shuō)》、《月風(fēng)魔傳》，以及街機(jī)版《出擊?。”洹分谱鬟^(guò)BGM。而近30年后的重新“歸來(lái)”，對(duì)他來(lái)說(shuō)也宛如一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話。在接受《魂斗羅：歸來(lái)》官方采訪時(shí)，前澤先生表示隨著時(shí)代的發(fā)展，游戲的音樂(lè)風(fēng)格也早已產(chǎn)生巨大變化，“如果能將經(jīng)典的旋律保留，并與現(xiàn)代音樂(lè)風(fēng)格相融合，或許就會(huì)產(chǎn)生我們心中想要的那個(gè)音樂(lè)”。而這，也正是他為此次周年慶版本創(chuàng)作主題音樂(lè)的初衷。
這首宇宙戰(zhàn)歌，通過(guò)經(jīng)典8 Bit電子音作為開場(chǎng)，能夠瞬間將玩家的記憶拉回到那個(gè)單純美好的年代，之后現(xiàn)代的Epic Rock搖滾風(fēng)格加入，相互碰撞產(chǎn)生強(qiáng)烈的星際科幻感。全新的主題音樂(lè)依舊以“戰(zhàn)斗”作為主要核心，通過(guò)“經(jīng)典”和“未來(lái)”等元素相融合，描繪出廣袤神秘的外太空宇宙。此外，還添加了“希望”元素的融入，更加貼合現(xiàn)代《魂斗羅:歸來(lái)》的主題風(fēng)格。
在游戲茶館看來(lái)，前澤之伯制作的這首宇宙戰(zhàn)歌，是對(duì)于過(guò)去經(jīng)典的致敬，也是對(duì)于玩家情懷的一種完美承載。在以情感交流拉攏用戶的同時(shí)，將原有的經(jīng)典以全新的方式進(jìn)行演繹，不僅是對(duì)于經(jīng)典的一種精神傳承，同時(shí)也能夠充分滿足用戶的情懷訴求，有利于強(qiáng)化IP在玩家心中的重要地位。
結(jié)語(yǔ)
在現(xiàn)今的游戲市場(chǎng)，IP改編手游已經(jīng)成為不少?gòu)S商的研發(fā)捷徑，然而如何圍繞IP去產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)推陳出新的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)來(lái)維護(hù)用戶和IP之間的情感聯(lián)系，值得所有廠商去用心思考。《魂斗羅:歸來(lái)》以“太空主題”來(lái)架設(shè)玩家和IP之間的情感橋梁，通過(guò)出圈式的“玩家心愿升空計(jì)劃”活動(dòng)來(lái)拉近用戶和IP之間的距離，通過(guò)對(duì)世界觀新篇章專屬定制的宇宙戰(zhàn)歌來(lái)傳承經(jīng)典承載用戶情懷，從而將游戲內(nèi)容和周年活動(dòng)變成一場(chǎng)與用戶情感交流的對(duì)話，實(shí)現(xiàn)IP和用戶的共同成長(zhǎng)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)